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現(xiàn)在大碼女裝已經(jīng)不再是女裝的尺碼之一，而是獨(dú)立出來成為了女裝的一個(gè)分類。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在2018年，大碼女裝的淘寶店鋪就已經(jīng)超過了一萬家。大碼女裝看似小眾，但卻以每年20%的驚人增長率逐步入侵市場中。 需求的增加則是人群的體量增加，知名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》調(diào)查顯示，目前世界人口中有1/3為超重人口（指BMI指數(shù)>25的人口），其中我國超重人口就占4%（約2.5億），已經(jīng)超過美國位居世界首位。根據(jù)2002年《中國居民營養(yǎng)與健康狀況報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，全國成人超重率為30%，肥胖率為12.3%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2015年的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》中變成30.1%和11.9%，而在該報(bào)告最新的2020年版數(shù)據(jù)顯示中，超重率已經(jīng)上升到34.3%，肥胖率為16.4%，隨著超重和肥胖人口數(shù)量的增加，大碼服裝就成為了時(shí)下最火的賽道. 相較于歐美國家，我國大碼女裝的賽道起步較晚，概念的形成和市場發(fā)展尚未到成熟階段。 意大利的高級女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設(shè)計(jì)的支線Marina Rinaldi，宣告了世界上第一個(gè)高級大碼女裝的誕生。而在快時(shí)尚領(lǐng)域，早在20世紀(jì)初美國就有Lane Bryant這類專注于大碼女性服飾的品牌。自2017年以來，除了Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商相繼推出大碼服裝品牌，J.Crew、Forever 21、Nike等時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛擴(kuò)展大碼服裝系列，以求吸引更多消費(fèi)者。 大碼女裝,中國女性的穿衣自由和百億市場 但是中國的大碼女裝到2007年才等到第一個(gè)真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。但是“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣繼續(xù)深耕大碼服飾，就匆匆退出了女裝市場。在此之后的多年時(shí)間里，中國的大碼女裝服飾處于需求激增但是再未誕生具有針對性和規(guī)模性的品牌。 據(jù)全球零售智庫Coresight Research預(yù)計(jì)，到2020年，美國大碼服裝市場規(guī)模將增長到240億美元，年增長率約為服裝市場總增長率的兩倍，而2020年中國大碼服裝市場的價(jià)值則高達(dá)109億美元。 如此龐大的規(guī)模下，中國大碼女裝的春天也悄然來臨。近兩年，借著電商和直播這場春風(fēng)，大碼女裝賽道正在迅速升溫。僅淘寶上與大碼女裝相關(guān)的店鋪就多達(dá)60余萬家。在這個(gè)新興的激烈賽道，有兩家大碼女裝店突出重圍。 在2021年天貓618期間，女裝品牌獨(dú)束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。獨(dú)束成立于2018年，是一家誕生于電商的女裝品牌，服裝風(fēng)格主打法式復(fù)古風(fēng)，在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。在獨(dú)束所售服裝中，銷量最高的是較為寬松、能夠藏肉的連衣裙。獨(dú)束的服裝幾乎擁有明顯的腰線，但不會(huì)過于貼合身體，均可實(shí)現(xiàn)顯瘦的視覺效果，且在剪裁上突出全身比例。這很適合要求穿衣顯瘦的中國女性。店鋪上新頻率較高，每周上新3-5次，服裝設(shè)計(jì)胸圍在90-120之間，腰圍多在79-102之間，碼數(shù)能夠滿足微胖到大碼的需求，春夏服裝的定價(jià)在100-300元之間，最暢銷的一款單品月銷量超過1萬，另有8款單品月銷量超過2000。獨(dú)束給自己的定義是輕熟微胖女裝，服裝風(fēng)格年輕且適合都市女性通勤、休閑。在獨(dú)束的直播間會(huì)由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，梨形、蘋果型、沙漏型、H型身材的主播會(huì)分別對服裝進(jìn)行試穿和講解，展示服裝的真實(shí)上身效果。 2020年6月，楊天真在官微宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，帶貨個(gè)人大碼女裝品牌Plusmall，之后在7月25日楊天真在小紅書開啟了直播帶貨首秀。當(dāng)晚，楊天真首場帶貨成交總額超過736萬，個(gè)人大碼女裝首次預(yù)售超過3000件。Plusmall的整體風(fēng)格帶著創(chuàng)始人楊天真的強(qiáng)烈個(gè)人色彩，西裝、裙裝為主，職場大碼女孩兒能在這里選到適合自己的“戰(zhàn)袍”。除了設(shè)計(jì)上的都市化，Plusmall服飾的一大特點(diǎn)在于面料。每一款服飾都選用了符合設(shè)計(jì)的面料，以突出品質(zhì)感。比如2022年春季推出的復(fù)古蕩領(lǐng)針織裙，作為一條內(nèi)搭長裙，選用了亂麻牛奶絲面料，親膚垂墜不易變形，不同光線下面料會(huì)呈現(xiàn)不同的光澤感，勾勒出曼妙曲線。 大碼女裝市場的發(fā)展，讓更多的大碼女性有了穿衣自由的選擇，這個(gè)賽道也在逐漸針對不同的群體逐漸細(xì)化，風(fēng)格也在同普通女裝看齊。競爭中越來越多的大碼女裝品牌找到了適合自己深耕的方向，但是在這一領(lǐng)域也面臨著諸多問題，如品類受到關(guān)注但成熟品牌較少、大碼女裝與微胖女裝界限并不清晰、線上店鋪為主而線下實(shí)體店鋪處于待開發(fā)狀態(tài)等等。而隨著大碼頭部女裝品牌的涌現(xiàn)，這一市場的準(zhǔn)入門檻也會(huì)越來越高，現(xiàn)在入局為時(shí)不晚。