高速公路的信息受體可以分為通行的司機、旅客。同時，按其屬性可分為個體和集體群體。

所有旅客首先都是個體群體。由于尋求快捷、舒適，他們中的相當一部分選擇了高速客運。這折射出本消費群體具有相當強的經(jīng)濟承受力，消費心理與行為具有超前傾向，容易接受新信息、新事物。

要想對戶外廣告設計準確定位，就要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，對廣告定位設計的目標，廣告設計的發(fā)布時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位，才是有效傳播的依據(jù)?？梢哉f，準確的定位，是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設計成功的一半。

以人性化為訴求的廣告設計表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了市場的趨向和文化趨向，影響消費者的消費心理和消費行為。越具人性化和文化品位的戶外廣告設計作品，就越具有影響力和滲透力。正如前面所述，高速公路戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，而人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，因此，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑更能吸引眼球。

廣告的目的只有一種，傳播，傳播有效果。傳播是廣告投放媒體的選擇，傳播有效果，則是投放廣告的內容。大多廣告的投放一是為了樹立品牌及企業(yè)的形象，二是產(chǎn)品的購銷，無論出于什么目的，投放廣告的前提都是，投放的廣告，有人看。