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關(guān)于創(chuàng)意的核心內(nèi)容，有三種主要的看法，一是認(rèn)為創(chuàng)意是一種“點(diǎn)子”，二是認(rèn)為創(chuàng)意是一種“概念”，三是認(rèn)為創(chuàng)意是“概念”加“點(diǎn)子”。在各種看法中，“點(diǎn)子”在廣告行業(yè)中的日常使用是廣泛的。所謂“點(diǎn)子”，其實(shí)就是關(guān)于廣告信息如何表現(xiàn)的、具有突發(fā)奇想性質(zhì)的“主意”。概念，原為哲學(xué)用語，在廣告行業(yè)指“想法”“意念”?！包c(diǎn)子”和“概念”雖然都被用來稱呼創(chuàng)意的核心內(nèi)容，但是并不相同?！案拍睢弊⒅氐氖顷P(guān)于廣告信息如何傳達(dá)的想法，而“點(diǎn)子”注重傳達(dá)廣告信息的主意；僅從字面上來看，“點(diǎn)子”和“概念”就有明顯的區(qū)別，“點(diǎn)子”突出的是突發(fā)的主意，不強(qiáng)調(diào)周密、理性的思考，而“概念”本身，就是通過嚴(yán)密的思維過程得出的看法。

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