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新 消 費(fèi) 趨 勢 下 ， 以 “ 顏 值 、 舒 適 、 科 技 、 健 康 ” 為 標(biāo) 簽 的 悅 己 消 費(fèi) 盛 行 ， 內(nèi) 衣 行 業(yè) 也 被 賦 予 新 的 內(nèi) 涵 ， 都 市 麗 人 的 轉(zhuǎn) 型 升 級 勢 在 必 行 。 在 疫 情 考 驗(yàn) 、 改 革 進(jìn) 入 深 水 區(qū) 的 背 景 下 ， 都 市 麗 人 基 于 渠 道 、 產(chǎn) 品 、 品 牌 、 運(yùn) 營 建 設(shè) ， 希 望 通 過 重 塑 產(chǎn) 品 、 重 塑 品 牌 、 重 塑 渠 道 三 大 重 要 手 段 和 相 應(yīng) 的 企 業(yè) 管 理 調(diào) 整 ， 實(shí) 施 “ 品 牌 復(fù) 興 ” 計(jì) 劃 。 都 市 麗 人 W I S E C O O L 內(nèi) 衣 早 在 2 0 1 9 年 的 改 革 進(jìn) 程 中 ， 都 市 麗 人 就 提 出 了 由 “ 快 時(shí) 尚 性 感 ” 轉(zhuǎn) 向 “ 科 技 、 健 康 、 舒 適 、 高 顏 值 和 高 性 價(jià) 比 ” 的 定 位 。 而 最 近 都 市 麗 人 再 一 次 重 新 明 確 定 位 — — “ 全 國 銷 量 領(lǐng) 先 的 專 業(yè) 內(nèi) 衣 ” 。 這 意 味 著 ， 都 市 麗 人 的 專 業(yè) 內(nèi) 衣 產(chǎn) 品 要 覆 蓋 女 性 從 少 女 到 哺 乳 期 ， 再 到 老 年 的 生 命 全 周 期 ， 以 及 各 個(gè) 場 景 的 穿 著 需 求 。 都 市 麗 人 圍 繞 著 這 一 全 新 的 定 位 制 定 了 包 括 員 工 、 顧 客 、 品 牌 、 產(chǎn) 品 、 供 應(yīng) 商 、 數(shù) 字 化 、 股 東 等 七 個(gè) 方 面 改 革 內(nèi) 容 的 “ 品 牌 復(fù) 興 計(jì) 劃 ” 。 找 到 了 方 向 ， 一 定 能 找 到 答 案 和 解 決 方 法 。 都 市 麗 人 方 面 表 示 ， 改 革 措 施 并 不 在 多 ， 要 每 個(gè) 方 面 抓 住 核 心 的 3 - 5 點(diǎn) 關(guān) 鍵 問 題 進(jìn) 行 集 中 解 決 ， 其 中 最 重 要 的 是 產(chǎn) 品 、 品 牌 和 數(shù) 字 化 。 都 市 麗 人 V b r a 內(nèi) 衣 都 市 麗 人 將 重 新 調(diào) 整 產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu) ， 內(nèi) 衣 （ 文 胸 ） 和 內(nèi) 褲 為 主 要 產(chǎn) 品 ， 覆 蓋 中 高 端 市 場 ， 推 陳 出 新 。 據(jù) 了 解 ， 都 市 麗 人 將 在 未 來 的 6 - 9 個(gè) 月 推 出 3 - 4 款 非 常 創(chuàng) 新 的 產(chǎn) 品 ， 其 中 包 括 無 尺 碼 無 鋼 圈 內(nèi) 衣 的 5 . 0 版 本 。 今 年 1 月 ， 都 市 麗 人 就 已 推 出 V b r a 無 尺 碼 斜 拉 索 內(nèi) 衣 ， 該 內(nèi) 衣 在 上 市 一 個(gè) 月 的 時(shí) 間 銷 量 快 速 增 長 ， 躋 身 至 公 司 前 五 。 在 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 的 打 造 上 都 市 麗 人 迅 速 出 招 ， 宣 布 與 各 目 標(biāo) 供 應(yīng) 商 訂 立 戰(zhàn) 略 聯(lián) 盟 合 作 協(xié) 議 ， 組 成 供 應(yīng) 鏈 戰(zhàn) 略 聯(lián) 盟 。 數(shù) 據(jù) 顯 示 ， 2 0 2 1 年 都 市 麗 人 的 戰(zhàn) 略 供 應(yīng) 商 采 購 占 比 與 2 0 2 0 年 相 比 ， 提 高 了 4 % 。 在 “ 快 反 ” 條 件 下 ， 2 0 2 1 年 家 居 服 備 料 平 均 周 期 為 2 0 天 ， 內(nèi) 褲 平 均 周 期 為 2 0 天 ， 最 快 可 達(dá) 1 1 天 。 為 了 了 解 如 今 的 年 輕 人 ， 都 市 麗 人 在 小 紅 書 、 微 博 、 知 乎 等 社 交 平 臺 進(jìn) 行 了 “ 深 度 學(xué) 習(xí) ” ， 聽 取 了 年 輕 同 事 的 理 解 和 建 議 ， 改 變 了 原 本 不 合 理 的 營 銷 結(jié) 構(gòu) ， 對 于 新 推 出 的 爆 款 產(chǎn) 品 的 出 現(xiàn) ， 要 乘 勝 追 擊 ， 精 準(zhǔn) 投 放 、 精 準(zhǔn) 打 擊 。 都 市 麗 人 涼 感 無 塵 棉 內(nèi) 衣 I P 營 銷 層 面 ， 都 市 麗 人 重 視 品 牌 與 消 費(fèi) 者 之 間 的 價(jià) 值 觀 和 情 感 互 動 ， 關(guān) 注 年 輕 群 體 的 時(shí) 尚 創(chuàng) 想 ， 年 內(nèi) 打 造 了 “ 致 最 親 密 的 你 ” 、 “ 正 青 年 中 國 大 學(xué) 生 內(nèi) 衣 創(chuàng) 意 設(shè) 計(jì) 大 賽 ” 、 多 平 臺 聯(lián) 動 的 素 人 改 造 、 “ 2 0 2 1 年 秋 冬 大 秀 ” 、 “ 2 0 2 2 春 夏 新 品 大 秀 ” 等 眾 多 創(chuàng) 意 營 銷 活 動 ， 引 起 廣 泛 關(guān) 注 和 共 鳴 。 基 于 品 牌 自 身 在 消 費(fèi) 者 和 市 場 中 具 備 足 夠 龐 大 的 用 戶 基 礎(chǔ) 與 良 好 口 碑 ， 2 0 2 2 年 6 月 1 日 至 8 月 8 日 ， 都 市 麗 人 將 正 式 推 出 “ 都 市 麗 人 百 人 代 言 計(jì) 劃 ” ， 區(qū) 別 主 流 的 明 星 代 言 方 式 ， 啟 用 百 人 群 像 代 言 策 略 ， 從 不 同 維 度 詮 釋 品 牌 形 象 ， 做 到 從 群 眾 中 來 到 群 眾 中 去 ， 更 好 的 體 現(xiàn) 出 都 市 麗 人 品 牌 價(jià) 值 。 都 市 麗 人 百 人 代 言 征 集 計(jì) 劃 啟 動 數(shù) 字 化 建 設(shè) 改 造 也 是 都 市 麗 人 的 重 點(diǎn) 變 革 方 向 。 都 市 麗 人 表 示 ， 要 完 成 重 塑 產(chǎn) 品 、 重 塑 品 牌 、 重 構(gòu) 渠 道 ， 數(shù) 字 化 轉(zhuǎn) 型 是 最 基 礎(chǔ) 保 障 。 3 月 3 0 日 ， 都 市 麗 人 與 京 東 科 技 正 式 簽 訂 戰(zhàn) 略 合 作 ， 雙 方 將 在 零 售 全 產(chǎn) 業(yè) 鏈 數(shù) 字 化 等 方 面 展 開 合 作 。 同 時(shí) ， 都 市 麗 人 還 指 出 ， 都 市 麗 人 的 數(shù) 字 化 建 設(shè) 改 造 不 止 于 和 京 東 的 合 作 ， 公 司 力 圖 在 產(chǎn) 品 制 造 全 周 期 實(shí) 現(xiàn) 數(shù) 字 化 升 級 戰(zhàn) 略 ， 涉 及 都 市 麗 人 整 個(gè) 產(chǎn) 業(yè) 鏈 的 全 面 覆 蓋 。 今 年 是 都 市 麗 人 深 化 “ 二 次 創(chuàng) 業(yè) ” 重 要 節(jié) 點(diǎn) ， 在 產(chǎn) 品 、 渠 道 和 營 銷 上 繼 續(xù) 深 入 變 革 ， 品 牌 形 象 逐 步 扭 轉(zhuǎn) 。 透 過 各 個(gè) 環(huán) 節(jié) 的 自 我 梳 理 和 重 塑 ， 都 市 麗 人 向 市 場 和 消 費(fèi) 者 證 明 了 其 轉(zhuǎn) 型 升 級 的 決 心 ， 也 傳 遞 出 堅(jiān) 定 的 信 念 ： 轉(zhuǎn) 型 絕 非 一 蹴 而 就 ， 都 市 麗 人 仍 在 前 行 路 上 。 而 從 現(xiàn) 有 的 多 條 改 革 線 索 來 看 ， 都 市 麗 人 的 前 期 改 革 確 實(shí) 顯 現(xiàn) 出 一 定 成 效 ， 轉(zhuǎn) 型 之 路 的 后 半 程 仍 值 得 期 待 。