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隨著線上直播帶貨持續(xù)火爆，本土護(hù)膚品牌搭上快車迅速發(fā)展，近年涌現(xiàn)出了不少新銳護(hù)膚品牌。艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，中國本土美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。在激烈的市場(chǎng)競爭下，各大護(hù)膚企業(yè)如何保持后勁，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品差異化和競爭對(duì)手拉開差距？上美集團(tuán)一葉子的為行業(yè)提供了一個(gè)品牌成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的范例。 “瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)” 國內(nèi)市場(chǎng)人口基數(shù)大，年輕人對(duì)美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，美妝市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。一葉子是上美集團(tuán)旗下最年輕的品牌之一，也是上美布局年輕市場(chǎng)的重要品牌之一。近日，一葉子不斷迎合新世代的需求，領(lǐng)航國貨美妝進(jìn)階，開啟蓄力已久的品牌轉(zhuǎn)型，提出全新口號(hào)“一葉子，修護(hù)肌膚屏障”，并敏銳地捕捉到行業(yè)風(fēng)向，推出全新產(chǎn)品One leaf修護(hù)修色次拋精華（下文簡稱“雙修小白盒”）為年輕市場(chǎng)發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級(jí)轉(zhuǎn)型，滿足年輕人愛美精致、獨(dú)立個(gè)性、愛嘗鮮愛人設(shè)、喜歡圈子文化、注重儀式感的特性，并緊扣“顏值控”、成分黨、功效控的標(biāo)簽，深度挖掘他們對(duì)抗藍(lán)光、抗氧化、抗初老方面的護(hù)膚需求。 同時(shí)，一葉子聚焦Clean Beauty純凈美容，以“倡導(dǎo)中國純凈美容植物護(hù)膚領(lǐng)先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑”的品牌調(diào)性，持續(xù)加碼年輕市場(chǎng)，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號(hào)，引領(lǐng)了國貨純凈美容新風(fēng)向。 “雙修小白盒”打造爆款 雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護(hù)、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡、純凈自然的成分實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于修護(hù)屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標(biāo)桿成分，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應(yīng)；復(fù)配1% B5，多效呵護(hù)肌膚屏障，起到修護(hù)、補(bǔ)水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產(chǎn)品背后，一切來源于上美集團(tuán)對(duì)科研的持續(xù)投入。上美集團(tuán)將研發(fā)生產(chǎn)視為驅(qū)動(dòng)旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，每年以重金投入科研，堅(jiān)持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應(yīng)鏈構(gòu)筑“硬實(shí)力”，以百人科研團(tuán)隊(duì)打造人才“軟實(shí)力”，劍指本土美妝科研領(lǐng)軍企業(yè)。 極簡生活倡議，踐行社會(huì)責(zé)任 上美集團(tuán)一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關(guān)注新生代用戶的每一種新需求。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，我國醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過2000萬，術(shù)后護(hù)理需求劇增；全行業(yè)進(jìn)入成分黨2.0時(shí)代，用戶轉(zhuǎn)向“刷酸”等更高階的護(hù)膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問題成為當(dāng)下的護(hù)膚痛點(diǎn)。 一葉子自2016年成為中國市場(chǎng)份額第一的面膜品牌，以鮮活的品牌形象受到年輕用戶的追逐，而品牌全新升級(jí)依舊來源于背后集團(tuán)以及品牌對(duì)于年輕市場(chǎng)洞察。在護(hù)膚產(chǎn)品同質(zhì)化和“內(nèi)卷”的環(huán)境下，一葉子深度洞察用戶對(duì)于極簡護(hù)膚的情感需求。 在包裝上，“雙修小白盒”采用無菌次拋形式包裝，保持精華更高活性、膚感更溫和、攜帶更方便。此外，產(chǎn)品外包紙盒使用環(huán)保油墨印刷花盒紙張選擇可降解材料，在植物生長地進(jìn)行源頭保護(hù)，踐行環(huán)保理念，履行社會(huì)責(zé)任。