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5月18日，海通國際發(fā)布研報稱，天貓目前擁有美妝線上消費的最大人群，也是新商品、新品類、新品牌、新趨勢消費的首選入口，能幫助商家及時洞察、快速挖掘細分類目的增長機會，在后流量時代帶來確定性增長。 據(jù)國家統(tǒng)計局1-4月份社會消費品零售額數(shù)據(jù)，其中，化妝品品類2022年4月消費零售總額為214億元，同比下降22.3%，各種內(nèi)外部因素疊加，美妝行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 海通國際研報指出，美妝市場經(jīng)營難度大幅提升，品牌成長路徑選擇也悄然變化，由流量紅利引導下的激進式規(guī)模增長，轉(zhuǎn)為追求長效生命力的平穩(wěn)擴張。作為品牌的“第二官網(wǎng)”，天貓的獨特價值在于，為商家提供商品和消費者全生命周期的運營能力，構(gòu)建整套品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級鏈路，持續(xù)推動品牌穩(wěn)健增長。 對國產(chǎn)美妝來說，往往立于流量，困于產(chǎn)品。針對這一痛點，天貓選擇深入美妝產(chǎn)業(yè)鏈，與國際化工企業(yè)巴斯夫、奇華頓合作成立T-LAB資源創(chuàng)新實驗室，從源頭服務新品創(chuàng)新。另外，隨著互聯(lián)互通的不斷推進，天貓內(nèi)外部生態(tài)資源的整合能力凸顯，與B站、小紅書、丁香醫(yī)生、新氧等平臺共建內(nèi)容生態(tài)。 后流量時代，美妝品牌愈發(fā)注重品牌用戶資產(chǎn)沉淀和產(chǎn)品創(chuàng)新升級。通過天貓新品創(chuàng)新中心、天貓U先、天貓小黑盒等創(chuàng)新多元化工具，有效提升品牌上新效率和新品成功率。 中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員于暢表示，在數(shù)字經(jīng)濟大潮下，天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字技術正深刻重塑化妝品行業(yè)的全價值鏈，推動形成以用戶為中心的價值創(chuàng)造范式。 在于暢看來，這不僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺能強化企業(yè)與用戶、供應商的有機聯(lián)系，降低交易成本，還體現(xiàn)在平臺的數(shù)字技術能助力企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)高效、靈活柔性、及時響應的生產(chǎn)體系，全面深化研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、品牌建設和市場營銷等價值鏈環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；瘖y品企業(yè)有望以融入平臺生態(tài)為契機，加快向附加值更高的價值鏈兩端延伸業(yè)務，克服疫情帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，在后流量時代打開企業(yè)增長新空間。 據(jù)悉，為提振商家信心，天貓日前還發(fā)布了“美妝行業(yè)元氣復蘇計劃”，推出“中國成分”全年扶持計劃、新品牌全鏈路孵化機制、加速線上線下渠道數(shù)字化融合等不同措施，為行業(yè)注入活力。