營(yíng)銷策劃，從傳統(tǒng)的意義上來(lái)講，其本質(zhì)其實(shí)就是銷售謀劃，是指企業(yè)為了達(dá)到“愛(ài)之眾，鐵成金”的銷售目的而進(jìn)行的周密安排和部署，是一種智業(yè)類的行為科學(xué)。營(yíng)銷策劃就是市場(chǎng)銷售行為的高級(jí)表現(xiàn)。營(yíng)銷策劃包括：1、營(yíng)銷咨詢?cè)\斷、2、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、3、市場(chǎng)定位導(dǎo)航、4、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、5、新品上市推廣、6、招商策略布局、7、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、8、渠道建設(shè)復(fù)制、9、專賣體系打造、10、促銷政策制定、11、終端業(yè)績(jī)提升、12、全國(guó)市場(chǎng)推廣。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，世界商貿(mào)與文化頻繁交流往來(lái)，現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來(lái)越豐富繁蕪、錯(cuò)綜復(fù)雜，越來(lái)越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存。天下之勢(shì)，動(dòng)靜無(wú)常，暗藏殺機(jī)；市場(chǎng)大海，表面平靜，洶涌澎湃；企業(yè)得有一個(gè)壯志凌云的大、有一個(gè)運(yùn)籌帷幄的大智慧、有一個(gè)決勝千里的大氣概。企業(yè)的每一個(gè)項(xiàng)品牌或營(yíng)銷的活動(dòng)必須通過(guò)精心的布局，周密的策劃。因此，品牌的登臺(tái)與亮相和品牌營(yíng)銷策劃公司的策劃、執(zhí)行密不可分。對(duì)于品牌的茁壯成長(zhǎng)，品牌營(yíng)銷策劃公司功不可沒(méi)。

策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的2014年和2014年以后的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。