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引言 當(dāng)百姓生活水平越來(lái)越好時(shí)，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，如今“吃喝住行”已經(jīng)有了新的定義，吃不僅要吃飽還要吃好，穿不僅要穿暖還要時(shí)尚，住不僅要有棲息之地還要舒適享受，出行更要快捷環(huán)保。 在這種對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提升的背景下，服裝市場(chǎng)自然一片繁榮，不過(guò)令人驚訝的是這種繁榮大多僅體現(xiàn)在“女性服裝”市場(chǎng)上，比如曾經(jīng)的男裝巨頭，現(xiàn)如今就局面落魄——七匹狼男裝曾為汶川捐款，如今公司發(fā)展“遇挫”？部分門店關(guān)閉。 如今我們前往各個(gè)商場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是運(yùn)動(dòng)潮牌或是女裝店，男裝專賣店幾乎少之又少，為此很多人感嘆，現(xiàn)如今服裝市場(chǎng)基本已經(jīng)成了女裝當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代。其實(shí)伴隨著中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷前行，中國(guó)消費(fèi)的主力也逐步傾向于女性，比如走在一條商業(yè)街上總計(jì)有10家服裝門店，這其中有9家都是女裝，也許只有一家是男裝。之所以出現(xiàn)這種局面和女性的“愛(ài)美心”有一定關(guān)聯(lián)，畢竟對(duì)比起來(lái)，女性顯然要比男性更注重服裝穿著打扮，而且當(dāng)下喜愛(ài)穿著打扮的大多都是90后和00后男生，像是70后80后60后等幾乎都處于一種“有衣服穿就行”的狀態(tài)。 甚至家庭中有不少男性的衣服都是由妻子幫其挑選的，而市面上我們能夠買到好看的男裝店鋪，大多也都是男女同樣可穿，也就是我們常說(shuō)的運(yùn)動(dòng)潮牌店，其實(shí)除了國(guó)內(nèi)情況如此以外，放眼國(guó)際社會(huì)也大抵相同，迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒等各種服裝和化妝品并存的奢侈品品牌大多也以女裝為主。 除了女性更注重服裝，穿著打扮以外，這也與男女的不同思想有關(guān)，女性在消費(fèi)時(shí)更多是感性為主考慮這件衣服是否好看、是否能夠滿足搭配需求。 而男性在購(gòu)買衣服時(shí)，除了考慮性價(jià)比以外，還對(duì)銷售的能力有一定的挑戰(zhàn)。而且在現(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)家庭都形成了一種“男性聽(tīng)從于老婆”的局面，這并不是指男女尊卑有別，而是指大多數(shù)中國(guó)男性都有著顧家愛(ài)家之心，他們普遍會(huì)將財(cái)政大權(quán)上交到妻子手中，有什么購(gòu)物需要也都由妻子全權(quán)決定。 就是因?yàn)槎嘀卦蛩?，?dǎo)致中國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展艱難，為了讓廣大男性加大服飾購(gòu)買量國(guó)貨男裝,也想盡辦法。比如作為男裝的一大代表海瀾之家就曾大力邀請(qǐng)明星代言，還打造出洗腦的宣傳語(yǔ)，這的確讓很多男性在選擇服裝時(shí)直接盲目選擇海瀾之家。 不過(guò)和海瀾之家日漸紅火的境遇不同的是，曾經(jīng)有一個(gè)知名男性品牌現(xiàn)在正逐漸走向沒(méi)落，他就是七匹狼。七匹狼在1990年正式成立于福建省，主要打造男士服裝，除了服裝企業(yè)以外，他們還滲透房地產(chǎn)行業(yè)。而之所以起名七匹狼，也是因?yàn)樵谶@個(gè)品牌創(chuàng)立之前齊秦所唱的那首《北方的狼》火遍全國(guó)，而作為七匹狼的創(chuàng)始人之一，周少雄也因此拉上了自己6個(gè)兄弟共同創(chuàng)造了這個(gè)品牌。 當(dāng)年七匹狼憑借著足夠新穎的設(shè)計(jì)和超高的質(zhì)量，很快在男性服裝市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，而且由于福建省處于沿海區(qū)域擁有較為便利的交通條件，短時(shí)間內(nèi)可以幫助七匹狼的服裝銷往各個(gè)地方憑借著多方優(yōu)勢(shì)，七匹狼在全國(guó)開(kāi)始火爆巔峰時(shí)期，在國(guó)內(nèi)總計(jì)開(kāi)設(shè)了4007家門店，也坐實(shí)了他們男性服裝巨頭的身份。 作為國(guó)貨，七匹狼一直有著較為濃烈的民族情感，在2008年金融危機(jī)席卷全球，作為服裝企業(yè)七匹狼也難以擺脫其負(fù)面影響，而在同一年汶川地震發(fā)生、舉國(guó)悲痛，即便如此，七匹狼還是給汶川的兄弟姐妹們捐出了500萬(wàn)。 可惜的是這些年來(lái)七匹狼的發(fā)展似乎日漸下行，雖然在2016年時(shí)他們?cè)巧厦滋m時(shí)裝周，也曾在此后三年連續(xù)登上米蘭時(shí)裝周，但是當(dāng)七匹狼正為自己走向國(guó)際化而感到欣慰時(shí)，也至此開(kāi)啟了他們的下行點(diǎn)。 結(jié)語(yǔ) 2020年席卷全球的疫情給各行各業(yè)都造成了嚴(yán)重的影響，尤其是主營(yíng)線下銷售的七匹狼更是無(wú)法躲避，再加之多年來(lái)不斷有其他國(guó)外品牌入駐中國(guó)，他們憑借著更受年輕人喜愛(ài)的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，迅速搶占市場(chǎng)，這都導(dǎo)致七匹狼營(yíng)業(yè)額大不如從前。如今七匹狼上千家門店倒閉還負(fù)債30億，似乎已經(jīng)被壓得喘不過(guò)氣，但還是有不少人對(duì)這家有情懷、有感情的國(guó)貨男裝，充滿希望。