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招牌是指掛在店鋪門前作為標志的標牌，主要用于標明店鋪的名稱和標志，可稱為店鋪標識?？梢杂胸Q筆、橫筆，也可以在門前的牌坊上橫題，或者在屋檐下懸掛巨大的匾額，或者在建筑物上橫立文字；坐標是店鋪前面柜臺上設置的招牌，明代以前坐式招牌比較常見。墻招就是把店鋪的經(jīng)營范圍和類別寫在店鋪的墻上。商超的門頭招牌的店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用。文字內(nèi)容要與其他賣場所銷售的商品相吻合，文字還要盡可能精簡，以及美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在制作上造成麻煩，使消費者一目了然。 消費者對于招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內(nèi)容的，所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此，要求色彩選擇上應做到溫馨明亮，而且醒目突出，使消費者難以忘記。一般應采用暖色或中色調(diào)顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時還要注意各色彩之間的恰當搭配，在各種材質(zhì)的選擇中，要注意充分展示24h的、不同的氣候環(huán)境中的視覺識別效果，使其發(fā)揮更大的效能。這就要求招牌要使用耐久、耐用，而且具有抗風等堅固材料。

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