按常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類(lèi)：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般來(lái)說(shuō)，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起湊者注意；而后續(xù)廣告，提醒式、口常式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。

(一)報(bào)花廣告

這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話(huà)、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。報(bào)花廣告一般采用一種陳述性的表述，不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部。

(二)報(bào)眼廣告

報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出性，新聞性、時(shí)效性與可信度。由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫(xiě)作占有著核心地位，具有舉足輕重的作用。特別應(yīng)予以注意的是：

(1)要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方而賦予其新聞悻．

(2)廣告標(biāo)題要醒目，采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類(lèi)型。

(3)廣告止文的寫(xiě)作可采用新聞形式和新聞筆法。

(4)廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

(5)廣告文案需簡(jiǎn)短凝練，忌用長(zhǎng)文案，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。

(三)半通欄廣告

半通欄廣告，一般廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳人讀者視線，是廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意的：

(1)制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。

(2)用短文案。語(yǔ)言要高度凝練簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息，力求做到小版面多內(nèi)涵。

(3)文案的寫(xiě)作要注意編排的有機(jī)結(jié)合。能在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。

(四)單通欄廣告

單通欄是廣告中常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應(yīng)相應(yīng)地體現(xiàn)于廣告文案的撰寫(xiě)中：

(1)廣告標(biāo)題的制作既閉以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用長(zhǎng)標(biāo)題形式；但為了與畫(huà)面的編排相和諧，用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。

(2)文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代：信息表現(xiàn)；但正文字?jǐn)?shù)不宜多于500個(gè)漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。

(3)文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運(yùn)用自由度，可以體現(xiàn)文案完整的結(jié)構(gòu)類(lèi)型。

(五)雙通欄廣告

雙通欄廣告在版面面積上是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫(xiě)作提供了較大的馳騁空間，凡適合于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。其文案寫(xiě)作應(yīng)特別注意以下兩點(diǎn)：

(1)可以訴求廣告主體的綜合性信息。

(2)版面編排口以放在次要地位，說(shuō)服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣佶文案米完成。