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"0感舒適襯衫采用的是中奧兩國(guó)混紡面料，柔軟、親膚、透氣。" "這件T恤庫(kù)存不多了，喜歡的話抓緊時(shí)間下單哦。" 紅豆男裝微信小程序直播間內(nèi)，主播正在為用戶耐心講解每一款產(chǎn)品的面料、工藝、設(shè)計(jì)特點(diǎn)、搭配技巧。直播間內(nèi)產(chǎn)品品類豐富，滿足多樣化的著裝需求，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)入直播間，一鍵下單，實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)的云購(gòu)物體驗(yàn)，操作十分便捷。 在專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作下，紅豆男裝直播間有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)，整個(gè)直播流程，包括用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、下單、分享等，都在商家自有的小程序商城內(nèi)完成。直觀高效的信息傳達(dá)、與主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)電商的消費(fèi)體驗(yàn)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售閉環(huán)。 晉升男裝行業(yè)第一，上半年GMV破1.8億 目前，小程序直播已成為紅豆股份全域智慧零售的重要環(huán)節(jié)。而基于微信生態(tài)的品牌自播，依賴品牌自有私域的基礎(chǔ)。私域讓企業(yè)訴求與消費(fèi)者需求緊密連接，它能夠幫助品牌不斷觸達(dá)私域流量池，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到滿足，因此越來(lái)越多的品牌加入了私域發(fā)展的行列。 意識(shí)到私域所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，紅豆股份也在新風(fēng)口下展開(kāi)了一系列探索，以微信小程序的流量紅利平臺(tái)為突破口，積極開(kāi)拓線上營(yíng)銷渠道，全面擁抱數(shù)字化新零售，構(gòu)筑起自己的私域陣地，實(shí)現(xiàn)從"流量"到"留量"的轉(zhuǎn)化。 2021年，紅豆股份小程序?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)2.89億，GMV同比增長(zhǎng)近3倍，CRM會(huì)員拉新達(dá)220萬(wàn)，消費(fèi)會(huì)員復(fù)購(gòu)率同比提升18%。2022年上半年，小程序業(yè)務(wù)再次快速突破，目前GMV突破1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一名。 持續(xù)深耕私域，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)增量 作為線上化的先行者和實(shí)踐者，在大多數(shù)服飾企業(yè)還處于數(shù)字化萌芽期的時(shí)候，紅豆股份就率先開(kāi)啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了覆蓋線下門(mén)店、線上店鋪的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，以全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路的運(yùn)營(yíng)形式，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。 近幾年，紅豆股份不斷探索線上化新玩法，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，與新一代消費(fèi)群體對(duì)話——攜手淘寶TOP級(jí)主播烈兒寶貝創(chuàng)下單場(chǎng)直播銷售1868萬(wàn)元的新紀(jì)錄，與中國(guó)第一男模胡兵強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造元宇宙直播首秀，紅豆股份充分利用頭部主播和明星的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為企業(yè)線上化帶來(lái)了新的發(fā)展空間。 隨著行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，紅豆股份以舒適男裝為探索點(diǎn)，聚焦舒適新賽道，明確"經(jīng)典舒適男裝"品牌定位，2021年正式拉開(kāi)高端化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略序幕。今年3月在行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會(huì)上，推出奢侈品級(jí)舒適襯衫"紅豆0感舒適襯衫"，開(kāi)創(chuàng)舒適新賽道，打造新零售時(shí)代的服裝業(yè)樣本。 圍繞這一核心戰(zhàn)略，紅豆股份持續(xù)深耕私域小程序運(yùn)營(yíng)，從流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)，以全觸點(diǎn)升級(jí)對(duì)接舒適男裝的品牌形象表達(dá)和傳播。同時(shí)，推進(jìn)達(dá)人帶貨及自播業(yè)務(wù)，縮短用戶觸達(dá)路徑，加速實(shí)現(xiàn)品銷合一。 步入私域2.0時(shí)代，紅豆股份更是以"公域引流+社交裂變"雙輪驅(qū)動(dòng)打好組合拳。通過(guò)搭建"私域矩陣"——小程序商城、企業(yè)微信、公眾號(hào)、視頻號(hào)直播、會(huì)員客服中心，紅豆股份正逐步建立小程序營(yíng)銷全鏈路，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)增量，為企業(yè)智慧零售創(chuàng)新升級(jí)提供"新引擎"，做好"強(qiáng)助攻"。在數(shù)字化浪潮中，紅豆股份將持續(xù)深化智慧零售業(yè)務(wù)布局，以在線化、高端化、智能化為發(fā)力點(diǎn)，賦能公司高端化戰(zhàn)略升級(jí)，成為智慧零售領(lǐng)域男裝新標(biāo)桿。