企業(yè)
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一提到女性消費(fèi)，大部分人的腦海中首先冒出的一個(gè)詞語(yǔ)就是“購(gòu)物狂”。因?yàn)樵诖蠹已劾?，似乎?gòu)物是女人的天性，她們熱衷于逛街，癡迷于購(gòu)物，長(zhǎng)了一雙耐力持久的雙腳和一張能說(shuō)會(huì)道的嘴。 久而久之，購(gòu)物也被看做是女人的強(qiáng)項(xiàng)。然而，若是細(xì)心觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著電商平臺(tái)的興起，如今越來(lái)越多的男同胞們也開始投入線上平臺(tái)瘋狂血拼的行列。而且，有時(shí)候男人們買起東西來(lái)，往往比女人們更加瘋狂。 就比如那個(gè)以“粉色”為主色調(diào)，曾經(jīng)被大家認(rèn)為是“女性專屬”APP的唯品會(huì)，就成為了男同胞們的“戰(zhàn)場(chǎng)”。根據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的幾年中，平臺(tái)上男性用戶數(shù)量在平臺(tái)用戶總數(shù)量的比例翻了一番。 而且，數(shù)據(jù)還反應(yīng)出，不僅是男性用戶數(shù)量大漲，男性同胞們的消費(fèi)力也不容小覷。在去年雙11期間，男性用戶就在唯品會(huì)上瘋搶美妝產(chǎn)品，使其銷量同比猛增55.8%。不僅如此，在雙11前夕的一天時(shí)間內(nèi)，唯品會(huì)上的男裝就大賣2個(gè)億，同比增長(zhǎng)高達(dá)90%。 可見，當(dāng)男人成為購(gòu)起物來(lái)時(shí)，真的是又快又狠，一天就買了2個(gè)億。更厲害的是，據(jù)唯品會(huì)的后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一季度男性商品訂單年增長(zhǎng)超80%。這當(dāng)中，購(gòu)買過(guò)美妝和男裝產(chǎn)品的男性消費(fèi)者高達(dá)96%。 如此看來(lái)，現(xiàn)在的男同胞似乎越來(lái)越“精致”，開始注重穿衣打扮了。另外，這個(gè)一直被喻為是女性才用的特賣電商，究竟是如何吸引到男同胞的呢？這就得慢慢道來(lái)。 眾所周知，男性消費(fèi)非常理智。但這個(gè)理智其實(shí)是有原因的，有一項(xiàng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)表示，41%男同胞在消費(fèi)時(shí)最關(guān)心的因素是品牌，其中還有80%消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的性價(jià)比。 而深耕正品大牌特賣十幾年的唯品會(huì)，一直都是直接和品牌方或者一級(jí)經(jīng)銷商合作，深入品牌供應(yīng)鏈，從源頭保障貨源正品的同時(shí)，還減少了中間商賺差價(jià)，將大牌的性價(jià)比拉到極致，正好滿足了男同胞們既在乎品牌又關(guān)心性價(jià)比的消費(fèi)觀念。 值得一提的是，隨著大量的男性同胞涌入唯品會(huì)，這也打破了大家對(duì)唯品會(huì)是“女性專屬粉色APP”的刻板印象。 通過(guò)上面的幾組數(shù)據(jù)也不難看出，雖然男性同胞們?cè)谄放坪蛢r(jià)格選擇上比女性還要更加理智與精細(xì)，但是，在他們找到適合自己的平臺(tái)或品牌后，他們也會(huì)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的購(gòu)買力。 所以，當(dāng)唯品會(huì)和男性消費(fèi)者相碰撞后，就擦出了別樣的火花。而唯品會(huì)作為一個(gè)提供超高性價(jià)比大牌的平臺(tái)，得到男女性消費(fèi)者的喜愛也自然是情理之中了。