企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
8月26日晚間，麗人麗妝（605136.SH）披露2022年半年報(bào)。2022年1-6月麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營收15.57億元，歸母凈利潤610.80萬元。報(bào)告顯示，全國局部地區(qū)尤其是上海市的新冠疫情對(duì)于麗人麗妝上半年的經(jīng)營業(yè)績(jī)產(chǎn)生了較大影響，麗人麗妝抗風(fēng)險(xiǎn)能力持續(xù)提升，展現(xiàn)出了良好的經(jīng)營韌性。 部署分倉強(qiáng)化抗風(fēng)險(xiǎn)能力 據(jù)了解，自2022年3月下旬至5月底，受到上海市的新冠疫情影響，麗人麗妝全體員工均處于居家辦公狀態(tài)，公司在上海市的倉儲(chǔ)點(diǎn)處于封控狀態(tài)，上海市市內(nèi)及跨省物流運(yùn)輸均處于暫停狀態(tài)，與品牌方、消費(fèi)者、供應(yīng)商、員工之間的溝通變得較為困難。 對(duì)此，麗人麗妝從長(zhǎng)期均衡布局、提高倉儲(chǔ)運(yùn)輸效率的考慮出發(fā)，在倉儲(chǔ)點(diǎn)考察、供應(yīng)商洽談、品牌方溝通等各方面迅速行動(dòng)，加快推進(jìn)倉儲(chǔ)分倉工作。 2022年上半年，麗人麗妝在合肥、武漢、孝感、成都、南京等地新增15個(gè)分倉點(diǎn)，同時(shí)增加廣州、天津等地分倉點(diǎn)數(shù)量，有利于對(duì)來自全國不同地域消費(fèi)者的購物需求更快作出反應(yīng)，進(jìn)一步提高發(fā)貨準(zhǔn)點(diǎn)率、縮短運(yùn)輸時(shí)長(zhǎng)，也能對(duì)沖未來尚不可預(yù)知的疫情對(duì)公司日常運(yùn)營產(chǎn)生的影響，提高公司抗疫情風(fēng)險(xiǎn)能力，有利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展。 此次618大促期間，隨著上海市的疫情逐漸好轉(zhuǎn)，與麗人麗妝合作的各物流服務(wù)商、各倉庫、配送等逐漸趨于正常，大促期間第一天發(fā)貨率為83%，發(fā)貨情況基本與去年持平，其中，通過分倉點(diǎn)發(fā)貨數(shù)量已占到公司整體發(fā)貨數(shù)量的25%。截至目前，麗人麗妝倉儲(chǔ)物流已經(jīng)基本恢復(fù)到疫情前的處理和運(yùn)營水平。 拓平臺(tái)、拓品類取得更多進(jìn)展 雖然上半年突如其來的新冠疫情對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大壓力，但依托高效營銷、精細(xì)化運(yùn)營等核心競(jìng)爭(zhēng)力，麗人麗妝依舊在新品類、新平臺(tái)開拓，以及孵化自主品牌方面取得了更多新的進(jìn)展。 財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，麗人麗妝繼續(xù)依托天貓、抖音等電商平臺(tái)開展化妝品電商零售業(yè)務(wù)及品牌營銷服務(wù)，持續(xù)與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲等60多個(gè)品牌進(jìn)行合作，合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定，覆蓋美妝各細(xì)分品類，服務(wù)高中低端多個(gè)用戶群體，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升。 除了公司自身擅長(zhǎng)的化妝品品類業(yè)務(wù)之外，麗人麗妝也繼續(xù)在新品類上不斷嘗試，在食品、保鮮盒等領(lǐng)域有所拓展，報(bào)告期內(nèi)與趣多多、樂扣樂扣、阿迪達(dá)斯洗護(hù)等知名品牌達(dá)成合作意向。 報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝除了繼續(xù)深耕天貓平臺(tái)之外，持續(xù)擴(kuò)大以抖音為代表的新平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模，通過短視頻、內(nèi)容種草、店鋪?zhàn)圆ゼ斑_(dá)人合作等多種營銷方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)營品牌用戶群擴(kuò)大以及品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)。上半年公司抖音業(yè)務(wù)持續(xù)保持增長(zhǎng)。 當(dāng)下，伴隨著消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的信任度及喜好度的增加，以及細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新需求，市場(chǎng)持續(xù)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)點(diǎn)，麗人麗妝通過孵化自有品牌來滿足新的市場(chǎng)需求。 過去一年中，麗人麗妝已先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。其中，美壹堂主打保濕科技及修復(fù)，強(qiáng)調(diào)溫和安全；玉容初主打植物養(yǎng)膚成分，針對(duì)敏感肌人群；尋味檔案立足于鄉(xiāng)村振興、將全國各地的好味道帶給消費(fèi)者；愛貝萌以溫和安全、分齡護(hù)理為專研理念，提供高品質(zhì)、高效防護(hù)的兒童護(hù)膚產(chǎn)品。 公司所孵化的品牌在抖音、快手、小紅書和B站等電商營銷平臺(tái)上廣受追捧，并得到美妝達(dá)人的主動(dòng)推薦，自主孵化品牌發(fā)展勢(shì)頭良好。上半年，麗人麗妝自主孵化品牌銷售情況良好，較去年同期高速增長(zhǎng)。 參與公益活動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 上半年上海疫情嚴(yán)峻時(shí)期，麗人麗妝不忘承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，公司向?qū)W校、醫(yī)院、社區(qū)街鎮(zhèn)開展了一系列公益活動(dòng)，為疫情防控貢獻(xiàn)力量。 不僅公司內(nèi)部員工爭(zhēng)當(dāng)疫情防控一線志愿者，參與核酸檢測(cè)秩序維護(hù)、生活物資配送、疫情防控科普宣傳等工作，支援街鎮(zhèn)社區(qū)疫情防控，麗人麗妝作為上海本地企業(yè)，向上海交通大學(xué)、上海外國語大學(xué)、徐家匯街道、漕河涇街道、上海市第八人民醫(yī)院等地捐贈(zèng)抗疫物資，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。 小結(jié) 最新數(shù)據(jù)顯示，1-7月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.7%，比1-6月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)上零售整體穩(wěn)中有升，當(dāng)前我國消費(fèi)市場(chǎng)正處于回暖和修復(fù)過程當(dāng)中。廣發(fā)證券認(rèn)為，半年到一年的維度，消費(fèi)修復(fù)趨勢(shì)明確，美妝仍然是景氣代表性強(qiáng)勢(shì)能賽道。 麗人麗妝作為兼具較強(qiáng)經(jīng)營實(shí)力和高度社會(huì)責(zé)任感的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，通過強(qiáng)化精細(xì)化運(yùn)營和高效營銷、持續(xù)完善風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案，以強(qiáng)大的電商數(shù)據(jù)分析能力，推動(dòng)合作品牌與公司自身長(zhǎng)期持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。