報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優(yōu)勢，首先從覆蓋面和時效性上看，報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多，有日報、晚報、周報、行業(yè)報、專業(yè)報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。報紙廣告信息傳遞迅速，時效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與報紙見面。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒有時間上和地理上及場所的限制。報紙廣告的閱讀習(xí)慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準(zhǔn)備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。還有什么樣的編排調(diào)動能代替這的“黃金時間”?

報紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個時候廣告就有機(jī)會清楚而且有效地向他們傳達(dá)廣告的信息。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。而報紙廣告則不同，它不受時間的限制，可以讓讀者細(xì)細(xì)地慢慢地反復(fù)閱讀，從容不迫，參照對比。是以分計算的。兩者的效果顯而易見。另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。聰明的廣告主在刊出廣告時多訂一些報紙，根據(jù)需要寄往全國各地，在各種會議場所、公關(guān)場合散發(fā)贈送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這無疑延長了報紙廣告閱讀的壽命。第三、報紙廣告具有較高的威望。由于中國的報紙廣告性質(zhì)區(qū)別于西方國家，人們對報紙宣傳內(nèi)容信賴程度高，所以報紙廣告在群眾中有很高的威望。報紙廣告的威望直接體現(xiàn)在它的性上。性是建立在真實的基礎(chǔ)上的，同時也保證了消費者的利益，維護(hù)了黨報、黨刊的嚴(yán)肅性、真實性和指導(dǎo)性。所以讀者容易接受來自報紙上的廣告信息。另外，報紙廣告收費低廉，刊發(fā)廣告自由度較高。在報紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積或字?jǐn)?shù)計價，廣告主可根據(jù)自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規(guī)格來進(jìn)行策劃和宣傳。財力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強(qiáng)力吸引讀者，財力小的也可選擇費用少、連續(xù)刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費者。報紙廣告的獨特優(yōu)勢，在廣告媒體競爭中是十分明顯的，正確地認(rèn)識和運用這些優(yōu)勢和作用，就能使報紙廣告獲得更加理想的社會和經(jīng)濟(jì)效益。