在過去五年左右時(shí)間，一些社交媒體應(yīng)用程序嶄露頭角，催生了流行的社交媒體網(wǎng)紅營銷。出海品牌在做TK網(wǎng)紅營銷時(shí)，可以在什么渠道找到合適的海外網(wǎng)紅？
大多數(shù)情況下，品牌與海外網(wǎng)紅的合作主要發(fā)生在他們的生態(tài)系統(tǒng)之外，例如，代理商和一些海外網(wǎng)紅營銷平臺(tái)上。
TK本身其實(shí)也提供了一個(gè)的TK網(wǎng)紅營銷交易平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可以品牌方可以接觸TOP級(jí)的TK網(wǎng)紅，可以讓品牌與TK網(wǎng)紅直接在平臺(tái)上進(jìn)行合作交易。通過建立自己的內(nèi)部網(wǎng)紅營銷平臺(tái)，TK不僅可以從TK網(wǎng)紅營銷交易中獲利，而且還可以為品牌方和TK網(wǎng)紅提供一手?jǐn)?shù)據(jù)分析、工具或?yàn)榈谌狡脚_(tái)開放付費(fèi)即可訪問和交流的服務(wù)。
海外營銷人員可以通過以下九個(gè)過濾器在TK網(wǎng)紅營銷交易平臺(tái)搜索到一些TOP級(jí)的海外網(wǎng)紅：
（1）地區(qū)
（2）話題
（3）曝光量
（4）平均觀看次數(shù)
（5）觀眾地區(qū)
（6）性別
（7）年齡
（8）觀眾設(shè)備
（9）電商主播
這些搜索TK網(wǎng)紅的過濾器，可以讓出海營銷人員獲得大概的可合作的TK網(wǎng)紅名單，但是要確認(rèn)進(jìn)一步的合作，需要深入分析單個(gè)TK網(wǎng)紅的頻道內(nèi)容，這樣的工作量非常龐大。
信息爆炸的時(shí)代，信息的過剩相應(yīng)地帶來了注意力的稀缺。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是注意力作為稀缺資源創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，即網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)=注意力經(jīng)濟(jì)，這也是海外網(wǎng)紅營銷崛起的根本原因。
拿海外網(wǎng)紅為例，成功的網(wǎng)紅往往具備更高的用戶關(guān)注度和信任度，這對(duì)于品牌來說，正是當(dāng)今zui寶貴的資源，借此可實(shí)現(xiàn)與用戶進(jìn)行無障礙的深度溝通，并借助粉絲間的相互傳導(dǎo)模式，快速實(shí)現(xiàn)品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢，海外網(wǎng)紅營銷便順理成章地站在了時(shí)代的風(fēng)口。
品牌站在海外網(wǎng)紅營銷的風(fēng)口究竟能夠產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效益，除了取決于其自我的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的角色定位。而這個(gè)定位是雙方面的，即海外網(wǎng)紅個(gè)人與品牌商。
于商家而言，海外網(wǎng)紅營銷需提高海外營銷的針對(duì)性。品牌需要明確我是誰?我的用戶是誰?要做什么產(chǎn)品？將用戶發(fā)展成為粉絲要以用戶需求為導(dǎo)向，開發(fā)出滿足用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，這也是我們經(jīng)常所說的品牌定位。海外網(wǎng)紅營銷本身就是一種提倡個(gè)性的商業(yè)模式，因而依靠清晰的品牌定位將自身優(yōu)勢與受眾需求結(jié)合起來并作為品牌變現(xiàn)的籌碼，無疑事半功倍。
于海外網(wǎng)紅而言，需明確經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生基礎(chǔ)——正向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)《中國青年報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查，79.9%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的子，40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅是搞粉絲營銷、賣低劣產(chǎn)品的淘寶賣家。在海外也有類似的狀況。這樣的調(diào)查結(jié)果也許不乏偏見，但也確確實(shí)實(shí)反映了社會(huì)大眾對(duì)于海外網(wǎng)紅營銷存在的不良印象。
在選擇海外網(wǎng)紅營銷合作對(duì)象時(shí)，需要多參考海外網(wǎng)紅本身的屬性是否與自身的定位相契合，再通過已經(jīng)合作的案例加以驗(yàn)證，從而使雙方的合作效果更有預(yù)見性保障。
D音的直播電商帶貨，研究清楚琢磨明白的時(shí)候已經(jīng)是一片紅海！錯(cuò)過了?？吹缴磉吅芏嗯笥蜒杆籴绕鹨恢毙挠胁桓?，總在找彎道超車的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在新的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來！TK 在海外年輕人中就是聊天工具而且發(fā)展趨勢越來越猛烈，也許國內(nèi)直播電商曾經(jīng)帶來的機(jī)會(huì)，也將在海外上演。
出海浪潮曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在不少人眼里，TK 電商是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機(jī)的人們已經(jīng)涌入。
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