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前言 當(dāng)大家的生活條件不斷改善的時(shí)候，衣食住行的問題也越來越重要，尤其是在當(dāng)今社會(huì)，大家買衣服的頻率越來越高，但整個(gè)服裝市場(chǎng)的主力軍一直是女性，生活中，我們也明顯感覺到女性買衣服的頻率更高。 在商場(chǎng)里，女裝品牌也占了較大的市場(chǎng)比例。除了女裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)然，如今的童裝市場(chǎng)也是如此受歡迎，但在這種競(jìng)爭(zhēng)壓力增大的同時(shí)，老牌童裝品牌卻沒有受到關(guān)注。 逐漸走下坡路的童裝品牌是安奈兒，安奈兒童裝的銷售并不 "樂觀"，具體原因是什么？消費(fèi)者透露了他們的感受。正是因?yàn)槭杖胨皆絹碓礁?，作為家長(zhǎng)自然希望給孩子提供更好的生活條件，除了給孩子提供營(yíng)養(yǎng)健康的食物，報(bào)考專門的培訓(xùn)班，對(duì)于孩子的穿著，家長(zhǎng)也會(huì)非常關(guān)注。 為了不被其他孩子嘲笑，很多家長(zhǎng)寧愿少買衣服，也要為孩子提供力所能及的最好的衣服，所以童裝市場(chǎng)越來越繁榮，很多時(shí)尚品牌都做得很好，當(dāng)然也有一些服裝品牌在這個(gè)時(shí)期處于劣勢(shì)，比如說作為中國(guó)第一童裝品牌的瑞格就是這樣。 品牌成立時(shí)，它不叫Ring，而是叫Anil兒童服裝店，規(guī)模越來越大，夫婦倆就把店名改了。該服裝品牌的流行是由于其設(shè)計(jì)和質(zhì)量，受到父母和兒童的喜愛，隨著時(shí)間的推移，許多父母決定為他們的孩子購(gòu)買服裝。在初步形成規(guī)模后，其創(chuàng)始人也考慮將服裝品牌送上資本市場(chǎng)，不料在2017年實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，環(huán)環(huán)在深交所正式上市，也成為中國(guó)第一個(gè)A股上市的童裝品牌。 當(dāng)公司上市時(shí)，它開始了對(duì)其商店的擴(kuò)張。當(dāng)時(shí)，其創(chuàng)始人希望能夠在全國(guó)任何城市都能找到，在全國(guó)設(shè)立了1400多家商店，可謂 "無處不在"。隨著電子商務(wù)時(shí)代的臨近，老板們也考慮改變網(wǎng)上銷售模式，在所有主要的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)上開店，希望通過線上和線下相結(jié)合的方式繼續(xù)擴(kuò)大公司的收入，但此時(shí)他們卻無法重復(fù)之前的成功，甚至在經(jīng)營(yíng)狀況不如上市前的時(shí)候。根據(jù)該公司的財(cái)務(wù)報(bào)告，到2020年，Ring已經(jīng)虧損了近5000萬元。 也讓人深感困惑的是，是什么讓Anneliese品牌進(jìn)入了下滑通道。對(duì)于大多數(shù)普通人來說，價(jià)格是我們購(gòu)買東西時(shí)首先考慮的問題。許多家長(zhǎng)在為孩子購(gòu)買衣服時(shí)也優(yōu)先考慮性價(jià)比。衣服是否更貴并不重要，主要考慮的是衣服是否值得高價(jià)。 而且，盡管Ring在整個(gè)服裝市場(chǎng)上很有名氣，但他們?cè)趦r(jià)格上沒有什么優(yōu)勢(shì)，一件T恤的價(jià)格就高達(dá)200元，像一些大衣下來的外套價(jià)格就更高。而在許多消費(fèi)者的心目中，他們的服裝質(zhì)量與這個(gè)價(jià)格并不真正匹配。 另外，對(duì)于孩子來說，他們的體型變化比較明顯，第一年買的衣服到第二年可能就穿不了了，所以對(duì)于一些孩子的家長(zhǎng)來說，給孩子買衣服的時(shí)候，不必選擇太貴的品牌。對(duì)于一些富裕家庭來說，他們更愿意為孩子購(gòu)買各種奢侈品牌或其他外國(guó)品牌的衣服，這導(dǎo)致阿娜爾的服裝定位在高位，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者放棄了支付，阿娜爾的銷售額急劇下降，2020年上半年，他們虧損1400萬。自2020年虧損以來，公司的收入一直在下降，不僅失去了知名度，而且還產(chǎn)生了大量的外債，其店鋪也從此關(guān)閉。 除了以過高的價(jià)格出售衣服，疫情的影響也改變了人們的消費(fèi)觀念。在疫情發(fā)生的這個(gè)特殊時(shí)期，許多實(shí)體店的客流量明顯減少，但商店的收入?yún)s沒有變化公司還得支付這些經(jīng)營(yíng)商店的費(fèi)用，這就造成了普遍的虧損趨勢(shì)。 結(jié)語 對(duì)許多人來說，在經(jīng)歷了這樣一段經(jīng)濟(jì)衰退期后，每個(gè)人的消費(fèi)都變得更加節(jié)制。從這個(gè)角度看，無論是時(shí)代的原因還是自身的問題，Anneliese已經(jīng)從昔日的輝煌走向了衰落。