企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
創(chuàng)立于2018年，短短四年時間，玫蘭之謎從眾多美妝品牌中脫穎而出，不僅在歐美等國成為“東方美學”的代言品牌，甚至還在亞太地區(qū)獲得不菲的銷量。 “玫蘭之謎”品牌于2018年6月21日誕生于中國上海，是一個以“東方美妝，玫蘭絕色”為理念的時尚彩妝品牌。 品牌名稱“玫蘭之謎”中的“玫”代表“玫瑰”，玫瑰相傳因愛神而起，又因其色澤艷麗，用途多種，長久以來就象征著美麗和愛情。“蘭”指的“中國蘭”，具有質樸文靜、淡雅高潔的氣質，是我們東方人的審美標準。中國人歷來把蘭花看作是高潔典雅的象征，通常以“蘭章”喻詩文之美，以“蘭交”喻友誼之真。也有借蘭來表達純潔的愛情，“氣如蘭兮長不改，心若蘭兮終不移”，“尋得幽蘭報知己，一枝聊贈夢瀟湘”。玫蘭之謎寓意東方女性如玫瑰花般艷麗動人、蘭花之高雅。 玫蘭之謎品牌標志以一個篆體“玫”字為形，起止藏鋒、粗細均勻，把典雅大氣、和具有東方和諧的氣質融合于品牌標志之中。篆體之形，方中有圓，粗細均勻，東方平衡，玫蘭之謎致力于為東方女性找到平衡之美，展現(xiàn)外柔內剛的女性力量。 玫蘭之謎堅持以“東方美妝，玫蘭絕色。青山遠黛、星湖明眸、凝脂玉肌，白璧無瑕，美麗與自然從來都是密不可分。玫蘭之謎致力傳遞東方美麗源于自然，東方魅力無處不在的真諦。讓每一位東方女人感受到大自然親吻肌膚所帶來的神奇變化，讓世界從此更加千嬌百媚，為品牌譜寫青春靚麗的不朽篇章?！睘槠放评砟?。 玫蘭之謎為何能夠成為年輕人追捧的國貨之光呢？ 選對賽道，品牌就成功了一半。一個品牌是否能做大做強，有一半是由最初的品牌定位來決定的。2017年，正是國貨市場復興的時候，國潮的定位符合未來的流行趨勢。 當時國內的彩妝市場，還沒有做得特別好的國產(chǎn)品牌，排名前20的國產(chǎn)彩妝品牌加起來的市場占有率不超過8%。 市場有足夠的空白，國風審美興起，加之人們對天然成分的追求，讓玫蘭之謎果斷將產(chǎn)品定位在了“東方美妝、玫蘭絕色”這個領域。確定市場定位后，該用什么產(chǎn)品打開市場呢，玫蘭之謎的團隊選擇了力推散粉。 這個產(chǎn)品的選擇證明團隊是做足了市場調研功課的，當時線上彩妝領域，完美日記主攻口紅，橘朵則力推眼影和腮紅。在這樣的市場結構中，選擇散粉作為主推產(chǎn)品，可以避開同業(yè)競爭的焦點，在產(chǎn)品上構成差異化。 新產(chǎn)品的定價也是門藝術，玫蘭之謎之前，國產(chǎn)散粉走的就是國際大牌的平替路線，定價在150以內；國際大牌的散粉定價基本在300元以上。玫蘭之謎將價格定在了150—300元的空白地帶，堅定地走國產(chǎn)彩妝大牌路線。 品牌定位總結：在準備做一個新品牌或者是推新產(chǎn)品時，一定要做好市場調研，好的定位就如同品牌天生的優(yōu)良基因，能讓品牌贏在起跑線上。