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各地疫情防控反復(fù)之下,什么最火?露營,借勢成為“新風口”。 在異地游受限的情況下,作為旅游行業(yè)里唯一逆勢增長的細分市場,露營的爆火帶動了相關(guān)企業(yè)的銷售轉(zhuǎn)型。 未來網(wǎng)記者注意到,作為專業(yè)戶外運動品牌之一的三夫戶外,在5月7日發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中提到,公司于2022年5月6日接受20家機構(gòu)單位調(diào)研,并透露“公司將緊抓露營活動熱潮,擴大門店露營裝備區(qū),深化營地建設(shè)。” 截至今日收盤,A股紡織服裝板塊震蕩走高,除三夫戶外漲停外,其他戶外服裝品牌如探路者、牧高笛漲幅均超5%。 國內(nèi)露營熱度持續(xù)爆發(fā),消費攀升 “翻看朋友圈,一半人在露營,一半人在露營的路上……”北京的柳音感嘆,疫情之下,露營“火得一塌糊涂”。 柳音的判斷在剛剛過去的“五一”小長假中得到了印證。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2022年“五一”假期,全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%,按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%。 此外,今年“五一”假期實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元,同比減少42.9%,恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。值得注意的是,“賞花+露營”“房車+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受追捧。 未來網(wǎng)記者統(tǒng)計各大在線旅游網(wǎng)站報告發(fā)現(xiàn),“五一”小長假期間,各大平臺露營訂單量均上漲,持續(xù)拉動消費。據(jù)飛豬發(fā)布的《五一出游消費趨勢觀察》顯示,飛豬“五一”露營訂單量環(huán)比增長超350%,杭州、成都、廣州位列熱門露營客源地全國前三城市。 而馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示,川渝地區(qū)露營熱度漲幅最高,“都江堰露營”熱度上漲240%,廣州、甘孜、深圳、武漢、成都均有熱門營地上榜。 在露營火爆的狀態(tài)下,電商網(wǎng)站也迎來了露營裝備熱銷浪潮。據(jù)《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示,4月20日至5月4日期間,天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%,成為絕對頂流。 此外,當下露營消費群體中,90后年輕用戶和80后親子人群成為主力,占比近9成。與“精致露營”相關(guān)的設(shè)備搜索量大漲,4月20日至5月4日期間,戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長3倍以上,成為最佳“露營伴侶”,戶外電源的銷售額同比增長2倍以上。 戶外服裝三夫戶外分一杯羹,深化營地建設(shè) 隨著國內(nèi)露營熱的持續(xù)升溫,眾多戶外服裝品牌企業(yè)也表示增加露營投入,意圖“分一杯羹”。 5月7日,專業(yè)戶外運動品牌之一的“三夫戶外”在投資者關(guān)系活動記錄表(以下簡稱“記錄表”)中提到,公司于2022年5月6日接受20家機構(gòu)單位調(diào)研。 記錄表中提到,公司將緊抓露營活動熱潮,擴大門店露營裝備區(qū),深化營地建設(shè)。此外,公司投入的營地業(yè)務(wù)都采用輕資產(chǎn)、快運營的模式,每個營地的投入大概在10萬至30萬之間,目前看投入回報還是很快的,短期內(nèi)就可以實現(xiàn)盈利。 據(jù)了解,三夫戶外2021年公司產(chǎn)品分為戶外服裝、戶外鞋襪和戶外裝備三大類別,其中服裝占比為60%,鞋襪占比20%,裝備占比20%。而在近期的一些店鋪中,露營產(chǎn)品的占比都超過了50%。 “五一小長假期間,很多門店的露營產(chǎn)品銷售額都呈現(xiàn)出3倍以上的增長。”三夫戶外董事長張 恒介紹公司今年的經(jīng)營計劃時提到,要緊抓露營活動熱潮,擴大門店露營裝備區(qū),目前部分門店擴大了露營裝備區(qū),并且得到了很好的業(yè)績反饋。 此外,未來網(wǎng)記者注意到,露營企業(yè)正持續(xù)加大在營銷上的投入。如三夫戶外已與奧運冠軍楊倩、網(wǎng)絡(luò)紅人丁真等進行了互動話題的營銷,在新浪微博的閱讀量已經(jīng)達到1.6億。 接下來是否會投入更多的營銷費用?對此,三夫戶外表示,當前公司整體投入的營銷費用都是很低的。近來持續(xù)和冬奧冠軍們的互動等,更多是通過媒體、運動員三方合作,是一種互利互惠的市場行為,到目前這些營銷支出基本可控。 據(jù)財報顯示,三夫戶外2022年一季度公司營業(yè)收入為13,130.62萬元,同比增長1.93%,同期實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為239.76萬元,同比增長8.92%。 新老商家入局,露營相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn) 露營衍生出的“露營經(jīng)濟”逐漸火爆,露營相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn)。除三夫戶外類的戶外服裝品牌,其他紡織服裝頭部企業(yè)也在紛紛加碼露營投資。 露營裝備中,“帳篷”是入門裝備之一。A股公司牧高笛號召更多人以堅持行走成為生活態(tài)度,戶外露營成為生活方式,主要為登山驢友服務(wù),其主營業(yè)務(wù)包括品牌運營與露營帳篷兩大板塊。 公開資料顯示,自2013年設(shè)立至今牧高笛一直專注于露營帳篷產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。作為牧高笛核心產(chǎn)品線的戶外露營裝備系列,涵蓋了高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精致露營和旅行等場景,滿足了消費者在各場景下對專業(yè)裝備和服裝的需求。 露營持續(xù)火熱,牧高笛則在露營帳篷方面發(fā)力,業(yè)績持續(xù)飆升。財報顯示,牧高笛2021年實現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元,同比增長43.64%;歸母凈利潤為7861.40萬元,同比增長70.99%;扣非后歸母凈利潤為6163.06萬元,同比增長96.20%。 而其營業(yè)收入與凈利潤保持較好增長主要在于國內(nèi)外露營市場需求增長,僅2021年上半年,牧高笛的凈利潤就已經(jīng)超過了2020年全年。 另一戶外品牌“探路者”成立于1999 年,經(jīng)過20多年成為中國戶外用品市場的頭部企業(yè)。財報顯示,2021年探路者實現(xiàn)年營收12.43億元,同比增長36.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約5447萬元,同比增長119.81%。 此外,2022年第一季度探路者營收約2.12億元,同比增長14.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約822.12萬元。 5月6日,探路者在投資者互動平臺表示,公司長期服務(wù)于廣大的戶外愛好者,產(chǎn)品覆蓋以上戶外場景,隨著今年露營市場的興起,此類產(chǎn)品在線上銷售目前已取得了良好的增長,而公司戶外業(yè)務(wù)將受益于露營市場的興起。 未來網(wǎng)記者從企查查數(shù)據(jù)獲悉,從近十年戶外用品相關(guān)企業(yè)發(fā)展狀況來看,2011至2019年企業(yè)注冊量逐年增長,在2019年迎來爆發(fā),全年戶外用品相關(guān)企業(yè)注冊量達到71.8萬家,同比增長448.1%,2020年注冊量為57.3萬家,同比下降20.2%。而今年前4月共新注冊23.7萬家,同比增長55.9%。 截至今日收盤,A股紡織服裝板塊震蕩走高,三夫戶外漲停,其他戶外服裝品牌如探路者、牧高笛均漲超5%。