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　近年國(guó)貨興起，我們看到新銳品牌花西子、完美日記相繼迎來(lái)高光時(shí)刻，百年品牌上海家化、沉淀20年的“國(guó)貨之光”上美集團(tuán)也駛?cè)胄潞降?，與國(guó)際巨頭同場(chǎng)競(jìng)技。老牌國(guó)貨煥發(fā)新生機(jī)、新銳品牌不斷崛起，迎來(lái)了國(guó)貨化妝品蓬勃發(fā)展的新局面。 　　然而，拓品類、玩概念、砸營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)每年新品牌層出不窮，沉淀下來(lái)的品牌卻寥寥無(wú)幾，真正要做到區(qū)別于其他品牌且能長(zhǎng)期受到消費(fèi)者信賴，需要企業(yè)扎實(shí)的“基本功”，即產(chǎn)品品質(zhì)是否能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 　　上美集團(tuán)起源于2002年，是科研賦能的多品牌國(guó)貨化妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者， 在護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等領(lǐng)域保持領(lǐng)先。深耕行業(yè)近20年來(lái)，上美集團(tuán)CEO呂義雄一直致力于投入研發(fā)，以保證旗下品牌產(chǎn)品品質(zhì)。 　　自2003年集團(tuán)成立次年起，上美集團(tuán)就布局自主研發(fā)，逐步在上海、日本神戶建立起兩大科研中心兩大供應(yīng)鏈。雙科研中心致力打造先進(jìn)的基礎(chǔ)研究及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的強(qiáng)大平臺(tái)，同時(shí)貼近消費(fèi)者需求，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及新技術(shù)的應(yīng)用以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)。 　上美集團(tuán)于2016年開(kāi)始布局基礎(chǔ)研究，是國(guó)內(nèi)化妝品基礎(chǔ)研究的先驅(qū)，目前，上美擁有三大基礎(chǔ)研究成就，分別是TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物），AN+（青蒿油提取物），在中國(guó)擁有超過(guò)200 項(xiàng)專利，在海外擁有17項(xiàng)專利，在全球核心期刊發(fā)表文章共20篇。 　此外，在上美集團(tuán)CEO呂義雄的支持下，上美重視人才，尤其是歡迎一流的研發(fā)科學(xué)家和青年人才加入上美，截至2021 年9 月30 日，研發(fā)團(tuán)隊(duì)有227 人，由七名國(guó)際知名科學(xué)家領(lǐng)銜，包括黃虎、胡新成、付子華、內(nèi)川惠一、山田耕作、谷口登志也、板谷行生。 上美集團(tuán)在科研方面多方位的投入離不開(kāi)呂義雄對(duì)于科研的重視，在他看來(lái)，持續(xù)性的投入研發(fā)才能讓國(guó)貨品牌在目前國(guó)際大牌林立的市場(chǎng)局面下逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，相信在呂義雄“堅(jiān)持科研長(zhǎng)期主義”的戰(zhàn)略支持下，上美集團(tuán)能夠用高品質(zhì)的產(chǎn)品、持續(xù)的創(chuàng)新打動(dòng)消費(fèi)者，做受到消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)同的國(guó)貨領(lǐng)先企業(yè)。

“國(guó)貨”這個(gè)詞已經(jīng)在不少人的字典里了吧，現(xiàn)在還說(shuō)國(guó)貨不好用，我真的會(huì)謝！隨著科研技術(shù)的發(fā)展，國(guó)貨護(hù)膚品已經(jīng)能滿足亞洲人的護(hù)膚需求了，不是我說(shuō)，真的只有亞洲人才懂亞洲人真正需要護(hù)膚品是什么，研發(fā)出的護(hù)膚品才能更好解決護(hù)膚問(wèn)題，就像國(guó)貨鄭明明護(hù)膚品都有哪些這個(gè)品牌，說(shuō)是國(guó)貨之光一點(diǎn)都不過(guò)分，她們所研發(fā)的產(chǎn)品套盒，不能說(shuō)全都有，有那么3套也是應(yīng)該的，今天來(lái)給你們仔細(xì)說(shuō)說(shuō)，入手不虧！ -眼部套盒 鄭明明眼霜內(nèi)含一瓶眼霜和一瓶精華液，采用日夜分時(shí)護(hù)理，早上用眼霜，晚上用精華液，特別添加依克多因、肌肽，能加速肌膚自身修護(hù)速度，長(zhǎng)效保濕，淡化皺紋，眼霜我覺(jué)得每個(gè)人都要有，畢竟眼睛是心靈窗戶，別人第一印象也是看到你的眼睛，而且不好好保護(hù)眼睛也會(huì)直接暴露年齡，我堅(jiān)持用大半個(gè)月吧，黑眼圈淡化的比較明顯，而且眼紋也有填平，對(duì)付早上起床容易浮腫的情況也是能改善的。 -金致煥顏淡紋套組 臉部出現(xiàn)松弛下垂、干燥粗糙、暗沉發(fā)黃、蘋(píng)果肌凹陷、缺乏彈性等等情況，就是在提醒你要抗老啦，抗老我用鄭明明金致煥顏淡紋套組，專研玻色因成分，高濃度抗氧化，滋潤(rùn)肌膚的同時(shí)淡化臉部細(xì)紋，被封為地下黃金“黑松露”，能緊致肌膚紋路，促進(jìn)膠原蛋白再生，使用的時(shí)候手法都往上提拉緊致，逆轉(zhuǎn)肌齡。 -cb美白祛斑套組 夏天誰(shuí)都擁有一個(gè)白白嫩嫩的肌膚。既然錯(cuò)過(guò)了冬天最佳美白時(shí)間，那趁夏天都給我動(dòng)起來(lái)，不要再用那些古老的偏方美白啦，試試鄭明明cb美白祛斑套組，4維煥白，提亮煥采，從根源抑制黑色素，深透肌膚底層，層層美白淡斑，玫瑰花油、薰衣草油，在抵御肌膚暗沉的同時(shí)，還能激活肌膚細(xì)胞，煥亮白嫩肌膚，讓你夏天輕松擁有白嫩肌膚。 國(guó)貨鄭明明護(hù)膚品都有哪些的這三款套組就分享到這啦，總而言之，鄭明明是國(guó)貨之光，對(duì)于她的效果我個(gè)人使用下來(lái)覺(jué)得還不錯(cuò)，而且用起來(lái)也不厚重，特別使用夏天使用哦，即使你是油皮也不用擔(dān)心膚感！堅(jiān)持護(hù)膚，做這條gia最靚的妞。

“物流快遞不穩(wěn)定”、“不買立省百分百”的“史上最難618”長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。作為消費(fèi)品中“卷王”的美妝賽道，品牌們艱難求生存。 護(hù)膚品類比彩妝更為穩(wěn)定 根據(jù)星途數(shù)據(jù)發(fā)布的618總結(jié)解讀報(bào)告，2022年5月13日至6月18日期間，各平臺(tái)全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%。綜合電商中，以天貓、京東、拼多多為首的老牌電商平臺(tái)占據(jù)大頭，但抖音、快手、點(diǎn)淘等后起之秀實(shí)現(xiàn)了更高的增幅， 按細(xì)分品類來(lái)看，一向熱火朝天的美妝品類此次失利——美容護(hù)膚和香水彩妝在此次“618”期間銷額分別下滑18.9%和22.1%。 在整體美妝市場(chǎng)不景氣的情況下，護(hù)膚品類明顯比彩妝更具韌性。 根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)向界面時(shí)尚提供的天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，天貓618期間，美容護(hù)膚類目同比微增2.95%，香水彩妝類目同比下跌約13%。 其中，美容護(hù)膚品類的618銷售額排名榜單中，國(guó)際品牌仍然占據(jù)大頭。 歐萊雅蟬聯(lián)冠軍，也是唯一銷售額破十億元的護(hù)膚品牌。雅詩(shī)蘭黛被上一年第四名的Olay玉蘭油反超，由第二名降至第三名。歐萊雅集團(tuán)旗下另一支柱品牌蘭蔻則下滑一位至第四名。 值得提到的是，珀萊雅和薇諾娜這兩個(gè)國(guó)貨護(hù)膚品牌連續(xù)兩年保住了前十的席位。其中，珀萊雅從第八名躍升至第五名；薇諾娜下滑一位至第七名。從產(chǎn)品均價(jià)方面來(lái)看，珀萊雅和薇諾娜分別為298元和203元，尚屬護(hù)膚領(lǐng)域的中低端價(jià)格帶。 此外，以玻尿酸為核心概念的華熙生物旗下護(hù)膚品牌夸迪首次進(jìn)入前二十名的榜單。還有國(guó)貨品牌自然堂從十九名上升一位。 彩妝品類鮮見(jiàn)新品牌再冒頭 比起國(guó)貨品牌在護(hù)膚領(lǐng)域舉步維艱的狀態(tài)，彩妝已經(jīng)有了突破口，但均為熟悉的老面孔在活躍。 根據(jù)魔鏡市場(chǎng)提供的天貓平臺(tái)彩妝香水類目618銷售額排行榜，國(guó)貨品牌花西子、珂拉琪ColorKey，以及歐萊雅旗下彩妝品牌3CE依次位列前三。而在2021年天貓618，彩妝前三名均為國(guó)貨品牌，分別是珂拉琪、完美日記和花西子。完美日記在今年618中下滑至第六名。 但從銷售額來(lái)看，前四名彩妝品牌銷售額均比上一年大幅下降。即使是第一名的花西子，其銷售額仍不超過(guò)1.5億元，而上一年天貓618的前四名彩妝品牌的銷售額均超過(guò)2億元。 此外，彩妝品類前二十名中出現(xiàn)的兩個(gè)新面孔TIMAGE彩棠和Joocyee酵色分別位列第十名和第十八名。前者是珀萊雅收購(gòu)的彩妝品牌，也是在財(cái)報(bào)中被視為第二支柱的品牌，后者則是國(guó)貨彩妝品牌橘朵母公司孵化的子品牌。 無(wú)論如何，與前兩年完美日記、花西子、橘朵等新國(guó)貨品牌風(fēng)起云涌的情形來(lái)看，冒頭的新品牌明顯變少。 國(guó)際品牌優(yōu)惠力度加大 從優(yōu)惠券發(fā)放，到“加量不加價(jià)”的小樣贈(zèng)送大爆發(fā)，再到如今的正裝贈(zèng)送，消費(fèi)者能明顯感受到不少國(guó)際品牌進(jìn)一步加大了優(yōu)惠力度。 比如，歐萊雅注白瓶在李佳琦直播間618的價(jià)格是359元，正裝買一贈(zèng)一。618期間，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛在天貓的多數(shù)產(chǎn)品都打出了買一贈(zèng)一，或者贈(zèng)送正裝等量或超量小樣套裝的優(yōu)惠策略。 由于國(guó)際大牌已經(jīng)積累了一定的聲量，加碼優(yōu)惠條件顯然更容易穩(wěn)固老客，且吸引想要嘗試的新客。 從上榜的國(guó)貨品牌來(lái)看，爆品策略正在帶動(dòng)國(guó)貨品牌出圈，逐漸穩(wěn)固市場(chǎng)地位。 比如，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜單品銷售額過(guò)億元，約占618總銷售額近四成。 根據(jù)華安證券研報(bào)，5月26日618預(yù)售首日，在李佳琦直播間中，夸迪煥顏次拋、夸迪戰(zhàn)痘次拋、 夸迪熬夜彈嫩盈透面膜、薇諾娜凍干面膜、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅雙抗精華、珀萊雅早C晚A套裝等明星產(chǎn)品銷量均超過(guò)10萬(wàn)件。這與上述品牌上播的其他產(chǎn)品銷量之間的差距顯著。 顯然，爆款產(chǎn)品有助于迅速拉高國(guó)貨品牌的業(yè)績(jī)，夯實(shí)品牌的影響力，從而為未來(lái)推出新品打下基礎(chǔ)。 抖音成為美妝品牌的新陣地 根據(jù)天風(fēng)證券援引百觀科技的報(bào)告內(nèi)容，618期間，天貓仍為電商大促主陣地，但熱度同比降低，參與預(yù)售商品數(shù)、品牌數(shù)、店鋪數(shù)等均有不同程度降幅；而抖音電商同比高增，預(yù)熱期商品總銷量近3.4億件，同比增長(zhǎng)183%，商品數(shù)、店鋪數(shù)也有超100%的增長(zhǎng)。 實(shí)際上，出于抖音平臺(tái)擁有內(nèi)容宣傳和銷售轉(zhuǎn)化相結(jié)合的特點(diǎn)，多個(gè)美妝品牌已經(jīng)將抖音視為天貓店鋪之外的第二個(gè)電商據(jù)點(diǎn)。 由于歐萊雅、蘭蔻等多個(gè)國(guó)際美妝品牌從2021年才開(kāi)始布局抖音，因而，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)抖音尚有一定的發(fā)展窗口期。 根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓向界面時(shí)尚提供的抖音618數(shù)據(jù)，可以看到的是，抖音美妝銷售榜單前列明顯有更多國(guó)貨品牌的身影。 其中，彩妝/香水/美妝工具品類排名前十的品牌均為國(guó)貨品牌。花西子、JUELREOU朱莉歐、珂拉琪位列前三。被視作國(guó)貨美妝崛起標(biāo)桿的完美日記在抖音618的排名則從上一年的第六名下滑至第九名。 美容護(hù)膚品類方面，Whoo后、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、SKII等國(guó)際品牌仍然占據(jù)前列，但珀萊雅從去年的第七名躍升至第二名。加之前述珀萊雅在天貓榜單名次躍升的表現(xiàn)，可見(jiàn)珀萊雅作為國(guó)貨護(hù)膚品牌在此次618活動(dòng)中整體業(yè)績(jī)不俗。 此外，PRAMY柏瑞美、FV、毛戈平等新興彩妝品牌占據(jù)抖音彩妝品類前十榜單。歐詩(shī)漫、韓束、肌先知等國(guó)貨品牌則出現(xiàn)在抖音護(hù)膚品類的前二十名。 但從彩妝榜單前列品牌銷售額不破億，護(hù)膚榜單前兩名銷售額剛過(guò)億元的規(guī)模來(lái)看，抖音平臺(tái)的流量和體量尚且無(wú)法與天貓抗衡。

現(xiàn)如今，中國(guó)品牌出海的動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，但“海上”的風(fēng)浪也越來(lái)越大。動(dòng)力一方面來(lái)自內(nèi)部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流量紅利見(jiàn)頂，多個(gè)細(xì)分品類市場(chǎng)日漸飽和，技術(shù)和產(chǎn)品都要向外尋找出口；另一方面，海外市場(chǎng)在多個(gè)維度的吸引力倍增，新興市場(chǎng)如東南亞、中東的表現(xiàn)等都為出海者打開(kāi)了更大的想象空間。其中，突出重圍的企業(yè)俯拾皆是，如：首家成功出海的中國(guó)化妝品品牌——植物醫(yī)生。 植物醫(yī)生之所以能在眾多化妝品品牌中強(qiáng)勢(shì)突圍，與它具備國(guó)家級(jí)科研力量助力產(chǎn)品研發(fā)，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力是分不開(kāi)的。2014年，植物醫(yī)生與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，力求為東方女性打造更為安全、有效的純凈美肌方案。目前，中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心已延伸出昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心、順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地、北京亞太皮膚科學(xué)研究所四大研發(fā)基地，形成“科技研發(fā)創(chuàng)新鏈”，共同為高山植物護(hù)膚佳品的推陳出新提供專業(yè)保障。 以國(guó)家級(jí)科研力量為背書(shū)，植物醫(yī)生目前已獲四項(xiàng)高新認(rèn)證企業(yè)證書(shū)，擁有16項(xiàng)高新技術(shù)認(rèn)證、20項(xiàng)軟件著作、76項(xiàng)研發(fā)專利，始終致力于研發(fā)消費(fèi)者更為可信賴的高山植物美膚方案，于海外掀起高山植物護(hù)膚之風(fēng)。 植物醫(yī)生依靠自身核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)突圍，目前已擁有全球門店超4500家，分布全球300多個(gè)城市，全球會(huì)員超1600萬(wàn)。 自2019年4月28日入駐日本大阪的心齋橋商業(yè)中心，第一家植物醫(yī)生海外旗艦店正式開(kāi)業(yè)開(kāi)始，植物醫(yī)生至今已在日本擁有11家單品牌店，中國(guó)香港擁有2家旗艦店，并在后疫情時(shí)代，還通過(guò)線上渠道亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開(kāi)了新加坡市場(chǎng)。 在海外流量池更廣闊的同時(shí)，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，中國(guó)化妝品品牌出海風(fēng)急浪高，植物醫(yī)生一路乘風(fēng)破浪，于眾多化妝品品牌中強(qiáng)勢(shì)突圍！

在剛剛過(guò)去的“6·18”大促中，在線下渠道掌握話語(yǔ)權(quán)的外資美妝巨頭們紛紛在電商渠道掀起波瀾。它們走進(jìn)直播間，玩起打折促銷，迅速占領(lǐng)直播間“黃金席位”，向來(lái)“高冷”的明星產(chǎn)品價(jià)格甚至比免稅店還便宜，各大電商銷售榜單的領(lǐng)先位置也被它們占據(jù)。打折促銷或許只是這些品牌全面發(fā)力線上渠道的開(kāi)始。 △從今年外資美妝巨頭在我國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向看，其還將圍繞電商渠道的深耕做更多的投資。歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等均在今年的規(guī)劃中提到了要抓住數(shù)字渠道帶來(lái)的機(jī)遇，讓銷售點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（圖片由CNSPHOTO提供） 放下“高冷”忙促銷 忙完“6·18”，還要繼續(xù)安排各種自營(yíng)直播間的促銷活動(dòng)，就職于雅詩(shī)蘭黛電商團(tuán)隊(duì)的小雯唯一能確定的是，今年品牌的重心幾乎都放在了電商渠道。 “為了適應(yīng)線上渠道低價(jià)促銷的特點(diǎn)，品牌幾乎每個(gè)月都會(huì)在自營(yíng)直播間搞活動(dòng)，送小樣、做限量包裝、返福利，我們團(tuán)隊(duì)每天想促銷活動(dòng)都要‘想破頭’。”小雯對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，外資美妝品牌最近兩年的轉(zhuǎn)變尤其大，她所在的電商團(tuán)隊(duì)就是這兩年組建的。在小雯的認(rèn)知中，她所在團(tuán)隊(duì)最重要的工作就是迎合國(guó)內(nèi)電商渠道，做線上促銷活動(dòng)，而最能表現(xiàn)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的就是各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)榜單了。 種種跡象表明，外資美妝巨頭們憑借更強(qiáng)的品牌勢(shì)能、資金實(shí)力、供應(yīng)鏈體系、人才儲(chǔ)備，正在全面發(fā)力國(guó)內(nèi)電商渠道。攻城略地不僅包括線上商城，還包括天貓、京東、抖音、微信和小紅書(shū)等，幾乎覆蓋了所有線上能觸達(dá)的渠道。 某植物護(hù)膚品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，國(guó)際市場(chǎng)受新冠肺炎疫情影響增長(zhǎng)緩慢，國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度顯著提高，也意識(shí)到了我國(guó)消費(fèi)者熱衷電商平臺(tái)折扣和促銷活動(dòng)的特點(diǎn)。 如今，這些品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商渠道后已不再“高冷”，專心研究新打法。在歐萊雅今年2月公布的集團(tuán)財(cái)報(bào)中，“雙11”表現(xiàn)首次被寫(xiě)入了報(bào)告。而在今年4月舉行的歐萊雅集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該集團(tuán)負(fù)責(zé)人透露，報(bào)告期內(nèi)其在以阿里巴巴旗下的天貓為首的電商平臺(tái)流量增速出現(xiàn)放緩，京東、抖音等電商渠道的快速增長(zhǎng)在一定程度上抵消了天貓電商平臺(tái)造成的損失。 歐舒丹方面也表示，各大電商節(jié)前夕，預(yù)熱活動(dòng)和促銷活動(dòng)都在按計(jì)劃推進(jìn)。 打折促銷只是開(kāi)始 品牌商們紛紛在中國(guó)市場(chǎng)采取降價(jià)促銷策略，或意味著它們高端化的品牌形象將在一定程度上被打破。 美妝營(yíng)銷從業(yè)人士孔思瀚對(duì)記者坦言，疫情暴發(fā)前，這些國(guó)際品牌對(duì)參與“雙11”“6·18”等促銷活動(dòng)并沒(méi)有太大興趣。可是現(xiàn)在，它們的新品發(fā)布、年末大促等活動(dòng)都在線上舉行，甚至在知名主播的直播間中舉辦，這就說(shuō)明其在線上渠道的銷售額已經(jīng)可以彌補(bǔ)線下零售成本提升、銷售額增速下滑帶來(lái)的損失。 需要注意的是，過(guò)去這些品牌的產(chǎn)品定價(jià)偏高、很少打折，對(duì)應(yīng)目標(biāo)客戶的消費(fèi)水平也高。那么，對(duì)外資美妝巨頭而言，走折扣親民路線意味著損失利潤(rùn)嗎？歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“我認(rèn)為，未來(lái)線上與線下將進(jìn)一步融合。因此，我們的戰(zhàn)略不會(huì)單獨(dú)針對(duì)線上或線下，而是全渠道發(fā)力。無(wú)論是線上還是線下，消費(fèi)者都可以進(jìn)行選擇、體驗(yàn)和購(gòu)買?！? 品牌們看重的是電商渠道帶來(lái)的“隱形增長(zhǎng)力”?！斑^(guò)去十年，中國(guó)市場(chǎng)線上渠道發(fā)展迅速，我認(rèn)為主要基于以下幾個(gè)因素：第一，線上平臺(tái)為品牌創(chuàng)造了與消費(fèi)者直接聯(lián)系、互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓我們能更好地與消費(fèi)者溝通；第二，我們與眾多優(yōu)質(zhì)線上平臺(tái)建立了良好的合作伙伴關(guān)系，如天貓、京東等；第三，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的數(shù)字化趨勢(shì)，我們希望為消費(fèi)者整合全渠道的各種路徑，帶來(lái)線上和線下相融合的美好體驗(yàn)?！辟M(fèi)博瑞說(shuō)。 “外資美妝巨頭財(cái)報(bào)中數(shù)據(jù)的上漲，很大程度上得益于電商直播市場(chǎng)份額的增加?！惫┞氂谀惩赓Y美妝品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，頭部主播把大牌的價(jià)格打下來(lái)后，給價(jià)格敏感的客戶群體帶來(lái)了沖動(dòng)消費(fèi)，而原有客戶群體的囤貨力度也會(huì)加大。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)不但擴(kuò)大了消費(fèi)群體，產(chǎn)品的客單價(jià)也在增長(zhǎng)。銷量上去了，品牌未來(lái)在電商渠道的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)相應(yīng)增加。 數(shù)字化或成“新寵” 值得關(guān)注的是，從今年外資美妝巨頭在我國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向看，其還將圍繞電商渠道的深耕做更多的投資。歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等均在今年的規(guī)劃中提到了要抓住數(shù)字渠道帶來(lái)的機(jī)遇，讓銷售點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 費(fèi)博瑞表示，歐萊雅將有針對(duì)性地在數(shù)字渠道加大投資，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，主要涉及如何與消費(fèi)者對(duì)話，其中不僅涉及數(shù)字化的創(chuàng)新，還有服務(wù)、體驗(yàn)上的創(chuàng)新。消費(fèi)者想要購(gòu)買的絕不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，他們還希望能有更多的服務(wù)、體驗(yàn)，并讓其成為生活方式的重要組成部分。美妝的未來(lái)其實(shí)是去打造更多和消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度更強(qiáng)、能夠滿足他們期待值的東西，消費(fèi)者希望收獲有意義、有價(jià)值的產(chǎn)品。所以品牌要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，數(shù)字化扮演著非常重要的角色，比如短視頻直播就具備創(chuàng)新的潛力，是一個(gè)新的工具、新的媒介，能以新的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。 資生堂方面表示，為了實(shí)現(xiàn)2023年內(nèi)中國(guó)數(shù)字渠道規(guī)劃，將成立新機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，該機(jī)構(gòu)計(jì)劃招聘約100人，尤其要招募精通中國(guó)數(shù)字廣告的人才。 “不只是在電商渠道賣貨，外資美妝巨頭將持續(xù)看好數(shù)字化渠道有可能會(huì)給美妝消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的顛覆性影響?！币晃煌赓Y美妝集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，當(dāng)前消費(fèi)者希望獲得個(gè)性化、一對(duì)一地與品牌溝通的機(jī)會(huì)。在此過(guò)程中，大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)將在其中扮演重要角色，這也會(huì)成為未來(lái)外資美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新方向。

2020年，站在風(fēng)口之上的跨境電商可謂風(fēng)光無(wú)限，進(jìn)入2021年之后，這個(gè)勢(shì)頭絲毫沒(méi)有衰減。而在門類眾多的跨境業(yè)務(wù)中，美妝成為一個(gè)極為耀眼的市場(chǎng)亮點(diǎn)。高達(dá)數(shù)千億美元的龐大市場(chǎng)，加上社交媒體衍生出的直銷模式，讓中國(guó)的美妝跨境電商企業(yè)在出海時(shí)把握住了極佳的商機(jī)。 QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，女性用戶規(guī)模逐年攀升，活躍用戶規(guī)模全網(wǎng)占比提升至49.3%。 “她市場(chǎng)”體量龐大，具體來(lái)看，2022年1月，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活等六大行業(yè)女性用戶凈增量均超五千萬(wàn)。女性群體收入的增加也帶來(lái)了消費(fèi)觀念的改變，她們更加注重自身體驗(yàn)，也更愿意為自己投資。 “她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，美妝行業(yè)也經(jīng)歷著前所未有的改變——女性對(duì)于美妝的要求也發(fā)生了改變，越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身需求和自我愉悅。 在大多數(shù)跨境電商的心里，一提到快消品想到最多的還是服裝、電子產(chǎn)品、各類食品等。事實(shí)上在快消品行業(yè)里，美妝類產(chǎn)品才真的是“快中之快”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性朋友們每個(gè)月平均花費(fèi)在護(hù)膚美妝上的費(fèi)用占當(dāng)月工資的1/4。 所以，面對(duì)這片增量藍(lán)海市場(chǎng)，如何搶占先機(jī)，脫穎而出，對(duì)于美妝電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的考驗(yàn)。 “起飛”的美妝跨境市場(chǎng) 疫情不僅徹底改變了人們的生活，也成就了新的市場(chǎng)領(lǐng)域和商業(yè)模式。其中，跨境電商從去年開(kāi)始便迎來(lái)了飛速發(fā)展期。 根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年跨境電商進(jìn)出口額為1.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.1%，其中出口1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”大數(shù)據(jù)顯示，2021年的前五個(gè)月，共有超20家跨境電商平臺(tái)和服務(wù)商獲得了資本垂青，融資總額超100億元。市場(chǎng)潛力巨大，資本呼嘯而至，跨境電商一時(shí)間成為無(wú)數(shù)人新的“致富密碼”。而在跨境電商最熱門的品類中，美妝毫無(wú)疑問(wèn)成為炙手可熱的“香餑餑”。 eMarketer的一份報(bào)告顯示，看重質(zhì)量的美容買家更有可能直接從化妝品電商網(wǎng)站購(gòu)物（64%），而超市和大賣場(chǎng)則以價(jià)格贏得消費(fèi)者（28%）。艾媒咨詢（ iiMedia Research）近期的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)也可以看出，有43.3%的消費(fèi)者更偏好在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買美妝個(gè)護(hù)，其次是食品飲料、營(yíng)養(yǎng)保健、母嬰用品等?！懊缞y產(chǎn)品在不同平臺(tái)的消費(fèi)潛力都很大”。 高需求帶來(lái)高增長(zhǎng)。據(jù)白鯨出海的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)保有一定知名度的26個(gè)國(guó)貨美妝品牌中，有25個(gè)品牌都在嘗試出海。這些品牌大多在2015-2018年間成立，出海時(shí)間多集中于2020年-2021年年間?！?021年中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年美妝是表現(xiàn)較為突出的海外賽道之一。“美妝等品類產(chǎn)品本來(lái)在購(gòu)物頻率、物流、客單價(jià)等要素上，與跨境電商的運(yùn)營(yíng)需求比較契合，因而具備長(zhǎng)期的增量空間?！币咔椴粌H徹底改變了人們的生活，也成就了新的市場(chǎng)領(lǐng)域和商業(yè)模式。其中，跨境電商從去年開(kāi)始便迎來(lái)了飛速發(fā)展期。 消費(fèi)模式升級(jí)促商機(jī)涌現(xiàn) 毫無(wú)疑問(wèn)，天時(shí)地利等各種利好因素堆積使美妝跨境電商迎來(lái)了自己的“黃金時(shí)代”。 當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)群雄逐鹿、競(jìng)爭(zhēng)激烈，美妝品牌的營(yíng)銷手段、推廣模式已十分成熟且多樣化。近兩年，美妝品牌大多通過(guò)在社交媒體，包括抖音、快手等平臺(tái)上投放廣告，與明星以及KOL、KOC合作，同時(shí)輔以線下廣告鋪設(shè)來(lái)打開(kāi)品牌聲量，并進(jìn)行產(chǎn)品“種草”，再通過(guò)線上電商平臺(tái)、線下門店進(jìn)行“收割”。對(duì)美妝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，與主打網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的MCN機(jī)構(gòu)（Multi-Channel Network，即多頻道網(wǎng)絡(luò)）合作已成為業(yè)內(nèi)趨勢(shì)。由于廣告端投放量大、復(fù)購(gòu)能力強(qiáng)、產(chǎn)品更標(biāo)準(zhǔn)化，美妝成為MCN機(jī)構(gòu)和資本首選的垂直領(lǐng)域。 經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的摸爬滾打，美妝類產(chǎn)品的營(yíng)銷模式在海外很容易被復(fù)制，從而成為出海品牌的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)的出海數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)支規(guī)模由2015年236億元增至2020年的1199億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為38.5%，預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到3290億元。從出海數(shù)字營(yíng)銷費(fèi)用的高速增長(zhǎng)中，可以清晰地看到中國(guó)品牌在跨境海外市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)的變化。國(guó)內(nèi)新品牌走向海外，由于跨境電商協(xié)助中小企業(yè)走向全球，國(guó)內(nèi)廠家的創(chuàng)意及高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，在海外市場(chǎng)往往會(huì)得到熱烈回響。 紅利可持續(xù)但挑戰(zhàn)艱巨 隨著國(guó)內(nèi)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的不斷增加，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。阿里集團(tuán)副總裁、國(guó)際站總經(jīng)理張闊表示：“未來(lái)三年仍是跨境電商的紅利期?！?021年一季度，相對(duì)于2019年一季度（疫情前），跨境貿(mào)易同比增長(zhǎng)了近300%。 事實(shí)上，不少國(guó)產(chǎn)化妝品品牌早已邁出了出海的步伐。在2019年，完美日記、花西子、橘朵、珂拉琪colorkey、ZEESEA滋色、花知曉等新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌便都紛紛踏上了國(guó)際化的道路，在日本、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、澳大利亞等10多個(gè)國(guó)家里留下了身影。 中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2021年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品的出口金額達(dá)48.52億美元（約合人民幣307億元），同比增長(zhǎng)14.4%！可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際化之路似乎順風(fēng)順?biāo)? 但是并非所有出海的國(guó)產(chǎn)化妝品都能成功提高營(yíng)收，利潤(rùn)不足甚至慘敗的案例也俯拾皆是。 諸如完美日記、花西子、花知曉、滋色等新銳國(guó)產(chǎn)美妝在出海之后，都能逐步站穩(wěn)腳跟，甚至引發(fā)一時(shí)的市場(chǎng)爆破。例如，花西子在入駐日本亞馬遜首日，其同心鎖口紅便進(jìn)入該平臺(tái)口紅銷售榜前三；花知曉則主攻線下，布局了日本LoFt、Plaza、tokyu hands等多家線下美妝集合店，覆蓋率超90%。 盡管如此，國(guó)產(chǎn)美妝在國(guó)外市場(chǎng)的地位并沒(méi)有想象中一樣繼續(xù)水漲船高，而是體現(xiàn)出曇花一現(xiàn)的狀況。目前在日本權(quán)威口碑網(wǎng)站cosme的排名中，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌沒(méi)有一個(gè)進(jìn)入前十。 許多新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌在國(guó)外市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)，也并不樂(lè)觀，大部分都呈現(xiàn)出剛開(kāi)始有所走紅，而后便慢慢下滑的狀態(tài)。新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌最習(xí)慣的打法便是利用流量爆品切入市場(chǎng)，而后依靠性價(jià)比維持長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這種流量營(yíng)銷缺乏品牌經(jīng)營(yíng)。 新爆品剛進(jìn)入市場(chǎng)，通常能引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注，因此新銳國(guó)產(chǎn)美妝能夠在第一時(shí)間走紅，但是此時(shí)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度依然不高，消費(fèi)者的黏性也不強(qiáng)，于是在爆品遇冷，消費(fèi)者失去新鮮感之后，品牌也便隨之黯然了。 這就是新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌在國(guó)外曇花一現(xiàn)最主要的原因。 如何更好地布局海外市場(chǎng) 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)之后，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)美妝在國(guó)內(nèi)一貫的打法，在國(guó)外行不通。新銳品牌過(guò)于追求快錢，拘泥于流量營(yíng)銷，沒(méi)有靜下心來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌力，而要占領(lǐng)國(guó)外消費(fèi)者的心智，產(chǎn)品必須要有充分的品牌效應(yīng)。 國(guó)外美妝市場(chǎng)有國(guó)外美妝市場(chǎng)的特色，許多出海的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，依然按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特色去經(jīng)營(yíng)，自然無(wú)法真正觸達(dá)國(guó)外消費(fèi)者的內(nèi)心。因此，國(guó)產(chǎn)美妝品牌應(yīng)該要為國(guó)外市場(chǎng)量身定制專門的產(chǎn)品。 總而言之，國(guó)產(chǎn)美妝的國(guó)際化不能浮躁，要沉下心來(lái)，用全新的思維去慢慢經(jīng)營(yíng)。 相信在國(guó)際美妝舞臺(tái)上，還會(huì)有更多的品牌揚(yáng)帆出海，共同展示中國(guó)品牌的實(shí)力，掀起一波又一波專屬于中國(guó)品牌的 “世界潮”。 結(jié)語(yǔ) 根據(jù)摩根士丹利的一份報(bào)告顯示，在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)在全球美妝市場(chǎng)的份額可能增長(zhǎng)到66%，獨(dú)享全球美妝業(yè)增長(zhǎng)的近一半份額。誰(shuí)在推動(dòng)這種高速增長(zhǎng)？中國(guó)的90后正發(fā)揮著巨大的作用。唯品會(huì)去年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，近三分之二的90后消費(fèi)者信任本土品牌，這一比例遠(yuǎn)高于前幾代消費(fèi)者。新的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對(duì)美妝跨境業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，未來(lái)可期。

“其實(shí)今年很多商家預(yù)期也沒(méi)有多高，我認(rèn)識(shí)的好幾個(gè)同行在618那天才剛剛復(fù)工?！币晃粐?guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的創(chuàng)始人告訴記者。 受到疫情等多方面因素影響，今年618期間整個(gè)美妝行業(yè)顯得有些“冷清”?！皫讉€(gè)平臺(tái)的活動(dòng)還是在做，但你也可以發(fā)現(xiàn)各家都不會(huì)主動(dòng)發(fā)戰(zhàn)報(bào)了?！鼻笆鋈耸空f(shuō)。 星圖數(shù)據(jù)顯示，今年年中大促期間，全網(wǎng)美妝（護(hù)膚+香水彩妝）銷售額為410億元，同比2021年的512億元，減少了102億元，降幅近20%。具體來(lái)看，護(hù)膚和香水彩妝銷額分別為307億元和103億元，下滑幅度達(dá)18.9%和22.1%。在此前的618大促中，美妝產(chǎn)品一直都是行業(yè)增速排名靠前的熱門品類。 不少行業(yè)人士認(rèn)為，人們對(duì)美妝個(gè)護(hù)的需求開(kāi)始下降，這與上半年整體消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，下滑雖然罕見(jiàn)但并不令人奇怪。億優(yōu)美數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)創(chuàng)始人、日化專家白云虎向記者表示，今年618聲量與往年相比不足，一方面是由于頭部達(dá)人直播帶貨的缺失，另一方面則是因?yàn)楫?dāng)前美妝消費(fèi)力下滑，“即便現(xiàn)在品牌方在618促銷時(shí)力度很大，但從銷售的情況來(lái)看也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。” 對(duì)于今年頭部主播的缺位，一些美妝公司則表示，受到影響尚可接受，因在五月底六月初時(shí)已啟動(dòng)預(yù)售，所以此后并未受到大的影響。雖然天貓是各大美妝集團(tuán)公司銷售的主要平臺(tái)，但不少品牌也表示，在渠道上，也已在其他平臺(tái)布局尋求突破，“我們旗下的一些品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)了抖音直播，還賣得挺好的?！币煌赓Y公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，外資大品牌具有一定的知名度和品牌力，所以即使不依靠頭部主播帶貨，只要價(jià)格吸引人，消費(fèi)者最終還是會(huì)買。 中金公司發(fā)布研報(bào)稱，雖然天貓仍為美妝“主戰(zhàn)場(chǎng)”，但抖音的美妝業(yè)務(wù)體量快速提升。數(shù)據(jù)顯示，抖音“618 好物節(jié)”直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045 萬(wàn)小時(shí)，同比上升42%，參與商家數(shù)量同比增加159%，帶動(dòng)抖音美妝GMV快速增長(zhǎng)；據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，截至6 月18 日抖音美妝類目銷售額68 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中美容護(hù)膚、彩妝、美容個(gè)護(hù)儀器類目GMV分別為50 億元、13 億元、5 億元。 相較之下，由于幾大頭部主播缺位，這幾年才興起的、與頭部主播綁定較深、靠主播帶貨走紅的新銳美妝品牌受到的影響教大，這些公司在銷售上十分依賴大主播。以花西子為例，據(jù)國(guó)元證券統(tǒng)計(jì)，花西子有超過(guò)30%的流量是來(lái)自于李佳琦直播間。 前述國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)始人表示，頭部主播一直是新銳品牌廣告宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)和陣地，如果他們都下線了，那么對(duì)于公司品牌來(lái)說(shuō)，銷量自然會(huì)受到影響和挑戰(zhàn)。不過(guò)，他也表示，平臺(tái)方總會(huì)再推幾個(gè)流量主播出來(lái)，比如最近挺火的東方臻選，但到底適不適合美妝公司還要看最終的檢驗(yàn)。

5月，美妝行業(yè)融資迎來(lái)高峰，資本重新燃起了熱情。 　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件，其中不乏上億元大單。在融資分布上，涉及品牌方、供應(yīng)鏈和服務(wù)商，幾乎覆蓋了整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。 　　雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯，但在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了14起美業(yè)投融資事件，涵蓋個(gè)護(hù)、護(hù)膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場(chǎng)對(duì)美妝市場(chǎng)的熱度，逐步回暖。 　　回溯局部疫情下的化妝品行業(yè)，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)具備上升空間和強(qiáng)大潛力，資本不再盲目跟風(fēng)和追捧，而是將轉(zhuǎn)向更有價(jià)值的企業(yè)或品牌。 　　可以預(yù)見(jiàn)，2022年的美妝行業(yè)，將涌現(xiàn)更多生意機(jī)會(huì)。 　　個(gè)護(hù)品牌受資本青睞 　　細(xì)分品類加速崛起 　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816億美元，當(dāng)前中國(guó)的個(gè)護(hù)市場(chǎng)也已過(guò)千億量級(jí)。 　　個(gè)護(hù)賽道持續(xù)火熱，新品牌層出不窮，消費(fèi)者需求精細(xì)化升級(jí)，頭皮護(hù)理、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類也在加速崛起。 　　在5月美妝領(lǐng)域的融資事件中，專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬(wàn)元的戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。 　　面向細(xì)分群體的新銳個(gè)護(hù)品牌，深受資本的青睞。隨著全民對(duì)于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識(shí)的覺(jué)醒，女性護(hù)理市場(chǎng)年增速超30%。新一代私護(hù)潮趣品牌芽覓，由原快手美妝總經(jīng)理、中國(guó)國(guó)際美博會(huì)副主席宮昊源創(chuàng)立，在2個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別。 　　供應(yīng)鏈迎高光時(shí)刻 　　資本向上游延伸 　　區(qū)別于前兩年，資本在美妝行業(yè)的投資領(lǐng)域聚焦于品牌，今年以來(lái)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，已有多家供應(yīng)鏈企業(yè)等獲得融資。 　　年初，芭薇股份完成過(guò)億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴(kuò)充產(chǎn)能提升利用率及對(duì)原材料應(yīng)用、配方研發(fā)，加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)壁壘。 　　除了代工廠，原料商也進(jìn)入資本視野。5月，微元合成生物技術(shù)有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于??2021??年，是一家以合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)的生物制造公司。通過(guò)深海生物獲取靈感，尋找有價(jià)值的生物活性分子，應(yīng)用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復(fù)等日化產(chǎn)品。 　　電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注 　　借助平臺(tái)高效發(fā)展 　　持續(xù)受資本追捧的電商服務(wù)商類目，在5月共有6起投融資事件。 　　致力于大健康的B2C平臺(tái)淘淘嶺，拿到了5000萬(wàn)美元的融資?？缇撤?wù)商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務(wù)商“影行天下”均獲得千萬(wàn)元融資。 　　在抖音電商平臺(tái)，“巨量星圖”首批四大服務(wù)商之一的星榜，拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一，撬動(dòng)品牌增量，實(shí)現(xiàn)ROI高效轉(zhuǎn)化。 　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，爆品固然需要深耕，但面對(duì)當(dāng)下電商直播的熱潮，借助渠道紅利尤為重要，讀懂平臺(tái)規(guī)則、熟悉平臺(tái)玩法成為必修課題。 　　美妝賽道的下半場(chǎng) 　　如何彎道超車 　　隨著“618”購(gòu)物節(jié)的狂歡落幕，各大平臺(tái)紛紛出臺(tái)大規(guī)模折扣力度，美妝品牌總體實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，行業(yè)即將迎來(lái)疫后反彈。 　　從投資機(jī)構(gòu)扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然，國(guó)內(nèi)美妝賽道開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)。 　　大環(huán)境的瞬息萬(wàn)變使得美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開(kāi)創(chuàng)美妝生意增長(zhǎng)新邏輯，是每一個(gè)從業(yè)者亟需解決的問(wèn)題。 　　以上，在2022年下半年首場(chǎng)美妝展會(huì)上，或許可以找到答案。 　　2022（第二屆）CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館，600+精選展商，涵蓋品牌、供應(yīng)鏈、生態(tài)資源等，更有眾多精彩特備活動(dòng)。 　　敷爾佳、usmile、搖滾動(dòng)物園等新國(guó)貨品牌，紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進(jìn)口品，功效護(hù)膚、香氛潮品、家清生活等特色品類，諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團(tuán)、芭薇集團(tuán)、通產(chǎn)麗星等供應(yīng)鏈企業(yè)，將悉數(shù)亮相。 　　除此之外，現(xiàn)場(chǎng)首設(shè)新品空間站和CiE美妝大賞，以及電商及營(yíng)銷平臺(tái)專場(chǎng)、數(shù)據(jù)&趨勢(shì)專場(chǎng)、紅人專場(chǎng)、企業(yè)專場(chǎng)4大特備活動(dòng)，30+大咖分享，讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺(tái)政策、營(yíng)銷打法、市場(chǎng)數(shù)據(jù)趨勢(shì)信息。 　　掌握了爆款選品與平臺(tái)規(guī)則，就抓住了2022年美妝市場(chǎng)機(jī)遇。7月5-6日，杭州國(guó)際博覽中心，期待您的到來(lái)！

時(shí)代的進(jìn)步，帶來(lái)了生活方式的多樣化，也必定帶來(lái)消費(fèi)者需求的多樣化，這也意味著新商機(jī)的出現(xiàn)。今天，越來(lái)越多的人們對(duì)于美好的事物，有著自己的追求，化妝已經(jīng)成為老少生活中的一部分……現(xiàn)代人一方面在追求健康生活的同時(shí),也在不斷的尋找著更加自然、優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。狐貍.小妖涵蓋了各種化妝品美妝品牌，不僅為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一站式的購(gòu)物體驗(yàn)，也為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。 歷經(jīng)13年不斷發(fā)展創(chuàng)業(yè)，以消費(fèi)者需求為原動(dòng)力，舍棄了傳統(tǒng)的單一品類經(jīng)營(yíng)模式，運(yùn)用多品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。 在多年的發(fā)展之中，狐貍小妖先后和各大品牌商達(dá)成合作，匯聚了全球各種知名化妝品產(chǎn)品，例如：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、珀萊雅、迪奧、歐萊雅、玉蘭油等，還有當(dāng)下數(shù)千種時(shí)尚熱銷單品，真正意義上的為廣大女性構(gòu)建了一個(gè)一站式的化妝品美妝集合選購(gòu)中心。同時(shí)，商品結(jié)構(gòu)還在不斷擴(kuò)充，力求為廣大消費(fèi)者們的美妝選購(gòu)帶來(lái)方便與便捷，受到行業(yè)內(nèi)與眾多愛(ài)美人士的廣泛關(guān)注。 狐貍小妖承載著每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，好的品牌，只是創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始，而好的服務(wù)和支持，才能讓創(chuàng)業(yè)之路越走越遠(yuǎn)。從店面選址，市場(chǎng)考察到店面裝修，商品陳列，再到開(kāi)業(yè)營(yíng)銷，商品供應(yīng)，每一環(huán)節(jié)都是重中之重。在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)的貼心服務(wù)，更能為創(chuàng)業(yè)錦上添花。想了解更多，歡迎留言咨詢

說(shuō)到化妝培訓(xùn)學(xué)校，現(xiàn)在給人的第一感覺(jué)就多、亂、坑人。但是大部分學(xué)校是比較正規(guī)靠譜的。只要大家在報(bào)名之前，多方面了解、多對(duì)比。想要找到一所適合自己的正規(guī)專業(yè)學(xué)校，還是比較容易的。 一、看學(xué)校收費(fèi) 確保學(xué)校沒(méi)有隱形消費(fèi)，強(qiáng)制消費(fèi)。入學(xué)時(shí)可以簽訂一份有保障的協(xié)議，明碼標(biāo)價(jià)透明收費(fèi)?；瘖y品及工具是否包含在學(xué)費(fèi)里，后期需不需要自己買，這些都要事先問(wèn)清楚。 二、看學(xué)習(xí)氛圍 課程氛圍如何，學(xué)生精神面貌如何，老師和學(xué)生關(guān)系如何，學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)候的狀態(tài)如何，這些都無(wú)法造假。如果看到這所學(xué)校學(xué)生都很積極向上，老師和學(xué)生關(guān)系非常融洽，學(xué)生很尊重老師，學(xué)生學(xué)習(xí)和練習(xí)的時(shí)候非常認(rèn)真，沒(méi)有三五成群聊天打鬧的，這樣的學(xué)?？梢苑判倪x擇。 三、看課程設(shè)置 學(xué)校的課程名稱大同小異，真正有差別的是課程的設(shè)置。好的課程從淺到深，從易到難，每一步都有依據(jù)，讓學(xué)生逐漸的進(jìn)入好的學(xué)習(xí)狀態(tài)。不要小看課程的設(shè)置，如果打亂順序，或者是減少一些環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)效果會(huì)大打折扣的。 四、看學(xué)校規(guī)模 規(guī)?？梢詮膬蓚€(gè)方面來(lái)看，一是學(xué)校的面積大小，一般正常專業(yè)的化妝培訓(xùn)學(xué)校面積不會(huì)低于四百平左右。二是看學(xué)校在校學(xué)生規(guī)模，一所口碑好、教學(xué)好、收費(fèi)正規(guī)的學(xué)校，生源一定不會(huì)太少的，正常來(lái)說(shuō)200人以上。

日前，家住湖南省長(zhǎng)沙市的全職媽媽郭彩萍得知女兒的心愿禮物后卻有些發(fā)愁——8歲的女兒想要一套彩妝盒。 　　如今，線上線下的銷售平臺(tái)都有各式各樣的美妝產(chǎn)品，打開(kāi)社交媒體還能看到不少美妝視頻和化妝教程。隨著美妝行業(yè)的快速發(fā)展、短視頻的興起普及，以及“減負(fù)”之后，越來(lái)越多的孩子發(fā)展藝術(shù)特長(zhǎng)、參加文藝演出等，兒童化妝品有了更多需求、更大市場(chǎng)。 　　“8歲的小朋友不應(yīng)該在化妝上投入太多精力，但我給她買兒童專用化妝品總好過(guò)她自己攢零花錢悄悄買‘三無(wú)’產(chǎn)品，再說(shuō)文藝表演時(shí)也能用上?！豹q豫再三，郭彩萍決定滿足女兒的心愿，為她在線上購(gòu)買一套兒童可用的化妝套裝。 　　打開(kāi)電商平臺(tái)搜索“兒童化妝套裝”，郭彩萍發(fā)現(xiàn)，商品價(jià)格從幾十元到幾百元不等，且包裝亮麗、種類繁多，有的標(biāo)注為“化妝品”，有的標(biāo)注為“玩具”，不少商家還貼出了各種“生產(chǎn)許可證”“檢測(cè)報(bào)告”等產(chǎn)品信息。 　　記者在電商平臺(tái)也看到，一款36元的商品被做成雙層蛋糕造型，旋開(kāi)后粉底、口紅、眼影、腮紅等一應(yīng)俱全，還配有粉撲、化妝刷等?？雌饋?lái)像是兒童可用的化妝品套裝，仔細(xì)觀察后卻發(fā)現(xiàn)，商品是用于給玩偶娃娃裝扮的玩具，如果不細(xì)看，很難將其與化妝品進(jìn)行甄別。賣家曬出的檢測(cè)報(bào)告中，送檢的樣品名稱也是裝扮玩具，而非化妝品。盡管賣家聲稱商品“安心材質(zhì)”“溫和親膚”“一洗即凈”，仍有不少買家留言評(píng)論“質(zhì)量差”“氣味刺鼻”“孩子過(guò)敏了”……即便如此，這款商品的月銷量仍在2000件以上。 　　化妝品與玩具本身就是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法律法規(guī)實(shí)施管理。按照玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái)的“口紅玩具”“腮紅玩具”等產(chǎn)品，不作為化妝品管理，其中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，如果給兒童使用，可能會(huì)刺激皮膚。此外，還有些“彩妝玩具”可能存在重金屬超標(biāo)的問(wèn)題，使用后會(huì)損害身體健康。 　　國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，宣稱可用于兒童的化妝品琳瑯滿目，但質(zhì)量安全水平參差不齊，有些非兒童化妝品冒充兒童可用誤導(dǎo)消費(fèi)者，不合格的產(chǎn)品甚至?xí)?duì)兒童身體健康造成嚴(yán)重影響，這些都阻礙了兒童化妝品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。 　　為了提升兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”。 　　根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”；此前申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)示的，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品的標(biāo)簽更新。 　　不過(guò)，“小金盾”標(biāo)志的發(fā)布時(shí)間不長(zhǎng)，不少消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志并不了解，容易被一些不良商家鉆空子。這些商家在推銷產(chǎn)品時(shí)，故意將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的含義。 　　“‘小金盾’不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，而是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志?；瘖y品包裝上標(biāo)注‘小金盾’，僅說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品獲得監(jiān)管部門的質(zhì)量安全認(rèn)證?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)，非兒童化妝品不得標(biāo)注“小金盾”，是為了防止其他產(chǎn)品打著“兒童化妝品”的旗號(hào)渾水摸魚(yú)。家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)，一定要注意甄別。 　　兒童的皮膚屏障功能尚不成熟，對(duì)外來(lái)物質(zhì)的刺激更加敏感，更容易受到損害。國(guó)家藥監(jiān)局出臺(tái)的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確了功效必需的原則，即除了清潔、保濕、防曬等根據(jù)兒童皮膚生理特點(diǎn)需要的類別外，不建議過(guò)多使用化妝品。而對(duì)于彩妝，除參加演出等特殊場(chǎng)合外，不建議使用。同時(shí)，我國(guó)對(duì)兒童化妝品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管，在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)、安全評(píng)估、生產(chǎn)條件等方面都提出了更高的監(jiān)管要求。家長(zhǎng)為孩子選購(gòu)化妝品時(shí)，可以通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的“化妝品監(jiān)管APP”來(lái)查詢產(chǎn)品信息、了解化妝品科普知識(shí)、投訴舉報(bào)等。 　　國(guó)家藥監(jiān)局藥品評(píng)價(jià)中心有關(guān)專家建議，兒童應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用化妝品，使用前可先在前臂內(nèi)側(cè)中下部做少量涂抹，觀察一段時(shí)間，如涂抹部位沒(méi)有出現(xiàn)紅腫，或是瘙癢、灼熱和刺痛感，再按照使用說(shuō)明正常使用。特別值得注意的是，不要讓兒童隨意使用成人化妝品，成人化妝品中的一些功效成分可能對(duì)兒童皮膚產(chǎn)生刺激、造成傷害。

香水能散發(fā)出愉悅的香氣，例如花香型香水的味道和鮮花差不多，感覺(jué)仿佛置身于鮮花的包圍之中。 不過(guò)，當(dāng)我們?nèi)タ此某煞直淼臅r(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)往往用的是各種稀奇古怪的化學(xué)成分，例如醇、酚、醛、酮、酯之類的，很少會(huì)添加精油，這是為什么呢？ 原因很簡(jiǎn)單，在香水中用精油調(diào)香的優(yōu)點(diǎn)不多，缺點(diǎn)不少。 精油的優(yōu)點(diǎn) ①味道自然 精油的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是味道比較自然，因?yàn)榫蛷闹参镏刑崛?，里面的成分及比例與植物接近，所以味道也差不多。而人工調(diào)香很難做到百分百的仿制，用鼻子就可以聞出天然精油和人工香精之間的差別，天然的味道聞起來(lái)要舒服、自然一些。 ②有一些特定的功效 精油的第二個(gè)優(yōu)點(diǎn)是有一些特定的功效，例如薰衣草、洋甘菊精油可以舒緩緊張焦慮的情緒，對(duì)精神狀態(tài)有放松作用；茶樹(shù)油和生姜油有殺菌抑菌作用。香精是提供不了這些效果的。 ③給人一種天然的感覺(jué) 精油的第三個(gè)優(yōu)點(diǎn)是在心理上給人一種天然的感覺(jué)，滿足消費(fèi)者對(duì)“綠色天然田園”這些美好概念的向往。 除此之外就沒(méi)啥優(yōu)點(diǎn)了，缺點(diǎn)倒是一大堆。 精油的缺點(diǎn) ①成本高 首先是成本太高，用水汽蒸餾法從154kg玫瑰鮮花中只能得到18g玫瑰油，再加上提取成本、人工成本、檢測(cè)費(fèi)用等等，所以真正的玫瑰精油是極其昂貴的，其他花香類的精油（例如茉莉花、桂花）也是如此。 網(wǎng)購(gòu)的所謂“天然玫瑰精油”只要幾百塊錢，肯定是假的，成本都打不住。相比之下，大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的香精就便宜多了，在價(jià)格上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 ②品質(zhì)不穩(wěn)定 精油的品質(zhì)不穩(wěn)定，穩(wěn)定性的問(wèn)題包括兩方面： 一是去年和今年的精油品質(zhì)可能不一樣，因?yàn)榫蛠?lái)自于植物，而植物的種植是看天吃飯的，就像葡萄酒品質(zhì)會(huì)受不同年份的影響； 二是上個(gè)月和這個(gè)月的精油品質(zhì)也可能不一樣，因?yàn)榫秃泻芏嗖环€(wěn)定的成分，特別是萜類化合物。如果在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有除萜，它們就會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，過(guò)一段時(shí)間一個(gè)味道，這對(duì)香水的品控要求來(lái)說(shuō)是無(wú)法接受的。人工調(diào)配的香精就不存在這個(gè)問(wèn)題，只要按照標(biāo)準(zhǔn)化的流程來(lái)操作，就能做到同一個(gè)味道。 ③成分復(fù)雜 精油的成分太復(fù)雜，里面不乏有刺激性比較大的化合物，有時(shí)安全性還不如人工合成的香精。 ④味道不香 最后，有的精油不是香的，例如洋甘菊的味道就很特別，絕大多數(shù)人不太喜歡。還有的植物沒(méi)法獲取精油，只能通過(guò)人工調(diào)配香精來(lái)模仿。 所以只有極少數(shù)冷門的小眾香水品牌才用精油，大多數(shù)香水還是用香精來(lái)調(diào)香。作為普通消費(fèi)者，如果對(duì)香水的味道不是那么在意，就沒(méi)有必要盲目去追捧所謂的“性價(jià)比高”的“天然香水”了。

一轉(zhuǎn)眼又是艷陽(yáng)高照的季節(jié)，不知道大家記憶里的夏季是一幅怎么樣的圖景呢?悄悄的告訴你，代表著夏日的畫(huà)面各有不同，代表著夏日的“滋味”也各有千秋哦!夏日我們本該絢麗多彩、美麗多姿，但穿梭于驕陽(yáng)與空調(diào)房之間，讓我們的肌膚更容易缺水干燥。尚研國(guó)際丸碧品牌攜手夏日補(bǔ)水面膜組合，為肌膚帶來(lái)更為深入的沁潤(rùn)滋養(yǎng)。 丸碧作為一直深耕亞洲人膚質(zhì)的輕奢型護(hù)膚品牌，自成立之初就一直堅(jiān)持“溫和護(hù)膚”理念，并推出了雪蓮水活菁粹系列、雪蓮至美琉光系列、安肌舒顏系列、面膜系列、彩妝系列等多款產(chǎn)品。2022年丸碧攜手黃圣依和秋瓷炫開(kāi)啟了雙代言，共同臻享自然愈美之旅! 丸碧夏日補(bǔ)水面膜組合(丸碧海葡萄肌光倍潤(rùn)面膜+丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜)開(kāi)啟深入補(bǔ)水膜法，輕松解決缺水肌膚問(wèn)題。丸碧海葡萄肌光倍潤(rùn)面膜是一片水很深的面膜，甄選了海葡萄提取物、水解紅藻、葡萄籽提取物、3-o-乙基抗壞血酸等多種成分，深入補(bǔ)水，一片逆轉(zhuǎn)熬夜損傷，拯救熬夜肌，提升肌膚抵御力。搭配的海云絲清透膜布，貼合每一寸肌膚，讓肌膚在暢快呼吸的同時(shí)吸收膜布中緊鎖的大量精華，輕輕松松讓肌膚水潤(rùn)凈透。 丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜采用小布丁單獨(dú)包裝，使用時(shí)一次一顆，隨時(shí)隨地為肌膚急救，一抹即可化水，輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)。其中添加了法國(guó)阿勒瓦爾溫泉水、加拿大冰川水、龍膽根提取物等多種臻奢成分，清爽不粘膩，輕松開(kāi)啟夜間補(bǔ)水膜法，一覺(jué)睡出水光肌。 輕扣六月的門扉，走進(jìn)夏天的世界，擁抱一切美好的同時(shí)，我們更需要守護(hù)好夏日肌膚的水潤(rùn)亮澤，尚研國(guó)際丸碧品牌攜手夏日補(bǔ)水面膜組合與你一起步步為“盈”，打造夏日柔潤(rùn)水光肌。

你們真的懂得怎么去正確選擇合適自己的面膜嗎？ 雖然女生是經(jīng)常性的敷面膜，但是據(jù)我所知，80%的女生是盲目的跟風(fēng)，別人敷什么面膜說(shuō)很好，她也就去敷面膜，這樣非常的不好，正確選擇面膜對(duì)自己皮膚非常的重要，那么今天天肌雪就為大家扒一扒“如何正確選擇面膜”的這件事吧。 正確選擇面膜的“三個(gè)不要” 1. 不用廉價(jià)面膜 價(jià)格不能太便宜，三塊錢五塊錢或者是不到十塊錢的面膜，一片面膜除去各種費(fèi)用后，真正用在產(chǎn)品上的成本恐怕只有幾毛錢，或者不到一塊錢，這樣是不可能做出一個(gè)好面膜的，然后某些網(wǎng)站上有一些一塊錢一片面膜，十分暢銷。那么試想，這樣的產(chǎn)品你敢用在臉上嗎？你敢拿自己的皮膚做試驗(yàn)嗎？ 2. 拒絕三無(wú)面膜 面膜是敷在臉上的，對(duì)面膜的來(lái)源和品牌一定要清楚，不要購(gòu)買一些不知名的品牌，如果你發(fā)現(xiàn)一款面膜網(wǎng)友評(píng)價(jià)特別的好，你也特別想要，那你可以在國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)上查詢下這個(gè)品牌，確定不是三無(wú)產(chǎn)品之后再下手購(gòu)買。 3. 不敷所謂效果快的面膜 速白效果很好的面膜，要留心注意一下，比如在面膜中加入大量的二氧化鈦。敷面膜之后覺(jué)得皮膚瞬間偏亮了很多，其實(shí)很可能是你臉上殘留的二氧化鈦導(dǎo)致的假白而已。 很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)敷過(guò)面膜之后，能讓皮膚保持白皙好幾天，過(guò)幾天之后，這樣的情況就會(huì)恢復(fù)原樣。其實(shí)這樣都是通過(guò)添加的熒光增白劑導(dǎo)致的。很多人用過(guò)面膜之后效果非常好，皮膚白里透紅，但停用后，皮膚就開(kāi)始出現(xiàn)刺痛，癢，紅，干燥緊繃，嚴(yán)重的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)小疹子，痘痘，用面膜就變好了，這類的產(chǎn)品一定要注意，它其中是否含有類固醇激素成分？若是不小心使用了這樣的產(chǎn)品，應(yīng)立刻停掉。 接下來(lái)就是根據(jù)膚質(zhì)選擇合適自己的面膜 油性膚質(zhì):補(bǔ)水控油面膜 為了避開(kāi)一臉油光以及伴隨油光來(lái)的痘痘粉刺等問(wèn)題，油性皮膚的妹紙最好選擇補(bǔ)水性強(qiáng)且具有控油效果的面膜，讓肌膚在控油的同時(shí)充分補(bǔ)水，讓肌膚細(xì)胞達(dá)到水油平衡狀態(tài)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)滿臉油垢的情況。日?？梢赃x擇天然的植物海藻面膜，補(bǔ)水控油同時(shí)有效舒緩修護(hù)。 干性皮膚：滋潤(rùn)保濕面膜 干性肌膚易呈現(xiàn)角質(zhì)過(guò)多，脫皮，暗沉等疑問(wèn)，潤(rùn)澤性強(qiáng)且具有必定美白嫩膚作用的面膜能恰好對(duì)癥下藥，在做面膜前，最好能先去死皮，推進(jìn)肌膚對(duì)營(yíng)養(yǎng)液的吸收。 夏日可選擇清涼舒緩的保濕面膜，而在秋冬時(shí)節(jié)，主張選用潤(rùn)澤度較高的面膜。運(yùn)用面膜前能夠用霜打底，讓肌膚更安全。 中性皮膚：注意維護(hù)重點(diǎn) 適用面膜：補(bǔ)水保濕型面膜 中性肌膚雖然沒(méi)有什么問(wèn)題，沒(méi)有油性肌膚的油光滿面，也沒(méi)有干性肌膚的干燥緊繃，但補(bǔ)充水分很有必要。建議美眉可以選擇補(bǔ)水保濕面膜，讓肌膚吸收水分，保持肌膚水嫩狀態(tài)。 當(dāng)然，除了正常的保濕補(bǔ)水滋潤(rùn)工作之外，還要重點(diǎn)應(yīng)對(duì)易出油的“T”區(qū)和額頭等問(wèn)題區(qū)域。在日常敷面膜的時(shí)候，妹紙們可以適當(dāng)重點(diǎn)對(duì)這些地方進(jìn)行一些特別護(hù)理，甚至可以將殘留在包裝袋里營(yíng)養(yǎng)液涂在這些區(qū)域來(lái)重點(diǎn)養(yǎng)護(hù) 敏感膚質(zhì)：天然成分面膜 肌膚相對(duì)敏感的妹紙們要遠(yuǎn)離激性的面膜，否則容易出現(xiàn)會(huì)整個(gè)面部發(fā)生過(guò)敏性反應(yīng)，這一類人群應(yīng)選擇天然成分高的面膜，若面膜中含有類似尿囊素、甘草酸二鉀、紅沒(méi)藥醇、仙人掌、馬齒莧等肌膚安撫的成分則更加完美。 同時(shí)，敏感膚質(zhì)人群使用面膜之前可以在耳后根先用小樣做一下肌膚敏感測(cè)試，能不能用一試便知。 除此以外，要選擇質(zhì)量好的膜布。比如：密度高、服帖感好、材質(zhì)好（一般生物纖維膜布材質(zhì)比較好的面膜）、精華液含量高的等等。 最適合敷面膜的最佳時(shí)間是夜晚哦，經(jīng)過(guò)白天一天的忙碌，晚上整個(gè)人的身心都放松下來(lái)，體內(nèi)新陳代謝加快，也是皮膚吸收養(yǎng)分、自我修復(fù)的最佳時(shí)段，所以在這里要跟大家說(shuō)敷面膜最好是選在夜間！但如果是早上起來(lái)想敷一個(gè)急救的補(bǔ)水面膜就沒(méi)關(guān)系，但一定要注意早上不要敷美白功能的面膜哦！因?yàn)槿菀装l(fā)生美白成分殘留被陽(yáng)光照射后形成色斑的情況。 無(wú)論選擇何種面膜，每種面膜的功能不同，每個(gè)人的膚質(zhì)不同，所以在選擇上就因人而異。正確挑選面膜，能讓你成為“彈嫩少女肌”。 好了，以上就是天肌雪針對(duì)不同膚質(zhì)的人在選擇面膜以及功效時(shí)的所需要注意的事項(xiàng)！

隨著炎熱夏季的來(lái)臨，身體的水分會(huì)快速流出體外，若不及時(shí)補(bǔ)充水分，會(huì)造成身體和肌膚的干燥。加上紫外線、環(huán)境污染等外界因素，肌膚的保養(yǎng)亟需引起重視。好肌膚是養(yǎng)出來(lái)的，對(duì)于肌膚的修護(hù)與補(bǔ)水保濕是肌膚長(zhǎng)久嫩滑水潤(rùn)的秘訣。魔介推出的棉籽肽曬后修護(hù)面膜，在修護(hù)肌膚的同時(shí)讓肌膚滋潤(rùn)保濕，給肌膚滿滿呵護(hù)。 肌膚修護(hù)比肌膚護(hù)膚更重要，由于不重視修護(hù)肌膚，造成的肌膚屏障受損，不但有害物質(zhì)容易進(jìn)入，而且水分和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)易流失。修護(hù)不到位容易造成臉上紅熱難以緩解，老舊角質(zhì)堆積堵塞毛孔，皮膚干燥粗糙等問(wèn)題，更重要的是隨著護(hù)膚的重復(fù)不但沒(méi)有效果且會(huì)造成惡性循環(huán)。因此，修護(hù)肌膚是重中之重。 棉籽肽曬后修護(hù)面膜富含豐富的棉籽肽修護(hù)因子，減少肌膚不適的同時(shí)修護(hù)肌膚。同時(shí)，還含有海藻糖的保濕因子，補(bǔ)充水分瑩潤(rùn)肌膚。雙重因子協(xié)同作用，修護(hù)加保濕加速肌膚修護(hù)，緩解肌膚不適。 細(xì)節(jié)體現(xiàn)品牌態(tài)度，一款好的面膜不僅里面的精華成分非常關(guān)鍵，對(duì)于使用感受和體驗(yàn)更加體現(xiàn)品牌高度，魔介嚴(yán)選海藻纖維膜布，海藻纖維本身含有多種維生素和無(wú)機(jī)礦物質(zhì)，采用負(fù)離子水在萬(wàn)級(jí)凈化車間制成，海藻纖維是一種單向滲透性纖維，水分只會(huì)向肌膚這一方滲透而不會(huì)反吸，有很強(qiáng)的吸液能力，1片相當(dāng)于26ml精華，而且輕薄透氣、緊密貼合，達(dá)到補(bǔ)水不滴液。 曬后一片，修護(hù)水潤(rùn)。棉籽肽曬后修護(hù)面膜使用步驟：第一步，清潔面部；第二步，鋪于臉部，使其服帖；第三步，靜享15ㄧ20分鐘；第四步，取下面膜，按摩至吸收。

晚間是皮膚自行修護(hù)最好的時(shí)間，有不少平常較為注意護(hù)膚的女性都會(huì)在晚上涂上一層睡眠面膜，以此來(lái)讓肌膚更加的滋潤(rùn)。那么睡眠面膜什么牌子好呢？下面小編為大家整理出了口碑最好的睡眠面膜排行榜，一起來(lái)看看。 雅漾舒活保濕面膜 雅漾舒活保濕面膜可瞬間解決肌膚干渴狀況，特有滋養(yǎng)、保濕成分，極易吸收，迅速提供深層護(hù)理，使肌膚柔軟、光滑，并把肌膚維持在水油平衡的狀態(tài)。 溫漾睡眠面膜 國(guó)貨之光！本次最值得推薦的就是這款溫漾睡眠面膜，也是很多百萬(wàn)粉絲的護(hù)膚博主都好評(píng)過(guò)的。效果超棒，價(jià)格超劃算！緊致毛孔深度補(bǔ)水嫩白膚色都沒(méi)問(wèn)題。成分是進(jìn)口級(jí)別優(yōu)質(zhì)植物精華，溫和無(wú)刺激孕婦可以用。膚感特別水潤(rùn)舒服，不油膩，玫瑰精華滿滿的，不粘膩?？梢酝扑]入手。 lululun保濕補(bǔ)水生面膜面霜 既可以做睡眠面膜使用，也可以做面霜使用。清爽不粘膩，保濕鎖水。吸收后保濕感好，皮膚飽滿，細(xì)致光滑。 SK2小布丁睡眠面膜 里面蘊(yùn)含了SK2獨(dú)創(chuàng)的pitera專利，能夠促進(jìn)嫉妒的新陳代謝，改善面部的粗糙和干燥問(wèn)題;薰衣草和合歡樹(shù)皮的融合則能夠修復(fù)受損的肌底，讓膚質(zhì)維持穩(wěn)定。 倩碧水磁場(chǎng)晚安面膜 這款比較滋潤(rùn)補(bǔ)水面膜可以為肌膚提供立即加濕的效果，利用夜晚肌膚特殊的行為模式使肌膚吸飽水分。美白淡斑用溫悅亮膚精華效果超級(jí)好。而且補(bǔ)水面膜中獨(dú)家的保濕潤(rùn)澤配方能為肌膚提供所需親膚脂質(zhì)，作用持續(xù)整夜，幫助肌膚鎮(zhèn)靜舒緩日間環(huán)境傷害而造成的皮膚敏感發(fā)炎。 馥蕾詩(shī)紅茶塑顏緊致睡眠面膜 含有紅茶成分，能徹底的滋養(yǎng)肌膚，促進(jìn)夜間修復(fù)，深層改善肌膚受損部位從而緊致肌膚，通過(guò)提升肌膚表面的線條來(lái)讓面部輪廓更加精致。 菲詩(shī)小鋪美人圖經(jīng)典潤(rùn)澤新生睡眠面膜 此款睡眠面膜具有超強(qiáng)的修復(fù)能力，內(nèi)含的多種中藥提取物，能有效美白、滋潤(rùn)，供給皮膚營(yíng)養(yǎng)，延緩皮膚衰老，讓皮膚恢復(fù)年輕光彩。而且質(zhì)地很柔滑細(xì)膩，能快速滲透肌膚，給予養(yǎng)分。 Whoo 后 拱辰享彈力修復(fù)睡眠面膜 這款睡眠面膜中特含拱辰緋丹、沉香提取物、鹿茸、山參蟲(chóng)草等中草藥精華成分，其中鹿茸成分能防止皮膚老化、提亮膚色，山神蟲(chóng)草能調(diào)和內(nèi)分泌降火調(diào)水，主打保濕滋潤(rùn)改善肌膚疲倦的功效，能深層修護(hù)肌底，為肌膚注入充盈的水分。 迪奧凝潤(rùn)睡眠面膜 質(zhì)地輕盈，凝霜狀霜體，好涂抹，延展性一般，上臉后臉部很滑，伴有一定的黏膩感，不過(guò)滋養(yǎng)效果好，補(bǔ)水效果不錯(cuò)，可以整晚鎖住水分。 水芝澳海洋水潤(rùn)晚安面膜 密集補(bǔ)水，舒緩肌膚干渴，提供肌膚細(xì)胞新生所需營(yíng)養(yǎng)，加速新陳代謝，全面清除臉部濁質(zhì)，瞬間掃除疲勞，恢復(fù)肌膚緊致光澤。

我有很多做保健品或者護(hù)膚品的客戶，大家都知道，這兩者的成本都是很低的。但他們一開(kāi)始都是不好賣，因?yàn)檎也坏睫k法，從一開(kāi)始的線下招代理到后來(lái)的轉(zhuǎn)型線上，逐漸有了起色。有一天我發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)客戶做的小程序做的非常好，我后面跟他聊了一下，他們短短只用了半個(gè)月就做到了1000多萬(wàn)的銷售業(yè)績(jī)。他跟我講，他們是利用了鏈動(dòng)模式+線下體驗(yàn)+低價(jià)拼團(tuán)的方式做到的。 他們首先是采用鏈動(dòng)模式，只要你花了499塊錢購(gòu)買了他們家的護(hù)膚品，你就可以成為他們的代理商，成為代理商有什么好處呢？ 好處有三點(diǎn)： 1、以后復(fù)購(gòu)享優(yōu)惠，499的產(chǎn)品只需要花200塊錢就能搞定 2、你要是推薦你的朋友也花499元消費(fèi)護(hù)膚品，那么你可以拿到100的傭金，你的上一級(jí)呢？可以拿到200塊錢的傭金。 3、推薦兩個(gè)人之后，可以從代理商身份升級(jí)成為老板，享受整個(gè)團(tuán)隊(duì)的收益。 成為老板身份之后，你只要推薦一個(gè)朋友成為代理，你就可以拿到300的傭金，推兩個(gè)是不是就拿到了600的傭金，不但拿回了你的499，而且還賺101塊錢。 如果你本身就有資源，有推廣能力，一個(gè)月就算只發(fā)展了8個(gè)代理，這個(gè)時(shí)候你是不是可以拿到2400塊錢的傭金，那么他們也各自發(fā)展8個(gè)呢？他們每個(gè)人是不是也可以拿到2400的傭金。而且因?yàn)槟闶撬麄兊纳霞?jí)，跟你有間推關(guān)系，還能在拿到12800的間推獎(jiǎng)勵(lì)?？偣簿褪?5200，除去本身要用護(hù)膚品，是不是基本等于純賺？ 如果你也想做一個(gè)這樣的分銷商城，你可以找我們聊一聊。 你可能會(huì)覺(jué)得，有些人圈子有限，不會(huì)推廣。那么跟你們聊一聊第二招，線下體驗(yàn)。 這個(gè)線下體驗(yàn)其實(shí)就跟大家有時(shí)候去商場(chǎng)看到的一樣，主要找線下人流量比較大的地方，擺一個(gè)小攤來(lái)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，如果說(shuō)有一些感興趣的人路過(guò)，你會(huì)不會(huì)體驗(yàn)一下？你體驗(yàn)之后覺(jué)得還不錯(cuò)的話，會(huì)不會(huì)購(gòu)買？ 像這種一天做得好，一天有八九十個(gè)人參與體驗(yàn)，不怎么好的時(shí)候也有三四十人。一般來(lái)說(shuō)，百分之八九十的人都會(huì)購(gòu)買。為什么會(huì)有那么多人購(gòu)買呢？ 那就給大家講他們的第三招，拼團(tuán)玩法。你在商城直接購(gòu)買一款面膜是120一盒，但是在他的小程序里面正在做活動(dòng)，要是能拉上兩個(gè)朋友一起參與拼團(tuán)的話，他們每個(gè)人都只需要30塊錢就可以到手。 這個(gè)時(shí)候如果客戶還在猶豫，你就可以告訴他進(jìn)小程序參與活動(dòng)的話，就只需要30就能入手了。那么是不是平臺(tái)帶來(lái)了兩個(gè)有效客戶，通過(guò)推廣，就形成了流量的二次裂變。 今天就給大家分享到這里，如果需要完整方案可留聯(lián)系方式咨詢小編，歡迎大家互相討論。

學(xué)美甲做美甲師已經(jīng)目前市場(chǎng)上較火的行業(yè)，喜歡做美甲的女生也是越來(lái)越多，那么美甲師主要是分了兩類，一類是門店美甲師，一類上門美甲師，店面美甲師一般是自己開(kāi)店創(chuàng)業(yè)，也有的是給別人打工的，前期工資一般不高，一般都是3k底薪加提成，慢慢做起來(lái)也可以達(dá)到9k-1w左右，不過(guò)前期還是要到專業(yè)的美甲培訓(xùn)學(xué)校系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)，學(xué)完了再去店內(nèi)鞏固自己的技術(shù)，有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)了都是可以自己創(chuàng)業(yè)開(kāi)店的。 上門美甲師相對(duì)比較自由，不需要付租金，但是對(duì)技術(shù)需要更高的要求，一般叫美甲師上門的，都是消費(fèi)較高的人群，除了專業(yè)技術(shù)，還需要知道一些知名品牌，甲油膠的優(yōu)劣勢(shì)，做美甲師目前除了女性比較多，也有男士美甲師，不管是做店面的美甲師，還是上門的美甲師都是需要去靠譜的美甲培訓(xùn)學(xué)校系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。培訓(xùn)學(xué)校不僅有學(xué)習(xí)美甲技術(shù)的全面課程，還有針對(duì)開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的課程。 一點(diǎn)是開(kāi)課時(shí)間和班級(jí)人數(shù)，通常市面上的美甲學(xué)校開(kāi)課模式有定期開(kāi)課，還有隨到隨學(xué)，班級(jí)人數(shù)的話，有大班授課，也有小班授課的，咱們盡量選擇定期開(kāi)課和小班教學(xué)的，再一點(diǎn)是費(fèi)用的收取，了解清楚是不是一次收費(fèi)，除了學(xué)費(fèi)外，在學(xué)校沒(méi)有其他支出了。有不少有隱性消費(fèi)的美甲學(xué)校，前臺(tái)或者教室擺設(shè)美甲美睫產(chǎn)品，向?qū)W員推銷。還有就是推銷花邊證書(shū)等，產(chǎn)生隱性消費(fèi)，咱們?cè)谔暨x的時(shí)候，需要多注意，否則隱性消費(fèi)比學(xué)費(fèi)要貴。 還有一點(diǎn)是課程的設(shè)置和教學(xué)質(zhì)量，通常表現(xiàn)在課程的內(nèi)容是否實(shí)用，是不是理論加實(shí)操的教學(xué)模式，學(xué)員作品的要求是否時(shí)尚又實(shí)用，是否傳授正確的審美和教授職業(yè)素養(yǎng)等方面。 鄭州比較好的美甲學(xué)校，你比方說(shuō)鄭州一品尚妝學(xué)院，假設(shè)的美甲美睫創(chuàng)業(yè)班包含了手部的護(hù)理和修型，甲油膠的正確的涂抹方式，還有半貼全貼的各種貼片造型，其中還包含了各種彩繪，比如五瓣花，豹紋，斑馬紋，腮紅甲，無(wú)紙托延長(zhǎng)，還有山水畫(huà)，另外還有各種暈染和漸變，不僅僅掌握中式造型，利用專業(yè)技法還可以做出日式，法式不同款式的造型，除了專業(yè)技能，鄭州一品尚妝學(xué)院還會(huì)給大家講到美甲師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和要求，以及開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，學(xué)習(xí)期間不存在二次隱性消費(fèi)和變相收費(fèi)，所以真正做到為大家角度考慮。另外美甲市場(chǎng)大，很多老板都是主動(dòng)聯(lián)系我們招聘員工，所以就業(yè)方面是供不應(yīng)求.

緊跟著美妝護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)與潮流，國(guó)產(chǎn)輕奢美妝護(hù)膚品牌真珠美學(xué)將現(xiàn)代科技與日常護(hù)膚緊密結(jié)合，打造出了一款充滿科技感的真珠美學(xué)電子皮膚美容儀，將科技滲透到每一寸肌膚。 對(duì)于追逐進(jìn)步的真珠美學(xué)品牌而言，這款真珠美學(xué)電子皮膚美容儀只是品牌緊跟時(shí)代邁出的一小步。真珠美學(xué)憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，使真珠美學(xué)得以利用口碑傳播和迅速崛起的新媒體渠道，領(lǐng)跑美妝行業(yè)的新型便捷銷售模式，在女性用戶中建立起了不錯(cuò)的口碑。在真珠美學(xué)電子皮膚美容儀的基礎(chǔ)上，真珠美學(xué)還將推出更多高階護(hù)膚產(chǎn)品。 為了打造使用安全放心的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，真珠美學(xué)在材料的選擇上始終有著嚴(yán)格的要求。這款真珠美學(xué)電子皮膚美容儀采用智能電流美容科技與柔性電子材料技術(shù)，并以致薄、致柔的納米宇航材料金屬鈦為基材，打造出性能較高又柔軟透氣的膜布，可全面貼合肌膚。同時(shí)，其通過(guò)微電流的接觸來(lái)按摩肌膚，能夠較好的避免了灼傷的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可改善角質(zhì)細(xì)胞間隙的親水性、擴(kuò)寬皮膚吸收通道，提高了精華液的吸收速率，從肌底實(shí)現(xiàn)凈膚養(yǎng)顏、緊致嫩膚。 為了更好滿足用戶的需求，這款真珠美學(xué)電子皮膚美容儀共設(shè)置了三個(gè)檔位，每個(gè)檔位擁有不同的功效。第一檔，可按摩促活，幫助敏感肌導(dǎo)入；第二檔，可通過(guò)脈沖導(dǎo)入，凈化排濁；第三檔可強(qiáng)效導(dǎo)入，變頻修護(hù)肌膚。每個(gè)檔位可停留十分鐘左右。用戶可以根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇合適的檔位。也可將電子皮美容儀的三檔由低到高進(jìn)行調(diào)節(jié)，全面深層的按摩肌膚，以達(dá)到更好的美容效果。真珠美學(xué)還特別定制了搭配使用的兩款菁萃露，既可加強(qiáng)肌膚深層護(hù)理，又能更好的滿足用戶的多元化需求。 在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，越來(lái)越多的科技護(hù)膚產(chǎn)品將會(huì)涌現(xiàn)，真珠美學(xué)電子皮膚美容儀也只是冰山一角。美妝護(hù)膚終將邁進(jìn)科技時(shí)代，真珠美學(xué)也將以更多高新科技護(hù)膚產(chǎn)品，為美妝護(hù)膚生活增添更驚喜。

國(guó)外進(jìn)口美容儀器哪款好？美容院剛開(kāi)必備的用品！我知道的有一款西班牙進(jìn)口的ARPW艾睿普沃美容儀器比較好用。因?yàn)槲沂亲约河H身體驗(yàn)了這款美容儀器，所以覺(jué)得還蠻好用的。 ARPW艾睿普沃是什么原理呢~它是集合“熱+電+機(jī)械”為一體的美容儀器，是人體黃金頻率448kHz再疊聚20kHz，然后這兩個(gè)頻率在一個(gè)波長(zhǎng)里發(fā)揮作用，一個(gè)是療愈人體的頻率，一個(gè)是把這種療愈效果帶到人體深處。這都是我根據(jù)全局護(hù)理師的說(shuō)法總結(jié)的，反正就是很高級(jí)。再就是這款儀器有電修正模式，33種電修正對(duì)人體的作用也很大，貼片貼在身上的時(shí)候就能感受到振動(dòng)的頻率，它分為四大類模式，每一類都分別對(duì)應(yīng)不同的護(hù)理項(xiàng)目。 我就是兩者結(jié)合一起護(hù)理，我喜歡這種熱度給我?guī)?lái)的溫暖，ARPW艾睿普沃的電修正也幫我“被動(dòng)運(yùn)動(dòng)”。我主要是腹部減脂，因?yàn)榇蠖请钣绊懳液芫昧耍乙蚕氪┟烂赖娜棺?，大概做了兩個(gè)月的護(hù)理，我的大肚腩就消滅的差不多了。 當(dāng)時(shí)全局護(hù)理師和我介紹的時(shí)候，我也是感嘆現(xiàn)在的黑科技真的是無(wú)處不在，這款儀器把黑科技運(yùn)用的淋漓盡致，如果你是個(gè)人想去體驗(yàn)，一定要試試我做的減脂塑形，效果超贊?。∪绻敲廊菰合脒M(jìn)購(gòu)這款儀器，它會(huì)帶來(lái)更多的顧客流量。因?yàn)閯傞_(kāi)始我去做是沒(méi)那么多人預(yù)約，但是后來(lái)預(yù)約這款儀器護(hù)理的人越來(lái)越多，也證明這臺(tái)儀器是真的好。

過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)人居消費(fèi)額增速居于世界前列，其中屬于中國(guó)本土的美妝品牌也進(jìn)入了全面爆發(fā)的時(shí)代，充分展現(xiàn)出中國(guó)美妝品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決心與實(shí)力。其中擁有眾多粉絲，12年的國(guó)貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚逐漸脫穎而出，在眾多國(guó)貨護(hù)膚品牌崛起中逐漸占越來(lái)越多的分量。 　　回顧近些年，線上直播帶貨已經(jīng)成為美妝市場(chǎng)的新潮流。2020年，朵拉朵尚就在創(chuàng)始人李海珍的帶領(lǐng)下，積極迎接直播帶貨新時(shí)代，進(jìn)駐電商直播平臺(tái)，僅僅兩年的時(shí)間就已經(jīng)碩果頗豐：2021年6月在快手的磁力引擎合作伙伴大會(huì)上，朵拉朵尚就成為了快手2021年對(duì)家合作品牌獎(jiǎng);在快手美妝排行榜上，朵拉朵尚連續(xù)多個(gè)月蟬聯(lián)前三名;朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍榮獲快手官方辦法的“年度影響力主播”、“年度優(yōu)秀主播”、“2021年快手美妝巔峰主播”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 　　取得如此成就的背后自然離不開(kāi)朵拉朵尚的產(chǎn)品力。在產(chǎn)品研發(fā)，供應(yīng)鏈的選擇，甚至到物流運(yùn)輸細(xì)節(jié)上，朵拉朵尚都是層層嚴(yán)格把關(guān)檢驗(yàn)，用產(chǎn)品力來(lái)收獲眾多消費(fèi)者的信賴。如今在國(guó)產(chǎn)化浪潮的推進(jìn)下，國(guó)產(chǎn)的美妝品牌亦越發(fā)增多，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)定會(huì)更加激烈，而像朵拉朵尚這樣潛心耕耘產(chǎn)品，認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者的品牌必定會(huì)脫穎而出的。

618是年中大促節(jié)點(diǎn)之一，受到各行業(yè)商家和消費(fèi)者密切關(guān)注。美妝消費(fèi)行業(yè)在這一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)收獲了新一輪生意增長(zhǎng)。在剛剛過(guò)去的抖音618好物節(jié)，抖音電商美妝行業(yè)推出的“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)通過(guò)打造“新折學(xué)”主張，推動(dòng)美妝消費(fèi)行業(yè)迎來(lái)618生意爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，全方位展現(xiàn)了“全域興趣電商”的營(yíng)銷能力。 　　“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)專注美妝核心4大趨勢(shì)賽道，即“功效護(hù)膚”、“成分玩家”、“情緒美學(xué)”、“美妝黑科技”賽道，匯集4大趨勢(shì)賽道的16個(gè)頭部品牌及4位美妝垂類達(dá)人作為賽道主理人，透?jìng)髅缞y核心4大趨勢(shì)賽道及對(duì)應(yīng)賽道“折學(xué)課”。6月1日至18日活動(dòng)期間，“品牌折學(xué)詩(shī)人”借助“每日一大牌”玩法讓GMV達(dá)到階段峰值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高量級(jí)精準(zhǔn)人群曝光，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容累積了大量品牌資產(chǎn)?！斑_(dá)人折學(xué)家”發(fā)布4部重磅行業(yè)大片，通過(guò)詩(shī)意“打折詩(shī)”溝通美妝用戶。另外，活動(dòng)還提供了多樣福利玩法，滿足消費(fèi)者在618期間的專業(yè)化和多元化需求，讓美妝核心4大趨勢(shì)賽道進(jìn)入美妝用戶心智。 　　美妝618品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)，詩(shī)意打折“放肆玩美” 　　01 四大賽道“脈沖式”增長(zhǎng) 　　本次“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)發(fā)揮抖音電商美妝行業(yè)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性地根據(jù)品牌、達(dá)人、用戶特點(diǎn)撬動(dòng)多方資源，匹配豐富的賽道玩法，讓參與活動(dòng)的三方都體驗(yàn)到美學(xué)消費(fèi)的“價(jià)值感”?；顒?dòng)的整體營(yíng)銷節(jié)奏和營(yíng)銷成果都讓美妝消費(fèi)行業(yè)商家眼前一亮。據(jù)了解，抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)期間，美妝核心4大趨勢(shì)賽道營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“脈沖式”增長(zhǎng)，助力美妝品牌超預(yù)期完成“品效銷”目標(biāo)。 　　“每日一大牌”活動(dòng)中，Mistine爆款單品小黃帽防曬霜售出70萬(wàn)支。在增長(zhǎng)方面，Mistine活動(dòng)期間的GMV更是較日常增長(zhǎng)50%。從各品牌自身的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)看，多個(gè)美妝品牌在抖音618“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)中都超額完成節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷目標(biāo)。 　　02 花式玩法實(shí)現(xiàn)“品效一體” 　　美妝品牌的營(yíng)銷成果與活動(dòng)豐富玩法息息相關(guān)。本次活動(dòng)圍繞“美妝核心4大趨勢(shì)賽道”，用品牌和達(dá)人賽道主理人的創(chuàng)新玩法吸引美妝行業(yè)關(guān)注，并通過(guò)直播間和商城等方式幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷量的提升，掀起美妝核心4大趨勢(shì)賽道的618節(jié)點(diǎn)消費(fèi)熱潮。 　　“成分玩家”趨勢(shì)賽道品牌主理人泰國(guó)國(guó)民美妝品牌Mistine，根據(jù)本次“放肆玩美·新折學(xué)”主題活動(dòng)的玩法特點(diǎn)，重視詩(shī)意“新折學(xué)”的內(nèi)容展示，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和銷售的生態(tài)循環(huán)?；顒?dòng)中，Mistine針對(duì)用戶興趣，聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人輸出“新折學(xué)”主張。官方發(fā)布的品牌大片中就提到，花超值的錢，放肆享受夏天的驚喜和美好。在Mistine的“每日一大牌”直播間，同樣有很多貼心細(xì)節(jié)和驚喜內(nèi)容。直播間橙色視覺(jué)錘緊抓用戶心智，粉絲專享券、限定超級(jí)福袋、整點(diǎn)紅包等多項(xiàng)福利寵粉不停?；顒?dòng)不僅為Mistine提供了618節(jié)點(diǎn)的賣貨渠道，更為品牌和精準(zhǔn)美妝用戶群體搭建了內(nèi)容溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和銷售層面的雙豐收。 　　科技美護(hù)品牌AMIRO作為“美妝黑科技”趨勢(shì)賽道品牌主理人，同樣通過(guò)本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“品效銷合一”。AMIRO利用抖音電商美妝行業(yè)在內(nèi)容社交方面的優(yōu)勢(shì)，以用戶興趣為導(dǎo)向，用場(chǎng)景加內(nèi)容幫助用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品和賽道的認(rèn)知，再通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，展現(xiàn)“科技”助力“美護(hù)”的“新折學(xué)”。短視頻種草、直播間運(yùn)營(yíng)、超值贈(zèng)禮規(guī)劃......涉及活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，AMIRO都全心投入。活動(dòng)期間，AMIRO采用三位一體的品牌直播矩陣，射頻儀、脫毛儀、美妝鏡三個(gè)品類直播間針對(duì)不同的人群分別發(fā)揮各產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)。在科技助力美護(hù)的行業(yè)趨勢(shì)下，AMIRO在“美妝黑科技”趨勢(shì)賽道的專業(yè)化核心競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)花式聯(lián)名和場(chǎng)景營(yíng)銷展現(xiàn)出來(lái)，在抖音618“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，打造節(jié)點(diǎn)消費(fèi)全鏈路，實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。 　　03 詩(shī)意“新折學(xué)”助陣美妝618 　　抖音電商美妝行業(yè)“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)超618電商大促活動(dòng)的概念，更是一場(chǎng)美妝消費(fèi)行業(yè)商家和消費(fèi)者的心智溝通“盛宴”。活動(dòng)在抖音電商“興趣電商”模式下，將用戶體驗(yàn)感放在首位，用詩(shī)意的“折學(xué)詩(shī)”切入用戶心智，透?jìng)髅缞y核心4大趨勢(shì)賽道。在4大賽道的行業(yè)大片中，達(dá)人賽道主理人作為與本賽道強(qiáng)相關(guān)的高勢(shì)能垂類內(nèi)容創(chuàng)作者參與大片制作拍攝，傳遞各自的“新折學(xué)”主張，提升用戶對(duì)賽道的感知，刺激購(gòu)買?！胺潘镣婷馈ば抡蹖W(xué)”活動(dòng)不僅向消費(fèi)者提供了與美妝核心4大趨勢(shì)賽道調(diào)性高匹配的商品，也傳遞了美妝消費(fèi)的幸福感。 　　活動(dòng)助力美妝消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的背后是抖音電商美妝行業(yè)精準(zhǔn)洞察商家和消費(fèi)者需求后的全盤(pán)設(shè)計(jì)。在活動(dòng)期間，平臺(tái)針對(duì)頭部、中腰部、尾部的商家和達(dá)人，不同客單價(jià)的商品設(shè)計(jì)不同玩法，提升轉(zhuǎn)化率。在美妝核心4大趨勢(shì)賽道下，通過(guò)不同的活動(dòng)玩法將賽道商家商品和達(dá)人進(jìn)行耦合。另外，平臺(tái)在給商家提供“全周期”扶持的基礎(chǔ)上，也圍繞“用戶玩法”向美妝行業(yè)用戶提供福利，增加用戶在美妝方面的美好購(gòu)物體驗(yàn)。 　　抖音電商“全域興趣電商”激發(fā)更多生意可能 　　抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)基于抖音電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為美妝消費(fèi)行業(yè)品牌營(yíng)銷提供了新的思路，為美妝品牌帶去新的機(jī)遇。在抖音電商平臺(tái)，“全域興趣電商”正在幫助越來(lái)越多的商家和行業(yè)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐方面，抖音電商最新的“FACT+全域經(jīng)營(yíng)策略”也正在為商家提供長(zhǎng)效增長(zhǎng)的方法論。 　　01 ?三大場(chǎng)域?yàn)樯馓嵝? 　　興趣電商通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，并將用戶興趣延伸到更多場(chǎng)景中?！癋ACT+全域經(jīng)營(yíng)策略”從短視頻、直播為主的內(nèi)容場(chǎng)，延伸到以抖音商城、搜索為主的中心場(chǎng)，并配合營(yíng)銷場(chǎng)的流量放大，讓不同場(chǎng)域間的經(jīng)營(yíng)高效協(xié)同?！胺潘镣婷馈ば抡蹖W(xué)”活動(dòng)以詩(shī)意“新折學(xué)”內(nèi)容為核心，串聯(lián)人、貨、場(chǎng)，高效地助力美妝行業(yè)商家提升轉(zhuǎn)化效率，拓寬生意增長(zhǎng)。美妝核心4大趨勢(shì)賽道的不同品牌商家協(xié)同短視頻種草、特定節(jié)奏直播、場(chǎng)景化商城、個(gè)性化搜索，制定符合品牌調(diào)性的整體組合策略，實(shí)現(xiàn)品牌618營(yíng)銷目標(biāo)。 　　02 好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng) 　　回歸內(nèi)容基本盤(pán)，本次活動(dòng)以“放肆玩美·新折學(xué)”為主題，用詩(shī)意描述打折，配合美妝核心4大趨勢(shì)賽道的垂類達(dá)人行業(yè)大片產(chǎn)出，保障了品牌生意增長(zhǎng)的內(nèi)容供給。內(nèi)容是經(jīng)營(yíng)的重心，連接用戶、商品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“品銷一體”?！癋ACT”經(jīng)營(yíng)矩陣作為內(nèi)容場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，在活動(dòng)中也為商家指引了618節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的發(fā)力方向。美妝品牌結(jié)合“放肆玩美·新折學(xué)”主題，從陣地自營(yíng)、達(dá)人矩陣、主題活動(dòng)、頭部大V這4個(gè)方面經(jīng)營(yíng)“內(nèi)容場(chǎng)”，全方位提升用戶的美妝消費(fèi)“價(jià)值感”，持續(xù)推動(dòng)生意增長(zhǎng)。在抖音電商，經(jīng)營(yíng)者只有做好內(nèi)容才能有效連接用戶，刺激商品轉(zhuǎn)化。抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動(dòng)透?jìng)髅缞y核心4大趨勢(shì)賽道，在為美妝品牌提供好內(nèi)容的基礎(chǔ)上助力商家實(shí)現(xiàn)618節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷成果。未來(lái)，抖音電商內(nèi)容場(chǎng)協(xié)同中心場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)的“FACT+全域經(jīng)營(yíng)策略”也將持續(xù)激發(fā)更多生意可能。

對(duì)中國(guó)本土美妝企業(yè)的爭(zhēng)奪正在加速。近日，絲芙蘭宣布扶持中國(guó)本土品牌計(jì)劃：計(jì)劃3年內(nèi)扶持5個(gè)本土品牌成為銷量過(guò)億的高端國(guó)潮美妝代表。這是今年繼歐萊雅、資生堂之后，又一國(guó)際美妝巨頭宣布加注中國(guó)市場(chǎng)。 而從絲芙蘭內(nèi)部視角看，這是一個(gè)橫跨商品部、市場(chǎng)部、數(shù)智化創(chuàng)新部、零售部及電子商務(wù)部的重要項(xiàng)目。作為項(xiàng)目牽頭人，LVMH-絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)介紹，目前參與此次計(jì)劃的共有11個(gè)國(guó)潮品牌。除了包括已經(jīng)在合作的品牌：CHA LING茶靈、WEI蔚藍(lán)之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韻、以及COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR瑪麗黛佳色彩工作室等，還包括從零開(kāi)始孵化的品牌。 “后續(xù)會(huì)不斷有新品牌加入，但孵化是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，下半年及明年上半年會(huì)陸續(xù)官宣新品牌上市?！标惐f(shuō)。 此次本土品牌扶持計(jì)劃的特點(diǎn)之一是定位“高端”美妝。在陳冰看來(lái)，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度，本土中高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率正逐年上升。但高端化始終是本土美妝品牌難以跨越的鴻溝之一。 但在陳冰眼中，國(guó)潮正從一種設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)化為更全面深刻的產(chǎn)品思路。她認(rèn)為只有適合國(guó)人的才是“真國(guó)潮”。而中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)膚成分的配方或技術(shù)，帶有中國(guó)元素的產(chǎn)品理念與品牌故事，中國(guó)傳統(tǒng)工藝提升的設(shè)計(jì)感等，都能加持國(guó)潮美妝品牌高端化形象。 2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的絲芙蘭，所售產(chǎn)品囊括眾一線知名護(hù)膚、香水、彩妝品牌，定位中高端。近年來(lái)，隨著本土國(guó)潮美妝的意識(shí)覺(jué)醒，除本土美妝品牌大展拳腳，類似WOW COLOUR、THE COLORIST、HARMAY等新興美妝零售店也吸引著不少年輕群體。如何在中國(guó)市場(chǎng)的變化中找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和定位，是絲芙蘭未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。 “我堅(jiān)信國(guó)潮品牌能夠發(fā)展成國(guó)際潮流。絲芙蘭不僅要把好的產(chǎn)品‘引進(jìn)來(lái)’，更要把本土品牌‘帶出去’，幫助這些品牌獲得國(guó)際消費(fèi)者的認(rèn)可?！标惐f(shuō)。 對(duì)話： 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：目前該計(jì)劃的啟動(dòng)進(jìn)展情況如何？ 陳冰：我們?cè)?022夏季獨(dú)家新品及全球美妝趨勢(shì)發(fā)布中宣布了“就耀中國(guó)造”中國(guó)品牌發(fā)光計(jì)劃，將在3年內(nèi)扶持5個(gè)本土品牌成為銷量過(guò)億的高端美妝代表。目前，這個(gè)計(jì)劃共有11個(gè)國(guó)潮品牌參與，其中包括CHA LING茶靈、WEI蔚藍(lán)之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韻、以及COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR瑪麗黛佳色彩工作室等獨(dú)家品牌。 絲芙蘭將借助全球網(wǎng)絡(luò)、用戶社群與高端零售打造的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)這些品牌的發(fā)展道路。6月底，華南地區(qū)最大的絲芙蘭門店——海南海口萬(wàn)象城店也即將開(kāi)業(yè)。該門店將引進(jìn)以防曬護(hù)膚、美發(fā)護(hù)理及家居香氛等品類為主的國(guó)潮與新銳品牌，并設(shè)立一系列的國(guó)潮產(chǎn)品數(shù)字化體驗(yàn)。未來(lái)，絲芙蘭將基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，深挖國(guó)潮品牌的潛力，孵化有故事性的新品類。 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：為什么是“3年5個(gè)品牌”“過(guò)億銷售”“高端”，這其中有哪些考量？ 陳冰：“就耀中國(guó)造”計(jì)劃是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，3年5個(gè)品牌是啟動(dòng)目標(biāo)，之后將逐步擴(kuò)增參與品牌的數(shù)量。目前，我們已經(jīng)與10多個(gè)國(guó)潮品牌建立合作關(guān)系，國(guó)潮品牌占整體選品構(gòu)成約10%。絲芙蘭6月會(huì)員大促數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)潮品牌銷售額取得33%的增長(zhǎng)，有很大的發(fā)展?jié)摿Α? 作為高端美妝零售行業(yè)引領(lǐng)者，絲芙蘭始終將目光聚焦在高端選品與服務(wù)。此外，《美力引領(lǐng)未來(lái)——2021年絲芙蘭高端美妝行業(yè)白皮書(shū)》也顯示，新世代消費(fèi)者的品牌意識(shí)強(qiáng)烈，“貴替”風(fēng)向突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，絲芙蘭會(huì)員人均消費(fèi)金額達(dá)1680元，金卡及黑卡會(huì)員的人均年消費(fèi)金額超過(guò)2700元人民幣。 而隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提高，消費(fèi)者對(duì)美妝高品質(zhì)及品牌層級(jí)的要求也有了逐步提升。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度，本土中高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率正逐年上升。 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：又為何是“高端國(guó)潮”美妝？絲芙蘭是如何理解“國(guó)潮”的？ 陳冰：剛才提及的《白皮書(shū)》顯示，在過(guò)去一年中，高端國(guó)潮品牌在絲芙蘭的銷售額增長(zhǎng)55%，購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)32%，人均消費(fèi)上漲18%。 國(guó)潮正從一種設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)化為更全面深刻的產(chǎn)品思路。我們認(rèn)為只有適合國(guó)人的才是“真國(guó)潮”，如適合中國(guó)人膚質(zhì)，且具備中國(guó)文化內(nèi)涵的美妝品牌。融合中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)膚成分的配方或技術(shù)、帶有中國(guó)元素的產(chǎn)品理念與品牌故事、中國(guó)傳統(tǒng)工藝提升的設(shè)計(jì)感，都能加持國(guó)潮美妝品牌高端化形象。 此外，我們通過(guò)對(duì)全國(guó)千萬(wàn)級(jí)會(huì)員購(gòu)物行為的洞察及針對(duì)高校社群Z世代消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年輕消費(fèi)者玩美至上、自有主張，從以往更關(guān)注品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)變到如今更全面考量產(chǎn)品的個(gè)性化、全渠道及社交性。 其中有幾個(gè)觀察的維度：一是消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注細(xì)節(jié)，從而帶來(lái)美妝細(xì)分品類的增長(zhǎng)。頭部、口腔及手部護(hù)理的重要性正在崛起，特別是頭部護(hù)理的市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯。二是成分為王，消費(fèi)者購(gòu)物越趨理性，偏好通過(guò)觀看測(cè)評(píng)等方式，綜合比較再選品。三是全渠道消費(fèi)需求，他們既享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷，又需求線下門店的體驗(yàn)。四是追求社交，Z世代酷愛(ài)通過(guò)社交媒體來(lái)獲取產(chǎn)品信息，對(duì)各類社交品臺(tái)的黏性非常高，從信息接收者到信息發(fā)布者，消費(fèi)行為也逐漸成為社交需求的一部分。此外，香水消費(fèi)正在覺(jué)醒，香氛豐富了個(gè)性化護(hù)膚場(chǎng)景，降低精致生活花費(fèi)成本。Z世代消費(fèi)者在香氛領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)也很顯著。 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：但目前看來(lái)，中國(guó)尚未出現(xiàn)一個(gè)真正意義上的本土高端美妝品牌。如果要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，絲芙蘭推動(dòng)該計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)和資源是什么？困難是什么？ 陳冰：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)17年，絲芙蘭對(duì)消費(fèi)者需求有著深刻洞察。此外，絲芙蘭還將通過(guò)全球網(wǎng)絡(luò)、用戶社群、高端零售打造經(jīng)驗(yàn)，扶持這些品牌登陸國(guó)際零售渠道。 像我們每年都會(huì)發(fā)布《絲芙蘭高端美妝行業(yè)白皮書(shū)》，可以幫助品牌制定最佳的品牌戰(zhàn)略和渠道玩法。而一年兩度的絲芙蘭獨(dú)家新品暨全球美妝趨勢(shì)發(fā)布，也能幫助品牌與中國(guó)公眾進(jìn)行近距離對(duì)話并獲得切實(shí)反饋。 作為直接觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，除了正在推廣的“至美出色，至美東西”主題活動(dòng)將高端國(guó)潮品牌的當(dāng)季新品作為核心之一；還能讓消費(fèi)者接觸真實(shí)產(chǎn)品。比如聯(lián)手佰草集太極，在全國(guó)80多個(gè)城市的300多家門店提供美妝體驗(yàn)，聯(lián)手東方光影大師毛戈平在北京三里屯太古里旗艦店內(nèi)打造專屬桃花妝，在上海正大廣場(chǎng)店設(shè)有絲芙蘭全國(guó)首個(gè)店內(nèi)SPA，由茶靈提供高端專業(yè)的SPA體驗(yàn)服務(wù)等等。 此外在線上，絲芙蘭先后曾助力CHA LING茶靈及WEI蔚藍(lán)之美開(kāi)設(shè)品牌天貓旗艦店，并為其提供電商平臺(tái)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、會(huì)員管理等代運(yùn)營(yíng)支持，開(kāi)拓更多渠道可能。 其實(shí)，高端化一直是本土美妝品牌難以跨越的鴻溝之一。但隨著國(guó)力覺(jué)醒，本土品牌也具備了一定的品牌力和產(chǎn)品力。絲芙蘭作為國(guó)際化平臺(tái)，產(chǎn)品定位、營(yíng)銷和渠道開(kāi)拓等方面都是在孵化品牌時(shí)可以提供的助力。

夏天氣溫高,自然而然皮膚分泌油脂量就多,容易堆積污垢在臉上。臉上愛(ài)出油的姐妹們夏天只能用“難受”來(lái)形容!素顏出門沒(méi)自信,化妝又擔(dān)心會(huì)浮粉、卡粉。 　　不僅如此,姐妹們?cè)谙奶爝€有其他一些肌膚困擾,比如肌膚干燥、膚色很容易暗沉等。想要干凈清爽地度過(guò)夏天,獲得一張精致白凈的臉,是需要花點(diǎn)心思的。夏天有一套合適的“清肌”護(hù)膚品很重要,潔凈肌膚,清除面部油脂和污垢,進(jìn)而讓肌膚慢慢擁有白凈光采。 　　小編跟大家分享近期挖到的一套寶藏護(hù)膚品:片仔癀化妝品清肌美白組合,真的是夏日“護(hù)膚好幫手”。夏天用這套護(hù)膚品清爽舒適,堅(jiān)持使用一段時(shí)間后,肌膚會(huì)變得更潔凈白皙,素顏也自信。 　　片仔癀化妝品是小編心目中的國(guó)貨經(jīng)典,他們家這次推出的清肌美白組合可以說(shuō)非常用心,是很適合夏季的一套護(hù)膚品,包括片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白潔面乳、片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白泥面膜、片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露、片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白雪融霜(精粹滋養(yǎng))、片仔癀牌膚安舒緩修護(hù)面貼膜5款產(chǎn)品。從清潔到改善暗沉、提亮肌膚,助你度過(guò)炎炎夏日。 　　片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白潔面乳+片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白泥面膜,清潔肌膚;片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露、片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白雪融霜(精粹滋養(yǎng)),補(bǔ)水滋潤(rùn)、改善暗沉、美白提亮;片仔癀牌膚安舒緩修護(hù)面貼膜,舒緩保濕。 　　其中,片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白泥面膜,清肌效果突出,可以清除面部多余油脂和污垢,令肌膚潔凈、柔滑細(xì)膩;片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露,幫助緩解肌膚暗淡問(wèn)題,潤(rùn)澤肌膚;片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤(rùn)白雪融霜(精粹滋養(yǎng)),不僅保濕滋潤(rùn),還可以讓肌膚擁有亮白光采,美白透亮。 　　夏天的護(hù)膚品,當(dāng)然要拒絕“油膩”啦。片仔癀化妝品清肌美白組合的產(chǎn)品質(zhì)地都很友好,上臉舒適清爽,沒(méi)有油膩和厚重感,油皮也可以 “輕松駕馭”。這套護(hù)膚品夏天使用真的很OK,非常值得推薦,趁盛夏來(lái)臨之前,趕緊種草吧～

1、熒光色和鮮紅色在日韓化妝品中風(fēng)靡一時(shí)，十分搶眼、時(shí)尚。但我們平時(shí)都是每天化妝，過(guò)多的熒光會(huì)襯托皮膚暗淡，過(guò)多的顏色會(huì)使唇線更加明顯。大膽的唇色，尤其是藍(lán)色調(diào)，會(huì)讓你的嘴唇看起來(lái)太冷。 2、女孩化妝時(shí)，底妝保濕不足或粉撲過(guò)多，使整個(gè)底妝漂浮，臉上的粉很重，漂浮的粉會(huì)使細(xì)紋等狀況全部耗盡，尤其是在眼睛或嘴巴里容易產(chǎn)生卡片粉。建議：選擇清爽滋潤(rùn)的粉底液或CC霜，加入“護(hù)膚”粉底液的精華液成分，可以更好的幫助肌膚保濕保濕，避免粉底結(jié)塊干燥。 另外化妝前要做好保養(yǎng)，保濕工作不能偷懶?？梢越柚瘖y海綿來(lái)幫助上妝，讓妝看起來(lái)更順手。 3、用其使用閃光粉打亮皮膚，還不如注重基本保濕。 只需在你的顴骨、唇峰和眉毛上方輕拍閃光。 使用太多的閃光會(huì)讓你看起來(lái)像是在看鬼電影，更不用說(shuō)如果你不小心用錯(cuò)了身體部位，會(huì)讓你馬上休息幾年。 4雖然濃眉已成為一種趨勢(shì)，但看看自己的面部特征很重要。眉毛太黑可能會(huì)讓你看起來(lái)太嚇人。

長(zhǎng)沙化妝培訓(xùn)班推薦，這家化妝學(xué)?？诒u(píng)價(jià)比較好！下面悅風(fēng)美妝老師就給大家整天這三家，想要學(xué)習(xí)的姐妹可以看看 一：長(zhǎng)沙悅風(fēng)美妝學(xué)院 悅風(fēng)美妝學(xué)院專業(yè)從事化妝造型、美甲美睫、半永久紋藝等為主的職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校。目前集團(tuán)在北京、西安、鄭州、成都、廣州、廈門、昆明、杭州、濟(jì)南、南昌等全國(guó)各省市擁有10余家直營(yíng)校區(qū)。悅風(fēng)美妝學(xué)院，一地報(bào)名繳費(fèi)，十校通學(xué)互轉(zhuǎn)，全國(guó)免費(fèi)復(fù)修，在業(yè)內(nèi)享譽(yù)較高的知名度和影響力！ 二：長(zhǎng)沙英領(lǐng)豐尚化妝學(xué)校 學(xué)校始終堅(jiān)持“面向全體學(xué)生，優(yōu)化教育過(guò)程，培養(yǎng)素質(zhì)特長(zhǎng)，促進(jìn)全面發(fā)展” 的教育原則，把“堅(jiān)持、創(chuàng)新、發(fā)展、責(zé)任感、專業(yè)、品德”作為學(xué)生培訓(xùn)目標(biāo)，逐步形成了以“專業(yè)，分段教學(xué)，人人成才”為主要特色的教學(xué)模式，促使優(yōu)等生更加，不同層次、不同類別的學(xué)生都得到轉(zhuǎn)化、提高和發(fā)展 三：長(zhǎng)沙名星豐彩化妝學(xué)校 學(xué)校自開(kāi)辦以來(lái)，始終“本著嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，誠(chéng)信為本，視教學(xué)質(zhì)量為生命”，培養(yǎng)品學(xué)兼優(yōu)的技術(shù)人才為辦學(xué)宗旨。最樸實(shí)的想法：“讓學(xué)生花最少的錢能學(xué)到一門實(shí)用的技術(shù)，掌握一種謀生手段?！毕嘈?，只有腳踏實(shí)地的做教育，依靠良好口碑，才能求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這就是我們“最 愛(ài)”自始至終堅(jiān)持的目標(biāo)。

在長(zhǎng)沙學(xué)習(xí)化妝可根據(jù)以下幾點(diǎn)進(jìn)行判斷和分析，化妝學(xué)校哪家好？通過(guò)各種調(diào)查，我們可以根據(jù)學(xué)校的歷史來(lái)判斷這所化妝學(xué)校的教學(xué)和培訓(xùn)是否完善。長(zhǎng)沙化妝培訓(xùn)學(xué)校哪家強(qiáng)，選擇一個(gè)好的化妝學(xué)校，可以對(duì)比以下分析和判斷。 　　1、學(xué)校規(guī)模和歷史：檢查學(xué)校的規(guī)模，如學(xué)校有多少個(gè)分校機(jī)構(gòu)，每個(gè)分校機(jī)構(gòu)的課堂環(huán)境，這個(gè)學(xué)校成立的時(shí)間，以及它有什么樣的聲譽(yù)。 　　2、教師：教師不僅是學(xué)生的化妝老師，也是學(xué)生在化妝技術(shù)培訓(xùn)中的精神導(dǎo)師。一個(gè)好的老師可以提供一個(gè)完善的教學(xué)體系，一個(gè)有計(jì)劃的、基于章節(jié)的教學(xué)模式，這樣學(xué)生就可以在適當(dāng)?shù)牡胤綄W(xué)習(xí)每一節(jié)課。 　　3、學(xué)校知名度：更多專業(yè)的化妝培訓(xùn)學(xué)校將有很大的知名度，這可以證明學(xué)校的整體實(shí)力是公認(rèn)的和值得信賴的。 　　4、學(xué)生就業(yè)情況：能否為學(xué)生提供就業(yè)導(dǎo)向、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)或畢業(yè)后的就業(yè)建議，是衡量化妝學(xué)校是否為學(xué)生著想，將來(lái)是否為他們尋求社會(huì)福利。 　　老師建議最好不要去知名度低的學(xué)校，首先，開(kāi)辦一所學(xué)校需要很短的時(shí)間。二是教學(xué)管理體制不完善。它既不能學(xué)習(xí)任何技術(shù)，也找不到任何好工作。因此，建議選擇一所更為有效的化妝培訓(xùn)學(xué)校，以確保你可以在不擔(dān)心被欺騙的情況下學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)技術(shù)。 　　以長(zhǎng)沙為例，悅風(fēng)美妝學(xué)院是長(zhǎng)沙市正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。悅風(fēng)美妝學(xué)院的重點(diǎn)課程是美甲、化妝、半永久紋繡和美睫。悅風(fēng)美妝學(xué)院的培訓(xùn)體系的學(xué)員從0個(gè)基本經(jīng)驗(yàn)和0學(xué)歷背景中學(xué)好技術(shù)，注重化妝美甲技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)校，學(xué)校在資源、教學(xué)體系、課程設(shè)計(jì)、師資隊(duì)伍、學(xué)校環(huán)境、畢業(yè)生反饋等方面享有良好的聲譽(yù)。全國(guó)大多數(shù)一線二線城市都有校區(qū)，贏得了一致的贊譽(yù)和認(rèn)可，也被公認(rèn)為一種好的化妝美甲培訓(xùn)學(xué)校。

新聞背景： 櫻花水晶眼影、橙子香蜜口紅、閃亮公主粉指甲油……近年來(lái)，兒童化妝品種類不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前至少有5000萬(wàn)兒童在使用化妝品，已支撐起一個(gè)規(guī)模達(dá)100億元的市場(chǎng)。 警惕各種營(yíng)銷“噱頭” 玩具和化妝品有不同的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在有害成分、皮膚的刺激性、是否可致過(guò)敏等方面，玩具的標(biāo)準(zhǔn)要低得多。但有一類玩具，是用于給玩偶娃娃裝扮的，對(duì)于玩偶而言，它屬于合格產(chǎn)品，但它未必是孩子可以使用的化妝品。 有些企業(yè)在生產(chǎn)化妝品時(shí)使用了某些可用于生產(chǎn)“食品”的原料，于是在對(duì)該化妝品進(jìn)行宣傳時(shí)借機(jī)稱其為“食品級(jí)”化妝品，暗示家長(zhǎng)買這樣的化妝品更安全。事實(shí)上，化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，根本不存在所謂的“食品級(jí)”化妝品。 要合規(guī)使用“小金盾” “小金盾”作為兒童化妝品與消毒品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，能夠減少信息不對(duì)稱，幫助消費(fèi)者分清不同類別的產(chǎn)品。依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”。 值得注意的是，由于“小金盾”標(biāo)志發(fā)布時(shí)間不長(zhǎng)，不少消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志并不了解，因而一些商家在推銷產(chǎn)品時(shí)，故意將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的含義。 要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管力度 日益增長(zhǎng)的兒童舞臺(tái)化妝需求帶動(dòng)著兒童化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。面對(duì)兒童化妝這一“新問(wèn)題”，一味強(qiáng)調(diào)“禁止”并不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵所在。有關(guān)部門應(yīng)著眼于產(chǎn)品本身的安全性，始終將其納入“監(jiān)管范疇”，以保護(hù)孩子們臉上天真爛漫的笑容。 當(dāng)然，未成年人不應(yīng)把過(guò)多時(shí)間浪費(fèi)在打扮、愛(ài)美上。對(duì)此，家長(zhǎng)、學(xué)校要盡好責(zé)任，引導(dǎo)孩子樹(shù)立健康的審美觀，防范兒童“成人化”傾向，讓兒童化妝品的需求與供給都能回歸安全與正常。 V視角： @一江春水：不要讓兒童隨意使用成人化妝品。 @起舍名字好：兒童化妝品，要“顏值”更要安全。 @奇毅果本果：引導(dǎo)孩子多保持自然美才是正途。 @一棵有趣的小草：防范無(wú)良商家“打擦邊球”，欺騙消費(fèi)者。 @烏魚(yú)飯的奶酪：兒童的皮膚屏障功能尚不成熟，對(duì)外來(lái)物質(zhì)的刺激更加敏感，更容易受到損害。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)： 孩子是祖國(guó)的花朵，兒童產(chǎn)品無(wú)論入口還是入膚，其質(zhì)量和安全都關(guān)系重大。對(duì)兒童化妝品，必須要?jiǎng)澇觥凹t線”，給生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者戴好“緊箍咒”，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，才能規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展。奉勸一些家長(zhǎng)，為了滿足自己的虛榮心，熱衷給孩子“描眉畫(huà)眼”的行為還是少點(diǎn)為好。

據(jù)天貓新生活研究所，今年天貓618，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，95后下單人數(shù)首次超過(guò)85后，其中00后比去年多了3倍。在整體的美妝需求中，功能性護(hù)膚增長(zhǎng)迅速，其中抗老的增長(zhǎng)更是亮眼。在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的黃金賽道上，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的oem面膜企業(yè)諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾斯貝爾”）洞悉消費(fèi)需求，推出抗衰面膜。 如今，面膜已成為當(dāng)下消費(fèi)者最愿意嘗鮮的品類，各種面膜形式也層出不窮。不過(guò)，大部分面膜產(chǎn)品仍趨于傳統(tǒng)，面膜產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、替代性高，面膜企業(yè)或品牌若是沒(méi)有創(chuàng)新則很難存活。另外，消費(fèi)者調(diào)研也顯示，超過(guò)93%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買創(chuàng)新類型的面膜，膜液分離面膜、次拋面膜、無(wú)水面膜等熱門創(chuàng)新類面膜產(chǎn)品均獲得超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者的青睞?？梢?jiàn)，創(chuàng)新將是面膜品牌市場(chǎng)擴(kuò)展和價(jià)格升級(jí)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。 產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而一款好的產(chǎn)品是融合了眾多因素，它不僅要定位清晰，符合市場(chǎng)需求，產(chǎn)品更要讀懂消費(fèi)者，滿足他們的功效期望值和完全性，此外最好還可以提供專業(yè)上的營(yíng)銷亮點(diǎn)，像原料、科技、工藝等等?？顾ッ婺び杏脝幔渴裁磿r(shí)候使用合適？當(dāng)肌膚膠原蛋白開(kāi)始流失，皮膚自我修復(fù)和保濕能力慢慢下降，出現(xiàn)細(xì)紋、暗沉等“初老”現(xiàn)象，這個(gè)時(shí)候就要馬上開(kāi)始抗衰老抗初老。 抗衰面膜有用嗎？什么時(shí)候使用合適？oem面膜企業(yè)諾斯貝爾雙腔鮮顏系列中的視黃醇彈潤(rùn)修護(hù)面膜，用玻尿酸膜布搭配視黃醇PRO，水劑精華區(qū)的肌醇與海星枝管藻多糖加乘對(duì)抗，幫助促進(jìn)膠原蛋白合成，增加角質(zhì)層水分和促進(jìn)細(xì)胞更新，抵御“垮”臉，被稱為入門級(jí)必備的抗衰面膜。 抗衰面膜有用嗎？什么時(shí)候使用合適？多年來(lái)oem面膜企業(yè)諾斯貝爾從研發(fā)、檢測(cè)、原料、品類、巿場(chǎng)、營(yíng)銷等方面作出多維布局，為美妝品牌客戶提供更全面優(yōu)質(zhì)、更具效益的服務(wù)。在洞察面膜趨勢(shì)，推陳出新打造具有個(gè)性化和潮流感面膜新品上，作為頭部化妝品代加工企業(yè)，諾斯貝爾一直走在前列，依托先進(jìn)的科技研發(fā)生產(chǎn)眾多新形態(tài)面膜產(chǎn)品。

引言 俗話說(shuō)得好，愛(ài)美之心人皆有之。愛(ài)美確實(shí)是一個(gè)女人的天性，這也沒(méi)什么大不了的，畢竟身為一個(gè)女人愛(ài)美是很正常的。再加上絕大多數(shù)的男生對(duì)于長(zhǎng)得漂亮的女生沒(méi)有什么抵抗力，對(duì)女生來(lái)說(shuō)愛(ài)美本身是一種天性，因此對(duì)自己的容貌也是非常在乎的。為了能夠讓自己看上去更年輕，平時(shí)非常注重保養(yǎng)，各種各樣的化妝品，數(shù)不勝數(shù)。 在消費(fèi)方面也是毫不吝嗇，為自己花錢毫不眨眼。要說(shuō)到女性朋友最喜歡的護(hù)膚品，非面膜莫屬。但令很多女性朋友沒(méi)想到的是，其實(shí)在市面上買的一些面膜，作用并不是特別大，而且絕大多數(shù)都是假貨——面膜行業(yè)有“假貨”充斥？不少女性消費(fèi)者并不知情，其中有你嗎？ 可能很多人覺(jué)得，面膜“假貨滿天飛”這句話有一些夸張的成分，畢竟確實(shí)有人通過(guò)敷面膜的方式讓自己的皮膚變好了，這樣的情況又該如何解釋呢？其實(shí)要從成分上來(lái)進(jìn)行分析，即便是一張紙，沾上水整天敷在臉上，最終達(dá)到的效果可能和面膜并沒(méi)有太大的差別。 當(dāng)然面膜市場(chǎng)上假貨比較多，也并非所有的面膜都是假貨，只能說(shuō)大約有9成左右全都是假的，這句話也并非空穴來(lái)風(fēng)，無(wú)論是相關(guān)人士還是專門的檢測(cè)機(jī)構(gòu)在經(jīng)過(guò)了分析和研究之后，發(fā)現(xiàn)很多面膜的主要成分便是水，而其他的物質(zhì)含量也非常少，甚至根本看不到，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即便真的有營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)存在于面膜當(dāng)中，我們也沒(méi)有辦法吸收掉。 畢竟若想要通過(guò)皮膚吸收方式主要有兩種，一種是通過(guò)毛孔來(lái)進(jìn)行吸收，而另外一種就是通過(guò)傷口來(lái)進(jìn)行吸收。那么你覺(jué)得市面上所銷售的面膜到底屬于哪一種呢？這便是如今面膜市場(chǎng)的現(xiàn)狀，即便如此，依舊有很多女孩子心甘情愿的為面膜買單，這早已不再是什么秘密了。 正常情況下，對(duì)于一個(gè)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每個(gè)月在面膜方面的消費(fèi)大約在600元以上。當(dāng)然，這還算是比較少的，對(duì)于一個(gè)女性來(lái)說(shuō)，若月薪超過(guò)了5000元，那她每個(gè)月在面膜方面的消費(fèi)大約會(huì)在1000元左右。 換句話來(lái)說(shuō)，在面膜方面的消費(fèi)已經(jīng)成功占據(jù)了他們總收入的20%左右，由此也可以看出絕大多數(shù)的女性朋友對(duì)于自己的皮膚和容貌還是非常在乎的，但這些錢花的到底值不值呢？ 在很多人看來(lái)，花如此多的錢去購(gòu)買面膜，屬于妥妥的冤大頭，這些錢花得太虧了，畢竟敷面膜即便真的有效果，最終的效果也維護(hù)其位，再加上如今的面膜生產(chǎn)商，魚(yú)龍混雜，有很多是我們意想不到的。 甚至還有一些面膜是由一些小作坊生產(chǎn)出來(lái)的，他們可能躲在城市的某一個(gè)角落，或者小區(qū)的住宅當(dāng)中，衛(wèi)生條件也難以保障，這樣的面膜給你，你真的敢用嗎？ 生活中還有一些面膜，是一些知名品牌，但在這些面膜當(dāng)中絕大多數(shù)都僅僅是掛牌而已，這也就意味著他們生產(chǎn)的僅僅只是品牌，而并不是真實(shí)的貨物，有不少小工廠生產(chǎn)出來(lái)的面膜，最終都會(huì)貼上大品牌的標(biāo)簽，然后進(jìn)行售賣，這些面膜搖身一變?nèi)孔兂闪苏妫@種小工廠生產(chǎn)出來(lái)的商品真的符合正版的標(biāo)準(zhǔn)嗎？ 其實(shí)即便貼上了品牌的標(biāo)簽依舊逃不過(guò)是假貨的事實(shí)，現(xiàn)在有很多的面膜廠商都在包裝上面多下功夫，盡量減少每一盒內(nèi)面膜的數(shù)量，而刻意的將面膜的單價(jià)抬高。即使是這樣，也仍然會(huì)有消費(fèi)者愿意為它買單。 他們之所以會(huì)存在這樣的想法，無(wú)非就是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是讓消費(fèi)者多掏一些錢，以更高的價(jià)格去購(gòu)買更少的產(chǎn)品。如果還是特別疑惑，也可以理解成如今的面膜產(chǎn)品質(zhì)量在不斷的縮水，但在價(jià)格上卻逐漸的水漲船高。 結(jié)語(yǔ) 從總體情況來(lái)看，對(duì)于一個(gè)女孩子來(lái)說(shuō)，注重保養(yǎng)自己的皮膚本身就沒(méi)有問(wèn)題，然而在消費(fèi)之前也應(yīng)該要提前了解一下產(chǎn)品的實(shí)際作用以及具體的廠商，查看一下是否是正品，不要白白的浪費(fèi)錢，之后還沒(méi)有任何的效果，甚至還有人用了面膜之后出現(xiàn)了過(guò)敏，不僅沒(méi)有效果，還帶來(lái)了反作用，關(guān)于這件事情你還有什么其他的看法嗎？歡迎在下方評(píng)論區(qū)留言。

“只有膚淺的人，才不會(huì)以貌取人”，著名英國(guó)作家、詩(shī)人王爾德的名言，道出了“顏值經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)。 這兩年，美妝賽道群雄并起，愛(ài)美者需求多元，消費(fèi)升級(jí)，再加上資本入局虎視眈眈，讓普通玩家心頭一緊，招架乏力。但在暗流洶涌之際，也正是新秀品牌脫穎而出之時(shí)。 有著“承國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)，正國(guó)貨美名”的璣蘭優(yōu)品品牌在顏值經(jīng)濟(jì)這條賽道上已經(jīng)耕耘七載，從為國(guó)貨正名，到以質(zhì)量為王之光，一直致力于為美麗給出解決方案。 在這里，璣蘭優(yōu)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)深知產(chǎn)品品質(zhì)是一個(gè)品牌賴以生存的命脈，為了確保產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)走遍世界各地，跨越萬(wàn)水千山，尋找優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商。 璣蘭優(yōu)品圍繞消費(fèi)者不同的皮膚問(wèn)題研發(fā)針對(duì)性的護(hù)膚產(chǎn)品。目前，璣蘭優(yōu)品已經(jīng)構(gòu)建了主打祛痘、淡斑、保濕、美白、舒緩等不同功效的產(chǎn)品矩陣，以便更好地滿足不同女性群體的護(hù)膚需求。 璣蘭優(yōu)品從源頭把控品質(zhì)，全系產(chǎn)品均經(jīng)通過(guò)全球領(lǐng)先的權(quán)威檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)檢測(cè)！璣蘭優(yōu)品以悉心打造天然護(hù)膚品為使命，讓消費(fèi)者安心、放心。 同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)的支持下，璣蘭護(hù)膚品品牌得到了顯著的提升，憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)打造出了別樣美容功能，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加精準(zhǔn)化，定制化服務(wù)。 璣蘭優(yōu)品護(hù)膚品，不負(fù)每一份期待。

如果說(shuō)，過(guò)去大眾消費(fèi)的決策點(diǎn)在于產(chǎn)品的優(yōu)劣，那現(xiàn)在就是在產(chǎn)品使用效果的前提下，開(kāi)始注重品牌的社會(huì)責(zé)任感。對(duì)此，全球知名護(hù)膚品牌玫琳凱不僅推出了各種深受消費(fèi)者青睞的護(hù)膚品，以實(shí)力回答玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎這一問(wèn)題，還積極承擔(dān)玫琳凱企業(yè)社會(huì)責(zé)任，發(fā)起“愛(ài)心美容課”志愿服務(wù)，借此讓女性變得美麗且自信！種種舉措，玫琳凱都向消費(fèi)者充分展示了品牌的實(shí)力與價(jià)值，從而贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)！ 玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎？幻時(shí)護(hù)膚系列備受好評(píng) 作為護(hù)膚品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的根本。這一點(diǎn)玫琳凱也深諳其道，自成立以來(lái)，便一直秉承著嚴(yán)苛的研發(fā)態(tài)度，所打造的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，均為眾多女性提供了更有效的美容方案。 以玫琳凱推出的幻時(shí)護(hù)膚系列為例，該系列中包含柔膚水、保濕乳、精華素三個(gè)品類。每天潔面之后往臉上涂抹柔膚水和保濕乳，上臉之后會(huì)感覺(jué)非常滋潤(rùn)，連續(xù)用下來(lái)之后，皮膚也會(huì)變得又軟又嫩。此外，精華素也可早晚使用，每次涂抹在眼周及嘴角肌膚，能夠滋養(yǎng)皮膚，讓皮膚變得更加飽滿瑩潤(rùn)。 除了關(guān)注玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎，還得注重玫琳凱的社會(huì)責(zé)任感 在深耕產(chǎn)品研發(fā)之余，玫琳凱還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，旨在幫助廣大女性打造出更為美麗自信的自己。就拿“愛(ài)心美麗課”志愿服務(wù)來(lái)說(shuō)，目前已有多名玫琳凱美容顧問(wèn)志愿者走進(jìn)社區(qū)、醫(yī)院、學(xué)校、基層單位，用專業(yè)的護(hù)膚美妝技巧和服務(wù)為兩癌媽媽、醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人、抗疫志愿者等超8000名女性奉獻(xiàn)了超過(guò)300堂愛(ài)心美容課，讓更多女性都能發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)特的美。 不僅醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人、抗疫志愿者這些女性能從中受益，玫琳凱的美容顧問(wèn)們也可在這些愛(ài)心美容課中發(fā)揮所長(zhǎng)，為更多女性帶去美麗的容顏和心情，從中獲得了一定的成就感。 看完本文，相信大家不僅對(duì)于玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎這一問(wèn)題已經(jīng)有了答案，對(duì)于玫琳凱也已經(jīng)有了更為深入的了解。玫琳凱一直在深耕產(chǎn)品研發(fā)，以強(qiáng)大的科研實(shí)力研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提升女性的精神面貌。同時(shí)，她還在積極承擔(dān)玫琳凱企業(yè)社會(huì)責(zé)任，用自己的力量幫助更多的女性散發(fā)出耀眼光芒！

很多的美容院都會(huì)開(kāi)在路邊，或者是大型的寫(xiě)字樓附近，因?yàn)闀?huì)有很多的上班族從門口經(jīng)過(guò)，這也是讓美容院增加客戶的好方法，但是卻有很多的經(jīng)營(yíng)者不會(huì)運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)，那么該怎樣才能夠?qū)㈩櫩臀降曜雒廊菽?經(jīng)營(yíng)者想要吸引顧客上門，要從三個(gè)方面著手。 美容院怎么吸引客戶？ 　　一、閃亮的店面形象 　　門店老板一定要記?。旱昝嫘蜗罂少u錢。對(duì)營(yíng)銷而言，店面形象就是產(chǎn)品價(jià)值。有專業(yè)人士在2019年河南北部25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)美容院店面形象50%較差，40%一般，10%較好。所謂的較差指的是沒(méi)有天花板，地面或墻面裝修，沒(méi)有統(tǒng)一的柜臺(tái)形象或使用著很過(guò)時(shí)的柜臺(tái)和產(chǎn)品陳列形象，沒(méi)有或使用著較差的店招等的店內(nèi)外環(huán)境;一般是指，基本有店內(nèi)地面，墻面的一個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾，有一個(gè)較為統(tǒng)一的柜臺(tái)形象，雖然可能過(guò)時(shí)或很陳舊。 　　許多門店存在的問(wèn)題主要在三個(gè)方面： 　　1、缺乏醒目的標(biāo)志： 　　一個(gè)大大的黃色M，顧客從很遠(yuǎn)的地方都可以知道那是麥當(dāng)勞;一個(gè)旋轉(zhuǎn)的三色燈箱，顧客知道那是一家理發(fā)店。然后，許多店老板不太注重招牌的作用，顧客如果不認(rèn)真看，就不會(huì)知道這是一家美容院。而從馬路上走來(lái)走去的顧客，又有多少會(huì)從鱗次櫛比的招牌中，看出這是一家美容院呢? 　　2、昏暗的燈光： 　　顧客就像飛蛾一樣，具有趨光性，愿意到明亮干凈的店里去逛逛，尤其是化妝品店吸引的是女性顧客，她們更愛(ài)美。如果美容院內(nèi)，燈光昏暗，店老板是省電費(fèi)了，但卻失去了不少的顧客。 　　3、雜亂的陳列： 　　二、用商品吸引顧客 　　服裝店的老板，會(huì)把櫥窗布置得干凈明亮，把本季度最新款的服裝放到櫥窗里，告訴從馬路上走過(guò)的顧客：我們店有最新款的服裝，快進(jìn)來(lái)看看。餐飲店的老板，會(huì)把最早進(jìn)來(lái)吃飯的顧客安排靠窗戶的坐位上，暗示從馬路上走過(guò)的顧客：我們店的飯菜好吃，你看有這么多的人在店里進(jìn)餐，快來(lái)嘗嘗呀。 　　美容院的老板要好好學(xué)習(xí)營(yíng)銷術(shù)：用商品吸引顧客進(jìn)店。 　　門店老板也可以將新產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品、購(gòu)買頻率高的產(chǎn)品陳列在門口顯眼處，并以略低的價(jià)格銷售，以吸引對(duì)新產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品和當(dāng)?shù)厥軞g迎的產(chǎn)品感興趣的顧客到店里逛一逛。 　　三、用促銷吸引顧客進(jìn)店 　　1、渲染促銷活動(dòng)信息 　　在門店入口處通過(guò)POP、宣傳單、條幅等方式介紹店內(nèi)促銷活動(dòng)。有調(diào)查顯示：顧客受到美容院店面宣傳氣氛感染而進(jìn)入其內(nèi)的機(jī)率為40%。 　　門店利用海報(bào)、POP、旗子、影燈、氣球、花束等等造勢(shì)，引人注意，效果顯著。 　　2、開(kāi)展促銷活動(dòng)吸引顧客 　　美容市場(chǎng)上流行上百種促銷方法，顧客幾乎都不太相信，面對(duì)美容院的促銷，一些顧客的第一反應(yīng)就是“肯定想套住我多花錢”而極力反對(duì)。美容院要消除顧客的這些憂慮，必須用一些實(shí)際的東西打動(dòng)顧客，而不要一味地去推一些產(chǎn)品，因?yàn)轭櫩蛯?duì)美容產(chǎn)品大多數(shù)的效果表示懷疑，只有讓她們親身體驗(yàn)，真切感受這些產(chǎn)品為皮膚帶來(lái)的改變，才能吸引她們。 半夏門店管家，教給您更多門店經(jīng)營(yíng)方法及落地方案。 半夏門店管家是一家集軟件開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策劃于一體的綜合性科技企業(yè)，針對(duì)美容養(yǎng)生業(yè)的實(shí)體門店，利用“共享股東”的創(chuàng)新模式，通過(guò)“智能軟件”落地。 半夏門店管家共享股東模式就是把門店打造為共享的平臺(tái)，將門店里閑置的員工、閑置的床位，和成熟的技術(shù)，共享給有顧客資源，但是又沒(méi)有開(kāi)店的人，讓這些人在你的店里，拉自己的客源，做自己的生意，通過(guò)這種共享店鋪的模式，實(shí)現(xiàn)店方和股東雙向盈利。 半夏門店管家有近十年的實(shí)體店運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，半夏門店管家運(yùn)營(yíng)模式已為上千家門店提供了整體拓客方案，并成功幫助門店精準(zhǔn)拓客、留客、裂變客源，門店在一個(gè)月之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)客源和現(xiàn)金流翻倍增長(zhǎng)，讓門店更盈利。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2025年，三分之二的地球人口將面臨水資源緊張的困局。隨著消費(fèi)者對(duì)水資源稀缺這一危機(jī)越來(lái)越重視，近年來(lái)被環(huán)保之風(fēng)席卷的歐美化妝品市場(chǎng)，刮起了“無(wú)水美妝”的新風(fēng)。無(wú)水美妝是指水足跡(產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品，包括生產(chǎn)或使用中不需要水或者產(chǎn)品配方中不添加水。多數(shù)品牌會(huì)用油類、植物成分代替水，這一轉(zhuǎn)變使得膏狀質(zhì)地受到配方師們的偏愛(ài)。在美妝新概念的帶動(dòng)下，膏類彩妝會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎? 　　膏狀質(zhì)地利大于弊 　　彩妝質(zhì)地可以粗略地劃分為偏固體的膏狀、流動(dòng)性較強(qiáng)的液狀和干性的粉末類。膏狀產(chǎn)品相較另兩種質(zhì)地來(lái)說(shuō)，它不會(huì)像粉末那樣容易飛粉、卡粉，凸顯細(xì)紋;也不會(huì)像液狀產(chǎn)品那樣容易脫妝?；诟酄町a(chǎn)品的油基配方，這類產(chǎn)品通常較為滋潤(rùn)補(bǔ)水，容易延展暈染，與肌膚融合度高，妝效自然且有光澤感;它的不溶水性，也能提供防水的功效，讓產(chǎn)品擁有很好的持妝性。 　　除了妝感上的優(yōu)勢(shì)，膏類彩妝的配方也更安全。粉末類的化妝品為了追求膚感會(huì)極力提升粉質(zhì)的細(xì)膩度，但與此同時(shí)也增加了其通過(guò)毛孔進(jìn)入皮膚或通過(guò)口鼻進(jìn)入呼吸系統(tǒng)的可能性，長(zhǎng)時(shí)間堆積容易引起肌膚問(wèn)題，甚至影響身體健康。膏類產(chǎn)品通過(guò)油膜將色粉等粉末包裹，規(guī)避了這些風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，它油基無(wú)水的配方也使其不需要像水基類彩妝那樣添加廣譜、強(qiáng)效的防腐劑，也不易滋生細(xì)菌。膏類產(chǎn)品的成分通常比較簡(jiǎn)單，對(duì)敏感肌人群也比較友好。 　　另外，膏狀是所有質(zhì)地中最容易跨功能使用的，顏色合適的前提下，全臉都能適用。購(gòu)買膏類彩妝能減少化妝品的支出，節(jié)省梳妝臺(tái)和化妝包的空間，是“懶人”、“學(xué)生黨”、“極簡(jiǎn)主義”等標(biāo)簽人群的優(yōu)先選擇。 　　從市場(chǎng)反饋來(lái)看，膏狀產(chǎn)品的缺點(diǎn)目前集中在“油膩”、“厚重”、“悶痘”，但相比其他質(zhì)地，它的優(yōu)勢(shì)更為明顯。 　　“膏”手云集悄然起勢(shì) 　　由紐約彩妝師Rose-Marie創(chuàng)立的有機(jī)純凈彩妝品牌RMS Beauty，旗下爆款產(chǎn)品為膏狀的五色面部彩妝盤(pán)，其實(shí)用性和便捷性被粉絲稱為“萬(wàn)能盤(pán)”。同樣入局膏類彩妝的還有Kjr Weis、Olio E Osso等提倡無(wú)水、有機(jī)、純凈、可持續(xù)的歐美新興化妝品品牌。 　　在追求透明感和清透感妝效的日韓，膏類彩妝接受度也不低。日本小眾有機(jī)品牌m.m.m的毛孔隱形膏剛推出不久就榮登“斷貨王”，近兩年也依然是一膏難求的狀態(tài)。此外，Celvoke等一眾多用膏產(chǎn)品也非常受歡迎。 　　視線轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，其實(shí)很早之前膏類彩妝已有一席之地。大家熟知的毛戈平老師所創(chuàng)立的同名品牌，經(jīng)典產(chǎn)品無(wú)痕粉膏在其品牌天貓旗艦店月銷量可達(dá)1萬(wàn)多件，可見(jiàn)膏類彩妝在國(guó)內(nèi)接受程度也很高?！袄蠈ⅰ狈€(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，新秀也在異軍突起。國(guó)內(nèi)的可持續(xù)純凈彩妝品牌RED CHAMBER也是以膏狀為主，其中知藝多用膏熱度居高不下，在夫夫先生以及楊婉等抖音頭部主播的直播間獲得眾多關(guān)注，小紅書(shū)上的相關(guān)筆記也達(dá)到了800多篇。該產(chǎn)品主打一膏多用，特研印泥質(zhì)地，觸膚后膏體隨即融化，可以用作口紅、眼影、腮紅、高光。品牌應(yīng)用韓國(guó)多重研磨分散技術(shù)，使膏體抹開(kāi)后細(xì)膩清透，打破膏類彩妝“厚重悶痘”的印象。其配方不含滑石粉、環(huán)5硅、酒精、香精等風(fēng)險(xiǎn)成分以及椰子油、蜂蠟等易堵塞毛孔的成分;使用多元醇替換傳統(tǒng)防腐體系;以白池花籽等植物油替代硅油，并添加了抗氧化的花青素，兼顧了妝效和肌膚健康。 　　國(guó)內(nèi)外彩妝品牌，尤其是新生品牌對(duì)膏狀質(zhì)地的偏愛(ài)以及市場(chǎng)的火熱反饋，從側(cè)面反映出膏類彩妝已蓄勢(shì)待發(fā)。 　　順勢(shì)而上節(jié)節(jié)“膏”升 　　2020年世界經(jīng)濟(jì)論壇調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受全球變暖危機(jī)、新冠疫情等影響，來(lái)自28個(gè)國(guó)家的21000名消費(fèi)者中，86%的受訪者表示希望在后疫情時(shí)代的市場(chǎng)看到更多可持續(xù)和公平的產(chǎn)品。這意味著圍繞“環(huán)?？沙掷m(xù)”主題創(chuàng)立的化妝品品牌會(huì)日漸獲得消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。而這類品牌對(duì)成分更為謹(jǐn)慎，相比粉末類和液體，膏狀質(zhì)地因其對(duì)配方的包容性更強(qiáng)而受到青睞。 　　另一方面，水、乳、霜、精華護(hù)膚標(biāo)配“四件套”已經(jīng)不能滿足Z世代的護(hù)膚需求，精華油品類成為2021年新崛起的熱門品類，也順勢(shì)捧紅了 “以油養(yǎng)膚” 的概念。在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，以油為基底的膏類彩妝想必也能搭上“順風(fēng)車”。 　　加上近年來(lái)，歐美妝風(fēng)潮席卷，“濃郁型”、“濃顏系”、“辣妹妝”逐漸成風(fēng)，帶動(dòng)質(zhì)地較為醇厚的膏類彩妝增長(zhǎng)。以唇妝類目為例，2021年618期間INTO YOU女主角致霧唇頰兩用唇泥以兩千萬(wàn)銷售額成為黑馬。 　　隨著企業(yè)、個(gè)人紛紛因環(huán)境污染、異常氣候、資源短缺等問(wèn)題而傾向于可持續(xù)的生產(chǎn)、生活方式，各行各業(yè)會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)新的風(fēng)向標(biāo)，膏狀化妝品能否借著“東風(fēng)”成為主流的彩妝質(zhì)地，還需時(shí)間和市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。

　6月18日，拼多多發(fā)布美妝戰(zhàn)報(bào)，美妝產(chǎn)品拼單量同比增長(zhǎng)122%。資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等品牌官方旗艦店銷售平均同比增長(zhǎng)超200%，其中蘭芝同比增長(zhǎng)近12倍。 　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜和蜜絲婷的官方旗艦店銷量排名領(lǐng)先，珀萊雅和薇諾娜的漲幅達(dá)到7.5倍和2.5倍。從單品看，珀萊雅早C晚A精華銷量同比增長(zhǎng)超10倍，百雀羚與拼多多聯(lián)合打造的專供產(chǎn)品線“蓓麗”月銷超10萬(wàn)單，618期間同比增長(zhǎng)450%。 　　天貓美妝同樣火爆。5月26日至31日的第一波預(yù)售期間，個(gè)護(hù)化妝占天貓平臺(tái)商品銷售的64%，預(yù)售件數(shù)近2140萬(wàn)件。截至6月15日，穩(wěn)居美容護(hù)膚品類榜首的歐萊雅預(yù)估銷售額破10億元。從品類上看，抗衰老的消費(fèi)趨勢(shì)顯著。天貓618開(kāi)門紅期間，“抗老”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)5倍。下單人群中，95后首次趕超85后，00后也同比增長(zhǎng)3倍，整體呈年輕化趨勢(shì)。 　　在經(jīng)歷上半年疫情的重創(chuàng)后，國(guó)際大牌和國(guó)貨美妝品牌在618使出不一樣的營(yíng)銷方式。歐萊雅等大牌開(kāi)始贈(zèng)送正裝產(chǎn)品，而薇諾娜、珀萊雅等國(guó)貨美妝品牌的折扣力度不及去年雙11。以大力度營(yíng)銷出名的花西子、完美日記等品牌也從各方面削弱推廣力度。 　　香奈兒大股東資產(chǎn)飆升 　　得益于去年香奈兒業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，香奈兒的大股東杰拉德·威泰默（Gerard Wertheimer）和阿蘭·威泰默和（Alain Wertheimer）分別獲得25億美元股息，兩人資產(chǎn)飆升37%至900億美元，與LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）1210億美元的資產(chǎn)差距進(jìn)一步縮小。 　　威泰默兄弟的祖父皮埃爾·威泰默（Pierre Wertheimer）是香奈兒香水公司（Les Parfums Chanel）的創(chuàng)始人。除了香奈兒，威泰默兄弟還有4個(gè)葡萄園和賽馬業(yè)務(wù)，均從家族上一代手中繼承，此外還有美國(guó)上市美妝集團(tuán)Ulta Beauty 1%的股份，其中香奈兒是威泰默兄弟的主要財(cái)富來(lái)源，他們各持香奈兒股份的一半。 　　行事低調(diào)的兩兄弟幾乎從不公開(kāi)討論他們的財(cái)富、公司、家庭、人際關(guān)系或愛(ài)好，也從未出席過(guò)香奈兒專賣店的活動(dòng)。杰拉德·威泰默曾公開(kāi)表示：“我們是一個(gè)非常謹(jǐn)慎的家族，香奈兒屬于在香奈兒工作和創(chuàng)作的每個(gè)人，與威泰默家族無(wú)關(guān)?！比缃衲赀^(guò)70的兄弟倆仍未公布接班人計(jì)劃，而他們的下一代已投身投資業(yè)務(wù)。香奈兒于去年任命6年來(lái)的首位首席執(zhí)行官，有媒體猜測(cè)，威泰默家族將進(jìn)一步淡出香奈兒的日常運(yùn)營(yíng)。 　　和路易威登、愛(ài)馬仕等品牌相比，香奈兒門店數(shù)量較少，且對(duì)電商態(tài)度謹(jǐn)慎，至今不在網(wǎng)上售賣除香水和美妝以外的產(chǎn)品。自疫情發(fā)生以來(lái)，香奈兒已漲價(jià)6次，其經(jīng)典手袋售價(jià)超過(guò)6萬(wàn)元人民幣，接近愛(ài)馬仕鉑金包。不過(guò)，消費(fèi)者依然熱情高漲。香奈兒日前表示計(jì)劃開(kāi)設(shè)專門服務(wù)頂級(jí)客戶的專屬獨(dú)立精品店。 　　露華濃遞交破產(chǎn)申請(qǐng) 　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月15日，美國(guó)老牌美妝公司露華濃（Revlon Inc）正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。 　　截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，但總債務(wù)高達(dá)37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。此外，公司還有總額約26億美元的10筆未償貸款將在未來(lái)三年到期。 　　露華濃于1932年在美國(guó)紐約成立，推出首款不透明指甲油，在其后不到十年里發(fā)展為美國(guó)第二大化妝品生產(chǎn)商，并于1955年上市。露華濃也曾經(jīng)是中國(guó)70、80后女性的美妝啟蒙。1997年1月，露華濃在上?；春Ｂ钒偈㈤_(kāi)出中國(guó)首家形象柜，首月銷量超過(guò)60萬(wàn)元。然而由于過(guò)度投入成本，缺乏本土化營(yíng)銷，到了2013年，露華濃的銷售額不足2億元，撤離中國(guó)市場(chǎng)。2019年，其又通過(guò)電商回歸中國(guó)。 　　美媒將露華濃破產(chǎn)的原因歸結(jié)為，產(chǎn)品未能跟上消費(fèi)者不斷變化的品味，營(yíng)銷又不敵寶潔等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及當(dāng)紅偶像推出的化妝品系列，疫情暴發(fā)后口紅需求量下降對(duì)露華濃造成進(jìn)一步打擊，全球供應(yīng)鏈中斷更是雪上加霜。6月16日收盤(pán)時(shí)，露華濃的股價(jià)跌至1.95美元/股，較高峰時(shí)期跌幅逾90%。 　　其實(shí)，早在2020年11月，露華濃就曾發(fā)出破產(chǎn)警告，引發(fā)網(wǎng)友的“回憶殺”和搶購(gòu)熱潮，后因債券持有人的支持免于破產(chǎn)。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，露華濃歷史上曾經(jīng)多次經(jīng)歷破產(chǎn)、重組、變更實(shí)際控制人，再加上美國(guó)法律更支持企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)保護(hù)下的重組，因此真正導(dǎo)致破產(chǎn)清算的案例比較少。 　　奢侈品眼鏡競(jìng)爭(zhēng)加劇 　　全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH控股的眼鏡制造公司特麗奧思（Thélios）首席執(zhí)行官亞歷山德羅·扎納多（Alessandro Zanardo）日前在接受采訪時(shí)透露，今年Thélios的戰(zhàn)略重心是進(jìn)行國(guó)際化和商業(yè)化擴(kuò)張，特別是在美國(guó)、中東以及涵蓋中國(guó)的亞太市場(chǎng)。 　　2017年，Thélios由LVMH和意大利時(shí)尚眼鏡集團(tuán)Marcolin共同創(chuàng)立。去年年底，LVMH收購(gòu)Thélios的剩余股權(quán)，實(shí)現(xiàn)完全控股。Thélios為路易威登、迪奧、芬迪、思琳、羅意威和紀(jì)梵希等品牌制造眼鏡。截至去年年底，Thélios每年眼鏡產(chǎn)量達(dá)150萬(wàn)副。 　　疫情期間人們需要長(zhǎng)期佩戴口罩，口紅經(jīng)濟(jì)疲軟，而眼鏡作為露在外面的臉部飾品，逐漸被時(shí)尚行業(yè)關(guān)注。有分析認(rèn)為，不斷增長(zhǎng)的眼鏡需求會(huì)受到越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)的推動(dòng)。而且眼鏡售價(jià)較低，是入門級(jí)奢侈品之一，具有時(shí)尚性和可搭配性。此前奢侈品牌的眼鏡業(yè)務(wù)大多授權(quán)經(jīng)營(yíng)，LVMH對(duì)Thélios的收購(gòu)體現(xiàn)出其對(duì)眼鏡品類的重視。 　　開(kāi)云集團(tuán)的眼鏡部門開(kāi)云眼鏡（Kering Eyewear）也在不斷布局眼鏡業(yè)務(wù)。去年收購(gòu)丹麥奢華眼鏡品牌Lindberg，今年3月收購(gòu)美國(guó)高端太陽(yáng)鏡制造商茂宜睛（Maui Jim）。2022財(cái)年第一季度，開(kāi)云眼鏡總銷售額為3億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)36%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MRRSE的報(bào)告顯示，2017至2025年間，包括鏡框、隱形眼鏡以及太陽(yáng)鏡在內(nèi)的全球眼鏡市場(chǎng)價(jià)值年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%，到2025年將達(dá)到2654億美元。 　　首季數(shù)字上海時(shí)裝周舉辦 　　6月17日至19日17點(diǎn)至23點(diǎn)，2022秋冬上海時(shí)裝周聯(lián)合抖音以直播的形式舉辦首季數(shù)字上海時(shí)裝周，包含數(shù)字人、元宇宙、NFT、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可穿戴技術(shù)等科技元素，還開(kāi)設(shè)幕后故事、共創(chuàng)未來(lái)、主編秀評(píng)等系列欄目，增加普通觀眾對(duì)時(shí)裝周的了解。 　　和傳統(tǒng)T臺(tái)形象不同，在本屆時(shí)裝周上，品牌設(shè)計(jì)不同的場(chǎng)景變化，把秀場(chǎng)打造成劇場(chǎng)，給人以沉浸式的體驗(yàn)，比如獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌UNROW通過(guò)行為影像展示劇院觀感，用厚重的色彩表達(dá)古典式克制下的現(xiàn)代美感，TUYUE涂月用文藝片微電影描繪個(gè)體自我的覺(jué)醒過(guò)程，曾為北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式制作服裝的Feng Chen Wang和元宇宙創(chuàng)新中心InertPlan合作，用100%虛擬技術(shù)呈現(xiàn)主題大秀。 　　后疫情時(shí)期，時(shí)裝周如何在線上和線下展示之間平衡成為長(zhǎng)久的議題。許多品牌曾通過(guò)視頻展示服裝，結(jié)合秀場(chǎng)背景和視頻制作傳遞品牌美學(xué)和價(jià)值，比如圣羅蘭曾將冰島的無(wú)人之境作為秀場(chǎng)，愛(ài)馬仕在品牌工坊進(jìn)行時(shí)裝秀，迪奧曾經(jīng)推出過(guò)概念短片《迪奧神話》（le mythe dior），還有品牌通過(guò)懸疑短片、紀(jì)錄片演繹服裝。 　　在疫情的作用下，線上展示成為品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)，元宇宙對(duì)時(shí)尚界的影響也越來(lái)越大。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眼花繚亂的線上秀場(chǎng)已有喧賓奪主之勢(shì)，脫離秀場(chǎng)的展示方式更讓人“看不到”服裝。目前看來(lái)，時(shí)裝秀回歸線下是必然趨勢(shì)。路易威登、香奈兒、迪奧等品牌也都已在今年春季重返線下秀場(chǎng)。

近日，美圖宜膚與中科院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所汪思佳博士團(tuán)隊(duì)，一同在兩大國(guó)際皮膚學(xué)會(huì)發(fā)表了兩大科研結(jié)果。這兩大成果的發(fā)表，離不開(kāi)配備了深度學(xué)習(xí)算法與精準(zhǔn)量化的全景式測(cè)膚儀——美圖宜膚M的輔助。美圖宜膚M搭載美圖宜膚創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室(ERIC)自研發(fā)的3D立體影像技術(shù)及深度學(xué)習(xí)算法，這樣的技術(shù)一般運(yùn)用于價(jià)格數(shù)十萬(wàn)的醫(yī)療專業(yè)級(jí)檢測(cè)儀，美圖宜膚團(tuán)隊(duì)把該技術(shù)運(yùn)用到了美圖宜膚M上，相較于傳統(tǒng)測(cè)膚儀，在同等價(jià)格的情況下，具備更細(xì)化的檢測(cè)維度。此外，美圖宜膚團(tuán)隊(duì)結(jié)合易于部署使用的Saas系統(tǒng)服務(wù)，將其打造成面向美容行業(yè)更貼近市場(chǎng)的產(chǎn)品。 讓科技的公信力成為美妝品牌的專業(yè)背書(shū) 在當(dāng)下，消費(fèi)者在選擇美妝產(chǎn)品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇自己長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品?？墒菍?duì)于美妝品牌而言，如果想要尋求銷售的增量，就需要打破消費(fèi)者使用慣性的藩籬。 另一方面，為了讓護(hù)膚更科學(xué)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于使用專業(yè)的皮膚檢測(cè)儀來(lái)了解自己的皮膚狀況。在當(dāng)下，越來(lái)越多的皮膚檢測(cè)設(shè)備搶占市場(chǎng)，無(wú)論是初階入門款的“水分測(cè)試筆”還是高端專業(yè)使用的“AI智能皮膚測(cè)試儀”，市場(chǎng)上的皮膚檢測(cè)設(shè)備的使用均要在特定條件下，檢測(cè)水平參差不齊。同時(shí)，皮膚檢測(cè)儀的檢測(cè)結(jié)果也缺乏專業(yè)的人士解讀，消費(fèi)者很難獲得專業(yè)的護(hù)膚建議。 對(duì)于消費(fèi)者而言，美圖宜膚的價(jià)值在于利用量化客觀的檢測(cè)結(jié)果幫助選擇合適皮膚狀況的護(hù)膚品。對(duì)于美容顧問(wèn)而言，美圖宜膚科學(xué)的專業(yè)數(shù)據(jù)與專家賦予的皮膚分析報(bào)告解讀，勝過(guò)美顏顧問(wèn)對(duì)消費(fèi)者的千言萬(wàn)語(yǔ)。例如，美圖宜膚M的深度學(xué)習(xí)算法，對(duì)于品牌、美容業(yè)者特別關(guān)注的衰老表征和皮膚問(wèn)題，可以提供更多的選擇及組合彈性，針對(duì)局部性皮膚衰老特征的拆分或組合，可以配合推薦商品或療程的特色，給予組合和拆分的更多選擇，而無(wú)需耗費(fèi)大量時(shí)間及成本額外進(jìn)行開(kāi)發(fā)，為企業(yè)降本增效。 美圖宜膚針對(duì)不同的面部問(wèn)題，提供易于解讀的測(cè)膚報(bào)告，從皮膚科醫(yī)師和專家角度幫助一線品牌美容顧問(wèn)以更專業(yè)、具備科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)度的角色進(jìn)行解答并提供護(hù)膚建議，以科學(xué)認(rèn)可的技術(shù)助推營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。 美圖宜膚的全鏈路SaaS服務(wù)滿足美妝品牌突破流量瓶頸 依托美圖宜膚創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室(ERIC)領(lǐng)先的影像技術(shù)，與強(qiáng)大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)整合功能，美圖宜膚目前提供滿足行業(yè)跨渠道需求的線上、線下場(chǎng)景測(cè)膚工具，精確且穩(wěn)定的測(cè)膚工具幫助美業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)到店前、門店內(nèi)、離店后的長(zhǎng)鏈路顧客服務(wù)，透過(guò)云端Saas平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)多端分權(quán)接入，門店因此可以更全面的了解顧客護(hù)膚的需求。研發(fā)團(tuán)隊(duì)也可以通過(guò)美圖宜膚對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、功效驗(yàn)證提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。 如今的美業(yè)領(lǐng)域，越來(lái)越多品牌意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)突圍的重要性。作為美圖美業(yè)SaaS服務(wù)的數(shù)字化成果之一，美圖宜膚將技術(shù)、數(shù)據(jù)以及變美經(jīng)驗(yàn)整合輸出，推動(dòng)美業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力眾多美妝品牌突破流量瓶頸。 自2020年以來(lái)，亞洲美妝巨頭資生堂集團(tuán)、韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)，歐美彩妝護(hù)膚集團(tuán)如LVMH旗下克里斯汀·迪奧等品牌，不約而同選擇美圖宜膚AI肌膚檢測(cè)與深層皮膚分析技術(shù)進(jìn)行深度合作。未來(lái)，美圖宜膚將持續(xù)在AI技術(shù)、營(yíng)銷方式上創(chuàng)新，為合作伙伴創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

　玫琳凱作為國(guó)際知名的化妝品公司，產(chǎn)品一直受到全球近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的青睞和喜愛(ài)。也正是這種口耳相傳的贊譽(yù)，引得不少消費(fèi)者開(kāi)始問(wèn)：“有沒(méi)有適合我膚質(zhì)的產(chǎn)品”、“長(zhǎng)期用玫琳凱化妝品怎么樣”。對(duì)此，有不少人都說(shuō)自己用完玫琳凱用不了別的了，不僅肌膚上有光彩，還收獲了自信與伙伴，實(shí)打?qū)崘?ài)上了玫琳凱產(chǎn)品。相信有不少朋友開(kāi)始疑惑，為什么她們?cè)凇伴L(zhǎng)期用玫琳凱化妝品怎么樣”這個(gè)話題上，會(huì)有這樣的評(píng)價(jià)呢?或許這篇文章會(huì)為你解答! 　　長(zhǎng)期用玫琳凱化妝品怎么樣？產(chǎn)品安全高效，用戶可放心使用 　　玫琳凱的產(chǎn)品之所以獲得全球廣大市場(chǎng)消費(fèi)者的肯定，與出色的膚感和功效密不可分。如玫琳凱幻時(shí)佳?活顏緊致精華霜，就是玫琳凱跟進(jìn)消費(fèi)者抗衰需求而研發(fā)的產(chǎn)品。它含多種復(fù)合活性成分，搭配高山雪蓮、雪蓮花精粹成分，可強(qiáng)建肌底支撐力，促進(jìn)膠原蛋白和彈性蛋白合成，保持肌膚的飽滿度，實(shí)現(xiàn)一瓶改善多重抗老問(wèn)題。 　　而玫琳凱的產(chǎn)品之所以能如此優(yōu)質(zhì)，與其強(qiáng)勁的科研實(shí)力也是離不開(kāi)的。要知道，玫琳凱擁有全新R3制造與研發(fā)中心、全球首座健康調(diào)養(yǎng)品生產(chǎn)基地、張江國(guó)家科創(chuàng)中心等諸多個(gè)產(chǎn)品研發(fā)基地，目前也已獲得了超1600項(xiàng)產(chǎn)品專利，其實(shí)力可窺一斑。此外，玫琳凱還深知化妝品領(lǐng)域產(chǎn)品的更新迭代之迅速，同時(shí)為了保障產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，她每年都有數(shù)百萬(wàn)美元的科研投入，以求為消費(fèi)者提供更合乎需求的產(chǎn)品。 　　長(zhǎng)期用玫琳凱化妝品怎么樣？美容顧問(wèn)跟進(jìn)，提供情感聯(lián)系 　　不僅是產(chǎn)品好用，玫琳凱還專注于為顧客提供情感聯(lián)系。在玫琳凱公司的助力下，品牌的美容顧問(wèn)還開(kāi)設(shè)了玫琳凱幸福小店，專為消費(fèi)者提供有溫度、有情感的專業(yè)膚質(zhì)問(wèn)題咨詢服務(wù)。同時(shí)，玫琳凱開(kāi)展了“你的潛力，我的動(dòng)力”全國(guó)線下快閃體驗(yàn)活動(dòng)，玫琳凱“幸福小店“店主邀請(qǐng)顧客們來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美容顧問(wèn)同幸福小店顧客在快閃體驗(yàn)中共同拍美照、試產(chǎn)品等，既服務(wù)了客戶，又讓客戶與美容顧問(wèn)建立了深層次的情感聯(lián)系。 　　長(zhǎng)期用玫琳凱化妝品怎么樣?在玫琳凱極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、貼心有溫度的美容顧問(wèn)服務(wù)的雙重配合下，產(chǎn)生“用完玫琳凱用不了別的了”的感受也很好理解。畢竟，一款注重研發(fā)產(chǎn)品的品牌或許常見(jiàn)，但是一對(duì)一式的美容顧問(wèn)跟進(jìn)服務(wù)并不是每個(gè)品牌都具備的?；蛟S正是關(guān)注到了客戶在護(hù)膚、美容等方面的情感鏈接需求，玫琳凱才能獲得今天的成功吧!

一，根據(jù)需求學(xué)習(xí)化妝 新手在學(xué)習(xí)化妝之前要確定自己是追求日常生活?yuàn)y，還是真的想要從事化妝師這個(gè)行業(yè)，并且如今化妝師行業(yè)也可以分為很多種，就比如說(shuō)舞臺(tái)妝，還有一些影視妝等等工作室，日常接道的妝容也是不一樣的，所以針對(duì)學(xué)習(xí)時(shí)的深淺程度也不同。 如何學(xué)化妝？首先在這里要確認(rèn)的第1個(gè)便是學(xué)習(xí)需求方面，如果你是作為個(gè)人的職業(yè)或者是日常生活，那么簡(jiǎn)單地學(xué)習(xí)一下就可以了，基本上3~5天或者是一個(gè)星期左右，但如果是專業(yè)的化妝師，那么就應(yīng)該考慮一下自己以后的發(fā)展方向了，畢竟不同的方向在學(xué)習(xí)時(shí)側(cè)重也是完全不同的。 但如果想讓自己在市場(chǎng)當(dāng)中變得更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，那么就應(yīng)該多元化地去學(xué)習(xí)一些美妝的造型。 二，根據(jù)資金學(xué)習(xí)怎樣化妝 如果你有足夠的時(shí)間或資金，那么可以選擇行業(yè)內(nèi)比較知名的一些學(xué)校。如果你的資金并不是很充裕，以后想要找一個(gè)跟工作有關(guān)的，那么可以在城市當(dāng)中選擇一個(gè)化妝學(xué)院，就可以這樣大概幾千塊錢，可以選擇到一個(gè)比較不錯(cuò)的就業(yè)學(xué)校。如果你認(rèn)識(shí)這個(gè)圈子里的一些人，那么可以直接去當(dāng)他們的學(xué)徒，這也算是一種方式，不過(guò)學(xué)習(xí)的效果可能就比較慢。

夏日來(lái)臨，大家一開(kāi)始想到的就是防曬。防曬的最終目標(biāo)可不是防止曬黑哦，不涂防曬，會(huì)加速衰老，所以每次都在強(qiáng)調(diào)防曬的重要性！ 那么如何挑選適合自己的防曬霜？什么牌子的防曬霜比較好一點(diǎn)？俗話說(shuō)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，今天咱就把私藏好用的防曬分享給姐妹們好： 1、露卡菲婭防曬霜 我最近用的最多的一款，便宜大腕，適合所有膚質(zhì)，已經(jīng)種草給身邊所有的姐妹了！ 先說(shuō)下基礎(chǔ)防曬能力！SPF50+ PA+，UVA、UVB全波段防護(hù)，12.5h全天不間斷保護(hù)我們的肌膚免遭紫外線的傷害，相當(dāng)于白天不用再補(bǔ)涂！懶人黨真的太愛(ài)了！嘻嘻。另外還添加了防光老成分，櫻花葉、茶葉、洋委陵菜根這些純植物提取物，不得不說(shuō)真的很貼心！出門啥色！回家就是啥色，夏天再也不怕大太陽(yáng)！ 膚感也是很奈斯?。『?jiǎn)直和酸奶一樣…上臉清清爽爽，絲滑易推開(kāi)，成膜真的巨巨巨快！而且沒(méi)有那種粘膩膩的感覺(jué)，上臉后有很自然的那種光澤感，顯得氣色很好哈哈哈！直男還以為你天生皮膚很好哈哈哈。后續(xù)上底妝也很服帖，沒(méi)有那種搓泥卡粉的時(shí)候！ 假期出門浪了好幾天……親測(cè)！露卡菲婭真的曬不黑！ 2、資生堂藍(lán)胖子 老網(wǎng)紅產(chǎn)品了，自帶【水汗加成】and【熱力感應(yīng)】buff遇水遇汗，防曬膜反而更堅(jiān)固！遇到高溫，防曬力竟然還會(huì)up！非常適合戶外防曬使用，冬天滑雪夏天沖浪 3、修麗可防曬霜 防曬力不用多說(shuō)，日常真的足夠了。它這里面的維生素E+2%煙酰胺+1%傳明酸，對(duì)斑點(diǎn)星人很友好！！抗氧化的同時(shí)加快淡化曬斑，這點(diǎn)真的很牛！ 好了今天的分享就到這里，姐妹們要記得防曬是一個(gè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事，這個(gè)夏天讓我們一起白白嫩嫩的吧～

618已經(jīng)過(guò)去了了，囤貨就成了很多女生的選擇。因?yàn)閮r(jià)格便宜， 性價(jià)比高，優(yōu)惠幅度大，不少女生都會(huì)選擇囤面膜或者面霜這類的護(hù)膚品。 市場(chǎng)上的面膜種類比較多，功效也都不太一樣，有補(bǔ)水保濕的，有美白養(yǎng)膚的，還有抗衰老的。 面膜中有精華的成分，可以起到養(yǎng)護(hù)皮膚的作用，為角質(zhì)層提供大量的水分，改善皮膚的外觀和水分。 同時(shí)，封閉的效果也能夠預(yù)防皮膚水分的流失，使角質(zhì)層變得柔軟。那敷面膜究竟有什么講究呢，今天我們從方方面面來(lái)談一下。 1、 敷面膜的時(shí)間 大部分的人都會(huì)選擇在晚上敷面膜，晚上是敷面膜的黃金時(shí)間，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，已經(jīng)結(jié)束了一天的忙碌，敷上一片面膜能夠更好地吸收面膜中的營(yíng)養(yǎng)成分。 晚上敷面膜最好在9-10點(diǎn)，洗完澡后，整個(gè)人精神狀態(tài)比較放松，敷面膜的效果也會(huì)更好。 很多人在晚上敷面膜的時(shí)候，尤其要注意一點(diǎn)是，面膜最好不要敷的時(shí)間太長(zhǎng)，吸收效果會(huì)變差。一般敷面膜的頻率和皮膚狀態(tài)有著密切的聯(lián)系。 美白調(diào)查顯示，干皮、混皮不用每天敷面膜，一周三次即可，油皮一周兩次就可以，敏感肌的皮膚在使用面膜時(shí)，最好先試一下，是否會(huì)出現(xiàn)過(guò)敏或者長(zhǎng)痘。 2、 洗完臉直接敷面膜 很多人雖然有護(hù)膚的習(xí)慣，但是并沒(méi)有掌握護(hù)膚的關(guān)鍵。一般在敷面膜前，一定要注意清潔皮膚，但是沒(méi)必要去角質(zhì)。皮膚的角質(zhì)層是皮膚的天然屏障，具有防止肌膚水分流失的作用。 用完潔面乳的皮膚會(huì)有一種緊繃感，這個(gè)時(shí)候就需要爽膚水和潔面乳登場(chǎng)，幫助皮膚補(bǔ)充水分。在基礎(chǔ)護(hù)膚做好后，就可以敷面膜了，用面膜前最好清洗雙手，保持基本的衛(wèi)生。 將面膜敷在臉上的時(shí)候，一定要鋪平整，不用敷太長(zhǎng)的時(shí)間，大約15分鐘，在面膜敷完后將多余的精華液用清水洗掉，最后使用面霜，做好保濕。 3、 只關(guān)注面膜功效，忽略肌膚的狀態(tài) 由于網(wǎng)絡(luò)上各種種草，安利導(dǎo)致人們?cè)谔暨x面膜的時(shí)候，缺少了一些思考。每款面膜的成分不同，作用也就不同。一般來(lái)說(shuō)，夏季皮膚容易油膩，使用清爽的最佳。冬季皮膚容易干燥，所以補(bǔ)水最適宜。 假如，皮膚正處于敏感期的時(shí)候，舒緩鎮(zhèn)定的面膜才是最好的，不會(huì)刺激皮膚，避免肌膚狀態(tài)變得更差。在網(wǎng)購(gòu)或者逛街的時(shí)候，最好看一下面膜的主要成分，以免造成皮膚過(guò)敏。 面膜已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械目煜?，馬上夏天就要到了，為了使用的感覺(jué)更舒服，可以將面膜放在冰箱里，敷在臉上冰冰涼涼的，效果會(huì)更好，更有助于睡眠。 護(hù)膚已經(jīng)成為每個(gè)年齡階段的女生都應(yīng)該注意的事情，這不僅僅代表的是一種生活態(tài)度，更是對(duì)美麗畢生的追求。

作為國(guó)產(chǎn)美妝品牌，薇諾娜的價(jià)格直逼國(guó)際高端品牌，甚至在一些單品的價(jià)格上遠(yuǎn)超國(guó)際一線品牌。 為何它的價(jià)格如此之高，消費(fèi)者花如此高價(jià)購(gòu)買的這些國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品真的值嗎？ 身邊的女性朋友最近經(jīng)常說(shuō)，一些國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌價(jià)格已經(jīng)超過(guò)國(guó)際一線了。此前國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在大眾的眼里還是平價(jià)樸實(shí)的代名詞，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了如此大反轉(zhuǎn)嗎？ 護(hù)膚達(dá)人艾米告訴我，其實(shí)并不是所有國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品價(jià)格都如此之高，但是一些國(guó)產(chǎn)的功能性護(hù)膚品在價(jià)格上確實(shí)已經(jīng)和國(guó)際一線品牌相仿，達(dá)到高端護(hù)膚品的定價(jià)區(qū)間。 她以自己正在使用的一款功效型護(hù)膚品牌薇諾娜舉例。在淘寶薇諾娜官方旗艦店，凍干面膜12片券前價(jià)346元、防曬霜376元/100g、保濕特護(hù)霜656元/120g。而縱觀同類型國(guó)際一線功能性護(hù)膚品牌，理膚泉保濕乳液510元/80ml、B5面膜10片券前價(jià)330元；雅漾小金剛防曬乳168元/30ml、特護(hù)保濕乳348元/100ml。 作為國(guó)產(chǎn)美妝品牌，薇諾娜的價(jià)格直逼國(guó)際高端品牌，甚至在一些單品的價(jià)格上遠(yuǎn)超國(guó)際一線品牌。 為何它的價(jià)格如此之高，消費(fèi)者花如此高價(jià)購(gòu)買的這些國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品真的值嗎？ 本篇，我們希望以薇諾娜作為典型案例，探索國(guó)產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌的高端化路徑，以及消費(fèi)者的高價(jià)到底去了哪里。 都已經(jīng)是“線上”的生意 要分析清楚國(guó)產(chǎn)功效型護(hù)膚品，就要先理解“藥妝”在全球的發(fā)展。 最初，藥妝（Cosmeceutical）這一概念是由美國(guó)皮膚科醫(yī)生Albert Kligman 在1984年提出，它是介于化妝品和皮膚科外用藥物之間的一類皮膚護(hù)理產(chǎn)品。1998年，薇姿、理膚泉、雅漾等國(guó)外藥妝品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 不過(guò)，需要注意的是，藥妝這一概念一直存在諸多爭(zhēng)議，它在日本被稱為“醫(yī)藥部外品”，也是被法律所認(rèn)可的藥妝品，在美國(guó)和歐盟是作為藥品來(lái)監(jiān)管，但是在中國(guó)和其他大多數(shù)國(guó)家，在法律層面是不存在“藥妝”概念的，一般“中國(guó)藥妝”指的即是功效性化妝品。 選取薇諾娜作為國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品牌的代表，主要是因?yàn)樗臉I(yè)績(jī)和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品牌甚至國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌中都占有一席之地。 縱觀國(guó)產(chǎn)頭部企業(yè)，2021年度上海家化營(yíng)收76.46億元，珀萊雅營(yíng)收46.33億元，華熙生物功能性護(hù)膚品板塊2021年銷售收入33.2億元。僅靠薇諾娜一個(gè)核心品牌支撐的貝泰妮，2021營(yíng)收就超過(guò)40億元。 從2019年到2021年，薇諾娜一直位居國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售第一的位置。 在成為國(guó)產(chǎn)第一之前，薇諾娜就在花大力氣用皮膚醫(yī)學(xué)的背書(shū)來(lái)打造自身舒敏品牌的人設(shè)。據(jù)薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇在2018年底時(shí)的一次行業(yè)演講說(shuō)到，薇諾娜的產(chǎn)品得到54家三甲醫(yī)院皮膚科臨床驗(yàn)證，有64篇基礎(chǔ)研究及臨床驗(yàn)證文章，還協(xié)助完成11篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí)。 在構(gòu)建舒敏品牌人設(shè)的核心基礎(chǔ)上，同步線上和線下渠道布局，進(jìn)行品牌市場(chǎng)開(kāi)拓。 在以線上渠道為主的營(yíng)銷模式下，除了一般的品牌營(yíng)銷策略——深耕小紅書(shū)、抖音等各大社交平臺(tái)和媒體，以及在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方店鋪外，我們發(fā)現(xiàn)薇諾娜還根據(jù)品牌調(diào)性做出了自己的差異化特色。 相較于很多功效性護(hù)膚品牌重點(diǎn)與頭部美妝護(hù)膚博主合作，薇諾娜選擇了名校研究生、醫(yī)生、化妝品配方師等頭部&腰部醫(yī)護(hù)領(lǐng)域達(dá)人。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在醫(yī)護(hù)領(lǐng)域的頭部達(dá)人中，薇諾娜的達(dá)人滲透率高達(dá)40%，而這也有助于進(jìn)一步加深薇諾娜在“皮膚醫(yī)學(xué)”“敏感修護(hù)”的行業(yè)光環(huán)。 線下，在傳統(tǒng)美妝店和KA渠道貨架被國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛占領(lǐng)的情況下，薇諾娜還切入了醫(yī)藥渠道，從2017年開(kāi)始布局OTC，從醫(yī)藥和藥房進(jìn)行切入，通過(guò)醫(yī)生這一權(quán)威角色進(jìn)行推薦，并線上APP同步線下的皮膚醫(yī)美體驗(yàn)中心，形成了較強(qiáng)的特色線下渠道。 我們?cè)儐?wèn)的幾位薇諾娜用戶都表示，是醫(yī)院醫(yī)生在看過(guò)他們的皮膚病理狀況之后，推薦他們使用薇諾娜的產(chǎn)品。這代表，薇諾娜在醫(yī)藥渠道具備一定的知名度。 不過(guò)，根據(jù)貝泰妮2021年財(cái)報(bào)，我們不難發(fā)現(xiàn)薇諾娜的營(yíng)收仍然主要依賴的是線上渠道，其線上銷售額占據(jù)主營(yíng)業(yè)務(wù)約82%的比重，線下則占約18%。 即使在線下鋪設(shè)了眾多的醫(yī)藥渠道或者門店渠道，國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品或者高端護(hù)膚品，仍然主要是在線上渠道進(jìn)行銷售和變現(xiàn)，這是無(wú)法改變的現(xiàn)實(shí)，也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的銷售主流。 這也對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在品牌打造上提出了更高的要求，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。 我們買的不是護(hù)膚品，是廣告？ 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，尤其是要沖擊國(guó)際大牌市場(chǎng)占有的那些品牌們，在品牌塑造和消費(fèi)者感知上的力氣和金錢，一直都相當(dāng)大。 根據(jù)貝泰妮財(cái)報(bào)，從2017年到2021年，公司營(yíng)業(yè)總收入分別為7.98億元、12.4億元、19.44億元、26.36億元和40.22億元，同年公司的銷售費(fèi)用分別為3.28億元、5.03億元、8.43億元、11.07億元和16.81億元。 在這五年間，銷售費(fèi)用占據(jù)了公司營(yíng)收的40%出頭，也就是說(shuō)我們買的薇諾娜40%都用在了營(yíng)銷上面。 而在這五年間，公司的研發(fā)費(fèi)用占據(jù)公司的營(yíng)收一直維持在2%-3%之間的低水平。 但是，我們又發(fā)現(xiàn)不僅是薇諾娜，包括其他很多化妝品品牌，都是重營(yíng)銷，輕研發(fā)。 上海家化2021年銷售費(fèi)用29.47億元，研發(fā)費(fèi)用1.63億元；珀萊雅2021年銷售費(fèi)用19.91億元，研發(fā)費(fèi)用為7658萬(wàn)元；還有2021年總營(yíng)收17.87億元的丸美股份，其銷售費(fèi)用7.41億元，研發(fā)費(fèi)用5048.82萬(wàn)元。 至此，我們不禁思考，“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的經(jīng)營(yíng)決策思路，消費(fèi)者究竟是為產(chǎn)品本身買單，還是為品牌的營(yíng)銷成本買單？ 還是拿薇諾娜來(lái)說(shuō)，在小紅書(shū)上搜索“薇諾娜”，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。除了“使用后癥狀減輕”“對(duì)敏感肌效果很明顯”外，差評(píng)也不在少數(shù)，如“水乳噴頭不好用”“膚感黏膩”“無(wú)功無(wú)過(guò)”“皮膚好的人用起來(lái)跟郁美凈一樣”“薇諾娜純粹就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的辣雞品”“用了之后反而更紅癢了”等等。 貝泰妮在2021年度財(cái)報(bào)中也提到了該問(wèn)題，其表示：“公司薇諾娜品牌重點(diǎn)針對(duì)敏感肌護(hù)理，多適用于肌膚較為敏感的人群。但若公司未來(lái)在采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程中未做到有效的質(zhì)量控制，消費(fèi)者使用公司產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)敏等不適現(xiàn)象，可能會(huì)引起消費(fèi)者投訴，甚至有可能面臨監(jiān)管部門行政處罰的風(fēng)險(xiǎn)......” 不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于品牌而言，銷售費(fèi)用高于研發(fā)費(fèi)用是無(wú)可厚非的，不止是國(guó)內(nèi)品牌，哪怕是諸多國(guó)際知名頭部美妝企業(yè)亦是如此。 不過(guò)，代加工廠“批發(fā)式”配方生產(chǎn)，導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，是不少消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品如此高價(jià)產(chǎn)生質(zhì)疑的重要一點(diǎn)。 其實(shí)，在美妝行業(yè)，代工生產(chǎn)模式是常態(tài)。從歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、漢高等一眾國(guó)際知名大牌，到國(guó)內(nèi)珀萊雅、相宜本草、薇諾娜、上海上美等具有研發(fā)實(shí)力的國(guó)產(chǎn)本土品牌，都需要委托其他代工企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。不過(guò)，其中區(qū)別則在于生產(chǎn)模式的不同。 例如，上述提到的品牌大多都為OEM代工生產(chǎn)模式。還是拿薇諾娜舉例，公司向委托加工廠商提供生產(chǎn)所需的原料，并對(duì)其開(kāi)發(fā)、審核、質(zhì)量控制等制定一系列管理制度，委托加工廠商只需要按照公司要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)即可，也就是說(shuō)，產(chǎn)品的研發(fā)和配方都掌握在品牌手里。 但也有很多不具備研發(fā)實(shí)力的品牌，則需要ODM甚至于OBM代加工模式。也就是說(shuō)，品牌從產(chǎn)品立項(xiàng)到配方生產(chǎn)、乃至于相關(guān)宣傳等，完全依靠代加工企業(yè)，這樣最后出來(lái)的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來(lái)講，是同質(zhì)化的。 此前，財(cái)經(jīng)網(wǎng)就曾報(bào)道過(guò)，功效性護(hù)膚品在掀起化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱潮的同時(shí)，所謂強(qiáng)功效宣稱背后的技術(shù)含金量，正被代工廠“批發(fā)式”的配方產(chǎn)品供給模式，和“超前”宣傳未授權(quán)發(fā)明專利的瑕疵所消解。還有一些擁有醫(yī)藥背景的跨界公司，也存在將生產(chǎn)重心交給代工廠后，對(duì)外模糊專利技術(shù)真正所有者的嫌疑。 例如，宣稱“由專業(yè)醫(yī)學(xué)博士創(chuàng)立并自主搭建生物科研團(tuán)隊(duì)及皮膚數(shù)據(jù)庫(kù)體系”的優(yōu)時(shí)顏，就被爆出其所持有的5項(xiàng)發(fā)明專利大多未獲得授權(quán)公告，而已被授權(quán)的只是化妝品瓶等非產(chǎn)品核心的外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型專利，還有一些專利還在申請(qǐng)或等待實(shí)審請(qǐng)求狀態(tài)。 此外，還有很多品牌所大肆宣稱的專利技術(shù)等，實(shí)則都是來(lái)自于背后同一家代工生產(chǎn)企業(yè)所持有，但并不屬于品牌方。另外，通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查詢化妝品備案信息，會(huì)發(fā)現(xiàn)歸屬于同一家生產(chǎn)企業(yè)出品的不同品牌產(chǎn)品，其配方也大同小異，但市場(chǎng)價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)。 這樣的“撞車”事件比比皆是，讓消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌的品質(zhì)存在質(zhì)疑，進(jìn)一步打壓了國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌的溢價(jià)空間，這也是大家為何會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌高價(jià)存疑的一重要原因。 宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮曾在1992年提出了有名的微笑曲線理論，產(chǎn)業(yè)鏈附加值最高的在兩端，分別是營(yíng)銷和研發(fā)，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。當(dāng)前，中國(guó)本土品牌要想擺脫原本的弱勢(shì)地位，需要向品牌和研發(fā)兩端努力靠攏。 ▲ 微笑曲線理論。 很明顯，國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷端的發(fā)展無(wú)疑是成功且快速的，但缺乏核心研發(fā)，也即是背后生產(chǎn)力。可以說(shuō)，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)化妝品品牌是集體缺席的。 但如今成分黨的興起，他們代表的不僅僅是一個(gè)群體，更代表一種社會(huì)現(xiàn)象和文化。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的添加成分、添加量、背后的研發(fā)等。從單純信賴明星代言，到更青睞于產(chǎn)品的真實(shí)“效果”，這一市場(chǎng)需求實(shí)則正是聚焦功效品牌們的發(fā)力點(diǎn)和成功的關(guān)鍵所在。 其實(shí)我們縱觀國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)品牌也能找到這一共性。歐萊雅、漢高、寶潔、資生堂，他們之所以能擁有百年歷史經(jīng)久不衰，且穩(wěn)踞全球高端市場(chǎng)領(lǐng)先地位，究其核心，還是產(chǎn)品力。 國(guó)內(nèi)同樣擁有百年美妝品牌，如謝馥春、戴春林等，但他們?cè)凇扒閼崖肪€”下，卻逐漸淡出消費(fèi)者視野，還有前赴后繼希望進(jìn)軍化妝品行業(yè)分得一杯羹的新銳品牌們，又有多少收割了一波快錢后，快速退場(chǎng)？ 畢竟，流量注定是短暫的，產(chǎn)品終究是長(zhǎng)久而富有生命力的。 皮膚科醫(yī)生加持，或是最大法寶 2021年是化妝品監(jiān)管元年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)的最大影響和變化就是“講功效”。 作為新規(guī)的配套文件，《化妝品功效宣稱與評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》中明確涵蓋美白、保濕等26種功效，這也就意味著，市場(chǎng)上已經(jīng)不存在無(wú)功效化妝品，而所有的功效宣稱都需要提供切實(shí)的理論支撐和科學(xué)證明。 對(duì)此，中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科賴維曾在一場(chǎng)美妝行業(yè)論壇中指出：“不論市場(chǎng)打什么概念，種什么草，功效護(hù)膚品一定是未來(lái)發(fā)展方向；而實(shí)用性、功效性、安全性、時(shí)尚性、文化性必定是品牌追求的目標(biāo)。” 縱觀全球功效性護(hù)膚市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)美、日、歐呈現(xiàn)三足鼎立的局面，而不同的國(guó)家和市場(chǎng)又有著各自的特色和賣點(diǎn)。 例如，美國(guó)功能性護(hù)膚品呈現(xiàn)高科技、強(qiáng)功效的特點(diǎn)，且覆蓋面廣泛，既有親民品牌Aveeno、Cetaphil，也有相對(duì)高端品牌修麗可、Murad、Drunk Elephant等；日本功能性護(hù)膚品則主打補(bǔ)水保濕和敏感肌修復(fù)，且以中低端為主，如城野醫(yī)生等。歐洲的功能性護(hù)膚品則主要是皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，法國(guó)品牌尤為代表。 而本土功效護(hù)膚市場(chǎng)，雖有薇諾娜、玉澤、比度克等品牌，但仍處于剛起步爬坡階段，尚有重大空缺亟待挖掘和填補(bǔ)。 那么，如何在功效性護(hù)膚領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)辟出一條特色美妝道路，市場(chǎng)似乎給出了答案——皮膚科醫(yī)生。 據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)容量約為人民幣250.60億元，2016年至2021年皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約32.50%，我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)正步入黃金發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來(lái)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。 另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌試圖在功效賽道上與皮膚科醫(yī)生綁定合作。如中國(guó)著名皮膚科專家李遠(yuǎn)宏教授入職百植萃品牌，出任首席產(chǎn)品官；玉澤宣稱由上海家化匯聚上海交大附屬瑞金醫(yī)院等各大醫(yī)院皮膚科權(quán)威專家聯(lián)合研制；在3000家醫(yī)院和美容院線網(wǎng)點(diǎn)銷售的博樂(lè)達(dá)，其創(chuàng)始人鐘錦璐有多年醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 如果說(shuō)，化妝品企業(yè)研發(fā)人員對(duì)產(chǎn)品的原料、配方等較為熟悉，其知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)都更為豐富，且法規(guī)意識(shí)強(qiáng)，是最懂化妝品研發(fā)的人，那么，皮膚科醫(yī)生則擁有這一職業(yè)所具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 或許他們對(duì)皮膚病患者以外的日常需求并不了解，也不太適應(yīng)化妝品的開(kāi)發(fā)邏輯，但他們擁有扎實(shí)的皮膚科學(xué)和皮膚病學(xué)知識(shí)，有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，掌握著不同產(chǎn)品安全和功效性的第一手資料，且消費(fèi)者信任度高，這些都是很多企業(yè)研發(fā)人員所不能及的。 賴維表示，落實(shí)到具體的化妝品醫(yī)研共創(chuàng)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品萌芽階段到研發(fā)階段、營(yíng)銷階段，以及后期的售后服務(wù)階段，皮膚科醫(yī)生都可以提供切實(shí)的幫助和科學(xué)合理的建議，如品牌產(chǎn)品的定位和要解決的皮膚問(wèn)題、功效/安全性方面的解決方案、對(duì)產(chǎn)品功效、安全性進(jìn)行臨床驗(yàn)證及對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行挖掘、為產(chǎn)品/品牌的各種宣稱提供堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)及更好的營(yíng)銷亮點(diǎn)、通過(guò)專業(yè)的科普提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感等。 百植萃CEO Nancy也曾直言：“皮膚科專家不是品牌的流量入口、也不是營(yíng)銷推廣的噱頭，而是為品牌及產(chǎn)品保駕護(hù)航的核心。” 可以說(shuō)，當(dāng)醫(yī)生與功效、安全、科學(xué)趨勢(shì)，以及美妝品牌相契合時(shí)，彼時(shí)品牌便自帶消費(fèi)者流量密碼。但在這條賽道上究竟能走多遠(yuǎn)，則要各憑本事了！ 寫(xiě)在最后 疫情影響、消費(fèi)疲軟、新規(guī)頒布，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈從上游到末端都在經(jīng)歷一場(chǎng)大考，有多少國(guó)際知名品牌因功效宣稱被罰，有多少中小企業(yè)因資金鏈斷裂和經(jīng)營(yíng)不合規(guī)而紛紛倒閉。大浪淘沙，留下來(lái)的美妝企業(yè)不論是逆勢(shì)上揚(yáng)，還是艱難摸索，市場(chǎng)的發(fā)展邏輯總歸是萬(wàn)變不離其宗。 當(dāng)“功效”“安全”成為美妝行業(yè)主旋律，當(dāng)本土化妝品企業(yè)迎來(lái)高速和高質(zhì)量發(fā)展期，一些國(guó)產(chǎn)品牌成功可以借鑒，但無(wú)法復(fù)制?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新渠道的興起，也為品牌提供更多營(yíng)銷打法和流量獲取方式。 但，流量真的為“王”嗎？或許并不然，牢固的地基才能支撐起虛無(wú)的泡沫。在做好自我營(yíng)銷的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品背后的科學(xué)研究，厘清市場(chǎng)的需求和變化趨勢(shì)，站在風(fēng)口，有的會(huì)成為飛起來(lái)的“豬”，但有的也會(huì)跌落懸崖。 畢竟，沒(méi)有幾個(gè)消費(fèi)者愿意自己花的錢都只是為那幾十秒的廣告付費(fèi)。 每人互動(dòng) 你如何看待國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品越來(lái)越高的定價(jià)？

廣西美甲培訓(xùn)課程：尖形指甲是不少人都做過(guò)的，但是為什么有的人做出來(lái)的尖形美甲并沒(méi)有別人看起來(lái)那么好看呢？下面，就請(qǐng)和廣西有口碑的美甲學(xué)校（麗竹美甲學(xué)校）看看尖形美甲如何打理才好看？ 尖形指甲適合什么人 尖形指甲不是人人都適合嘗試的，它會(huì)讓指甲變得更細(xì)長(zhǎng)，所以如果天生的指甲形狀過(guò)大或過(guò)小，或手指生得較粗壯的人，都不太適合這種指甲形狀。 要根據(jù)你自己的手型剪指甲，選擇合適的指甲長(zhǎng)度和外形。剪好指甲后，要打磨整齊，防止開(kāi)裂。你也可以在指甲上涂一層美甲。這樣更加好看。 尖形指甲怎么修整美甲好看 (1)與修磨橢圓形的方法一樣，從兩側(cè)向中間修磨。 (2)沿指甲前緣下方，從兩側(cè)向中間按曲線軌跡磨銼成尖形。 此外，還可以考慮把指甲修剪成圓形或者方形。方形比較時(shí)尚，圓形比較普通。如果你的手指又短又粗，就不要剪成圓形，這樣會(huì)讓你的手看起來(lái)更大更壯。如果你的手指修長(zhǎng)，你可以剪成圓形指甲。

來(lái)電顯示： 我花13800元到岳陽(yáng)一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做美容，結(jié)果求美不成反出現(xiàn)臉部紅腫、疼痛等狀況。店家付了我15000元之后不愿意再承擔(dān)其他費(fèi)用，我不知該如何是好。（小丹） 記者跑腿： 求助：求美不成 維權(quán)遭遇瓶頸 今年32歲的小丹是君山區(qū)人。近幾年，愛(ài)美的她每年都會(huì)在醫(yī)療美容方面花費(fèi)不少的錢。小丹告訴岳陽(yáng)晚報(bào)全媒體幫辦記者，2021年11月，她在岳陽(yáng)一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)繳費(fèi)13800元，約定打瘦臉針、7D和打水光針等業(yè)務(wù)。后來(lái)，這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)與另一家機(jī)構(gòu)合并。今年4月7日，她接通知到合并后的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)打水光針。接受完水光針治療之后沒(méi)多久，小丹臉上出現(xiàn)了嚴(yán)重的紅腫現(xiàn)象，還存在嚴(yán)重的疼痛感。 “我和另一個(gè)朋友一起到這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)差不多同時(shí)打的水光針，兩個(gè)人都出現(xiàn)了紅腫、疼痛現(xiàn)象。”小丹說(shuō)，為此她們幾次找到這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，希望對(duì)方能夠拿出解決問(wèn)題的方案。 經(jīng)過(guò)協(xié)商，她與對(duì)方達(dá)成由該機(jī)構(gòu)支付15000元錢并額外贈(zèng)送5000元醫(yī)療產(chǎn)品的協(xié)議。小丹說(shuō)，之所以簽訂這個(gè)協(xié)議，是因?yàn)樵摰曦?fù)責(zé)人反復(fù)表示，出現(xiàn)這種狀況是因?yàn)閭€(gè)體吸收差異，最多一個(gè)月就會(huì)康復(fù)。沒(méi)想到時(shí)間過(guò)去兩個(gè)多月，自己臉上還存在眾多的黑色圈點(diǎn)。同時(shí)，她到三甲醫(yī)院檢查后，專家表示她這種情況至少還需要6個(gè)月的治療才能完全康復(fù)。 小丹說(shuō)，該機(jī)構(gòu)之前賠償?shù)?5000元已經(jīng)所剩無(wú)幾，腫痛現(xiàn)象嚴(yán)重影響到自己的工作收入。她希望醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)能夠在相關(guān)部門的見(jiàn)證下，再次協(xié)商，支付費(fèi)用來(lái)解決問(wèn)題。為此最近一段時(shí)間她幾次來(lái)到該店，但交流協(xié)商無(wú)果，維權(quán)遭遇瓶頸。 回應(yīng)：自愿簽訂協(xié)議 賠付已經(jīng)到位 6月8日下午，幫辦記者和小丹來(lái)到這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)一位易姓工作人員表示，盡管小丹最初的費(fèi)用并未交到該店，但該店并不回避相關(guān)責(zé)任?！敖?jīng)查實(shí)，小丹確實(shí)于4月7日在我店接受過(guò)水光針治療。但我們對(duì)為什么會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在的狀況很難理解?！币仔展ぷ魅藛T表示，水光針是該店一項(xiàng)十分成熟的醫(yī)療美容治療方法，之前從未出現(xiàn)過(guò)類似的狀況。 “我們分析之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，應(yīng)該與當(dāng)事人的個(gè)體吸收分解差異有關(guān)，或者與術(shù)后當(dāng)事人的飲食狀況有關(guān)?！痹摰晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴幫辦記者，當(dāng)初小丹找到他們陳述情況的時(shí)候，該店建議繼續(xù)進(jìn)行治療，她不用承擔(dān)費(fèi)用，但是這一建議遭到小丹拒絕。經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通協(xié)商，最后該機(jī)構(gòu)與小丹達(dá)成補(bǔ)償其15000元費(fèi)用并贈(zèng)送價(jià)值5000元的美容產(chǎn)品的協(xié)議。協(xié)議簽訂后，小丹承諾不再找店家麻煩。 “我個(gè)人認(rèn)為本店積極履行了約定義務(wù)，希望小丹也依法履約。”該負(fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)接到了來(lái)自岳陽(yáng)經(jīng)開(kāi)區(qū)衛(wèi)生健康局執(zhí)法人員的電話，也愿意按照職能部門的意見(jiàn)再與小丹進(jìn)行一次協(xié)調(diào)。 部門：將組織協(xié)調(diào) 當(dāng)事人可司法維權(quán) 當(dāng)天下午，幫辦記者和小丹來(lái)到岳陽(yáng)經(jīng)開(kāi)區(qū)衛(wèi)生健康局。該局執(zhí)法大隊(duì)一位張姓工作人員表示，前一天收到小丹的投訴信息之后，衛(wèi)生健康局展開(kāi)了調(diào)查。 經(jīng)查實(shí)，給小丹進(jìn)行水光針治療的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)有相關(guān)證照，是一家合法的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。給小丹進(jìn)行水光針治療的從業(yè)人員是否有資質(zhì)，采用的產(chǎn)品是否合規(guī)，該局將聯(lián)合岳陽(yáng)經(jīng)開(kāi)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局深入調(diào)查。 張姓工作人員表示，在必要的時(shí)候?qū)⒔M織醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和小丹進(jìn)行一次協(xié)商。“我們只能組織協(xié)商調(diào)解，如果雙方不能達(dá)成共識(shí)，建議當(dāng)事人走司法途徑來(lái)維護(hù)權(quán)益?！痹摴ぷ魅藛T表示。

夏季來(lái)臨，皮膚干癢、曬后發(fā)紅過(guò)敏等問(wèn)題接種而至，看著鏡子里泛紅干癢的臉頰，到底該怎么修護(hù)肌膚呢？ 這時(shí)候咱們就不要再用猛藥挑戰(zhàn)脆弱的屏障了，適時(shí)敷一張面膜，可以有效安撫躁動(dòng)的皮膚。如今高功效、低刺激的FIVE DIMENSIONS “凍干面膜”，已然成為了護(hù)膚界的金牌輔助，日常維穩(wěn)、快速救急都缺不了！ 那FIVE DIMENSIONS五維時(shí)空凍干面膜到底是什么？ 首先，我們要知道什么是凍干面膜。“凍干”顧名思義就是在低溫狀態(tài)況下實(shí)現(xiàn)干燥。將配置好的精華液充分負(fù)載在面膜上，采用-40℃冷凍，實(shí)現(xiàn)干燥，最后取出成型包裝。 其實(shí)這種技術(shù)手段最開(kāi)始用于藥物的制備保存，現(xiàn)在用于美妝行業(yè)制備凍干面膜，相當(dāng)于是把制藥的邏輯遷移到了化妝品領(lǐng)域。 注意了！不是買到的所有“干面膜“或者膜液分離的面膜都是凍干面膜，有些只是單純將膜布和面膜液分開(kāi)，增加我們的使用儀式感罷了，這種并不是真正意義上的“凍干面膜”。 FIVE DIMENSIONS五維時(shí)空凍干面膜這么復(fù)雜的制備工藝，那到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？ ｜0添加 這里的0添加是真正的不添加，而不是那種添加不在防腐劑列表中的成分來(lái)充數(shù)。 因?yàn)檎麄€(gè)面膜被快速冷凍干燥后，就會(huì)一直隔絕氧氣和水分，細(xì)菌根本沒(méi)法入侵，直到使用之前才被激活，所以不需要添加防腐劑也能順利保存，如此便能減少防腐劑帶來(lái)的敏感刺激。 敏感肌的面膜還會(huì)額外注意，不添加香精，酒精，色素等成分，將致敏性降到最低。 ｜成分保鮮 制備過(guò)程中降低了溫度敏感活性物的分解，而且因?yàn)榛钚晕锸莾龈珊蟊４?，后續(xù)也不用擔(dān)心活性物降解變質(zhì)等。 ｜功效保障 追求高功效一般需要高活性物質(zhì)的添加，但高添加則會(huì)引起一系列配方穩(wěn)定性問(wèn)題。凍干面膜就很好的解決了這點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)活性物添加的同時(shí)，也能保持高活性。 ｜長(zhǎng)期保存，抑制污染 因?yàn)閹缀醪缓?，產(chǎn)品能長(zhǎng)期保存，且低溫和真空的工藝環(huán)境也減少微生物污染風(fēng)險(xiǎn)。 根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，凍干面膜近年來(lái)線上銷售額增長(zhǎng)迅猛，其中2020年上半年銷售額增速高達(dá)193.27%，遠(yuǎn)高于面膜大類的增速7.78%，在整個(gè)2020年中，凍干面膜的線上銷售額達(dá)到了4.5億+，愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞與信任。 FIVE DIMENSIONS臻顏多肽緊致凍干面膜獨(dú)立研發(fā)的凍干外泌體制成的凍干粉，富含活性物質(zhì)。修護(hù)直達(dá)細(xì)胞，喚醒它的活力。通過(guò)層層深入后，角質(zhì)層的屏障功能逐漸得到恢復(fù)，皮膚也變得不再敏感！ 上臉的瞬間就感覺(jué)到它被肌膚“吃”掉，水潤(rùn)輕薄保濕。幫助您實(shí)現(xiàn)水潤(rùn)光澤，留駐青春美顏！ 適合全年齡段、全膚質(zhì)來(lái)使用，年輕肌可以用它來(lái)減少痘痘閉口的發(fā)生，維穩(wěn)肌膚良好狀態(tài)；而熟齡肌也可以用它促進(jìn)肌膚的自我修護(hù)，改善干紋細(xì)紋，提升氣色，讓肌膚不容易老化。 FIVE DIMENSIONS臻顏多肽緊致凍干面膜，帶你打開(kāi)生物護(hù)膚第一步，激活自體細(xì)胞，緊致修護(hù)肌膚。

美甲美睫技術(shù)是目前美業(yè)職業(yè)中來(lái)說(shuō)入門難度相對(duì)比較低，發(fā)展前景也更好的職業(yè)的，但作為技術(shù)工種，技術(shù)的熟練度和技術(shù)的全面性事非常重要的，因此學(xué)習(xí)美甲還是需要進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)才可以的。 　　那如何選擇好的美甲培訓(xùn)學(xué)校？其實(shí)大家在選擇學(xué)校的時(shí)候都會(huì)去選擇對(duì)比不同的學(xué)校的差異，比如學(xué)校的辦學(xué)資質(zhì)、口碑、學(xué)校的環(huán)境、學(xué)費(fèi)高低等等。除此之外，在選擇美甲學(xué)校的時(shí)候有以下兩點(diǎn)是非常重要的。 　　美甲技術(shù)重在實(shí)操，選擇學(xué)校要了解學(xué)校的教學(xué)模式，一般美甲的學(xué)習(xí)都是理論+實(shí)操的，而且實(shí)操是大于理論的，美甲技術(shù)的提升也重在實(shí)操，在此期間老師可以提供一對(duì)一的課堂指導(dǎo)，還有提供外出的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，可以實(shí)實(shí)在在感受美甲師的工作服務(wù)流程，也能提升學(xué)員自信心。 　　就業(yè)推薦是選擇學(xué)校的一個(gè)重要的選擇因素，比如學(xué)美甲的很多同學(xué)年齡都普遍比較小，社會(huì)閱歷也比較少，不論技術(shù)學(xué)習(xí)如何，在面臨找工作的時(shí)候總會(huì)缺少一點(diǎn)勇氣，面試的時(shí)候也容易怯場(chǎng)，因此選擇一個(gè)可以直接給推薦就業(yè)的學(xué)校就相對(duì)好一些，可以確保你在學(xué)會(huì)技術(shù)以后，不用為找工作的事情而煩心。 　　最后需要提醒大家的是選擇學(xué)校，千萬(wàn)不要單純的以學(xué)費(fèi)高低，選擇學(xué)校，對(duì)比學(xué)費(fèi)高低，首先需要對(duì)比課程差異以及是否涵蓋學(xué)習(xí)工具等方面。

6月18日，拼多多發(fā)布今年618美妝戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%。 資生堂、蘭芝、露得清等國(guó)內(nèi)外品牌的官方旗艦店銷售較去年618平均同比增長(zhǎng)超200%，蘭芝官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長(zhǎng)。此外，源于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾及歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批品牌官方旗艦店近期集中入駐拼多多，也快速撬動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。 美妝戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌大寶的一款眼霜產(chǎn)品常年穩(wěn)居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)110%的環(huán)比增長(zhǎng)。百雀羚與拼多多聯(lián)合打造了專供產(chǎn)品線“蓓麗”，該系列目前月銷超過(guò)10萬(wàn)單，618期間同比增長(zhǎng)450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺的爆款。 過(guò)去一年，拼多多平臺(tái)美妝類目的年活躍用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，至今已超過(guò)3億。今年618，35-45歲女性用戶成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的人群，快速拉動(dòng)口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費(fèi)上漲。 拼多多方面稱，作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng)，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國(guó)貨美妝也已入駐并開(kāi)設(shè)官方旗艦店。截至目前，拼多多國(guó)內(nèi)外美妝品牌官方旗艦店數(shù)量已達(dá)千家。

化妝品現(xiàn)在面臨著巨大的消費(fèi)群體，發(fā)展前景巨大。再加上我們年輕一代進(jìn)行思想的改變，愛(ài)美已經(jīng)可以引導(dǎo)了化妝品消費(fèi)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。化妝品超市如何加盟？化妝品前景一片大好,小資生活化妝品享財(cái)富不停。 化妝品超市如何加盟？小資生活化妝品是綠色健康的好品牌，它所經(jīng)營(yíng)的每一款產(chǎn)品都健康有保障，全面的滿足了廣大愛(ài)美女性肌膚，成為了消費(fèi)者都贊不絕口的好品牌。另外品牌的發(fā)展理念獨(dú)特，吸引了更多加盟商的關(guān)注。加盟小資生活化妝品，開(kāi)店很有優(yōu)勢(shì)，總部會(huì)提供各種貨源給創(chuàng)業(yè)者，這樣經(jīng)驗(yàn)不多的創(chuàng)業(yè)者也能順利做生意?？偛繒?huì)提供各種靈活多樣的經(jīng)營(yíng)方式給創(chuàng)業(yè)者，所以做生意可以很省心。 小資生活化妝品作為行業(yè)的佼佼者，各個(gè)方面都有讓同行比擬不了的優(yōu)勢(shì)。它總部有產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，全面滿足了不同膚質(zhì)消費(fèi)者的護(hù)膚需求，現(xiàn)在品牌更是成為了消費(fèi)者都一一分享的好品牌，創(chuàng)業(yè)者與之合作，將會(huì)有穩(wěn)定客源的支持，也能夠更快的立足護(hù)膚品行業(yè)?；瘖y品超市如何加盟？通過(guò)自己的努力，與總部全程的扶持，可以把生意經(jīng)營(yíng)的有聲有色，如此靠譜的好項(xiàng)目，值得創(chuàng)業(yè)者把握，現(xiàn)在就是加盟的大好時(shí)機(jī)。 化妝品超市如何加盟？小資生活化妝品經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品種類多樣，可以滿足每個(gè)層次的人群，讓店里的生意一直都很不錯(cuò)?，F(xiàn)在品牌發(fā)展極好，成為了行業(yè)中銷售業(yè)績(jī)一直都遙遙領(lǐng)先的好品牌，加盟商加盟開(kāi)店非常不錯(cuò)。

現(xiàn)在很多人都想做化妝品加盟生意，但是面對(duì)魚(yú)龍混雜的品牌，究竟要如何選擇？成為困擾很多創(chuàng)業(yè)者的心病。如何才能實(shí)現(xiàn)快速回本、高效盈利呢?狐貍小妖，為更多的創(chuàng)業(yè)者提供快捷周到、細(xì)致貼心的全程服務(wù),用高效經(jīng)營(yíng)! 化妝品加盟好嗎？在化妝品市場(chǎng)要有自己獨(dú)特的視角，與傳統(tǒng)的化妝品店相比，要打破傳統(tǒng)店品牌單一的商業(yè)模式，這是一個(gè)匯集了國(guó)內(nèi)外200+品牌、1500多個(gè)SKU，涵蓋了護(hù)膚、彩妝、香氛、個(gè)護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，其中包括知名國(guó)際大牌，新銳國(guó)貨，緊貼消費(fèi)者的個(gè)性化需求。狐貍小妖從前端到終端，從線上到線下，全領(lǐng)域全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，擁有完善的培訓(xùn)體系和強(qiáng)大的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)。 狐貍小妖有如此多的消費(fèi)者支持，沒(méi)有過(guò)硬的營(yíng)銷技巧那怎么行呢？考慮到了這點(diǎn)，在開(kāi)業(yè)的第一時(shí)間總部幫助加盟商及時(shí)解決經(jīng)營(yíng)過(guò)程中碰到的問(wèn)題，并且傳授給加盟商實(shí)用的管理技巧，制定長(zhǎng)期有效的經(jīng)營(yíng)策略，從多方面出發(fā)確保店面運(yùn)營(yíng)。 個(gè)性化的店面造型設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)以及完整的售后服務(wù)體系，才能深得消費(fèi)者及加盟商的青睞。

開(kāi)一個(gè)小店，是很多年輕人都想的一種創(chuàng)業(yè)方式，但是單靠個(gè)人的蠻力打拼和胡亂折騰，是難以出成效的。所以選擇口碑好、實(shí)力雄厚的加盟項(xiàng)目，能夠助你一臂之力，從開(kāi)店前到運(yùn)營(yíng)店鋪，都有總部的全程扶持，相信開(kāi)店會(huì)減輕不少壓力。 化妝品品牌眾多、產(chǎn)品種類齊全是小資生活美妝集合店較為顯著的一大特點(diǎn)。多品牌的經(jīng)營(yíng)自然能夠更好的帶給廣大消費(fèi)者更多的可選性，多品牌同時(shí)也意味著多產(chǎn)品種類。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展小資生活已經(jīng)在美妝界獲得無(wú)數(shù)的好評(píng)，在市場(chǎng)上也變成了受愛(ài)美人士歡迎的品牌，集合許多類型的產(chǎn)品，兒童潤(rùn)膚、男士潔面、面膜等等都是小資生活美妝店所擁有的，同時(shí)與多家品牌廠家簽訂成為合作伙伴，所以可以由廠家直接供貨，貨源有保障自然也就更加放心。 現(xiàn)在的小資生活美妝店，已經(jīng)成功崛起，將連鎖超市發(fā)展到了如今的上百家，并且遍布全國(guó)各大城市。也正是因?yàn)樗膱?jiān)持，才吸引了愈來(lái)愈多的創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。采用整店輸出方式復(fù)制直營(yíng)成功模式，提供貼心的一站式幫扶政策，從店鋪地址的調(diào)研，裝修，配送全程協(xié)助，讓合作伙伴實(shí)現(xiàn)無(wú)憂開(kāi)店。 小資生活為廣大創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)展翅飛翔的機(jī)遇。現(xiàn)在加入小資生活,不僅可以得到總部提供的諸多優(yōu)惠扶持,還能為您提供可靠省心的全方位保障,讓您輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想!

抗皺緊致，簡(jiǎn)直就是女人護(hù)膚的究極夢(mèng)想。不過(guò)好多人都很疑惑，什么年齡開(kāi)始做緊致抗皺合適？一般認(rèn)為25歲以后就要開(kāi)始了，其實(shí)，這時(shí)候基礎(chǔ)保濕的護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足皮膚的需求，可以根據(jù)皮膚情況換一些抗皺緊致的護(hù)膚品。換護(hù)膚品是門學(xué)問(wèn)了，美白護(hù)膚品怎么選？看看頂級(jí)護(hù)膚品品牌有多強(qiáng)！ 當(dāng)前，市面上主打抗皺緊致的護(hù)膚品可以說(shuō)是五花八門，但是有沒(méi)有效果就很難說(shuō)了。所以一般在選擇護(hù)膚品時(shí)，建議大家遵從三個(gè)原則，品牌大、成分強(qiáng)、口碑好，畢竟能同時(shí)滿足這三個(gè)條件的，一般都不會(huì)踩雷。作為普通消費(fèi)者，把錢用在刀刃上才是真理，沒(méi)必要自己花錢試錯(cuò)。 這里比較推薦萊珀妮的反重力精華、藍(lán)魚(yú)子面霜和藍(lán)魚(yú)子眼霜組合，萊珀妮的藍(lán)魚(yú)子系列應(yīng)該不必多說(shuō)，妥妥的貴婦心頭好，堅(jiān)持使用能使面部輪廓肉眼可見(jiàn)的清晰緊致，肌膚的細(xì)紋逐漸淡褪。 其實(shí)，除了使用抗皺緊致的的護(hù)膚品外，我們?cè)谌粘ｐB(yǎng)成良好的生活習(xí)慣也是非常重要的。 說(shuō)到抗老的生活習(xí)慣，最重要的就是防曬了。俗話說(shuō)得好“年少不知防曬好，老來(lái)看皺空流淚”，所以建議大家每天都要堅(jiān)持涂防曬，如果長(zhǎng)時(shí)間呆在室外的話外還要記得補(bǔ)涂，最好戴防曬帽，穿防曬服，保護(hù)全身肌膚，特別注意的是眼部，最好戴能夠有效隔絕紫外線的眼鏡出門，呵護(hù)眼部肌膚。 其次，抗糖也很有必要。研究發(fā)現(xiàn)，糖化終產(chǎn)物在皮膚的不斷累積導(dǎo)致皮膚彈性下降。而高糖化就會(huì)加速皮膚老化，因此我們飲食也要注意，少油少鹽少糖，一定要控制好奶茶、蛋糕之類食物的攝入量。 此外，好的作息習(xí)慣也是我們擁有健康肌膚的基礎(chǔ)，我們?nèi)粘Ｆ鸫a要保證8個(gè)小時(shí)的睡眠時(shí)間，因?yàn)橹挥兴咦銐蛄耍つw才能更好的進(jìn)行自我修復(fù)。同時(shí)，還建議大家要加強(qiáng)鍛煉，因?yàn)檫m量運(yùn)動(dòng)不僅能加速體內(nèi)代謝、對(duì)身體健康也大有裨益。 美白護(hù)膚品怎么選？這個(gè)頂級(jí)護(hù)膚品品牌你get了嗎？