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前不久，專注舒適65年的紅豆男裝用AR，配合產(chǎn)品3D模型，從科技材質(zhì)，版型設計，產(chǎn)品優(yōu)勢等方面充分解構(gòu)新品——紅豆0感舒適襯衫。 這是紅豆男裝品牌升級后的首款顛覆式舒適創(chuàng)新產(chǎn)品，多項科技賦能，還特意邀請前ARMANI設計副總裁Patrick Grandin參與設計。這款精心準備的紅豆0感舒適襯衫吸引了眾多科技、金融、時尚等領(lǐng)域大咖的關(guān)注。眾多明星高勢能人群紛紛將“紅豆0感舒適襯衫”穿上身，形成標桿效應，引發(fā)全網(wǎng)熱議，產(chǎn)品線上線下同時銷售，銷量爆表，登上各平臺男裝單品銷售榜首： 紅豆0感舒適襯衫3.17上線首發(fā)引爆全網(wǎng)，其中京東平臺襯衫品類單品銷售第一（數(shù)據(jù)來自于京東商智）；天貓平臺襯衫品類店鋪第一襯衫品類單品銷售第一；天貓紅豆官方旗艦店訪客數(shù)較去年雙11增長242.3%（數(shù)據(jù)來自于淘寶生意參謀）。 襯衫也能成為科技產(chǎn)品？ 新穎科技發(fā)布手段的背后，是這款新品的高度科技含量，讓襯衫成為了一件含有科技屬性的產(chǎn)品。眾所周知，襯衫的舒適、設計與質(zhì)感往往形成“不可能三角”。襯衫對挺括的需求往往只能放棄親膚的舒適感，襯衫在領(lǐng)口、袖口、腰腹等細節(jié)設計上的收緊又加劇了不舒適性，而要追求舒適，面料就會軟塌，看上去就沒有質(zhì)感。紅豆男裝此次推出的“0感舒適襯衫”，通過高科技打破了舒適、設計與質(zhì)感的“不可能三角”，形成0壓、0束縛、0摩擦的高舒適感，開創(chuàng)了新一代舒適襯衫。好襯衫首選好面料。面料的好壞是襯衫品質(zhì)的起點。 紅豆男裝此次顛覆的第一步，就是在面料選擇上下功夫。 材料是所有產(chǎn)品設計的源頭，紅豆男裝對比研究了市面上的各種性能的材料，最后采用中奧兩國功能纖維混紡面料，奠定了紅豆0感舒適襯衫更輕、更彈、更透氣的基礎(chǔ)。 這樣一來，紅豆這款襯衫就擁有了輕松自在的0壓感、活動自如的0束縛感、絲滑的皮膚0摩擦感，成為了一款“0感舒適襯衫’’。同時，這件襯衫還解決了上班族最大的煩惱。襯衫因為面料挺括，要么手洗，要么機洗之后需要熨燙。這款襯衫采用了“紅豆首創(chuàng)超細旦纖維配比”，擁有無化學助劑的自然免燙功能，機洗后無需熨燙，也依然可以保持平整和質(zhì)感。面料解決了基礎(chǔ)問題，要讓襯衫“出彩”，則離不開好設計。 紅豆男裝在設計方面積累了很多經(jīng)驗，首創(chuàng)5項3D立體剪裁，實現(xiàn)“會呼吸的領(lǐng)子”、“鴨蛋型袖籠”、“拋物線后背”、“降落傘袖口”、“包容性肚圍”，這樣的設計讓極大地提高了襯衫的舒適性，讓襯衫不再緊勒身體。此外，紅豆男裝特別邀請ARMANI前設計副總裁Patrick Grandin參與設計，為產(chǎn)品提供創(chuàng)意靈感。 有了好設計，還要有好工藝來落地一切設想。 在工藝方面，紅豆男裝0感舒適襯衫采用了10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序。比如說襯衫的側(cè)縫，就采用了奢侈品才會用的0.3cm手工包縫工藝，配合精密針距3cm21針，讓腰線更有型。 還有襯衫的小紐扣，也是一個大工程，第一?？垩坌辨i符合人體工學45°角，方便系解扣，第一粒紐扣到第二粒紐扣黃金距離4.5cm，區(qū)間附有加固襯，確保領(lǐng)口有型不塌，最后一個扣眼橫鎖設計，落坐時肚圍膨脹，扣眼會順勢橫向延展；訂扣采用了8圈手工繞腳工藝，一粒能站得住的紐扣，扣好后更平整。 總而言之，襯衫的好壞，最直觀地表現(xiàn)在于其是否突出了品質(zhì)。而讓穿著者決定重復購買、形成產(chǎn)品忠誠度，關(guān)鍵還在于是否解決了“舒適”這個重要命題。紅豆男裝0感舒適襯衫在“舒適”上下足了功夫，將科技手段拉滿，用科技讓襯衫“會呼吸”。而這樣高定級別的襯衫，卻符合大眾消費標準，具有極強的性價比，這正是紅豆男裝“國民品牌”的最大體現(xiàn)。 新消費趨勢下，引動服裝行業(yè)的變革 在新消費大潮中，主要消費對象已經(jīng)悄然發(fā)生變化，與之相匹配的消費手段也已經(jīng)全然不同，生活方式也發(fā)生了改變。這樣現(xiàn)象級的改變同樣也在影響著服裝行業(yè)： 年輕人更愿意為“舒適”買單 首先在新消費的驅(qū)動下，最先改變的就是消費主體，Z世代年輕人正成為市場新的引領(lǐng)者。華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告》指出，Z世代整體消費規(guī)模預計到2035年將增長4倍至16萬億元，這是消費市場增長的關(guān)鍵。 Z世代年輕人的消費觀表現(xiàn)得更具有個性，更追求“悅己”，他們不想被定義，被告知一定要怎么穿才能符合統(tǒng)一的標準，他們不再愿意“被衣服穿”，更不愿意“被衣服定義”。經(jīng)濟學家薛兆豐教授曾總結(jié)“對美的事物的追求，是人的天性。自古以來，沒有人放棄過對美的追求、對精致的追求，只不過各個時代的表現(xiàn)不盡相同。”這背后反映的正是這一代消費者更注重產(chǎn)品本身帶來的價值及價格的因素作用力正在逐漸縮小。他們愿意為生活質(zhì)量買單，愿意為自身舒適度提升買單。 新消費重構(gòu)線上線下消費渠道 電商行業(yè)高速發(fā)展了二十年，經(jīng)歷過完整電商教育的這一代年輕人，表現(xiàn)出了注重體驗、重回線下的趨勢。最直觀的表現(xiàn)是，第一，電商的增長速度正在放緩，對實體店的沖擊開始“觸底反彈”；第二，實體店“兼收并蓄”、不斷轉(zhuǎn)型，已經(jīng)與當初的模式不可同日而語。 服裝行業(yè)就是典型代表，相比于來回郵寄退換貨，消費者中出現(xiàn)了一股去到線下門店、開展體驗式消費的潮流，這又帶動了服裝行業(yè)重視線下門店的建設，將品牌特點與年輕人喜愛的概念相融合，打造各種各樣的概念店。 對科技的追求在提升 科技滲透進了各行各業(yè)。不管是用VR打造不同的體驗，還是在元宇宙中重構(gòu)世界，這是年輕人接觸世界的科技感在提升?；貧w到產(chǎn)品，科技感的加入極大地提升了年輕人對產(chǎn)品的興趣，年輕人更愿意嘗試和體驗各種各樣的“黑科技”。 用“科技”與年輕人對話，是品牌與行業(yè)需要學會的新的“接頭暗語”。 面對行業(yè)變革、紅豆男裝提前交卷 面對行業(yè)變革，誰率先做出動作，誰就率先受益；誰能實現(xiàn)差異化創(chuàng)新，誰就能率先提升品牌核心競爭力，推動產(chǎn)品提檔升級。紅豆男裝精準把握新消費趨勢，圍繞舒適賽道，開創(chuàng)新一代舒適襯衫為起點，直面行業(yè)變革，引領(lǐng)襯衫新風向。具體表現(xiàn)在三大競爭趨勢的轉(zhuǎn)變上： 01 從同質(zhì)化款競爭到高質(zhì)量款競爭 紅豆男裝面對大眾消費者，但產(chǎn)品品質(zhì)對標國際大牌，早在2008年，紅豆男裝就開始注重引進全球設計資源，比如聘請“現(xiàn)代西服之父”Antonello Montalto擔任版型工藝師，意大利知名設計師Fabio Del Bianco擔任設計顧問，同時引進全國首批十佳設計師趙玉峰，韓國服裝設計新銳廉鶴善、國際知名商品企劃大師北山淑子等加盟紅豆男裝。此次的ARMANI前設計副總裁Patrick Grandin，為整個設計團隊帶來了奢侈品高定思維。 紅豆男裝在舒適領(lǐng)域多年深耕，擁有300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，積累了168種剪裁版型，有豐富的65年專業(yè)的男裝制衣經(jīng)驗，配合強大的研發(fā)制衣團隊，成功實現(xiàn)了產(chǎn)品的提檔升級，創(chuàng)新研發(fā)出奢侈品級舒適襯衫，開啟舒適新時代。 從賣貨競爭到體驗式競爭 線下體驗式門店是品牌的形象，更是傳達給消費者的一種品牌態(tài)度，可以全方位地提升消費者對于產(chǎn)品與品牌的感知和體驗。 紅豆男裝在體驗式競爭上下足了功夫：今年2月，紅豆男裝第六代門店——1000平米的無錫中山路紅豆男裝超級旗艦店揭幕，門店由法國設計師托馬斯傾力打造。作為全新概念的旗艦店，別具特色的“中國紅”門頭采用35米高、68根龍骨，2680個銀色葉片組成，內(nèi)部陳列上，展示了數(shù)字經(jīng)濟時代的消費場景，及企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟方面的快速發(fā)展和積極實踐。 “從Logo到門頭，乃至陳列等等，一切細節(jié)都生動闡釋了紅豆男裝的個性、調(diào)性和定位，詮釋了紅豆男裝打造‘經(jīng)典舒適男裝’的極致追求?！卑l(fā)布會上，來自法國的門店設計師托馬斯這樣解讀紅豆男裝舒適空間設計的內(nèi)涵。 從款式競爭到科技競爭 紅豆男裝一直致力于以科技創(chuàng)新，實現(xiàn)高度專業(yè)化的做精做強。2002年，紅豆男裝建成了亞洲最大的西服襯衫生產(chǎn)車間；2020年匯集意法德等國的前沿設備，將其升級為國際領(lǐng)先的5G智能工廠；2021年采用液氨工藝、無縫一體織、3D高彈工藝等高新技術(shù)，推出了彈力竹纖維、紅豆男裝杉纖維、高彈針織等獨家舒適面料。 結(jié)合此次“0感舒適襯衫”采用中國、奧地利兩國原料混紡，在襯衫中加入瑞士專利HeiQ高分子，正是科技競爭力加強，才有這次襯衫單品的突破。而這些創(chuàng)新科技共同帶來了紅豆男裝品質(zhì)的新飛躍。 總結(jié) 大國崛起呼喚大國品牌。與新消費趨勢發(fā)展同頻的紅豆男裝，多年來根植于男裝行業(yè)，有著領(lǐng)先的戰(zhàn)略目光，深刻的消費者洞察，同時不斷精進自身工藝與創(chuàng)新技術(shù)，迎接新時代的挑戰(zhàn)與機遇，為國民帶來更高質(zhì)的舒適體驗。紅豆男裝的未來可期。