一個公司的名字好與壞直接影響到了公司的經(jīng)濟(jì)效益與宣傳，在現(xiàn)在這個注重廣告宣傳信息化時代，公司的名字是很重要的。好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

只有瑯瑯上口的商標(biāo)才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞匯來命名。

成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強化產(chǎn)品定位。讓消費者透過名字就感受到產(chǎn)品所帶來的利益，其效果更具魅力。

我們要分清楚在公司、企業(yè)、店鋪的“行號”中，主要由三大重要部分組成。

1、“全稱”----重要(因為它是“行號”中吉兇的體現(xiàn))，就象人的全名。

2、“名” ----次重要(因為它是“行號”中的靈魂)，就象人的姓。

3、“稱” ----重要 (因為它是“行號”中的支柱)，就象人的名。

企業(yè)經(jīng)營的屬性對命名方向有重大的影響，一個零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務(wù)的飯店，傳達(dá)給消費者的意念自然應(yīng)有所區(qū)分，零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足，化妝品事業(yè)則要傳達(dá)出健康與美麗的信息，飯店則可能是高貴、大氣或是溫馨等。