圖案的"對比與統(tǒng)一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的質(zhì)地，形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構(gòu)圖醒目，富于個性，同時不喧賓奪主。

一般情況下，名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計。在一般的企事業(yè)中，及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志，可見在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。在名片的素材中，標(biāo)志造型是單純的，小而統(tǒng)一，它具有在一瞬之間容易識別的視覺效果，適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片容易引起注目和記憶的重要條件。

標(biāo)志的設(shè)計思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點(diǎn)：

1、個性特征。力求表現(xiàn)獨(dú)特的象征形式，要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象，有別于同行、同類的標(biāo)志。

2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時達(dá)意，以表象傳遞內(nèi)涵，起到媒介的作用。

3、以小見大、以少勝多。商標(biāo)設(shè)計要做到洗練、準(zhǔn)確、生動、一目了然，藝術(shù)形式更集中，更具代表性，這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。

名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?，這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確，使主題文案更突出。方案與空白的對比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插，避免留在畫面的中心，這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適，應(yīng)視具體情況而定。