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不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的海外化妝品好像一夜之間不受寵了。就拿曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)風(fēng)光無(wú)兩的韓國(guó)化妝品來(lái)說(shuō)，這些年熱度在國(guó)內(nèi)逐漸減少。 比如在今年的1月份，韓國(guó)化妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟就開(kāi)始大撤退，將原本在華800多家店縮減至140家。還有在今年3月1日，知名韓國(guó)品牌赫妍也開(kāi)始縮減市場(chǎng)。 而與之截然相反的是，在顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?、直播帶貨火熱、?guó)潮文化復(fù)蘇……在多重因素的影響下，國(guó)貨美妝已然走在了崛起的道路上。 來(lái)自《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額，且從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來(lái)看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝。 來(lái)自品牌特賣平臺(tái)唯品會(huì)的一組數(shù)據(jù)更直觀。據(jù)唯品會(huì)最新發(fā)布的《唯美榜——新銳品牌美妝榜》顯示，在過(guò)去的一年中，唯品會(huì)平臺(tái)的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)大熱的，均為近年大熱的美妝國(guó)貨品牌。其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)超140%。 一邊是海外美妝在逐漸衰弱，一邊是國(guó)產(chǎn)美妝強(qiáng)勢(shì)崛起，為什么會(huì)有如此截然不同的結(jié)果？原因主要有兩個(gè)。 一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心態(tài)變了。變的不再仰視西方，仰視歐美，看低自己了，越來(lái)越多的人不再講究海外大牌，反而認(rèn)為國(guó)產(chǎn)化妝品便宜又好用。尤其是95后、00后這代年輕人。 二是曾經(jīng)躲在海外大牌后面，正通過(guò)線上平臺(tái)走向臺(tái)前。讓越來(lái)越多的人看清了國(guó)產(chǎn)美妝質(zhì)量不比海外大牌差的真相。 另一邊，京東唯品會(huì)這些電商們，還在不斷推出活動(dòng)幫助國(guó)產(chǎn)品牌。比如2021年11月，唯品會(huì)啟動(dòng)了一項(xiàng)“新銳品牌計(jì)劃”，全面支持優(yōu)秀新國(guó)貨產(chǎn)品。截至目前，已有近萬(wàn)款商品入選其中，覆蓋美妝、零食、家電、內(nèi)衣、精品等60余個(gè)品牌。其中，美妝品類尤受關(guān)注。唯品會(huì)為包括谷雨、PMPM、逐本、溪木源在內(nèi)的美妝品牌提供流量?jī)A斜，讓品牌迅速觸達(dá)目標(biāo)用戶，迎來(lái)全新的增長(zhǎng)契機(jī)。 可以看到，今天的國(guó)產(chǎn)正通過(guò)創(chuàng)新，走出了一條屬于自己特色的崛起之路。我們承認(rèn)，進(jìn)口化妝品依然優(yōu)質(zhì)，但中國(guó)制造也已經(jīng)有了與他們扳一扳手腕的實(shí)力。