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面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部奢侈品集團(tuán)中唯一一個(gè)未把美妝業(yè)務(wù)回收的開云集團(tuán)蠢蠢欲動(dòng)。 據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，開云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Franois Palus近日在與金融分析師的電話會(huì)議上表示，繼2015年推出眼鏡部門，陸續(xù)把旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)收歸己有后，該業(yè)務(wù)正朝著20億歐元年收入的目標(biāo)靠近，在此基礎(chǔ)上，美妝將成為開云集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)自然延伸，所有選項(xiàng)都是開放的。 盡管開云集團(tuán)沒(méi)有具體說(shuō)明是否會(huì)追隨愛(ài)馬仕的腳步推出自己的美容產(chǎn)品系列，或者尋求新的收購(gòu)標(biāo)的，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開云集團(tuán)有可能會(huì)在物色新美妝品牌的同時(shí)，逐漸收回旗下品牌美妝業(yè)務(wù)，以更好地把握美妝領(lǐng)域的巨大潛力。 目前開云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妝和香水歸歐萊雅集團(tuán)所有，Gucci美妝和香水則由Coty集團(tuán)負(fù)責(zé)，分析預(yù)計(jì)這兩個(gè)品牌的美妝業(yè)務(wù)規(guī)模分別為5億歐和10億歐元。Coty集團(tuán)還擁有Alexander McQueen和Bottega Veneta兩個(gè)品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營(yíng)權(quán)。 除了上述品牌，同樣屬于開云集團(tuán)的珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ，Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營(yíng)權(quán)被交給了Lalique Group，Pomellato和Dodo以及中國(guó)高端珠寶品牌Qeelin暫未拓展香水和美妝類目。 在歐萊雅集團(tuán)的有效戰(zhàn)略推動(dòng)下，YSL美妝歸屬的奢侈品部門已成為歐萊雅集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎，今年第一季度該部門收入大漲25.1%至34.63億歐元，但受第二季度中國(guó)部分地區(qū)暫時(shí)停擺影響，上半年歐萊雅集團(tuán)奢侈品部門銷售額增幅放緩至15%。 在截至3月31日的第三財(cái)季，Gucci美妝所在的Coty集團(tuán)奢侈品牌部門收入增長(zhǎng)21%至7.26億美元，遜于同一時(shí)期LVMH美妝和香水業(yè)務(wù)23%的增幅，但超過(guò)愛(ài)馬仕美妝和香水業(yè)務(wù)18%的增速。 相較之下，開云集團(tuán)上半年收入同比大漲23%至99.3億歐元，可比銷售額增長(zhǎng)16%。業(yè)績(jī)占比近60%的Gucci第二季度銷售額卻僅增長(zhǎng)了4%，原因是品牌上海和北京等中國(guó)關(guān)鍵市場(chǎng)的短暫停滯。 仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，在去年進(jìn)入百億歐元俱樂(lè)部后，Gucci和開云集團(tuán)要想實(shí)現(xiàn)更大的突破，美妝無(wú)疑是極佳的窗口。 值得關(guān)注的是，2020年初開云集團(tuán)曾對(duì)Coty集團(tuán)未能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢(shì)表示不滿，F(xiàn)ranois-Henri Pinault當(dāng)時(shí)直言，“Gucci美妝潛力巨大，我們對(duì)Coty的開發(fā)速度感到非常沮喪。” 隨后Coty集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層便發(fā)生了變化，于當(dāng)年9月任命歐萊雅前高管Sue Nabi為首席執(zhí)行官，被視為該美妝巨頭扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的重要節(jié)點(diǎn)。在Sue Nabi的引導(dǎo)下，Gucci彩妝業(yè)務(wù)在中國(guó)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)Gucci香水，開云集團(tuán)近一年來(lái)也沒(méi)有再公開抨擊Coty集團(tuán)對(duì)Gucci美妝和香水業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)方式。 不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Gucci美妝和香水業(yè)績(jī)的好轉(zhuǎn)更多源于品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的口紅設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度的口紅外殼令Coty集團(tuán)在短短一個(gè)月內(nèi)就賣出了超過(guò)100萬(wàn)支Gucci口紅。 在分析師電話會(huì)議上，Jean-Franois Palus拒絕就開云集團(tuán)現(xiàn)有美妝許可證的期限發(fā)表評(píng)論，但有知情人士透露，開云集團(tuán)與Coty集團(tuán)簽署的是長(zhǎng)期協(xié)議，還有超過(guò)5年的時(shí)間，到期日可能在2028年。 實(shí)際上，開云集團(tuán)對(duì)美妝業(yè)務(wù)并不陌生。在開云集團(tuán)更名前，曾通過(guò)Gucci擁有一家名為“YSL Beauté”的美妝公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括Saint Laurent、Stella McCartney、Boucheron和Ermenegildo Zegna等品牌的香水和美妝許可經(jīng)營(yíng)，后于2008年以1.15億歐元的價(jià)格出售給了歐萊雅集團(tuán)。 2013年，開云集團(tuán)又將旗下Stella McCartney品牌的香水授權(quán)經(jīng)營(yíng)合同交給寶潔，當(dāng)時(shí)開云集團(tuán)持有Stella McCartney公司一半的股權(quán)，歐萊雅集團(tuán)則退出了“YSL Beauté”公司，只保留了YSL美妝業(yè)務(wù)。 2014年，Gucci與寶潔集團(tuán)合作首次踏足化妝品市場(chǎng)，由原創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini和傳奇化妝師Pat McGrath合作推出，系列產(chǎn)品包括口紅、眼影和粉底等，但在Frida Giannini離職后就沒(méi)有再推出過(guò)新的產(chǎn)品，直到2019年才在新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的引導(dǎo)下重返美妝市場(chǎng)。 花旗銀行歐洲奢侈品研究主管Thomas Chauvet在最新的報(bào)告中指出，就像五年前成立開云眼鏡部門一樣，開云集團(tuán)收回美妝業(yè)務(wù)是遲早的問(wèn)題，“Dior、Givenchy和Louis Vuitton的美妝和香水業(yè)務(wù)均歸于統(tǒng)于LVMH屋檐下，能讓品牌與品牌之間產(chǎn)生更多的協(xié)同效益，Chanel、愛(ài)馬仕也是如此”。 更讓開云集團(tuán)感到警惕的是，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford個(gè)人品牌正在尋求出售，該品牌的彩妝業(yè)務(wù)一直由雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)持有，早已進(jìn)入十億美元俱樂(lè)部。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士透露，雅詩(shī)蘭黛正在就收購(gòu)奢侈品牌Tom Ford進(jìn)行談判，預(yù)計(jì)交易金額為30億美元或更高。 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從未涉足成衣和手袋配飾等業(yè)務(wù)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)此舉標(biāo)志著其將自己定位為與LVMH和開云集團(tuán)等一樣的奢侈巨頭的開始。若開云集團(tuán)錯(cuò)過(guò)Tom Ford，很有可能會(huì)令Gucci美妝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額遭到進(jìn)一步擠壓，將美妝經(jīng)營(yíng)權(quán)回收迫在眉睫。 據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《中國(guó)美妝最新市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，伴隨著消費(fèi)力高端化和消費(fèi)者美妝行為的成熟，中國(guó)美妝市場(chǎng)保持雙位數(shù)高速增長(zhǎng)。消費(fèi)力高端化是市場(chǎng)的主旋律，為整體市場(chǎng)增量貢獻(xiàn)了超過(guò)82%。 在美妝產(chǎn)品細(xì)分消費(fèi)群體中，調(diào)查研究顯示20至29歲的年輕女性已經(jīng)成為美妝消費(fèi)的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90后消費(fèi)者買走了中國(guó)一半的高端美容品。 可以肯定的是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈蘊(yùn)藏著越大的機(jī)會(huì)，當(dāng)輪盤轉(zhuǎn)到美妝板塊，開云集團(tuán)再不出手就晚了。 截至發(fā)稿，開云集團(tuán)暫未對(duì)相關(guān)消息作任何回應(yīng)，過(guò)去5個(gè)交易日其股價(jià)累計(jì)上漲2.4%至563歐元，最新市值約為693億歐元。