企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
近年來，隨著85后、90后進(jìn)入生育高峰期，成為生育人群的中堅力量，國內(nèi)童裝的消費(fèi)主體也隨之產(chǎn)生變化，過去由70后主導(dǎo)的童裝消費(fèi)市場正在逐漸轉(zhuǎn)向更年輕態(tài)的群體。 作為新時代成長起來的85后、90后的年輕父母，她們普遍在物資充足的環(huán)境中長大，從而具備更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。所以在童裝的選擇上，除了追求童裝基本的舒適性能以外，更注重服裝的設(shè)計美感及童裝品牌折射出來的品牌理念。如何精準(zhǔn)捕捉85后、90后新生代父母的消費(fèi)心理和喜好， JOJO童裝創(chuàng)始人劉美麟在TWP智慧育兒分論壇——兒童服裝專場發(fā)表了她的看法。 新生代父母正在改變童裝 在85后、90后年輕的父母眼中，時尚、可愛的萌娃就像是移動的配飾，是自己品味和生活品質(zhì)的凸顯。她們受到的教育程度更高，對時尚潮流更為敏感，所以在童裝選擇的需求上呈現(xiàn)出高端化、精細(xì)化、個性化的特點(diǎn)。 她們講究氛圍感及場景穿搭，在選購?fù)b時，會根據(jù)孩子不同的社交場景進(jìn)行決策，從而滿足孩子生活、表演等不同社交場合的需求。在童裝消費(fèi)上越來越舍得花錢的她們，正在憑借一己之力反向推動著童裝行業(yè)的變革。 同時，85后、90后年輕的父母講究科學(xué)育兒，更愿意傾聽、尊重孩子們本身的意愿。所以，當(dāng)年輕的父母為3歲以上的孩子選購服飾時，兒童的主觀意愿開始占據(jù)著主導(dǎo)地位。這點(diǎn)和JOJO童裝“尊重孩子的穿衣自由，把時尚的話語權(quán)交還給孩子”的品牌理念，不謀而合。 新生代浪潮，國潮崛起 現(xiàn)如今，國潮成為了當(dāng)下消費(fèi)市場中炙手可熱的風(fēng)口。國潮風(fēng)的盛行，不僅僅是東方美學(xué)與文化傳承的融合，更是一種新時代文化自信的展現(xiàn)。國人對國貨的接受程度、喜愛程度與日俱增。85后、90后年輕的父母作為新消費(fèi)時代的主力軍，對潮流有著自己的見解和態(tài)度，對國潮文化有著濃厚的興趣和熱愛，對于國潮、中國文化的追捧也逐漸轉(zhuǎn)移到了他們的孩子身上。 帶有國潮元素，與動漫、游戲、電影等 IP或年輕化品牌進(jìn)行聯(lián)名的潮流跨界成為他們追求個性化的首選。JOJO童裝，順應(yīng)新生代文化趨勢，采取“聯(lián)盟IP+超級IP”雙滲透，打造中國首個國潮潮玩童裝品牌，積極擁抱新生代父母的消費(fèi)趨勢。 在國潮的大勢下，服裝行業(yè)正煥發(fā)新的生機(jī)。國潮童裝不是單純的以傳統(tǒng)漢服、唐裝、古裝的形式中來傳承國風(fēng)，而是將國潮、傳統(tǒng)文化與服裝相結(jié)合，針對日常穿著場景進(jìn)行設(shè)計。對于85后、90后年輕的父母而言，服裝已經(jīng)從功能性產(chǎn)品變成了擁有很強(qiáng)社交屬性的商品，是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。 未來風(fēng)向，多元化消費(fèi)體驗升級 隨著三胎政策的放開，年輕父母消費(fèi)理念的升級，我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入以及消費(fèi)能力提升的時代大背景下，童裝行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，新消費(fèi)大潮洶涌而至。 對童裝企業(yè)而言，單純賣貨的時代已經(jīng)過去，新的風(fēng)口下童裝消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化、多維度、多場景的購買需求。在內(nèi)容為王的新消費(fèi)時代，童裝服裝零售行業(yè)要以差異化為主線，以消費(fèi)者體驗為中心，多元化的發(fā)展，從而賦予新零售更大的發(fā)展空間和更多的可能性。 在當(dāng)下，盡管網(wǎng)購成為了許多年輕父母的熱門選擇，但對童裝市場而言，具有綜合消費(fèi)體驗的購物中心仍然是重要渠道，畢竟對于孩子來說，購買時的體驗感和穿上新衣服的新鮮感是純線上購物所無法取代的。 未來的童裝市場將是一個線上線下相結(jié)合的行業(yè)。童裝品牌針對用戶使用場景進(jìn)行深度洞察和了解，為其打造豐富有趣的穿衣場景，給消費(fèi)者帶來全新的體驗感，同時提升產(chǎn)品情感附加值與品牌溫度，從而與85后、90后的年輕父母產(chǎn)生情感共鳴。