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當消費者日常生活逐漸恢復，看似一切照舊的女裝消費市場中，總有一些品牌開始思考全新的品牌語言，與消費者溝通當下對于時尚生活的全新體驗。 近日，女裝設(shè)計師品牌H's展示了其全新的時尚系列，聯(lián)合“國民自行車品牌”永久推出的聯(lián)名系列，并于7月15日限時改造杭州嘉里中心H's門店，暢談生活美學與騎行文化之間的故事。 正如H's總經(jīng)理秦琮開所說：“我們暢想了一次精致有格調(diào)的都市騎行，回溯經(jīng)典的同時，全新界定都市復古風潮，碰撞別出心裁的復古輕運動氛圍?！? 此次H's與永久的聯(lián)名系列，不僅僅是讓大家更有活力的回歸生活，更重要的是在恢復日常生活后，H's設(shè)置以騎行為主題的場景，用產(chǎn)品為品牌與消費者構(gòu)建了更多對話。 運動社交：H's探索內(nèi)容新玩法 成立于2009年的女裝設(shè)計師品牌H's，崇尚來自日常的時尚。從產(chǎn)品設(shè)計中我們可以發(fā)現(xiàn)，其簡約的廓形、歡愉的色彩、獨特的細節(jié)，結(jié)合了當代生活美學元素并不斷尋求品質(zhì)與輕松、經(jīng)典與當下的平衡。 關(guān)注女性精神表達的H's，更注重以內(nèi)容思維來做產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建品牌形象，所以在當下運動出圈的現(xiàn)象背后，H's發(fā)現(xiàn)了一個明顯趨勢：運動不再以“增肌減脂”為主，年輕消費者對運動過程中的社交、趣味性給予了更大的考量。 在《2022人民美好生活洞察報告》指出，運動不僅增強身體和精神健康，也帶有“社交屬性”，13.7%的人認為運動能讓他們“結(jié)交更多的朋友”，由此看來，年輕人愛運動，也更愛“運動社交”。 在國人心里，以前的騎行僅作為一種出行方式，但近兩三年的消費心理發(fā)生了巨大變化，隨著騎行專業(yè)愛好者的增加，騎行運動已經(jīng)轉(zhuǎn)向健身、休閑、社交等集合化場景，也變成更為時髦的生活場景，從而對著裝提出了更貼合場景的需求。 所以在H's品牌思維中，騎行是一種既可以保持時尚美感，又能探索生活趣味的運動，此次聯(lián)名，將永久自行車的經(jīng)典品牌質(zhì)感與 H's女裝藝術(shù)基因相融合，碰撞出相得益彰的都市復古氛圍。 H's自創(chuàng)立至今一直用“自由穿衣，重要的是取悅自己”來定義品牌的調(diào)性。在產(chǎn)品設(shè)計上，H's發(fā)掘日常趣味與新鮮，以藝術(shù)生活為載體，嘗試與藝術(shù)家聯(lián)名合作，傳遞當代生活美學，表達生活的多樣性及可能性：H's先后于國內(nèi)外青年藝術(shù)家合作,邀請英國雙胞胎藝術(shù)家 George 先生和哥本哈根藝術(shù)家 Martin、新銳藝術(shù)家譚阿梨、新銳國際年輕藝術(shù)家秘魯3D藝術(shù)家Jose Aria.....讓消費者們看到最純真簡單的表達和感受到輕松穿衣的理念；H's品牌設(shè)計總監(jiān)吳亞芬說：開設(shè)更有設(shè)計符號感的產(chǎn)品系列，開拓通勤意外的場景穿著需求，到和當代青年藝術(shù)家的聯(lián)名系列，H's產(chǎn)品系列背后記錄著不同時期H's消費者需求的變化。 面對Z時代在買買買中定義自己，也讓別人認識他們，用內(nèi)容構(gòu)建品牌語言，也會更好的幫助品牌實現(xiàn)與Z時代的溝通。 品牌未來密碼：從“服裝”到“服務(wù)” 一個有目共睹的事實是，隨著疫情導致消費者線上遷移，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再是一個概念詞。 H's可以說是見證了女裝行業(yè)從線下到線上的發(fā)展，通過長期主義耕耘積累下來的行業(yè)經(jīng)驗和消費者洞察，在品牌經(jīng)營上，H's不單純是單向向消費者輸出新品設(shè)計，而是主動吸引來有自我有生活態(tài)度的女性，再通過穩(wěn)定的產(chǎn)品風格，與她們進行精神內(nèi)涵層面的交流和互動。 而當下與時尚業(yè)相關(guān)企業(yè)都開始把主要精力轉(zhuǎn)向?qū)?Z 世代的爭奪，那么H's是如何理解 Z 世代呢？ 為此，H's 為消費者專門打造了多檔欄目，例如《H's HOMME GIRLS》，還有定期邀請明星教會大家穿搭的《星穿搭》等，以這些欄目為載體來對H's的產(chǎn)品進行內(nèi)容化的二次演繹；以明星背書為策略，邀請品牌好友周雨彤和 cici項偞婧等拍攝品牌形象大片，還與知名時尚公眾號INSTYLE NOTES共創(chuàng)欄目 《HOMME GIRLS》，去記錄每一個符合 H's 的Homme Girl 的故事。 在H's看來，懷有這樣時尚態(tài)度的消費者，無論是明星模特的個人想法，還是每一個普通 Homme Girl 的人生故事，都使得H's可以從品牌內(nèi)容出發(fā)，吸引并打動與之契合的女性群體，從而建立起品牌內(nèi)核上的連接。 值得一提的是，此次和永久的聯(lián)名，H's還邀請了明星于文文和VAVA一起加入，刻畫了當代女性對城市細節(jié)的觀察，對充滿時尚趣味的生活的敏銳觸角。 據(jù)透露，未來3~5年內(nèi)，H's品牌會以“品牌社群化”、“品牌媒體化”、“供應(yīng)鏈數(shù)字化”和“全產(chǎn)業(yè)鏈人才升級”四個戰(zhàn)略為依托?！拔覀兿Ｍㄟ^這四個戰(zhàn)略能夠讓我們穿越周期看問題,在經(jīng)營之外還能夠去重申公司的使命愿景、價值觀。 并且，H's不再固守傳統(tǒng)女裝 B to C 的模式，而是轉(zhuǎn)向新消費品牌模式的 D to C 的服務(wù)性社群，聚集一幫有設(shè)計情懷的設(shè)計師和消費者，用做內(nèi)容的方式對待每一季的新品開發(fā)，用最契合品牌理念的內(nèi)容來抓住消費者的心，完成與時代的共情和消費者的共同成長。 總結(jié)來看，H's會通過前端消費者數(shù)據(jù)和后端供應(yīng)鏈產(chǎn)能的充分鏈接，讓一年四次的定貨季永不“打烊”；整合整個品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，而非單單做產(chǎn)品和品牌，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈人才升級，從而為消費者提供更好的品牌體驗。在每一個環(huán)節(jié)的不斷升級中，H's會細致聚焦組織升級，創(chuàng)造力升級和品牌升級，讓設(shè)計師和平臺更快更好地相互成就，也讓消費者獲得購物消費的滿意感和自我價值層面的共鳴。 H's的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將幫助品牌實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化和新型品牌的轉(zhuǎn)變，不論是在品牌形象力，還是更大范圍的戰(zhàn)略升級，H's在市場發(fā)展的較量中不會中場休息，而是在持續(xù)強化品牌，搶占心智。