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YSL Beauty全球首家白金形象店，用大面積的白色元素，展現(xiàn)品牌年輕、時尚的理念；LANCOME廣州首家AGORA LOOK店，以菁純金為靈感，打造奢華的護(hù)理空間；在LA MER首個G5.1概念店，五彩的大型魚缸吸睛之余也增添了盎然活力……在廣州K11購物藝術(shù)中心的Beauty Ally國際潮流美妝區(qū)，這些國際品牌的新形象向人們展現(xiàn)了一場設(shè)計美學(xué)盛宴。 6月30日，歷時半年改造的“Beauty Ally”正式揭開神秘面紗。現(xiàn)這一新區(qū)域匯集了國際一線美妝大牌，包括護(hù)膚品牌LA MER、CHANEL，潮流人士熟悉的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne、LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO等，而此前率先開業(yè)的SEPHORA、YAMAN、L'OCCITANE以及華南首家L'Oréal Professionnel美發(fā)沙龍等專業(yè)品牌也集聚此處，以全新的品牌形象店設(shè)計亮相。 “在疫情防控常態(tài)化下，高端購物中心在承接消費者對于線下消費的環(huán)境、服務(wù)等升級需求中體現(xiàn)出優(yōu)勢?！贝鞯铝盒袕V州公司研究部助理經(jīng)理汪驪珠說，以體育中心為代表的核心商圈積極調(diào)整最優(yōu)層的品牌布局，并積極引進(jìn)首店。除了廣州K11，天環(huán)廣場也引入廣州首家美國知名餐飲品牌Shake Shack等。 在她看來，隨著各項政策措施對消費復(fù)蘇與活躍的推動，未來廣州或?qū)⑿枰嗟妮d體和場景來承接需求。“在理性消費與價值消費逐漸成為主流消費行為的轉(zhuǎn)變下，健康、綠色、新能源、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)消費內(nèi)容或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機(jī)遇，成為新的增長點?！? 此次過半入駐廣州K11的美妝品牌都設(shè)置了美容房，可為消費者提供全面的美容護(hù)膚服務(wù)。“日后，消費者不僅可在此購買到新且全的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，還可體驗品牌提供的全套美膚服務(wù)，美容師會將獨特的護(hù)理手法傳授給消費者，這種購買體驗在廣州消費市場較少。”該購物中心有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。 據(jù)悉，開業(yè)期間，該購物中心還為消費者準(zhǔn)備了力度大的優(yōu)惠活動，如880元抵1000元、2500元抵3000元的優(yōu)惠。各大銀行還為推出了專享立減金，如招商銀行在掌上生活推出799元抵1000元的K11美力專享券等。 另外，從6月30日—7月3日，該區(qū)域的“美學(xué)游藝場”還同步開張，眼影轉(zhuǎn)盤、香水保齡球、粉底決策板等大型游藝裝置將現(xiàn)身活動區(qū)，消費者參加這些新奇有趣的游戲環(huán)節(jié)，可獲超值美妝券、品牌正裝抽獎等。 同日，廣州K11宣布攜手國內(nèi)造型界知名機(jī)構(gòu)——東田造型，推出K11美尚學(xué)院，主打知識型美妝護(hù)膚概念，與專業(yè)的護(hù)膚美妝專家大師及品牌聯(lián)名打造多元的美學(xué)課程。 自7月起，美尚學(xué)院將從新手入門、藝術(shù)創(chuàng)意妝容、造型設(shè)計、場景應(yīng)用等角度出發(fā)，分主題分階段開設(shè)工作坊及大師班，邀請業(yè)界大咖及專業(yè)美妝老師，為消費者提供護(hù)膚、美妝方面的專業(yè)知識。 “我們一直在不斷探索新的零售模式，將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，為消費者帶去更多有趣的知識資本和消費體驗?！盞11高級副總裁兼南區(qū)負(fù)責(zé)人鄒郁表示，未來一年，廣州K11將陸續(xù)完成主力樓層的業(yè)態(tài)及品牌升級，引入更多國際一線品牌，打造更超越期待的購物體驗。 “同時，繼續(xù)發(fā)揚藝術(shù)與商業(yè)的運營優(yōu)勢，積極推動創(chuàng)意、文化和創(chuàng)新力量，打造廣州珠江新城商圈的都市藝術(shù)文化地標(biāo)，助力廣州建設(shè)國際消費中心城市。”鄒郁說。