外觀設(shè)計(jì)是指工業(yè)品的外觀設(shè)計(jì),也就是工業(yè)品的式樣。它與發(fā)明或?qū)嵱眯滦屯耆煌赐庥^設(shè)計(jì)不是技術(shù)方案?!吨腥A人民共和國專利法》第2條中規(guī)定:"對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。"
關(guān)于商品包裝和外觀設(shè)計(jì)的不同,可以舉一些事例予以說明。1960年4月,美國專利商標(biāo)局批準(zhǔn),將可口可樂飲料瓶的外形作為商標(biāo)予以注冊(cè)。在中國,許多人誤以為這是以工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)注冊(cè)為商標(biāo)。然而,美國的有關(guān)論著卻明白無誤地指出,這是以商品的包裝注冊(cè)為商標(biāo)。其實(shí),仔細(xì)一想就會(huì)明白,這里的商品是飲料而不是瓶子,瓶子僅僅是商品的包裝,而不可能是就飲料(產(chǎn)品)作出的外觀設(shè)計(jì)。中國也有類似的事例。比如,裝有六神丸的葫蘆型小瓷瓶和裝有茅臺(tái)酒的瓷瓶,都是有識(shí)別性的包裝瓶。但它們也僅僅是商品的包裝,而不是六神丸或茅臺(tái)酒的外觀設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不是空中樓閣、高不可攀、可望而不可即。產(chǎn)品設(shè)計(jì),遵從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一般基本原理。在設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)步驟、設(shè)計(jì)方法、基本原則等方面是相通的。對(duì)于剛踏入文創(chuàng)行業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師,有必要學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面知識(shí),這樣開展文創(chuàng)工作時(shí)思路才會(huì)更加寬闊,很多困惑才能迎刃而解。 1.信息原理 產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要了解的信息包括市場信息、科技信息、技術(shù)檢驗(yàn)信息和信息處理。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指形狀、圖案、顏色或設(shè)計(jì)的組合。設(shè)計(jì)師必須完整、準(zhǔn)確、可靠地捕捉與設(shè)計(jì)相關(guān)的信息。 2.創(chuàng)新的原則 產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的大膽創(chuàng)新將有助于打破傳統(tǒng)概念和實(shí)踐的限制,創(chuàng)造出具有許多獨(dú)特原理和新穎結(jié)構(gòu)的機(jī)器產(chǎn)品。 3.系統(tǒng)原理 每一個(gè)機(jī)器產(chǎn)品都可以看作一個(gè)技術(shù)系統(tǒng),產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是通過對(duì)Sitron方法的分析、總結(jié)和評(píng)價(jià),得出功能結(jié)構(gòu)體系。決策,使整體產(chǎn)品質(zhì)量得以實(shí)現(xiàn)。 4.收斂原則 尋找新產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)功能原理方案時(shí)要運(yùn)用差異化思維;為了獲得新產(chǎn)品,你必須整合大量的信息,一起思考。基于不同想法的融合想法通常效果很好。 5.收斂原理這是一個(gè)一般的優(yōu)化,包括優(yōu)先解、設(shè)計(jì)參數(shù)的優(yōu)化和整體解的優(yōu)化。、經(jīng)濟(jì)地完成設(shè)計(jì)任務(wù)。
隨著時(shí)代的發(fā)展,市場競爭激烈,使得產(chǎn)品在創(chuàng)意和美觀上具有競爭優(yōu)勢(shì),并獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這里說的創(chuàng)意和美觀,也是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)。工業(yè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí),要注重產(chǎn)品的創(chuàng)意和美觀,幫助企業(yè)贏得市場競爭。同時(shí),產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品美感也是產(chǎn)品外觀視覺直接的體現(xiàn)。人是感性的,創(chuàng)意好不好,產(chǎn)品美不美,直接影響用戶去了解的可能性。圍繞產(chǎn)品,工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意和美感。 創(chuàng)意產(chǎn)品是為了擴(kuò)大產(chǎn)品之間的差距,保持市場競爭力。在創(chuàng)作同一個(gè)產(chǎn)品之前,可以做營銷工作,比如有競爭力的產(chǎn)品分析,同行產(chǎn)品的優(yōu)劣。,避免新想法和市場的雷同,失去創(chuàng)意的意義。二是明確創(chuàng)作方向,保證新創(chuàng)意是市場需要和用戶想要的。以產(chǎn)品為核心,以市場定位為目標(biāo),為客戶提供產(chǎn)品策略、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣策略等一站式綜合服務(wù)。