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面膜作為化妝品品類中的“銷量冠軍”，以其高使用率和出眾的即時效果，被消費者與美業(yè)擁入全民時代，成為橫跨各大年齡層的必備單品。 近年隨著顏值經(jīng)濟的逐年火熱，其市場規(guī)模更是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)英敏特報告顯示，2020年中國面膜市場規(guī)模達331億元，未來五年，面膜市場將以10.5%年均復合增長率增長，預計2025年銷售額將達到546億元。 伴隨著面膜的滲透率、銷售額的上升，入局者也是絡(luò)繹不絕。如何在激烈的市場競爭中贏得一席之地？在行業(yè)深耕15年并將面膜賣出海的伊貝詩，有著自己的突圍之策，如打上伊貝詩烙印的品牌專屬節(jié)日IP——面膜節(jié)。 5月18日，在全國疫情反復的當下，伊貝詩在線上召開第五屆面膜節(jié)啟動會，恰逢伊貝詩品牌15周年慶，現(xiàn)場還特別邀請了伊貝詩面膜代言人楊洋，為線上觀眾分享護膚心得，同時，伊貝詩也發(fā)布了多款面膜新品，為疫情低潮下的美業(yè)市場打下一針振奮劑。 不負15年初心， 伊貝詩×楊洋實力亮相 自2007年伊貝詩成立，15年以來，伊貝詩便一直奔跑在為消費者帶去純凈之美的路上，品牌代言人作為品牌形象的直接體現(xiàn)，一直以純凈的赤子之心不斷打磨演技、突破自我的楊洋，正是完美契合品牌理念的絕佳人選。合作兩年間，相同價值觀的同頻共振下，伊貝詩與楊洋也實現(xiàn)了共進共贏。 在本次的面膜節(jié)啟動會及品牌15周年慶上，楊洋也是驚喜現(xiàn)身。現(xiàn)場楊洋講述了其與伊貝詩合作的感受，認為“純凈”二字最為貼切伊貝詩，而這正是伊貝詩成立15年的初心所在。 作為伊貝詩的面膜代言人，楊洋的“純凈”烙印也極為深入人心。出道15年的打拼，讓楊洋收獲了逾5666萬的粉絲（微博數(shù)據(jù)），從人群滲透率到傳播聲量，楊洋的高聲量實打?qū)嵉刂屏艘霖愒姷娜巳浩迫εc年輕化建設(shè)，也使得伊貝詩的保濕節(jié)IP在終端愈發(fā)響亮。 互動環(huán)節(jié)里，楊洋專門體驗了伊貝詩的面膜新品——雙色分區(qū)護理面膜和舒緩沁潤凍干面膜，對其功效表示贊賞，同時，也展示了伊貝詩人氣爆品魚子醬面膜。 據(jù)了解，伊貝詩該款魚子醬面膜不僅以源自法國的“鱘魚子醬精華”為主打成分，其面膜更是利用創(chuàng)新AlgisiumeC-立體塑顏V臉技術(shù)，以人性化立體工學設(shè)計，在不勒耳無掛耳的狀態(tài)下實現(xiàn)45°角上揚提拉。 面世以來，魚子醬面膜也是得到了諸多認可。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2月底在賈乃亮一場直播帶貨中，伊貝詩魚子醬面膜單鏈接銷售就突破600萬元。今年2月份，伊貝詩魚子醬面膜更是以強勢實力登陸日本美妝市場。 值得一提的是，在正值伊貝詩15周年之際，也恰是楊洋出道15周年，15年來，伊貝詩對純凈的初心一如既往，楊洋對夢想的執(zhí)著追求始終如一，未來伊貝詩也將與楊洋共同攜手，不斷成長、突破，邁向全新高光時刻。 而就本次的面膜節(jié)啟動會而言，面膜節(jié)IP作為伊貝詩深入終端的超級符號，早已在周期性的啟動下將伊貝詩與面膜打上強關(guān)聯(lián)符號，而今楊洋的出席，必將以其高聲量強化多圈層消費者對于伊貝詩面膜節(jié)的認知、認可，進一步挖掘出面膜節(jié)IP的新生機，在多維推廣中提升IP營銷的流量轉(zhuǎn)化價值。 以科技驅(qū)動品牌前行， 伊貝詩新品底氣拉滿 在中國消費者美妝消費意識深度覺醒的當下，品牌與價格已不再是消費者選擇產(chǎn)品的決定性要素，產(chǎn)品力在消費心智中的比重愈發(fā)凸顯。 會議現(xiàn)場，伊貝詩董事總經(jīng)理也提出，希望能用科技力量讓產(chǎn)品真正解決肌膚問題，帶給大家更加安全的護膚體驗。 而伊貝詩也實際在做這件事。自2007年成立，伊貝詩一直遵循著“純凈原料、純凈環(huán)境、純凈配方”三大純凈標準，堅持“純凈、安全”的產(chǎn)品理念，不斷探索、創(chuàng)新，致力于為消費者提供更純凈、更有效、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 這幾年來，伊貝詩在研發(fā)、生產(chǎn)方面更是加大了投入，不但建立了擁有近30名研發(fā)工程師的實驗室，占地60畝的生產(chǎn)基地也即將投入使用。 而聚焦到面膜這一品類，針對面膜市場細分化、專業(yè)化的趨勢，伊貝詩早已洞察并做好布局，針對各大肌膚問題對應推出了新品。 例如，針對混合肌膚的護理難題，伊貝詩推出了雙色分區(qū)護理面膜，T區(qū)油脂旺盛敷黑膜，控油同時吸附毛孔污垢；U區(qū)干燥脆弱敷白膜，清潔補水同時更滋養(yǎng)肌膚，以一罐對癥解決不同肌膚問題，在家里就可以輕松享受SPA級面膜護理。 同時，伊貝詩還發(fā)布了木糖醇玻尿酸面膜、鎖水磁石泛醇面膜、銀耳多糖角鯊烷面膜等三款明星科技成分加持的面膜，以不同科學方案針對性解決干燥肌、暗沉肌、粗糙肌等肌膚問題，最大程度滿足消費者的不同肌膚需求。 值得一提的是，伊貝詩本次還推出了首款凍干面膜——舒緩沁潤凍干面膜，利用休眠煥活凍干技術(shù)，將有效成分凍干成固態(tài)封存于面膜中，使面膜中的活性成分得到最大程度保留，實現(xiàn)快速舒緩褪紅，補水鎖水同時還能修護肌膚損傷，非常適合干敏肌急救修護。 END：從深海植物護膚到深?？萍甲o膚，從純凈至美到科技致美，在這些不斷升級的品牌定位和理念背后，折射的是，伊貝詩持續(xù)迭代升級的科研能力、年輕化的品牌文化建設(shè)與營銷打法，以及沉淀多年的渠道實力。 未來在“純凈”基因以及過硬產(chǎn)品力帶來的底氣與力量下，以面膜節(jié)為起始，伊貝詩或?qū)崿F(xiàn)品牌高度的下一跳躍，引領(lǐng)“純凈護膚”的時代新風口。