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后疫情時(shí)代，人們不再只局限于追求生活品質(zhì)的提升與體驗(yàn)，更注重健康舒適生活方式的引領(lǐng)與倡導(dǎo)。具化到服裝行業(yè)，“舒適度”日益成為消費(fèi)者考慮購(gòu)買的關(guān)鍵因素。 以舒適為突破點(diǎn)，以科技為支撐，紅豆股份率先瞄準(zhǔn)了3500億市場(chǎng)空間的舒適男裝新賽道，以先行者姿態(tài)倡導(dǎo)行業(yè)新發(fā)展。今年3月9日,紅豆股份正式發(fā)布了“經(jīng)典舒適男裝”全新定位。而該戰(zhàn)略定位正是基于對(duì)宏觀環(huán)境的變化、男裝行業(yè)的升級(jí)以及消費(fèi)者舒適需求的綜合研判得出的。 全產(chǎn)業(yè)鏈共贏的一盤大棋局!行業(yè)變革加速，紅豆股份在產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整中搶占制高點(diǎn)，構(gòu)建的就是全產(chǎn)業(yè)鏈的共贏發(fā)展。 于消費(fèi)者而言，這是一場(chǎng)關(guān)乎舒適生活的變革。以產(chǎn)品說話，新戰(zhàn)略啟動(dòng)后的第一款主打產(chǎn)品“0感舒適襯衫”面市以來，消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)贊不絕口?！拔沂莻€(gè)襯衫控。由于職業(yè)的關(guān)系，出席的大部分場(chǎng)合都需要較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹b，衣櫥里掛著數(shù)十件名牌襯衫。但如今，我找到了一個(gè)完美的替代品，一穿上這件衣服我就知道，家里的襯衫我不會(huì)再穿了。”“疫情期間，我們門店的銷售也沒落下，尤其是0感舒適襯衫的實(shí)力過硬，宣傳也到位，我們賣起來非常順利。從3月中旬上架以來，我們門店累計(jì)銷售了600多件!”……好評(píng)背后，紅豆股份用好產(chǎn)品直抵人心，用極致的產(chǎn)品為用戶帶來了顛覆性的改變。 于加盟商而言，這是雙方創(chuàng)造財(cái)富的攜手共贏。新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)近百家加盟商踴躍簽約。加盟商代表陳開文還在現(xiàn)場(chǎng)分享：“紅豆男裝是一個(gè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。今年一月，我的兩家門店銷售就突破300萬，贏下了漂亮的開門紅?，F(xiàn)在，在新戰(zhàn)略定位加持下，我更是信心十足，堅(jiān)信加盟紅豆是非常正確的選擇?！痹诟鞣胶献飨拢t豆男裝的新戰(zhàn)略版圖正持續(xù)擴(kuò)張。 舒適戰(zhàn)略先行者的幕后智囊團(tuán)!此次，值得一提的是，紅豆股份新戰(zhàn)略深藏幕后的戰(zhàn)略咨詢公司——君智，5年協(xié)助飛鶴、波司登、雅迪等5家企業(yè)突破百億的軍師。新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，君智咨詢的董事長(zhǎng)謝偉山就表示道：“紅豆是服裝行業(yè)里第一個(gè)提出‘經(jīng)典舒適男裝’概念的。這一概念一定會(huì)贏得消費(fèi)者的心。紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗(yàn)，未來勢(shì)在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個(gè)新的傳奇。” 目前，與君智合作也漸成資本市場(chǎng)熱點(diǎn)。3月，申港證券發(fā)布行業(yè)研究周報(bào)，點(diǎn)評(píng)道：“借鑒波司登，建議關(guān)注同與君智合作的四家企業(yè)，九牧王、夢(mèng)潔、奧康、紅豆股份。這四家企業(yè)與波司登具有很高的相似度，在各自領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，都面臨著和當(dāng)年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復(fù)制波司登的成功，建議關(guān)注長(zhǎng)期發(fā)展?！? 隨著服裝行業(yè)進(jìn)入買方市場(chǎng)，布局升級(jí)賽道的企業(yè)才能有持續(xù)發(fā)展的空間。紅豆股份基于65年品牌歷史、企業(yè)綜合實(shí)力等市場(chǎng)積淀，提出了“回歸經(jīng)典基礎(chǔ)，對(duì)接舒適需求”新路徑，正乘風(fēng)破浪而來!質(zhì)變?cè)甑漠?dāng)下，紅豆股份將不斷展現(xiàn)戰(zhàn)略煥新活力，助力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力邁上新臺(tái)階!