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1-2月，我國服裝行業(yè)延續(xù)恢復發(fā)展態(tài)勢，在促消費政策陸續(xù)落地顯效、春節(jié)提振消費等積極因素的帶動下，行業(yè)運行質(zhì)量和發(fā)展活力穩(wěn)步提升。但3月中旬以來，受疫情反復沖擊與原材料價格上漲，實體服裝零售再遭重創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)渠道也因物流等原因損失很大。對于整個一季度來講，服裝行業(yè)穩(wěn)定恢復依然存在較大的壓力和挑戰(zhàn)。 化“危”為“機”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展正當其時。面對巨大沖擊，有人選擇“躺平”，但也有人從危險中看到了機會。海瀾之家延續(xù)品牌高質(zhì)量經(jīng)營模式，聚焦主品牌年輕化形象迭代，推進集團化轉(zhuǎn)型，同時進一步加大產(chǎn)品研發(fā)投入，正以國潮為題創(chuàng)造不平凡。 聚焦主品牌年輕化形象迭代 3月11日，國民男裝海瀾之家正式官宣許魏洲成為品牌最新代言人，這也是繼周杰倫和武磊之后，海瀾之家代言人營銷的又一經(jīng)典案例。海瀾之家此次簽約許魏洲為品牌全新代言人，是品牌“年輕化”的重要一步，在許魏洲身上不僅代表著當代年輕人突破自我，積極向上的正能量，更是在藝人與品牌背后的價值合拍錨定了全民消費生活。 其實海瀾之家與許魏洲的緣分由來已久，在品牌2021年的“星辰繁花”大秀上，許魏洲就曾作為品牌形象大使出席秀場，身著品牌與“中國航天”聯(lián)名的系列鵝絨服驚艷亮相，點燃航空夢，致敬中國航天精神。 從“男人的衣柜”到“國民品牌”，海瀾之家始終堅持做讓中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌。品牌不斷更新更專業(yè)、更權(quán)威的品牌延展，提升產(chǎn)品力與時尚力，不斷研發(fā)出更符合品牌調(diào)性、國民級的系列與IP合作。 報告期內(nèi)，海瀾之家攜手獨立潮流藝術(shù)大家大力，結(jié)合潮流文化與中華傳統(tǒng)文化美學，推出虎年限定版賀歲衛(wèi)衣；將中國傳統(tǒng)扎染、刺繡技藝以服飾為載體，創(chuàng)作屬于中國美學與藝術(shù)的的沉浸式體驗；攜手短道速滑四金得主王濛，幫助品牌出圈，探索品牌價值；攜手“爆笑蟲子”推出聯(lián)名系列T恤，開啟一段心花路放的爆笑之旅；走進郎佳子彧、楊雪、李晶三位國創(chuàng)人的內(nèi)心，用精妙的手藝演繹他們心中的萌虎，創(chuàng)造不平凡。數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家品牌2022Q1實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入42.63億元。 推進集團化轉(zhuǎn)型 自2021年3月20日，海瀾之家集團變更公司名稱以來，公司實行集團化管理戰(zhàn)略成效顯著。目前海瀾之家集團通過孵化、投資和收購等手段，編織了一張覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、生活家居等細分市場的品牌矩陣，實現(xiàn)了目標客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計等多方面的互補。 目前公司旗下品牌包括：大眾男裝零售品牌海瀾之家、職業(yè)裝團體定制品牌圣凱諾、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、輕奢女裝品牌OVV、快時尚男女裝品牌黑鯨、專業(yè)運動品牌海德、休閑服飾品牌男生女生，以及高端嬰童品牌英氏。 憑借母公司強大的品牌管理和運營能力，公司積極克服疫情及消費低迷等不利因素，通過對各自品牌迭代升級產(chǎn)品、優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新營銷活動、強化優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化門店布局、加碼線上銷售等一系列措施，推進集團化轉(zhuǎn)型，。在改善業(yè)績的同時，穩(wěn)固強化培育品牌，致力于打造各細分領(lǐng)域頭部品牌。報告期內(nèi)，除主品牌海瀾之家以外，圣凱諾實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.06億元；其他品牌營收4.86億元。 在門店拓展方面，集團旗下共計門店7671家，其中海瀾之家系列門店共計5692家，其他品牌共計門店1979家。 進一步加大產(chǎn)品研發(fā)投入 公司個零售品牌的研發(fā)設(shè)計均圍繞品牌定位及消費者需求為中心展開，產(chǎn)品設(shè)計特點永遠以市場為導向，通過設(shè)計理念和考核機制兩方面，保證產(chǎn)品的設(shè)計能解決消費者的痛點。海瀾之家品牌在設(shè)計研發(fā)流程中，主要負責最關(guān)鍵的開發(fā)提案和最終選型環(huán)節(jié)，非核心的打樣等工作由供應(yīng)商的設(shè)計團隊負責；而其他零售品牌則以自主研發(fā)為主。 為保障產(chǎn)品始終在終端零售市場中保持競爭優(yōu)勢，公司致力于供應(yīng)鏈的資源整合，積極輸出管理培育和扶持優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，協(xié)同參與供應(yīng)商的產(chǎn)品研發(fā)等各個環(huán)節(jié)，做到了全流程的把控，持續(xù)提升產(chǎn)品性價比。 在去年推出“六維彈力褲”，并廣受市場好評的基礎(chǔ)之上，報告期內(nèi)，公司順應(yīng)消費需求變化，持續(xù)擴充年輕化、休閑化、功能化產(chǎn)品矩陣，如高回彈不變形的“六維彈力茄克”；采用無痕壓膠工藝的“無痕襯衫”。在原料選擇方面，采用可降解、可再生的“環(huán)保天絲”“索羅娜”“再生滌綸面料”，降低石油資源消耗，減少碳排放，用可再生的纖維，持續(xù)探索更多樣的低碳環(huán)保材料，引導和影響行業(yè)、消費者，踐行企業(yè)社會責任，聚焦綠色未來。報告期內(nèi)，海瀾之家研發(fā)費用同比增長177.82%。 據(jù)公司表示，海瀾之家集團基于5G+AI技術(shù)的服裝行業(yè)個性化定制“智能工廠”，已成功入圍2022智能制造示范工廠。該項技術(shù)將滿足消費者“足不出戶就能穿到量身定制的西服”的心愿，實現(xiàn)消費者需求動態(tài)感知，打造與用戶直連、個性化大批量定制的新模式。 未來，海瀾之家集團還將在品牌年輕化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上持續(xù)發(fā)力，以國潮為題創(chuàng)造不平凡，期待二季度會在時尚與科技的賦能下有更亮眼的表現(xiàn)。