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“內(nèi)卷”已然成為如今眾多行業(yè)的現(xiàn)狀！ 疫情肆虐、國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩、資本盤(pán)剝，以及行業(yè)自身發(fā)展桎梏，眾多因素導(dǎo)致業(yè)界發(fā)展阻力重重。因此，尋找新的突破口成為各行各業(yè)的重中之重，而傳統(tǒng)服裝行業(yè)同樣面臨著這個(gè)問(wèn)題。 如果要問(wèn)當(dāng)下是否有這樣的一棵救命稻草，那么非“元宇宙”莫屬。 也許元宇宙的全面發(fā)展任重道遠(yuǎn)，但已經(jīng)可以讓我們看到，元宇宙對(duì)于傳統(tǒng)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)必然會(huì)帶來(lái)顛覆性的改變。 #01. 服裝行業(yè)困境何在 困境1：大勢(shì)不妙 在過(guò)去的數(shù)年間，服裝行業(yè)的表現(xiàn)整體疲軟。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服裝行業(yè)在企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)量、收益，甚至出口方面均有下降。 2020年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13300家，同比減少576家；產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%；營(yíng)業(yè)收入13697.26億元，同比下降11.34%；利潤(rùn)總額640.44億元，同比下降21.30%；出口1373.82億美元，同比下降6.4%。（服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)：年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上） 國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)乏力的原因十分復(fù)雜，比如近年生產(chǎn)成本上漲、物流受限，以及訂單在國(guó)內(nèi)外企業(yè)間的轉(zhuǎn)移、匯率波動(dòng)等等。 對(duì)于當(dāng)下的個(gè)人來(lái)說(shuō)，感受也十分明顯，出行受限、收入降低，都會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)乏力，特別是對(duì)服裝。 但是隨著國(guó)內(nèi)行業(yè)態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入2022年，行業(yè)有回暖跡象。 除了大環(huán)境帶來(lái)的行業(yè)乏力外，服裝行業(yè)的困境也體現(xiàn)在內(nèi)卷的嚴(yán)峻。 困境2：行業(yè)洗牌 近年服裝品牌迎來(lái)了大洗牌，眾多快時(shí)尚品牌出現(xiàn)衰敗跡象，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌的追捧也明顯降低，潮流趨勢(shì)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變，而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌以及眾多細(xì)分領(lǐng)域熱度上升，比如傳統(tǒng)服飾漢服等。 而這一轉(zhuǎn)變很大程度上與消費(fèi)群體的更迭有關(guān)。 從心理學(xué)角度來(lái)看，很明顯如今的服裝已經(jīng)脫離了生理層面的需求，比如溫飽這一剛需階段。甚至也已經(jīng)不再局限于更高層面的社交性需求，比如社交評(píng)價(jià)、尊重等。 圖片 特別是新世紀(jì)初出生的新生代群體，對(duì)于服裝的需求已經(jīng)開(kāi)始推升到更高的內(nèi)源性需求。所以我們也看到，當(dāng)下的年輕人服裝更加的個(gè)性化，更加的與眾不同。 這種走向割裂的小眾化需求對(duì)于各服裝品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，也會(huì)推動(dòng)行業(yè)變革。 總之，服裝行業(yè)困境重重，需要改變！ #02. 元宇宙如何賦能 而當(dāng)下的元宇宙概念，有望承擔(dān)這一改變服裝行業(yè)的重?fù)?dān)。下面從三個(gè)方面，簡(jiǎn)單分析： 1、設(shè)計(jì) 在服裝產(chǎn)品上，設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)是十分重要的角色，其通過(guò)對(duì)服裝的材質(zhì)、配色、造型等進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)線條、色調(diào)、質(zhì)感等的藝術(shù)處理與表達(dá)，使之符合并提升穿著者的形象與氣質(zhì)。 以往的服裝設(shè)計(jì)，雖然也會(huì)在成本、審美等需求上進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)更廣泛的需求，實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)的最大化，但是卻無(wú)法滿足未來(lái)日益割裂的小眾需求。 而元宇宙概念可以改變這一現(xiàn)狀。 要如何讓更多的人參與到服裝的設(shè)計(jì)上來(lái)呢？甚至如何讓每個(gè)消費(fèi)者都可以參與到設(shè)計(jì)上來(lái)呢？ 體驗(yàn)過(guò)元宇宙游戲的玩家都知道捏臉的過(guò)程，平臺(tái)提供一個(gè)粗糙的模型，玩家在細(xì)節(jié)上根據(jù)自己的意愿調(diào)整模型，包括大小、色彩、線條等，最終符合個(gè)人的喜好。 圖片 未來(lái)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)引擎的應(yīng)用門(mén)檻降低，建模“傻瓜化”，同時(shí)在人工智能技術(shù)的輔助下，用戶可以更便于參與服裝設(shè)計(jì)工作中，這一切更加類似于3D圖片的PS。 也許在未來(lái)，我們不用再擔(dān)心衣服只有S/M/L/XL幾個(gè)少得可憐的大小和模樣，而是真正的所見(jiàn)即所得。 2、銷售 對(duì)于買(mǎi)衣服這件事，每個(gè)人都深有體會(huì)，特別是網(wǎng)購(gòu)，退貨換貨已經(jīng)成為常態(tài)，其中最大的痛點(diǎn)是無(wú)法預(yù)知所選衣品是否符合自己的身材尺碼，在不同光線環(huán)境、不同角度下是否觀感良好，與其它衣品是否搭配等等，而這些元宇宙可以很大程度上解決。 其實(shí)，目前已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)，最常見(jiàn)的是AR試衣，但是很大程度上只能簡(jiǎn)單的拼合衣品與人物頭像，實(shí)用性有限。 隨著元宇宙場(chǎng)景的發(fā)展，未來(lái)元宇宙試衣可以采集更加精確的個(gè)人身體模型，匹配各種衣物，在各種場(chǎng)景下觀看效果，達(dá)到更加真實(shí)的試衣效果，從而提升體驗(yàn)，助力銷售環(huán)節(jié)的高效進(jìn)行。 另外，區(qū)別于目前的網(wǎng)店，元宇宙商鋪也可以更真實(shí)的展示品牌和商品，直播賣(mài)貨也更加具有沉浸感等等，這些都對(duì)服裝銷售環(huán)節(jié)大有裨益。 3、品牌 在賦能實(shí)體業(yè)務(wù)的同時(shí)，元宇宙還將很大程度上豐富服裝品牌在虛擬場(chǎng)景的業(yè)務(wù)。 元宇宙如果要達(dá)到虛實(shí)不分的沉浸體驗(yàn)，需要大量的場(chǎng)景元素填充，而衣物、鞋帽等等服裝領(lǐng)域當(dāng)然是不可或缺的，甚至要比現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品更加豐富，而服裝品牌在此有天然的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也有望在這一領(lǐng)域占得一席之地。 圖片 如今我們已經(jīng)看到部分服裝品牌在大力入局元宇宙，包括李寧、海瀾之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi's等等，或聯(lián)合技術(shù)商推出虛擬形象，或推出衣物NFT等等。 #03. 服裝行業(yè)新形態(tài) 元宇宙對(duì)于服裝行業(yè)的賦能當(dāng)然不止以上幾點(diǎn)，但足以展示出兩者未來(lái)的無(wú)限可能。 未來(lái)當(dāng)我們需要衣物時(shí)，定制設(shè)計(jì)、在線試衣，甚至我們?cè)谠钪嬷械膫€(gè)人形象也能同步得到同樣的衣物，這不僅大大改觀了體驗(yàn)，更節(jié)約了社會(huì)資源。 當(dāng)然這一切都需要一個(gè)漫長(zhǎng)的進(jìn)化過(guò)程，但值得期待，也許未來(lái)的人們無(wú)法想象，過(guò)去的服裝竟然還有不合身這種可能。 在當(dāng)下，元宇宙技術(shù)還無(wú)法達(dá)到這一功用，但更好的購(gòu)物體驗(yàn)是可以做到的，比如開(kāi)設(shè)虛擬線上店鋪，更好的虛擬試衣體驗(yàn)，這些也是服裝廠商急需的，有利于直接提振銷量，節(jié)省物流成本等。 圖片 #04. 我們的觀點(diǎn) 無(wú)利不起早！ 如今的服裝品牌對(duì)元宇宙的熱情不亞于互聯(lián)網(wǎng)大廠，這也足以看出其價(jià)值，當(dāng)然，這其中也并非只有對(duì)技術(shù)賦能的渴望 ，還有大量蹭概念，炒作NFT等等問(wèn)題存在。 當(dāng)然，服裝行業(yè)的邏輯同樣適用于美妝，比如口紅等等產(chǎn)品。 關(guān)于元宇宙對(duì)服裝行業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)的改變，新浪VR將長(zhǎng)期關(guān)注，如果你有更多觀點(diǎn)，歡迎與我們交流。