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說起服裝市場(chǎng)，大部分人的目光會(huì)放在女裝身上。隨著社會(huì)物質(zhì)條件飛速發(fā)展，消費(fèi)理念和服裝品味的升級(jí)，男裝市場(chǎng)逐漸成為不可或缺的市場(chǎng)板塊。根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男裝整體市場(chǎng)容量接近6000億，穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景誘人。 龐大的市場(chǎng)，引發(fā)眾多品牌生產(chǎn)商的爭(zhēng)相競(jìng)逐，國(guó)內(nèi)的男裝市場(chǎng)一時(shí)間進(jìn)入話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)取的關(guān)鍵階段。如何掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，贏得消費(fèi)者青睞，取決于品牌方是否能夠精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)，抓住市場(chǎng)格局重構(gòu)機(jī)遇，以創(chuàng)新為抓手開辟一片市場(chǎng)新天地。 所謂痛點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者而言，說得直白一點(diǎn)就是不舒適。對(duì)于品牌方而言，那就是材質(zhì)、工藝等關(guān)乎品牌自身發(fā)展的核心問題。這一點(diǎn)，專注舒適65年的國(guó)民品牌紅豆男裝給出了優(yōu)質(zhì)答卷。 3月17日，紅豆男裝通過線上AR發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款“0感舒適襯衫”新產(chǎn)品。高科技手段的運(yùn)用，賦予了這件襯衫前所未有的舒適體驗(yàn)，使其一經(jīng)發(fā)布迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，并成功引發(fā)財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域大咖的關(guān)注。 而最關(guān)鍵的是，紅豆男裝強(qiáng)化了“舒適”的概念，完美解決男裝市場(chǎng)用戶痛點(diǎn)，這種直接關(guān)乎用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品變革，似乎有意撬動(dòng)行業(yè)新格局的誕生。 男裝市場(chǎng)的格局重構(gòu) 為何說紅豆男裝發(fā)布的“0感舒適襯衫”，就足以撼動(dòng)當(dāng)前男裝市場(chǎng)的格局？在筆者認(rèn)為，紅豆男裝至少有三點(diǎn)值得肯定。 其一是舒適定義重構(gòu)。 看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，最先浮現(xiàn)在我們腦海中的，就是滿滿的科技感。這款由紅豆男裝重磅推出的“0感舒適襯衫”一口氣涵蓋了從面料、版型、設(shè)計(jì)到工藝、輔料等五大維度的科技加持。 比如，所采用的中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料，不僅突出襯衫細(xì)膩、輕柔、透氣的體感傳遞，帶給用戶極致的親膚體驗(yàn)。而高科技纖維面料在帶給用戶舒適感的同時(shí)，也順帶解決了長(zhǎng)期以來襯衫類男裝用品易皺難的痛點(diǎn)，使得紅豆“0感舒適襯衫”免燙易打理。 此外，瑞士HeiQ高分子的加入，為每件襯衫注入上百萬個(gè)瑞士HeiQ高分子，讓面料進(jìn)一步可感溫、控溫，實(shí)時(shí)助力用戶體表溫度保持舒適。像我們目前所處的季節(jié)交替時(shí)期，氣溫高低不定，這種情況下，紅豆0感舒適襯衫可以根據(jù)身體自身的反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)溫度，使體感保持在一個(gè)更加舒適的狀態(tài)。 在版型和設(shè)計(jì)上，“紅豆0感舒適襯衫”結(jié)合人體工程學(xué)，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，充分發(fā)揮面料彈力優(yōu)勢(shì)，精細(xì)化處理剪裁，更加貼合穿著者的身形。 在工藝上，紅豆男裝為這款“0感舒適襯衫”打造10處高定工藝，讓每件襯衫經(jīng)歷102道工序，完成從可拆卸領(lǐng)插片、領(lǐng)底反襯一直到下擺魚骨刺縫制工藝、側(cè)縫五角補(bǔ)強(qiáng)，立體化全流程無死角現(xiàn)代化工藝打磨，堪稱男裝襯衫的極限輸出。 輔料上，紅豆0感舒適襯衫啟用包括德國(guó)Wendler有紡襯、德國(guó)Gutermann縫紉線以及中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣在內(nèi)的三大全球頂級(jí)奢侈品級(jí)輔料供應(yīng)商，全面提升舒適性。 五大維度的的科技賦能，其實(shí)始終圍繞一個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞——舒適。這也是紅豆“0感舒適襯衫”的核心亮點(diǎn)，通過提升品質(zhì)保障，緊緊鎖定“0感”所傳遞的舒適特性，從而強(qiáng)化用戶對(duì)于這款新品以及紅豆男裝的品牌認(rèn)知。 其二是品牌價(jià)值感強(qiáng)化。 雖然大多數(shù)人在選擇男裝襯衫的時(shí)候，會(huì)將舒適性列入首選項(xiàng)。但隨著用戶的消費(fèi)觀念和品味不斷升級(jí)，一款上身的男裝襯衫，也少不了與大眾審美和時(shí)尚需求的匹配。 紅豆男裝此次發(fā)布的“0感舒適襯衫”并非大眾普通款，而是走在時(shí)尚前端的誠(chéng)意之作。紅豆男裝邀請(qǐng)到了Armani前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin為這款新品提供設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意，為“0感舒適襯衫”注入時(shí)尚潮流元素。更重要的是，這款襯衫399元的售價(jià)，如此高性價(jià)比的價(jià)格，堪稱親民之作。 看起來紅豆男裝不僅是個(gè)細(xì)節(jié)咖，也是個(gè)情懷人。相比純商品屬性的男裝襯衫，紅豆男裝打造的這款新品，帶給用戶超越自身商品屬性的價(jià)值感與收獲感，這或許與紅豆男裝致力于讓更多人穿上奢侈品級(jí)別的舒適襯衫這種與身俱來的社會(huì)責(zé)任感不無關(guān)系。 這不得不讓男裝市場(chǎng)陷入沉思，如何在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，進(jìn)一步探索國(guó)產(chǎn)男裝更為多元的品牌想象空間，實(shí)現(xiàn)品牌附加值疊加。 其三是爆款創(chuàng)意成功破圈。 疫情之下，傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式受到現(xiàn)實(shí)限制，這直接倒逼各行各業(yè)啟動(dòng)內(nèi)在創(chuàng)新和自我變革。而縱觀紅豆男裝的這場(chǎng)AR新品發(fā)布會(huì)，新鮮創(chuàng)意帶給用戶驚喜體驗(yàn)之余，也因?yàn)樾问缴系耐黄苿?chuàng)新贏得站穩(wěn)行業(yè)首創(chuàng)地位。 發(fā)布會(huì)將當(dāng)下熱門AR玩法完美融合，帶給網(wǎng)友身臨其境的感覺。主創(chuàng)成員逐一亮相現(xiàn)場(chǎng)，配合產(chǎn)品3D模型，從科技材質(zhì)、版型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面充分剖析這款“0感舒適襯衫”。不得不說，這種創(chuàng)意形式確實(shí)比較適合服裝這種注重用戶親身體驗(yàn)感的發(fā)布會(huì)場(chǎng)景。 而這場(chǎng)顛覆想象的全新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以獨(dú)具創(chuàng)意的新穎形式，直接帶動(dòng)紅豆男裝形象破圈，讓消費(fèi)者對(duì)紅豆男裝品牌升級(jí)后有了全新的認(rèn)知。 此外，“0感舒適襯衫”新品一經(jīng)推出，便受到以紅豆男裝品牌代言人戚薇，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、科技大佬羅永浩（紅豆0感舒適襯衫推薦官）的青睞，及演員陸毅、嚴(yán)屹寬、張銘恩等更是紛紛上身，一場(chǎng)引爆圈層的流量滲透正在全網(wǎng)展開，“0感舒適襯衫”以及紅豆男裝迅速引發(fā)行業(yè)不同的焦點(diǎn)關(guān)注。 順應(yīng)潮流并非隨波逐流 如今，為自己的衣櫥添置幾件必備的男裝襯衫屬于正常操作，但是用戶習(xí)慣與消費(fèi)個(gè)性始終在更新，男裝襯衫市場(chǎng)也隨時(shí)準(zhǔn)備掀起新一輪的市場(chǎng)潮流，身處其中的各大品牌方，又該如何做到緊隨潮流卻不隨波逐流，甚至還能引領(lǐng)潮流，全面賦能品牌發(fā)展？ 這里，紅豆男裝給了行業(yè)一些參考。紅豆男裝始于1957年，是中國(guó)第一批崛起的男裝品牌之一，但一直以來，紅豆男裝都不是躺在往日榮光里坐享其成。65年來，紅豆男裝始終深耕服裝領(lǐng)域，專注舒適體驗(yàn)，注重提升品質(zhì)，貼心服務(wù)用戶。 紅豆男裝始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷思考著如何生產(chǎn)出一件顛覆行業(yè)的舒適、又能讓廣普大眾都能穿上奢侈品級(jí)的品質(zhì)襯衫。這也成了紅豆男裝深入品牌基因的優(yōu)良傳統(tǒng)。從品牌發(fā)展至今，僅男裝襯衫累計(jì)銷售量就突破2億件可以看出，看得出來，紅豆男裝在不斷收獲著用戶的認(rèn)可。 因此，我們就不難理解，為何紅豆男裝能厚積薄發(fā)，用時(shí)間沉淀打磨一件驚艷行業(yè)與用戶的“0感舒適襯衫”新品了。 紅豆男裝是經(jīng)典男裝品牌，也是在潮流前端的弄潮兒。 紅豆“0感舒適襯衫”就是一次襯衫品類的顛覆式舒適創(chuàng)新。紅豆男裝并不滿足于打造一款僅僅合身的襯衫產(chǎn)品，而是打破傳統(tǒng)男裝襯衫單一功能屬性，不僅成功解決了普通襯衫長(zhǎng)久以來不舒適的核心痛點(diǎn)，更是為用戶呈現(xiàn)出襯衫領(lǐng)域的極致藝術(shù)表達(dá)，極大地拓寬了襯衫市場(chǎng)的潮流可延展空間。 而一場(chǎng)創(chuàng)意形式的AR發(fā)布會(huì)，加速紅豆男裝在男裝領(lǐng)域的品牌傳播，成功收獲眾多科技、金融、時(shí)尚等領(lǐng)域大咖的關(guān)注，為紅豆“0感舒適襯衫”送上第一波熱門好評(píng)，將其時(shí)尚屬性展現(xiàn)得淋漓盡致。 看得出來，紅豆男裝似乎掌握了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引領(lǐng)潮流的密碼，在紅豆“0感舒適襯衫”開啟線上線下同步銷售的同時(shí)，攜手眾多明星與高勢(shì)能人群，紛紛上身說法，以親身體驗(yàn)為用戶帶來產(chǎn)品直觀開箱穿后感。 這波操作不僅帶動(dòng)紅豆男裝新品”0感舒適襯衫“在互聯(lián)網(wǎng)潮流圈的指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，形成一波新的男裝襯衫風(fēng)潮，也順勢(shì)引發(fā)全網(wǎng)熱銷浪潮，同款襯衫一衣難求。 總的來說，紅豆“0感舒適襯衫”的橫空出世，不僅見證了國(guó)貨男裝品牌的崛起，也指引著國(guó)產(chǎn)男裝品牌緊隨時(shí)代，深入洞察消費(fèi)者需求，與消費(fèi)者同頻呼吸，只有抓住用戶痛點(diǎn)，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，才能使品牌煥發(fā)新生。 不可錯(cuò)失的國(guó)貨發(fā)展機(jī)遇 說起來，襯衫其實(shí)是一種起源于歐洲的舶來品，19世紀(jì)40年代，西式襯衣才傳入中國(guó)。提到國(guó)人對(duì)于襯衫的記憶，大多數(shù)60 70后會(huì)脫口而出“的確涼”面料的襯衣（后改名“的確良”），翻看當(dāng)年的照片，這款稱得上是“頂流”的襯衫面料，卻不那么符合當(dāng)代年輕人的口味。 時(shí)至今日，襯衫似乎已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)者一件毋庸置疑的生活必需品。但國(guó)內(nèi)鮮有能讓用戶第一時(shí)間想起的國(guó)貨襯衫品牌，這也是過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)男裝市場(chǎng)的尷尬現(xiàn)狀。 如今，面對(duì)時(shí)代背景下用戶更迭帶來的消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，以及關(guān)乎民生“衣食住行”基礎(chǔ)需求之一的服裝大市場(chǎng)，各大角逐市場(chǎng)的品牌方該如何借助國(guó)貨崛起、民族自信上升的時(shí)代機(jī)遇，打造屬于國(guó)民的男裝品牌，并且贏得國(guó)人認(rèn)可呢？ 可以說，紅豆男裝推出的“0感舒適襯衫”算是國(guó)貨品牌的一次突圍，這款主打“科技+舒適”的男裝襯衫，開創(chuàng)了新一代舒適襯衫新品類，為滿足用戶需求給出新選項(xiàng)。而且這款新品市場(chǎng)反響熱烈，這也繼續(xù)鞏固著紅豆男裝的國(guó)民品牌影響力和認(rèn)知度。 回顧紅豆男裝的發(fā)展歷史，算得上是不負(fù)國(guó)民經(jīng)典品牌的存在。65年間持續(xù)深耕男裝市場(chǎng)，逐步壯大并晉升為中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，2021年集團(tuán)營(yíng)收就超770億元，是實(shí)至名歸的國(guó)民品牌。 在市場(chǎng)成績(jī)上，紅豆男裝累計(jì)售出2億件襯衫，采集超300萬人體數(shù)據(jù)，造就東方版型庫(kù)，獲得128項(xiàng)舒適專利累積，擁有著男裝制衣領(lǐng)域的絕對(duì)實(shí)力。 而這次“0感舒適襯衫”的發(fā)布，則是紅豆男裝在品牌升級(jí)發(fā)展過程中的一個(gè)重要標(biāo)志，不僅迎合了男裝發(fā)展趨勢(shì)，也將國(guó)民男裝品牌帶入到一個(gè)更加良性的發(fā)展階段。 近年來，國(guó)貨品牌備受國(guó)人關(guān)注，民族自信不斷提升，國(guó)人也更愿意選擇國(guó)產(chǎn)自主創(chuàng)新品牌，對(duì)于品牌而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，更直接地說，是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌提出了更高的要求。 在這個(gè)過程中，紅豆男裝適時(shí)抓住機(jī)遇，發(fā)揮了65年國(guó)民經(jīng)典品牌積淀的優(yōu)勢(shì)，乘勢(shì)而上，一個(gè)屬于紅豆引領(lǐng)的男裝“舒適時(shí)代”即將到來?；蛟S，這值得更多品牌學(xué)習(xí)借鑒一番。 結(jié)尾 如今，全球市場(chǎng)格局深度重構(gòu)，加之疫情持續(xù)沖擊，國(guó)產(chǎn)男裝品牌如何響應(yīng)“雙循環(huán)”國(guó)家戰(zhàn)略，探索屬于自己的廣闊市場(chǎng)空間，或許應(yīng)該更有所為。 而以紅豆男裝為代表的男裝品牌，開辟了“舒適男裝”新領(lǐng)地，不僅激活了國(guó)民服裝品牌的發(fā)展動(dòng)力，也進(jìn)一步加速男裝市場(chǎng)的格局變化。同時(shí)，市場(chǎng)一次又一次的浪淘沙，證明了品牌始終要保持內(nèi)在創(chuàng)新活力，瞄準(zhǔn)發(fā)展前沿，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，才能在每一次浪潮上奮楫前行。 在筆者看來，以紅豆男裝的成功經(jīng)驗(yàn)為引領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)男裝品牌應(yīng)將目光聚焦未來市場(chǎng)的星辰大海，假以時(shí)日，必將在世界舞臺(tái)大有作為。我們拭目以待。