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在消費升級浪潮下，社會消費呈現(xiàn)出個性化和多元化的特征。消費者的消費需求并不僅僅停留在產(chǎn)品的購買與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費體驗。隨著“618”購物節(jié)的完美收官，消費者高漲的消費情緒得到了有效釋放。據(jù)京東方面公布，今年“618”平臺累計下單金額高達3793億元，同比增長10.3%，符合預期10%-15%的增長值。 回血、提振、綠色，這些關(guān)鍵詞鮮有在大促時節(jié)進入公眾視野。相較以往，今年618多了一份責任和擔當。不同于以往直白的消費狂歡，今年的618平臺與企業(yè)賦予它新的價值和意義。618期間,京東新百貨服飾攜手海瀾之家、朗姿、ROTHY’S等國內(nèi)外服飾品牌參與“青綠計劃”會場,帶來涵蓋男女裝等多品類的環(huán)保服飾好貨,助力潮流愛好者打造可持續(xù)、實用夏日穿搭。消費者在“青綠計劃”會場購買帶有“綠色”標簽的商品,不僅可以享受優(yōu)惠價格,還可以獲得“青綠積分”,參與兌換青綠專屬權(quán)益。此舉，一方面可有效傳播綠色生活方式，另一方面助推企業(yè)采用更多可再生、可循環(huán)、可降解的環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，從而全方位推動服飾行業(yè)低碳綠色發(fā)展。 在服飾行業(yè),越來越多的品牌將綠色環(huán)保理念融入到產(chǎn)品設計中，創(chuàng)新采用可再生、可循環(huán)、可降解的環(huán)保材質(zhì)，運用環(huán)保生產(chǎn)工藝，打造可持續(xù)的時尚穿搭。京東618“青綠計劃”專場帶來海瀾之家短袖POLO衫、才子純色短袖T恤、初棉抽繩束腿運動褲等綠色環(huán)保服飾,采用了將紡織品功能與環(huán)保有機結(jié)合的索羅娜面料,既柔軟蓬松又挺括有型。記者了解到，“青綠計劃”是海瀾之家綠色低碳發(fā)展的探索之一，海瀾之家深諳國民著裝之道，持續(xù)關(guān)注服裝、時尚與環(huán)境的關(guān)系，從大自然中汲取靈感，將“綠色、低碳、循環(huán)”的理念根植于品牌基因，以高效的資源利用和自然的裝飾印染，打造更為純粹、對環(huán)境無負擔的產(chǎn)品，以此真誠回應陽光、土壤、種子、河流的無私給予。 選用天然面料，將環(huán)保低碳理念融入產(chǎn)品設計 始于自然，歸于自然。近年來，海瀾之家在產(chǎn)品研發(fā)端，更加注重天然環(huán)保面料材質(zhì)的甄選。以面料材質(zhì)的不同特性巧妙地注入版型設計，運用可再生資源織造面料，呈現(xiàn)衣物的多維呵護和環(huán)保理念。記者了解到，海瀾之家將可再生資源中織造的索羅娜面料、天然桉樹木漿織造的天絲、可再生聚酯纖維等環(huán)保面料，用于旗下各品牌的服裝產(chǎn)品中，能最大程度降低石化資源的使用，降低碳排放。 公司旗下高端女裝OVV，甄選純天然絲麻面料，親膚的天然纖維，讓材質(zhì)向舒適與環(huán)保延伸。童裝品牌英式，采用竹纖維、大豆纖維、亞麻纖維等天然材質(zhì)，實現(xiàn)衣物的充分降解，讓成長與環(huán)境回歸更自然的方式。海瀾之家讓可再生的自然藝術(shù)，成就服裝、時尚與環(huán)境的有機融合。 此外，海瀾之家在全面推廣使用可降解材料的包裝袋的基礎上，不斷深入探索新型包裝材料，分期分批試驗，在包裝材料中不斷測試再生材料和生物基等環(huán)保資源的最佳比例，實現(xiàn)環(huán)保低碳包裝最優(yōu)值。同時，積極實行包裝紙箱的循環(huán)利用舉措，單包裝紙箱的年循環(huán)利用率超總用量的一半。不僅減少原材料木漿資源的使用量，從源頭上減少碳排放，同時也降低企業(yè)成本，提升企業(yè)利潤。 創(chuàng)新運用環(huán)保工藝，打造綠色全產(chǎn)業(yè)鏈 環(huán)保材質(zhì)是基石，環(huán)保工藝即為紐帶。海瀾之家旗下都市潮流品牌黑鯨，從扎染技術(shù)中汲取養(yǎng)料，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)碰撞出時尚的火花，衣物在呼吸間完成生命的循環(huán)與蛻變。海瀾優(yōu)選，創(chuàng)新采用從水果中萃取的水果染技術(shù)，讓大自然的鬼斧神工投射于方寸服飾之上，還原衣物本真的柔軟，傳遞純天然印染的環(huán)保理念。新品牌HLAPLUS聯(lián)合市井藍染，讓中國傳統(tǒng)古法天然植物染色重現(xiàn)，將板藍萃取染液對織物進行染色，運用HLAPLUS的logo圖形進行貼布創(chuàng)作，再經(jīng)手工刺子繡來點綴細節(jié)，是手工古法植物染與現(xiàn)代都市機能美學的有機結(jié)合，更呈現(xiàn)別具一格的審美與低碳環(huán)保的生活方式。值得一提的是，天然植物印染技術(shù)的使用，一方面降低碳排放，減少水資源、石化資源的消耗；另一方面采用此技術(shù)及面料的產(chǎn)品，無毒可降解且親膚，滿足消費者的穿著需求。 在信息數(shù)字化時代，海瀾之家運用科技賦能品牌綠色發(fā)展，通過生產(chǎn)端、供應商等全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造，提升供應端生產(chǎn)效率，降低綜合能耗使用。其中，線上線下數(shù)字化融合，實現(xiàn)就近發(fā)貨，進一步降低產(chǎn)品運輸中的能源消耗，也降低了產(chǎn)品物流運輸成本。 踐行低碳環(huán)保、綠色健康的高質(zhì)量發(fā)展理念，實現(xiàn)服裝、時尚與自然的和諧共生，為更多人創(chuàng)造可持續(xù)的綠色低碳美好生活方式，海瀾之家在路上。