申請注冊商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)有兩條途徑：

（一）委托國家認可的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理。

（二）申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳來辦理。

第二、注冊核準(zhǔn)率高，商標(biāo)注冊保護策略合理完善。

由于申請人自己沒有專業(yè)的商標(biāo)知識，在商標(biāo)注冊任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏都會前功盡棄。注冊核準(zhǔn)率降低不僅浪費時間精力，還會痛失商標(biāo)注冊的時機。況且沒有商標(biāo)代理人的幫助，企業(yè)往往不能制定完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，即使注冊成功也不能范圍保護自己。而商標(biāo)代理組織熟知商標(biāo)法規(guī)，熟悉商標(biāo)注冊流程。他們不僅能幫助申請人判斷商標(biāo)注冊前的查詢結(jié)果以保證較高注冊核準(zhǔn)率，而且能根據(jù)企業(yè)具體情況制定完善的商標(biāo)保護策略，打造企業(yè)金字招牌。

第四、節(jié)省費用。

雖說委托代理機構(gòu)需要支付其一定的代理費，但實際上它還是經(jīng)濟的方式。申請人專程去北京辦理，差旅、食宿費起碼是一筆必不可少的開支。由于申請人沒有商標(biāo)專業(yè)知識，在注冊的各個環(huán)節(jié)花“冤枉錢”在所難免。假如商標(biāo)注冊申請因為一點小疏漏而被駁回，那簡直是“賠了夫人又折兵”。

但商標(biāo)代理作為知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)的一部分，除要求其從業(yè)人員掌握商標(biāo)法及相關(guān)的法律知識外，還需具有較強的專業(yè)性和特殊性，因此商標(biāo)代理人不能沒有門檻，而該行業(yè)的競爭也須是有序、良性的競爭，惡意競爭只能致使該行業(yè)的發(fā)展愈發(fā)畸形，終損害的還是全行業(yè)的利益乃至國家知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的健康發(fā)展。