品牌和商標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

（1）商標是品牌的一部分

商標是品牌中的標志和名稱部分，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。

注冊商標是建立品牌的道工作，要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

（2）商標屬于法律概念，品牌是市場概念

商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護；品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

商標的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權(quán)益；同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標信譽。在與商標有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益，商標顯現(xiàn)出法律的莊嚴與不可侵犯。

品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益；有利于強化顧客品牌認知，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

（3）知明品牌不一定注冊了商標

有的企業(yè)自我保護意識淡薄，只注重市場經(jīng)營，把自己的品牌搞出了一定的知明度，但是沒有到國家工商局把品牌名字注冊成商標，結(jié)果品牌名字別人被別人盜用而產(chǎn)生了很多法律糾紛。

還有的企業(yè)是因為特殊原因，沒有掌握商標的所有權(quán)，結(jié)果把品牌經(jīng)營到全國皆知后也吃了虧，比如加多寶公司將“王老吉”品牌經(jīng)營到家喻戶曉，但是“王老吉”這個商標是廣藥公司的，別人把商標使用權(quán)一收回，加多寶公司就遭到了巨大的損失。

（4）要做品牌不一定先要注冊商標

雖然第（3）點說了，如果不注冊商標，很容易產(chǎn)生糾紛，但是如果企業(yè)盤子很小、或正處在創(chuàng)業(yè)期，要做品牌，也不一定要先注冊商標，先把市場搞活了，再注冊商標也不遲。