商標(biāo)的特點(diǎn)是法定概念具有獨(dú)占性，并且是通過法律保證的。而品牌是市場(chǎng)概念，可以包括名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或者圖案等。

1、涵蓋的范圍不同

商標(biāo)包含了圖案、文字、聲音等，而品牌的范圍相對(duì)較廣。品牌不但包括名稱、圖案、色彩、文字、個(gè)性、文化及象征物等，還包括如品牌的傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)活動(dòng)等。可以看出品牌的范圍遠(yuǎn)大于商標(biāo)。

2、使用的范圍區(qū)域不同

因?yàn)楦鲊?guó)的法律不同，商標(biāo)具有地域性，在一個(gè)國(guó)家獲得注冊(cè)的商標(biāo)只能在該國(guó)范圍內(nèi)使用并受到法律的保護(hù)，離開該國(guó)則失去保護(hù)的權(quán)利。所以如果想在別的國(guó)家繼續(xù)行使商標(biāo)權(quán)，則需要在別國(guó)重新注冊(cè)獲取商標(biāo)權(quán)。但是品牌沒有國(guó)界限制，無論在哪個(gè)國(guó)家都可以使用，但是無法保證一定能受到當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo(hù)。

3、使用的時(shí)效性不同

恒標(biāo)馮經(jīng)理 專注知識(shí)產(chǎn)權(quán) 立足山東，覆蓋全國(guó)

商標(biāo)的時(shí)效性受法律保護(hù)，不同國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)期限不同，中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)有效期是10年，其他國(guó)家有的是7年，有的國(guó)家是14年。到期了如果還想用可以續(xù)展，不續(xù)展則失去商標(biāo)權(quán)利。品牌沒有明顯的時(shí)效性，根據(jù)市場(chǎng)的反饋，可以決定品牌生命力的長(zhǎng)短。做得好可以長(zhǎng)期存在，如果不被市場(chǎng)接受，則失去了品牌的價(jià)值。

4、獲得的方式不同

商標(biāo)需要在不同地區(qū)的審批登記機(jī)構(gòu)，經(jīng)過特定程序才能取得。申請(qǐng)人提供的文字、圖片能否成為商標(biāo)，取決于知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和商標(biāo)局是否審批通過。

品牌不需要去審批登記，任意的圖案和名稱都可以成為自己的品牌。但是不能和他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或相似，否則將造成侵權(quán)行為。所以在選擇品牌之前需要尋找專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員，幫助檢索分析從而避免侵權(quán)。一旦選定品牌，要盡早去注冊(cè)，以免被他人率先搶注。

5、延伸方式的不同

商標(biāo)如果想延伸至其他國(guó)家，由于地域性的原則，必須在當(dāng)?shù)刂匦逻M(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)才能獲得商標(biāo)保護(hù)，并且要標(biāo)明用于什么產(chǎn)品。如果不想做目前的產(chǎn)品，想繼續(xù)用這個(gè)商標(biāo)去做別的產(chǎn)品，需要選擇新的產(chǎn)品類別重新申請(qǐng)商標(biāo)。

品牌則就相對(duì)比較自由，只要不改變品牌的名稱、標(biāo)志和圖案，就可以自然延伸。能夠延伸至任何國(guó)家以及經(jīng)營(yíng)任何類別的產(chǎn)品。