商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼

商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴(kuò)大銷路的效果。

商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后，對(duì)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊(cè)的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。三個(gè)月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，發(fā)放注冊(cè)證。

申請(qǐng)出具商標(biāo)注冊(cè)證明有兩條途徑：

（一）委托在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

（二）申請(qǐng)人直接到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理（中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范園區(qū)內(nèi)申請(qǐng)人也可到知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處辦理，辦事處地址為：北京市海淀區(qū)倒座廟9號(hào)北京市工商行政管理局海淀區(qū)分局二樓行政辦公大廳）。

直接到商標(biāo)注冊(cè)大廳領(lǐng)取所需材料

（一）申請(qǐng)人為法人或者其他組織的，須提交以下材料：

（1）《領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證通知書》；未收到的，須提交申請(qǐng)人蓋章或簽字確認(rèn)的主體資格證明文件（營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、身份證等）復(fù)印件，并提供商標(biāo)注冊(cè)號(hào)及公告期；

（2）申請(qǐng)人單位出具的介紹信；

（3）領(lǐng)取人的身份證其復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）；

（4）申請(qǐng)人名稱已變更的，須提交登記機(jī)關(guān)出具的名稱變更證明原件；

（5）商標(biāo)已辦理轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)提交知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)證明。