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“龍頭品牌”兒童服裝銷(xiāo)售下降？半年內(nèi)虧損一千四百萬(wàn)，網(wǎng)友：這也太貴了吧！ 隨著人們的生活水平的提高，衣食住行的問(wèn)題也變得日益突出，特別是現(xiàn)在，人們購(gòu)買(mǎi)衣物的頻率越來(lái)越高，但整體的消費(fèi)主力還是女人，而在日常生活中，我們也能清楚地感受到，女人購(gòu)買(mǎi)衣物的頻率更高了。 在購(gòu)物中心，女性服裝品牌的市場(chǎng)份額也很大。除了女裝市場(chǎng)的繁榮之外，現(xiàn)在的童裝市場(chǎng)也很流行，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的童裝品牌并沒(méi)有引起人們的注意。 安奈兒是逐步衰落的兒童服裝品牌，安奈兒兒童服裝銷(xiāo)量不"樂(lè)觀"，其原因何在？消費(fèi)者表示他們的感覺(jué)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，父母?jìng)儺?dāng)然想要讓自己的孩子過(guò)上更好的生活，所以父母?jìng)儾粌H要給自己的孩子提供營(yíng)養(yǎng)、健康的飲食，還要去上專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 為了避免被人恥笑，許多父母寧可減少購(gòu)買(mǎi)衣物，也要盡量給自己的孩子提供最好的衣物，因此，現(xiàn)在的童裝市場(chǎng)非常的火爆，許多品牌的銷(xiāo)量都非常好，但也有少數(shù)幾家在這段時(shí)間里，就像是中國(guó)最大的童裝品牌瑞格。 這個(gè)品牌創(chuàng)立之初，名字就不再叫“Ring”，而是“Anil”童裝，后來(lái)隨著公司的發(fā)展，夫妻二人決定改名。這個(gè)品牌深受家長(zhǎng)和孩子們的歡迎，因?yàn)樗目钍胶推焚|(zhì)，很多家長(zhǎng)都決定給自己的孩子買(mǎi)衣服。公司成立初期，曾考慮將服飾品牌推向資本市場(chǎng)，沒(méi)想到在2017年，環(huán)環(huán)在深圳證券交易所掛牌，也是中國(guó)首家在A股上市的兒童服飾品牌。 該公司在公開(kāi)市場(chǎng)后，便著手?jǐn)U展其店鋪。那時(shí)，它的創(chuàng)建者想要遍及美國(guó)的每一個(gè)地方，它在美國(guó)各地開(kāi)設(shè)了超過(guò)1400個(gè)分店，可以說(shuō)"無(wú)處不在"。當(dāng)電子商務(wù)來(lái)臨之際，店主們開(kāi)始考慮改變?cè)诰€(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式，在各大在線(xiàn)商城開(kāi)設(shè)店鋪，以期能將線(xiàn)上線(xiàn)下的業(yè)務(wù)整合起來(lái)，以此來(lái)增加營(yíng)收，但現(xiàn)在，即使是在運(yùn)營(yíng)上，他們也不可能再像以前那樣，取得如此輝煌的成績(jī)了。根據(jù)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)， Ring在2020年前損失了將近5千萬(wàn)元。 還有一個(gè)令人非常迷惑的問(wèn)題，就是安妮麗斯的品牌為何會(huì)走上衰退的道路。對(duì)一般人而言，在購(gòu)物時(shí)，價(jià)格是第一位的。很多父母在給自己的孩子買(mǎi)衣服的時(shí)候，也會(huì)把價(jià)格的優(yōu)勢(shì)放在第一位。服裝貴不貴都無(wú)所謂，關(guān)鍵在于它值多少錢(qián)。 另外，雖然 Ring是全服裝界的知名品牌，但是他們的價(jià)錢(qián)卻并不占優(yōu)勢(shì)，一件襯衫就要200元，一件外套的售價(jià)更是高得離譜。而在很多消費(fèi)者看來(lái)，他們的衣服的品質(zhì)并沒(méi)有達(dá)到這樣的價(jià)位。 此外，兒童的身體狀況也會(huì)有很大的改變，一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的衣物，很有可能在明年就無(wú)法再穿，因此，有些小孩的父母，在為自己的子女購(gòu)買(mǎi)衣物時(shí)，并不一定要選昂貴的牌子。而有些有錢(qián)人家，喜歡給自己的子女買(mǎi)各種名牌、國(guó)外牌子的衣服，阿娜爾的產(chǎn)品價(jià)格居高不下，久而久之，阿娜爾的銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑，到了2020年上半年，已經(jīng)損失了1400萬(wàn)。自從公司在2020年損失慘重之后，它的收入就開(kāi)始下滑，不但名聲掃地，還背負(fù)了巨額的債務(wù)，它的商店也因此關(guān)門(mén)。 除了賣(mài)得太貴，流感的沖擊也讓消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了變化。在這次大流行期間，很多實(shí)體商店的顧客數(shù)量都大幅下降，但是營(yíng)業(yè)額不變，公司還要為它們的營(yíng)業(yè)成本買(mǎi)單，因此出現(xiàn)了一種普遍的虧損傾向。 結(jié)論 對(duì)于很多人而言，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期之后，他們的支出會(huì)更有節(jié)制。從這一點(diǎn)來(lái)看，不管是時(shí)間上的原因，還是本身的問(wèn)題， Anneliese都從曾經(jīng)的榮耀中走到了沒(méi)落。