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襯衫 男裝永恒的C位 襯衫，現(xiàn)代男士必備的時(shí)尚單品。 它既是身份和品味的代表，也隨著時(shí)代不斷進(jìn)化。 從18世紀(jì)后半葉開始，襯衫逐漸演變成現(xiàn)代樣式，一件潔白的襯衫象征衛(wèi)生、甚至高貴，一件體面的襯衫成為體現(xiàn)生活品質(zhì)的必需品。 1930年溫莎領(lǐng)開始流行。自溫莎公爵把它帶入主流時(shí)尚界后，溫莎領(lǐng)一直是最流行的一種領(lǐng)型，它很正式，適合商務(wù)會(huì)面、高端沙龍等多種場(chǎng)合。 中國(guó)高品質(zhì)襯衫的起源，可以追溯到上世紀(jì)50年代的“的確良”。 它的特點(diǎn)是挺拔不皺，易洗易干，質(zhì)地堅(jiān)挺，經(jīng)久耐穿。 最近十年，男性審美和消費(fèi)崛起，美妝、鞋服、配飾、健身每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 QuestMobile《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，每月網(wǎng)上消費(fèi)超過(guò)1000元的男性用戶占55%，高于女性占比（45%）。 襯衫擁有最廣大的消費(fèi)基礎(chǔ)，適配不同年齡段的著裝場(chǎng)景，既有市場(chǎng)容量，復(fù)購(gòu)率也高，走上臺(tái)前扛起了男裝的大旗。 根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男裝整體市場(chǎng)容量接近6000億，呈現(xiàn)出越來(lái)越細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢(shì)。 襯衫這樣的男裝旗艦單品，未來(lái)必然也會(huì)朝著舒適、科技的道路深耕，才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 然而縱觀國(guó)內(nèi)在售的知名襯衫品牌，幾乎都被外國(guó)壟斷，價(jià)格很貴。話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)長(zhǎng)期被西方掌握在手里。 如何生產(chǎn)出一件既舒適、又能被普羅大眾接受的奢侈品級(jí)襯衫，是中國(guó)男裝企業(yè)一直在思考的問(wèn)題。 回歸用戶 舒適為王 上世紀(jì)80年代的確良流行的時(shí)候，很多國(guó)產(chǎn)男裝品牌就深刻意識(shí)到，依賴國(guó)外不是長(zhǎng)久之計(jì)，自主研發(fā)才是正道。 作為中國(guó)最早的男裝品牌之一，專為舒適65年的紅豆男裝選擇了一條最艱難的道路，自力更生一點(diǎn)點(diǎn)探索，力求制作一件屬于國(guó)人的舒適高品質(zhì)襯衫。 難么？ 真的很難，但必須有人去做。 最近五年，男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的面料、款式競(jìng)爭(zhēng)，上升到了紡織制造科研技術(shù)、創(chuàng)新、版型、性價(jià)比的全方位系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)。 襯衫的痛點(diǎn)主要集中在四個(gè)方面： A.挺拔不輕盈 為了穿起來(lái)顯得挺拔，大部分襯衫在領(lǐng)口袖口，腰腹等細(xì)節(jié)上都比較收緊，因?yàn)槊媪蠌椥?、版型、剪裁?wèn)題，穿到身上就很不舒服。 B.束縛感強(qiáng) 襯衫在領(lǐng)口、袖口、腰腹的收緊設(shè)計(jì)，導(dǎo)致穿上去有很強(qiáng)的束縛感，坐下的時(shí)候腰腹勒緊、抬手的時(shí)候肩袖收緊，既不舒服也時(shí)常顯得非常尷尬。 C.透氣保暖不能兼顧 夏天大量運(yùn)動(dòng)后襯衫容易濕汗，又悶又熱也不美觀。冬天大家都穿著厚厚的外套或者羽絨服，襯衫只是點(diǎn)綴和搭配，更沒(méi)有什么保暖作用。 D.收納打理費(fèi)時(shí)費(fèi)力 市面上的襯衫材質(zhì)多樣，各有優(yōu)劣，純棉材質(zhì)柔軟服貼卻易皺變形，滌綸材質(zhì)光滑平整卻不貼身吸汗，復(fù)合材質(zhì)的襯衫也隨著洗滌次數(shù)的增加，抗皺能力逐漸下降。 明明解決上面任何一個(gè)痛點(diǎn)，就能收獲大量市場(chǎng)、用戶和利潤(rùn)，紅豆男裝卻偏要為消費(fèi)者打造一件奢侈品級(jí)的高性價(jià)比舒適襯衫。 設(shè)計(jì)師從《柏拉圖對(duì)話》里面的一句思考獲得靈感，普羅泰戈拉說(shuō)：人是萬(wàn)物的尺度。 衡量一件好襯衫的標(biāo)準(zhǔn)太多了，面料、剪裁、設(shè)計(jì)、科技、保暖、輕盈，但終極目標(biāo)肯定是滿足人的需要。 設(shè)計(jì)終歸要關(guān)注人、關(guān)心人、回歸人本身，因此紅豆將人的舒適感受作為這件新品襯衫的最高標(biāo)準(zhǔn)，將其命名為紅豆0感舒適襯衫。 所謂0感，包括了0壓力、0褶皺、0摩擦和0束縛。 讓襯衫更舒適，讓價(jià)格回歸合理水平，讓用戶痛點(diǎn)一個(gè)個(gè)解決，0感舒適襯衫擔(dān)負(fù)的就是這樣的使命，也是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)力源泉。 舒適性的源頭是優(yōu)質(zhì)面料。 為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走訪咨詢了國(guó)內(nèi)外所有高端材料商，比如意大利AIBINI的搖擺系列、奧地利GETZNER的抗菌系列、中國(guó)魯泰的棉天絲彈系列等等，最終選擇使用中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料。 在舒適的基礎(chǔ)上，還要疊加科技。 為了同時(shí)達(dá)到保暖和透氣，紅豆男裝和瑞士HeiQ團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，開創(chuàng)性在襯衫中加入HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實(shí)現(xiàn)智能控溫。 紅豆男裝將西服技術(shù)跨界運(yùn)用，邀請(qǐng)7位10年經(jīng)驗(yàn)匠人，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，實(shí)現(xiàn)會(huì)呼吸的領(lǐng)子、鴨蛋型袖籠、拋物線后背、降落傘袖口和包容性肚圍。 除此之外，團(tuán)隊(duì)還采用了3種奢侈品級(jí)輔料協(xié)助成衣。 德國(guó)Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形。德國(guó)Gutermann高端縫紉線，強(qiáng)度大有韌性。加上中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，24面鉆石切割工藝，細(xì)節(jié)感拉滿，凸顯著裝品味。 經(jīng)過(guò)20余次修改、208次打板試樣，102道制作工序、10處高定工藝設(shè)置，0感襯衫實(shí)現(xiàn)了全維度舒適突破。 這款達(dá)到奢侈品級(jí)別的紅豆0感舒適襯衫，在全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)399元，性價(jià)比很高。 精品面料、輔料，加上一流設(shè)計(jì)、智能工藝，卻最終實(shí)現(xiàn)親民價(jià)格，讓人深深體會(huì)到了紅豆對(duì)于好襯衫的定義。 有權(quán)威機(jī)構(gòu)將紅豆0感舒適襯衫與意大利、德國(guó)的奢侈品襯衫進(jìn)行實(shí)驗(yàn)對(duì)比。檢測(cè)結(jié)果顯示，紅豆0感舒適襯衫在彈性、易打理、細(xì)節(jié)等方面的綜合表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。 眾多明星青睞 產(chǎn)品火爆全網(wǎng) 紅豆0感舒適襯衫一經(jīng)上線，就在科技、金融、時(shí)尚、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域引發(fā)了一波熱潮。 作為0感舒適襯衫推薦官的羅永浩總結(jié)說(shuō)，一件好襯衫的標(biāo)準(zhǔn)就是舒適、舒適、還是舒適！如果集合了科技屬性，那就更加完美。 紅豆男裝品牌代言人，時(shí)尚女王戚薇試穿0感舒適襯衫后，愛上了它自由、貼服、透氣輕薄的舒適感。 上線后，紅豆0感舒適襯衫奪得京東平臺(tái)襯衫品類單品銷售第一的成績(jī)。 天貓平臺(tái)取得襯衫品類店鋪、襯衫品類單品銷售雙第一。 淘寶生意參謀數(shù)據(jù)顯示，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數(shù)同比2021年雙11增長(zhǎng)超過(guò)242.3%。 這更證明了兩件事： 1、紅豆男裝更懂舒適、更懂襯衫、更懂中國(guó)男人 2、中國(guó)紡織制造，已經(jīng)站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口 乘風(fēng)破浪 中國(guó)品牌一往無(wú)前 紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，不僅是一次大膽的嘗試，也是國(guó)產(chǎn)男裝追趕和超越的見證。 科技賦能產(chǎn)品、改變生活，致力于為消費(fèi)者提供舒適、實(shí)用、高品質(zhì)、價(jià)格親民的舒適男裝，是紅豆不斷突破創(chuàng)新的源泉，需要海量投入。 紅豆男裝將在這條正確的道路上持續(xù)深耕下去，65年為舒適，從未停歇，總是將科技力量聚焦在真正的用戶需求上，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略。 縱觀紅豆集團(tuán)65年的發(fā)展史，是一部從追趕者到超越者的奮斗史。 從最早的差異化策略，到全方位了解客戶痛點(diǎn)，再到全球化視野下，聚集面料、科技、匠心推出0感舒適襯衫引發(fā)行業(yè)變革，紅豆男裝做到了產(chǎn)學(xué)研的有機(jī)結(jié)合。 男裝行業(yè)在在消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)循環(huán)、數(shù)字化等多重影響下，迎來(lái)一場(chǎng)全方位升維之戰(zhàn)。 未來(lái)5年，能站在各個(gè)垂直領(lǐng)域第一梯隊(duì)的，都將是以高標(biāo)準(zhǔn)適應(yīng)潮流，同時(shí)努力技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本土品牌。 它們必將以全新的姿態(tài)，乘風(fēng)破浪走向世界。