朝陽(yáng)KKV貨架人貨場(chǎng)空間設(shè)計(jì)、kkv展示架顏值經(jīng)濟(jì)

重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，KK集團(tuán)如何打造效率型潮流零售,KK集團(tuán)旗下還有精致生活集合的新一代主力店品牌「KKV」品牌，以其時(shí)尚、潮流、新鮮的形象獲得了 Z 世代消費(fèi)群體的青睞，KK 集團(tuán)旗下的品牌門(mén)店也從珠三角地區(qū)拓展到了全國(guó) 100 多個(gè)城市的 A 類(lèi)購(gòu)物中心。KK集團(tuán)是如何在近年來(lái)形勢(shì)低迷的線下零售業(yè)中逆勢(shì)崛起的？又是通過(guò)什么連續(xù)打造出多個(gè)“爆紅”線下品牌的？

我們?cè)噲D從“零售業(yè)效率”的視角，去解讀 KK集團(tuán)的打法，試圖找到KK集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，和連續(xù)操盤(pán)多個(gè)現(xiàn)象級(jí)品牌的“獨(dú)門(mén)心法”。事實(shí)上供給端也早已便隨著 Z 時(shí)代年輕人的成長(zhǎng)出現(xiàn)了大量的新品牌。這種情況下，傳統(tǒng)零售模式和思維顯然以及無(wú)法滿足市場(chǎng)的需要，新的零售商，新的渠道或者說(shuō)新的商業(yè)模式正在被呼喚著。顏值經(jīng)濟(jì)是近幾年經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)熱門(mén)詞匯，短短四個(gè)字就生動(dòng)詮釋了當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。

朝陽(yáng)KKV貨架人貨場(chǎng)空間設(shè)計(jì)、kkv展示架顏值經(jīng)濟(jì)

“顏值即是正義”，消費(fèi)者們普遍更偏愛(ài)顏值高的商品，這一點(diǎn)放在門(mén)店上也同樣適用。KKV完全抓住了當(dāng)下人們的購(gòu)物心理，在門(mén)店設(shè)計(jì)上極為用心，超高的顏值吸引了不少消費(fèi)者探店，將消費(fèi)需求從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榭臻g消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)，并且很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的幫助，使KKV達(dá)到了新高度，也成就了更好的自己。根據(jù)零售定位的不同，“人、貨、場(chǎng)”有很大的重構(gòu)空間，KKV在這方面給我們作出了很好的示范，“人、貨、場(chǎng)”的終組合，形成了極強(qiáng)的差異化，并在市場(chǎng)上形成了全新的、獨(dú)特的零售業(yè)態(tài)。

一端是新人群，一端是新品牌，此時(shí)渠道扮演的角色不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“中間商”和流量通道，而需要升級(jí)業(yè)態(tài)，用新的方式與邏輯與兩者進(jìn)行連接，正如目前 KK 集團(tuán)所做的一切——鎖定新消費(fèi)人群的同時(shí)，另一端也在鏈接著新品牌。KKV的熱度不降反增，發(fā)展勢(shì)能越來(lái)越強(qiáng)，這是潮流零售新勢(shì)力的崛起，伴隨著運(yùn)營(yíng)模式的不斷完善，相信KKV未來(lái)將會(huì)開(kāi)拓新商機(jī)，迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。