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日前，一份有關(guān)思萊德(SELECTED)品牌終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的通知文件在網(wǎng)上流傳。 該份在供應(yīng)鏈商內(nèi)部流傳的告知函顯示，這個(gè)創(chuàng)立于1997年的丹麥品牌在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在過(guò)去十四年中已經(jīng)開(kāi)出了1300家門店。思萊德公司的母公司綾致集團(tuán)決定將在7年31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)所有的線下零售店鋪。 這一消息也得到了公司方面的確認(rèn)。記者從思萊德電商的一位工作人員處了解到，目前確已收到公司方面的通知，品牌的線下零售業(yè)務(wù)將運(yùn)營(yíng)至2022年7月31日，之后將會(huì)關(guān)閉，但其線上的電商業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。 公開(kāi)資料顯示，綾致集團(tuán)是最早一批進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的老牌外資服飾集團(tuán)。在上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，綾致集團(tuán)共引入了四個(gè)品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國(guó)設(shè)有超過(guò)2000家的門店數(shù)量，思萊德是綾致集團(tuán)引進(jìn)的第四個(gè)品牌。 在前述告知函中，綾致集團(tuán)透露了關(guān)店的部分原因：2020年以來(lái)的后疫情時(shí)代帶來(lái)了消費(fèi)者習(xí)慣的巨大改變，和許多其他品牌一樣，線下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少給品牌銷售復(fù)蘇帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)存在的高額的店鋪成本亦讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)變得遙不可及。 鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，疫情反復(fù)加劇讓一些品牌對(duì)于線下實(shí)體業(yè)務(wù)投入更加謹(jǐn)慎。在市場(chǎng)不確定性的情況下，類似綾致這樣的多品牌集團(tuán)正在調(diào)整策略，保留有盈利、有發(fā)展空間的品牌，同時(shí)剝離那些虧損、需繼續(xù)投入無(wú)發(fā)展的品牌。 思萊德的關(guān)店也折射出了目前國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)銷售的整體疲軟。 東方證券分析師施紅梅稱，今年三四月后，疫情對(duì)服裝行業(yè)的影響進(jìn)一步加劇。首先，線下零售受到直接沖擊，考慮到疫情發(fā)生的地點(diǎn)，預(yù)計(jì)高線城市受到的影響大于低線城市，國(guó)際品牌受到的沖擊比國(guó)內(nèi)品牌將更大，其次，在2020年疫情中發(fā)揮重要作用的電商，受制于當(dāng)下物流時(shí)效性，線上電商的銷售成交與購(gòu)物體驗(yàn)均有一定的折扣。不過(guò)，需要看到的是，盡管有疫情不確定性等因素，但國(guó)內(nèi)頭部品牌對(duì)2022年的銷售預(yù)期仍偏謹(jǐn)慎樂(lè)觀，預(yù)計(jì)仍強(qiáng)于其他品類。