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內(nèi)衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義來說，包括女性內(nèi)衣、內(nèi)褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。關(guān)于內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域，Zinge服裝品牌創(chuàng)始人錢冰表示，近十年內(nèi)衣市場保持了良好的增長態(tài)勢，內(nèi)衣市場規(guī)模由2012年的1675.2億元增加至2018年的4080.4億元，行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。 “當(dāng)前，我國內(nèi)衣市場規(guī)模增速顯著高于全球平均水平?！卞X冰說。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國內(nèi)衣市場規(guī)模2629.7億元，相比2019年增長6.9%，2015年以來復(fù)合年均增長率達(dá)6.2%，增速顯著高于全球平均水平。 “但值得注意的是，2021年美國/日本/法國女性內(nèi)衣品牌銷售額CR5分別為56.9%/61.2%/31.5%，我國女性內(nèi)衣品牌銷售額CR5僅為7.5%，顯著低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家/地區(qū)水平。”錢冰說。 此外，錢冰還表示，現(xiàn)階段內(nèi)衣市場競爭激烈，分布有L Brands Inc.、Jockey、Triumph International、MAS Holdings和Phillips-Van Heusen Corporation(簡稱PVH)等全球競爭對手。行業(yè)競爭巨頭通過投資或收購本土知名同賽道公司來整合自身業(yè)務(wù)，從而加劇了行業(yè)整體競爭。 為了從行業(yè)中突圍，錢冰發(fā)現(xiàn)近年來內(nèi)衣行業(yè)的競爭者們已經(jīng)開始利用人工智能(AI)的力量提供內(nèi)衣定制服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利成為消費者專屬的居家內(nèi)衣咨詢專家。他們提供在線咨詢、尺碼測量、面料&圖案選擇等多種服務(wù)內(nèi)容，此舉無疑是在競爭激烈的內(nèi)衣市場中開辟出一個新的發(fā)展途徑。 最后，錢冰認(rèn)為，運(yùn)動休閑和舒適至上將會成為未來幾年內(nèi)衣行業(yè)的主要趨勢。“因為近幾年熱愛健身的女性逐漸增多，對于大多數(shù)女性對內(nèi)衣的需求而言，一件好的內(nèi)衣不僅能讓身材更美，而且舒適放松，內(nèi)衣和身體合成一體。因此，業(yè)內(nèi)經(jīng)營者一定要往這個方向進(jìn)行縱深布局。”錢冰說。