商標(biāo)是商品的標(biāo)志，它象征著商品的品質(zhì)、信譽(yù)、評價和名聲，通過對商標(biāo)本質(zhì)的分析可看出商標(biāo)具有如下特征：

1、商標(biāo)具有依附于商品的從屬性，即商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。

2、商標(biāo)具有財產(chǎn)屬性。

3、商標(biāo)具有競爭性。

4、商標(biāo)具有排他性。

，商標(biāo)是區(qū)別不同的商事主體所產(chǎn)生的同類商品的標(biāo)志，商號則是區(qū)別不同商事主體的標(biāo)志，所以一個商事主體只可以有一個商號，卻可以有許多表示不同商品的商標(biāo)

第二，商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形及其組合，商號的構(gòu)成要素卻只有文字。

第三，商標(biāo)或注冊商標(biāo)并非每個商事主體都具有，商號卻是每個商事主體都必須具有的。

第四，注冊商標(biāo)是有期限的，但可以續(xù)展，而商號的存續(xù)無時間限制，無須續(xù)展。

第五，注冊商標(biāo)在全國范圍內(nèi)受法律保護(hù)，而商事主體只在注冊登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)對商號享有專有權(quán)。