企業(yè)
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“成分主打護(hù)膚品”成為近些年來(lái)護(hù)膚品的風(fēng)潮。在這樣的風(fēng)潮下，理工科背景的專業(yè)配方師們紛紛走上前臺(tái)，與品牌互相成就。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)“成分學(xué)”上癮，買(mǎi)產(chǎn)品不再依靠直覺(jué)，而是想找到安全又有效的產(chǎn)品。在這樣的環(huán)境下，市場(chǎng)上有一定規(guī)模的企業(yè)也很快發(fā)現(xiàn)，它們積累多年的科研成果開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)層面有了更大的用武之地，于是推波助瀾。 “成分黨”的風(fēng)潮，需要我們從兩方面去看待： 一方面，關(guān)注成分科普的現(xiàn)狀和進(jìn)展，具有一定的行業(yè)意義?，F(xiàn)在，只要稍加搜索，就能看到各類(lèi)專業(yè)人士針對(duì)不同皮膚問(wèn)題的親自教學(xué)。這些護(hù)膚科普類(lèi)文章或視頻往往拋出一個(gè)困擾大眾許久的問(wèn)題作為開(kāi)頭，然后把人類(lèi)皮膚的構(gòu)成掰開(kāi)揉碎講解，從表皮層講解到真皮層，從皮膚屏障修護(hù)過(guò)渡到美白抗老，包括如何對(duì)抗自由基、怎么減少黑色素。 總的來(lái)說(shuō)，化妝品配方中的何種成分會(huì)改善皮膚具體哪一部分的狀況，通過(guò)阻斷哪一步化學(xué)變化能讓皮膚保持白皙光滑，這些問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)能找到答案。當(dāng)然，這使得消費(fèi)者們能夠避免過(guò)去的許多智商稅，買(mǎi)產(chǎn)品不再依靠直覺(jué)，也不再盲目信賴品牌本身的價(jià)值，讓一些真正做成分的護(hù)膚品企業(yè)也能夠被消費(fèi)者們看見(jiàn)。 另一方面，隨著“成分黨”趨勢(shì)愈演愈烈，人們也需要分辨一些“真假”。實(shí)際上，在“成分黨”火起來(lái)的日子里，也出現(xiàn)了很多離譜的現(xiàn)象，比如曾經(jīng)很火的某樹(shù)，通過(guò)添加激素等方式，來(lái)達(dá)到顯著的功效。同時(shí)在宣稱上，出現(xiàn)化妝品能治婦科病、治腳氣等各種“病”的歪風(fēng)邪氣。 消費(fèi)者的訴求各不相同，但實(shí)際上，那些自詡為“成分黨”的成分愛(ài)好者們，卻也并沒(méi)有真的有耐心花費(fèi)金錢(qián)和時(shí)間研究每一個(gè)小瓶子里的化學(xué)物質(zhì)結(jié)構(gòu)，通常只是直接去科普博主、美妝博主那里“抄作業(yè)”，求一個(gè)內(nèi)心平靜。而真正的成分黨，一定是在了解了一系列皮膚細(xì)胞和護(hù)膚品之間的化學(xué)反應(yīng)過(guò)程后，還能夠心平氣和地根據(jù)自身狀況，為自己定制出一整套科學(xué)護(hù)膚流程。 對(duì)于成分黨來(lái)說(shuō)，“了解自己和自己擁有的每一樣?xùn)|西”，也許才是真正值得的追求。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)成分的認(rèn)知不斷升級(jí)的時(shí)候，品牌也將會(huì)開(kāi)始面臨全新的挑戰(zhàn)。