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廣告的時(shí)間和版面非常有限，受眾能夠關(guān)注廣告的時(shí)間有限，廣告創(chuàng)意利用非常短的時(shí)間把你想要傳達(dá)給訴求的廣告信息傳達(dá)出來，讓他們很快明白你在說什么，理解你所話。所以,一定要簡潔明了、一目了然,有人給創(chuàng)意下的定義是:“一個(gè)創(chuàng)意是將復(fù)雜的東西用簡單的方式表達(dá)出來，而將的東西扣起來的點(diǎn),就是點(diǎn)子?！薄包c(diǎn)子可以綜合問題,是具有力的、顯而易見的、非常容易理解的觀點(diǎn)?！薄八灰`光一閃，了然于胸,因?yàn)槟蔷褪悄闶质煜ざ菀琢私獾臇|西,只是以的、超乎想象的手法表達(dá)出來?！薄包c(diǎn)子不過是結(jié)合復(fù)雜的東成為簡單直接的方法。”

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