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思萊德的關(guān)店也折射出了目前國內(nèi)服飾行業(yè)的整體疲軟。 日前，一份有關(guān)思萊德（SELECTED）品牌終止中國零售業(yè)務(wù)的通知文件在網(wǎng)上流傳。 該份在供應(yīng)鏈商內(nèi)部流傳的告知函顯示，這個創(chuàng)立于 1997 年的丹麥品牌在 2008 年進入中國市場，在過去十四年中已經(jīng)開出了 1300 家門店。思萊德公司的母公司綾致集團決定將在 7 年 31 日前關(guān)閉思萊德在中國所有的線下零售店鋪。 這一消息也得到了公司方面的確認。記者從思萊德電商的一位工作人員處了解到，目前確已收到公司方面的通知，品牌的線下零售業(yè)務(wù)將運營至 2022 年 7 月 31 日，之后將會關(guān)閉，但其線上的電商業(yè)務(wù)會繼續(xù)運營。 公開資料顯示，綾致集團是最早一批進入中國服裝市場的老牌外資服飾集團。在上世紀 90 年代進入中國市場后，綾致集團共引入了四個品牌，其中，ONLY、Vero Moda 和 Jack&Jones 均在中國設(shè)有超過 2000 家的門店數(shù)量，思萊德是綾致集團引進的第四個品牌。 在前述告知函中，綾致集團透露了關(guān)店的部分原因：2020 年以來的后疫情時代帶來了消費者習(xí)慣的巨大改變，和許多其他品牌一樣，線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給品牌銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時存在的高額的店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使得思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型成功的目標變得遙不可及。 鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為，疫情反復(fù)加劇讓一些品牌對于線下實體業(yè)務(wù)投入更加謹慎。在市場不確定性的情況下，類似綾致這樣的多品牌集團正在調(diào)整策略，保留有盈利、有發(fā)展空間的品牌，同時剝離那些虧損、需繼續(xù)投入無發(fā)展的品牌。 思萊德的關(guān)店也折射出了目前國內(nèi)服飾行業(yè)銷售的整體疲軟。 東方證券分析師施紅梅稱，今年三四月后，疫情對服裝行業(yè)的影響進一步加劇。首先，線下零售受到直接沖擊，考慮到疫情發(fā)生的地點，預(yù)計高線城市受到的影響大于低線城市，國際品牌受到的沖擊比國內(nèi)品牌將更大，其次，在 2020 年疫情中發(fā)揮重要作用的電商，受制于當下物流時效性，線上電商的銷售成交與購物體驗均有一定的折扣。不過，需要看到的是，盡管有疫情不確定性等因素，但國內(nèi)頭部品牌對 2022 年的銷售預(yù)期仍偏謹慎樂觀，預(yù)計仍強于其他品類。