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近年來，國內女性內衣市場規(guī)模爆發(fā)式增長的同時，女性對于內衣的選擇，無論是從功能性需求和穿搭需求上，正日趨變得多元化。雖然消費者的需求變得多元化，但調研發(fā)現，女性消費者在購買內衣時，在功能、杯型、尺碼等方面往往會出現一些選擇不合適的問題。目前中國女性消費者擁有的內衣數量和品類較少，其中低線城市消費者這種現象更加突出。 7月3日，都市麗人聯合中國紡織品商業(yè)協會內衣委員會、京東服飾、前瞻產業(yè)研究院在重慶發(fā)布的《中國女性內衣白皮書》（以下簡稱白皮書），對變化中的中國女性內衣市場進行分析，指出多元化的女性內衣需求核心是兼顧功能和穿搭作用，然而受到市場外部及自身多重因素的影響，中國女性消費者在選擇內衣時容易陷入盲選狀態(tài)，因此亟待專業(yè)內衣品牌在如何科學選擇內衣方面進行引導。 《白皮書》的發(fā)布引起廣大女性消費者熱議和行業(yè)廣泛討論。人民日報客戶端直播：首席黨媒獨家直播，第一時間連線新聞現場，直播在線觀看人數109.5萬，點贊人數6.82萬。新華社微博：#女性如何從容做自己#：一個小時閱讀50萬，討論4500。微博話題#唐藝昕思文女性榜樣的力量#：截止7月7日為止，總曝光量達1400Ｗ+。 無法理性判斷自己對內衣的真正需求，造成盲選 《白皮書》指出，女性購買內衣的頻次集中在2-3個月購買一次，其中低線城市平均購買頻次較高線城市更低。內衣具有穿戴的損耗性，更替時間過長，內衣變形，穿戴不合適會對身體健康造成一定影響。 從消費者來看，女性對胸型和尺寸了解不足；市場中也缺乏足夠的內衣科普知識和選購的專業(yè)指導，近一半消費者認為已經獲得的選購指導專業(yè)性較低。 另外，消費者容易受到大眾消費潮流的影響，導致無法理性判斷自己對內衣的真正需求，從而造成盲選的現象。例如，對于當前市場流行的無尺碼內衣，中國紡織品商業(yè)協會內衣委員會會長彭桂福就直言，無尺碼內衣雖在細分領域緩解了尺碼選擇焦慮的問題，但受限于其制作工藝和面料，不能完全滿足女性對內衣的多元化需求。 《白皮書》顯示，因盲選而穿戴不合適的內衣，不僅會導致胸型身形走位，還將會危害身體健康，甚至還會造成心理障礙，引發(fā)心理疾病。內衣盲選，會對女性造成多方面的影響： 穿戴不合適的內衣造成胸部和身材的變形，例如，過緊的內衣影響血液和乳腺淋巴的循環(huán)，導致引起乳腺疾病，還會對胸口造成壓迫，影響到心肺功能……不合適的內衣進而造成身材比例不協調，氣質不佳；因內衣穿戴不合適而造成的胸部和身材走形，可能會造成女性對身材不自信，產生自卑心理，甚至產生抑郁等心理問題。 專業(yè)內衣引領內衣市場的專業(yè)風向 面對行業(yè)的需求痛點，對消費者來說，需要具有專業(yè)度的內衣品牌?！栋灼分赋?，隨著消費者對內衣需求的升級，專業(yè)內衣品牌應憑借專業(yè)的模杯、功能、面料、研發(fā)、質檢等滿足女性消費者多元化和個性化的內衣需求。 中國紡織品商業(yè)協會內衣委員會會長彭桂福分析稱，從行業(yè)競爭格局來看，我國女性內衣市場集中度比較低，行業(yè)還處于初級競爭階段。如此市場環(huán)境下，專業(yè)內衣滿足消費者需求上將更有優(yōu)勢。專業(yè)內衣企業(yè)在版型研發(fā)、SKU管理、供應鏈響應能力、品牌粘性、成本把控等方面有著明顯優(yōu)勢，從而形成較高的行業(yè)壁壘，因此行業(yè)集中度將進一步的提升。 《白皮書》認為，面對行業(yè)需求痛點和專業(yè)壁壘，市場中亟需一個大眾專業(yè)內衣品牌引領主流市場。而作為全國銷量領先的專業(yè)內衣品牌，一直以來，都市麗人正是從模杯、功能、面料、研發(fā)、質檢等五大維度發(fā)力，為內衣生產提供全方位專業(yè)支撐，引領內衣市場的專業(yè)風向。 專業(yè)內衣品牌具有優(yōu)勢, 都市麗人強化領先和專業(yè)優(yōu)勢 從專業(yè)內衣品牌打造來看，都市麗人不管是生產研發(fā)還是市場占有率，還是SKU的管理，以及供應鏈的管理，品牌的黏性，以及全國6000多萬的會員消費群體，堪稱女性內衣“國民品牌”。專業(yè)內衣的市場地位需要受到認可，從品牌的影響力、產品的豐富性、供應鏈的全面性、品質的可靠性、消費渠道的完備性等方面，專業(yè)內衣品牌將更加具有優(yōu)勢，未來將獲得強有力的市場地位。 都市麗人將繼續(xù)強化領先和專業(yè)優(yōu)勢，包括品牌、專利、銷量、渠道、供應鏈的領先，進一步強化模杯、功能、質檢、研發(fā)和面料的專業(yè)，通過不斷投入優(yōu)質產品和升級產品，同時根據用戶反饋及時進行產品的調整。 據了解，都市麗人作為全國銷量領先的專業(yè)內衣，在2013年-2021年全國累計零售額領先。但目前這個市場并沒有發(fā)展到足夠健康的階段。如何讓更廣泛的大眾用戶、更廣泛的消費者了解到都市麗人，是接下來都市麗人發(fā)力的關鍵。