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時借助電商平臺營銷活動開啟明星直播帶貨，日常也會通過互動抽獎形式發(fā)放粉絲福利進行固粉，并進行日常的品牌與產(chǎn)品推廣。 整體來看，明星代言/明星推廣等借勢明星熱度話題，是美妝行業(yè)各月度的主要戰(zhàn)役類型，同時也會在電商平臺超級品牌日、618大促、官宣代言人等節(jié)點開啟明星直播活動。 從4月開始，不少品牌以夏季場景進行產(chǎn)品種草并發(fā)起相關(guān)戰(zhàn)役；5月陸續(xù)開啟618活動預(yù)熱戰(zhàn)役；6月多個品牌通過成分升級、產(chǎn)品首推等形式在天貓小黑盒發(fā)布新品，相關(guān)戰(zhàn)役話題熱度較高。下面我們重點分析下4、5、6月的美妝戰(zhàn)役打法。 對比2020年同期的4月份，明星是營銷戰(zhàn)役傳播主力，多個美妝品牌借勢明星進行產(chǎn)品推廣，同時邀請明星下場品牌官方旗艦店進行直播帶貨，促進銷售轉(zhuǎn)化；此外，美妝品牌從4月份起陸續(xù)以夏季為場景進行話題傳播，同時結(jié)合明星廣告大片、KOL種草等形式提升話題熱度。 5月份，多品牌迎618官宣代言，相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，并提前預(yù)告電商平臺促銷活動，以明星同款為宣傳點并送限量周邊，吸引粉絲購買。此外，不少品牌借勢520節(jié)日，推出節(jié)日限定的告白禮盒。 6月份除明星代言、推廣相關(guān)戰(zhàn)役外，新品上市、夏季營銷相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，珀萊雅、ysl等品牌推出新品，以產(chǎn)品名字命名傳播，邀明星、美妝類Kol發(fā)布試色視頻等助力宣傳，也有部分品牌從消費者夏季訴求出發(fā)發(fā)起話題，引發(fā)用戶共鳴。 總結(jié) 疫情之下，各行業(yè)及上下游都受到一定影響。時趣洞察引擎將幫助各行業(yè)品牌及時洞悉消費者的需求變化及行業(yè)發(fā)展趨勢，以精準的營銷決策帶動品牌持續(xù)增長。