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任何一個行業(yè)的歷史進程，總會在曲折、分叉中前行。從上世紀(jì)末一直到2018年左右，主打性感風(fēng)頭正盛，但隨著女性自主意識崛起，批評其“刻板審美”，“唯瘦為美”、“取悅男性”的聲浪高企，最近三四年，無尺碼內(nèi)衣又正當(dāng)風(fēng)口。其實，無尺碼并非新鮮事物，而是源自日本的舶來品。從需求端來看，無尺碼內(nèi)衣，其實不能滿足用戶的多元需求。魔鏡報告顯示：2021年下半年，無尺碼內(nèi)衣增長開始乏力，增幅甚至不及文胸整體市場。 不久前，都市麗人攜手中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國女性內(nèi)衣白皮書》（以下簡稱《白皮書》）透露，女性內(nèi)衣細分品類可達到200種以上——這意味著，供需兩端的精準(zhǔn)匹配難度極高。 千人千面、千場千品的“專業(yè)內(nèi)衣”，是都市麗人找到的新答案。不再唯“性感”以取悅男性，也不再盲選千人一面的無尺碼內(nèi)衣，千人千面的專業(yè)內(nèi)衣，正在改變中國內(nèi)衣行業(yè)的歷史進程。 24年厚積薄發(fā)的都市麗人，已經(jīng)成為全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣，其瞄定的專業(yè)主義，隨著消費升級趨勢，正在重新定義內(nèi)衣新浪潮。其一，從趨勢來看，目前，女性內(nèi)衣兼顧功能性、穿搭性、舒適性、審美性等多元需求，據(jù)不完全統(tǒng)計可達到200種以上。而要滿足多元需求，必然需要匹配專業(yè)的內(nèi)衣。其二，從現(xiàn)實來看，當(dāng)下，中國女性由于專業(yè)知識匱乏，對自身胸部尺寸和胸型了解不足，與此同時，大部分品牌產(chǎn)品較為單一，且行業(yè)權(quán)威宣導(dǎo)不足，內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂，市場上游缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識和選購專業(yè)指導(dǎo)，多重因素合力之下，女性內(nèi)衣選購整體上處于“盲選”階段。 打出“專業(yè)內(nèi)衣”的旗號后，都市麗人如何落到實處？本質(zhì)是從產(chǎn)品為中心，變道為以用戶為中心，審視、洞察女性千人千面、千場（場景）千品的多元需求，通過豐富科學(xué)的供給側(cè)改革，去一一精準(zhǔn)匹配滿足，進而可以實現(xiàn)對大眾主流市場的全域滿足。 從這個維度而言，專業(yè)的前提，就是了解、洞察用戶的真實需求——這需要時間沉淀，而非一蹴而就。如今，都市麗人已經(jīng)獲得超6000多萬女性用戶青睞，擁有約3200萬亞洲女性胸型數(shù)據(jù)庫，也參與、主導(dǎo)了中國多個內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。海量的數(shù)據(jù)積累+理性的精準(zhǔn)分析+感性的直接反饋，可以讓都市麗人實時把握用戶脈動。 在7月初的《白皮書》發(fā)布會上，都市麗人官宣了“百人群像”代言人。“都市麗人標(biāo)簽下是一群自信自強、有前瞻力、自我意識、個性獨特的女性，她可以很平凡，但都有非凡的故事，這就是都市麗人的基因”，都市麗人副總裁李想如是解釋。 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿也現(xiàn)場“表白”：“我認為女性有三個年齡：生理年齡、視覺年齡、心智年齡。都市麗人伴隨著我們從少女到成熟，這是生理上的陪伴。讓女性更好看，更成熟，是視覺上的。讓我們舒適自洽，這是心智上的陪伴。” 不再用一個諸如“性感”之類的單一標(biāo)簽，去框定品牌形象，而是去發(fā)現(xiàn)去展示去擁抱平凡女性的個性之美，由此，才能與大眾群體連接、共鳴，去呼應(yīng)千人千面的專業(yè)要求。 《白皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各個群體女性對內(nèi)衣消費喜好大為不同：年輕女性追求時尚潮流，中老年青睞穿著舒適，職業(yè)女性喜愛有型內(nèi)衣，精致媽媽期待改善胸部下垂，Z世代偏愛潮流穿搭。 而基于專業(yè)定位，呼應(yīng)多元需求，都市麗人僅文胸品類，每年開發(fā)超300款，并細分21種不同功能，從少女第一件內(nèi)衣，到職場麗人、快樂媽咪、大杯系列、休閑運動等，匹配女性不同年齡階段，滿足不同場景需求，伴隨女性一路成長一路前行。 作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，都市麗人聯(lián)合多方發(fā)布白皮書，就是使命使然，借此普及專業(yè)內(nèi)衣理念，填平女性盲選內(nèi)衣的黑洞，讓科學(xué)穿戴內(nèi)衣成為大眾習(xí)慣。